All-in-One Průvodce pro Facebook Reklamy, Velikosti, Specifikace, & Strategie
S rychlým rozšířením možností cílení, vylepšení strojového učení optimalizace a celkové účinnosti a zaměření na inzerenta potřeby, Facebook nikdy nebyl silnější reklamní platformu.
s rychlou inovací však přichází rychlá změna. Zůstat na vrcholu všech aktualizací je stále náročnější, protože jsou k dispozici nové typy reklam a kreativní možnosti., Velikosti obrázků, umístění a kreativní formáty se od spuštění reklamy Facebook v roce 2014 docela změnily.
to je důvod, proč jsem tady, abych pomohl. Facebook Facebook Facebook Ad creative vás provede kreativními možnostmi pro Facebook, včetně velikostí a specifikací reklam na Facebooku, stejně jako strategického přístupu k nim.,
Facebook ad rozměry, specifikace, a strategie
Facebook má tolik stáže k dispozici inzerentům za posledních několik let a, i když každý má své vlastní nuance, tam jsou standardní velikosti pro obrázky a videa, které by vám mělo umožnit jen udělat jednu nebo dvě varianty kreativní. Zde procházím každou, abych vysvětlil specifikace a strategie pro vaši reklamu, včetně výhod a nevýhod každého z nich.,
Pro tip: ačkoli mnoho umístění běží menší než umístění obecných kanálů, Facebook správně změní velikost většího obrázku, takže je nejlepší držet se zobecněného většího formátu.
s tím se dostaneme k tomu.
Facebook statické jeden obrázek velikosti reklam
Obdélník: 1200 x 628
Výhody: 1200 x 628 pixelů statický obraz ad byl standard pro Facebook pro docela nějaký čas., Tuto velikost snímku je poměrně zaměnitelné mezi všechny dostupné umístění; nicméně, v posledních měsících, 1200 x 628 je v podstatě stává sekundárním volbou pro mnoho inzerentů, jak Facebook začal upřednostňovat 1080 x 1080 čtvercový obrázek v Facebook a Instagram umístění. Proč? Tento čtvercový obrázek zabírá mnohem více nemovitostí na obrazovce mobilního uživatele. S tím bylo řečeno, podle mých zkušeností se velikost obrazu 1200 x 628 Pixelů stále dobře převádí, takže se nezdá, že by nedostatek vertikálního prostoru příliš bránil výkonu těchto velikostí obrazu.,
nevýhody: méně vertikálního prostoru na mobilních umístěních. Rozměry pro 1200 x 628 ad image byly původně konstruovány pro desktop News Feed a aby bylo možné je poté snadno přenést na následně menší umístění. Tak, například, budete mít 1200 x 628 pixelů obraz pro desktop News Feed a Facebook by měl být schopen měřítku, že obraz efektivně, aby se objeví na ploše pravý sloupec a mobilní Zpravodajství odpovídajícím způsobem.,
k Dispozici Umístění:
- Facebook News Feed
- Facebook Instant Články
- Facebook In-Stream Videa
- Facebook Trhu
- Facebook Příběhy
- Instagram Feed
- Instagram Příběhy
Náměstí: 1080 x 1080 pixelů
Výhody: Jak již bylo zmíněno, Facebook vyzývá inzerenty, aby začít používat tyto větší náměstí reklamy. Primárním důvodem byl přímý výsledek jak rozmachu používání Instagram, tak mnohem většího objemu uživatelů na mobilu pro obě platformy., Kombinace těchto dvou faktorů dala Facebook motivaci umožnit inzerentům s větším kusem reklamních nemovitostí, aby jejich dopad. Další výhodou reklamy na čtvercový obrázek je to, že hladce přechází na umístění Instagram, aniž by vypadal divně.
Nevýhody: To není úplně jisté, jestli metrů reklamy objektivně lepší výkon na Facebook umístění. S více času a více dat, začneme chápat.,
k Dispozici Umístění:
- Facebook News Feed
- Facebook Instant Články
- Facebook In-Stream Videa
- Facebook Trhu
- Facebook Příběhy
- Instagram Feed
- Instagram Příběhy
**Příběhy Velikostech: Mějte na paměti, můžete vytvořit obraz velikosti speciálně pro příběhy, které by bylo 1080 x 1920 pixelů. Další výhodou použití většího čtvercového obrazu je to, že vyplňuje více tohoto prostoru.
Facebook single video ad SPECIFIKACE
velikosti videa jsou docela rovně vpřed., Přestože Facebook umožňuje delší dobu běhu, nedoporučoval bych propagovat videa, která běží příliš daleko přes jednu minutu. Samozřejmě, že obsah a cíl videa přichází do hry, ale budete chtít vysoké procento uživatelů zobrazit celé video. S tím bylo řečeno, specifikace pro Facebook video reklamy jsou následující:
Mnozí inzerenti se domnívají, že video reklamy bude znamenat revoluci na výsledky, které budou jezdit z nástupiště., Ale videa na druhé straně, trvá mnohem více času a přípravy, aby se zajistilo, že dosáhne stejného účinku, ne-li lepší. Video dává uživateli více informací; nicméně, ve věku klesající pozornost rozpětí méně může být více. To se samozřejmě zcela změní, pokud je vaším cílem jednoduše zapojení uživatelů-ale více o tom, jak si vybrat formáty na základě vašich marketingových cílů později. Jen si uvědomte, že množství úsilí, které je třeba dát do uvedeného kusu kreativy, nemusí stát za to inzerentovi s omezeným rozpočtem.,
výhody: videa mohou být výkonná jak z hlediska značky, tak z hlediska generování olova. Pokud máte prostředky k vytvoření více variant videa, můžete se dozvědět hodně o cílovém publiku.
nevýhody: vytvoření přesvědčivého, stručného a on-brand videa, které dosáhne požadovaného cíle mimo kliknutí a zapojení, může být pro mnoho inzerentů (zejména menších) obtížné dosáhnout. Videa může trvat poměrně hodně úsilí k výrobě s omezenou podporou designu—pokud je to vaše firma, podívejte se na nástroje, které pomáhají vytvářet video obsah., A mějte na paměti, že video nebude okamžitě out-provádět statické nebo kolotoč kreativní jen na základě jeho formátu.
GIF: alternativou k vytvoření plného 15sekundového až 60sekundového videoobsahu by bylo vytvoření gif. Gif lze uložit jako formát. MP4 a nahrát stejně jako u videa. Stejně jako jediný statický obrázek může gif během krátké doby sdělit dostatek informací, aniž by se musel spoléhat na dlouhodobé informace-husté tvůrčí úsilí. Viděl jsem, že gif fungují zvláště dobře pro generaci olova B2B, zejména když jsou na trhu fyzické produkty.,
Facebook kolotoč rozměry grafických reklam
Rozměry: 600 x 600 pixelů
Výhody: Carousel reklamy přinášejí různé výhody pro inzerenty, kteří chtějí buď formu vyprávění prostřednictvím několika snímků a kopírování nebo ty, kteří chtějí předvést více produktů nebo propagační akce v rámci jednoho inzerátu. Pro inzerenty elektronického obchodu může být schopnost zobrazovat dynamické katalogové reklamy prostřednictvím karuselového formátu velmi efektivní.
nevýhody: pro mnoho inzerentů jsem viděl spíše smíšené výsledky s karuselovými reklamami., Věřím, že to velmi závisí na vašem produktu, službě nebo propagaci. S jediným statickým obrazem, máte schopnost zachytit pozornost publika s jedním přesvědčivým kusem kreativity. S karuselovými reklamami máte svobodu poskytovat více informací a více obrázků—ale všechny musí být dostatečně přesvědčivé, aby uživatel mohl procházet a nakonec proklikat., Při vážení možnosti statické jeden obraz versus kolotoč, vzít v úvahu povahu produktu, služby, nebo propagace, a rozhodnout, zda uživatel potřebuje více času strávit, že informace na úrovni reklamy namísto toho, aby vstupní stránka nebo formulář zájemce udělat, je přesvědčit.
Facebook kolotoč video ad specifikace
Tyto specifikace jsou pochopitelně trochu jinak:
- Rozlišení:1080 x 1080
- Počet karet: 2-10
- typ Souboru: .MP4 a .,MOV
- velikost Souboru: 4 GB
- Délka: <240 minut
Výhody: Kolotoč video reklamy vám umožní mít výhodu využití poučné a zajímavé video obsahu v rámci kolotoč formátu. V závislosti na povaze a cíli propagace, to může být skvělý způsob, jak míchat další úroveň vizuální informace, které video nabízí, a zároveň budou moci, aby se vymanily inzerátu, aby být relevantní pro jednotlivé funkce, které chcete reflektor.,
nevýhody: stejně jako u všech videoreklam Facebook je největší nevýhodou čas na vytvoření videoobsahu.
Facebook slideshow reklamní SPECIFIKACE
Slideshow reklamy vám umožní vytvořit looping video reklamy z až 10 různých obrázků. Facebook vám umožňuje používat je s jakýmkoli cílem, s výjimkou propagace katalogu produktů.
Specifikace:
- Velikost Obrazu: 1,280 x 720 pixelů
- Poměr stran: 16:9, 1:1 nebo 2:3
- Formát: .MOV nebo .,MP4
Výhody: Prezentace reklamy může být skvělou alternativou k použití carousel ads jednoduše pro jejich schopnost předvést mnoho produktů nebo funkcí v rámci jednoho inzerátu. Samotná slideshow reklama se v podstatě stává gifem, který můžete rychle sestavit se statickými obrázky, které máte po ruce.
nevýhody: žádné velké nevýhody zde!
Facebook instant experience ad SPECIFIKACE
Instant experience ads (dříve známý jako canvas ads) poskytují full-screen, Mobile optimalizovaný zážitek okamžitě z vaší reklamy. Pro každou reklamu můžete použít až 20 obrázků nebo videí.,
Specifikace:
- velikost Obrazu: 1080px W x 1920px H
- Image soubor: .PNG nebo .JPG
- velikost videa: 720p
- Video soubor:. MP4 nebo .MOV
výhody: tento typ reklamy je mobilní optimalizovaný podle návrhu a formát videa/obrazu je poutavý pro mobilní diváky. Pro inzerenty lead gen umožňuje možnost okamžitého formuláře uživatelům převádět přímo v aplikaci, podobně jako reklamy Facebook lead.
nevýhody: pro inzerenty elektronického obchodu je také nevýhodou, že tento poutavý typ reklamy nepodporuje nákupy v aplikaci.,Facebook Facebook Ad creative process
Nyní, když máte všechny velikosti a specifikace reklam na Facebooku, stejně jako výhody a nevýhody, možná budete chtít skočit přímo do svého účtu. Nezapomeňte však, že nejdůležitějším aspektem rozhodování o tom, které kreativní reklamní formáty použít na Facebook, je požadovaný výsledek. Může se to zdát jako klišé, ale s platformou nabízející stále složitější tvůrčí možnosti, je důležité pro vás jako obchodník se nejprve zaměřit na váš cíl., Některé z klíčových aspektů, které je třeba zvážit při rozhodování o tom, který formát použít, může být část marketingového trychtýře, kterou se vaše reklama pokouší uspokojit.
vysoký trychtýř: některé příklady vysokých trychtýřů mohou zahrnovat značky, kliknutí na odkaz, propagovaný obsah, zapojení a velmi nízké tření olova gen (např. Vysoké nálevky reklamy obvykle umožňují mít trochu více svobody kreativně. Hlavním cílem je být pozornost popadat a řídit buď povědomí nebo provoz na svých webových stránkách nebo obsahu blogu. To je místo, kde chytlavé titulky a poutavý video obsah vládne nejvyšší., S vysokou trychtýř reklamy, nemusíte nutně muset použít těžší emoce řídit kliknutí (i když můžete), musíte jednoduše vytvořit dost intrik nebo rychlé hodnotu pro uživatele, pro ně najít památné, nebo podnítit jejich zvědavost.
Střední trychtýř: Střední trychtýř se může pohybovat od poměrně mírného genu olova a přímé reakce na registrace událostí a další propagační akce související se zvýšením objemu databáze. Tyto propagační akce mohou zahrnovat stahování ebook, speciální nabídky a registrace., Obecně vyžadují trochu přesvědčivější, aby se uživatel dostal přes tření, že vám musí předložit své informace. Z tohoto důvodu je důležité zaměřit se na hodnotovou nabídku propagace. Pokud je to poměrně jednoduché (např. ebook), nebudete chtít použít 60sekundové video. Budete chtít používat jeden statický obrázek, který přitáhne pozornost uživatele při využití inzerátu přinutit je, aby předložily své informace dostávat hodnotu.,
Nízká cesty: Nízké nálevky mohou obsahovat buď přímo související s prodejem (např. demo) nebo přímý prodej sám. Low trychtýř creative je složité, protože každý inzerent má prodejní proces jedinečný pro své podnikání a průmysl. Řeknu však, že každá reklama s nízkým nálevkem musí být velmi přímá ve své výhodnosti hodnoty. Nízké nálevky reklamy jsou nejdůležitější, protože nesou nejvyšší riziko a odměnu. Pokud jde o kreativní, zjistil jsem, že je vždy důležité využít emocionální reakce., Ty mohou být negativní (vyvolat úzkost) nebo pozitivní (vyvolat vzrušení). Cesta, kterou si vyberete, může být jak možná budete chtít získat lepší pochopení toho, jak publikum reaguje na každý podnět. Dlouho-form videa mohou být účinné, ale v mnoha případech (zejména s remarketing), je to kratší, hard-bít formátů (krátká videa, gif, prezentace, obrázky), které nakonec vedou lépe v dlouhodobém horizontu. Samozřejmě—s rizikem opakování-kopie reklamy je vždy přispívajícím faktorem.,
bez Ohledu na váš Facebook trychtýř cíle, budete vždy chtít neustále testovat nové tvůrčí. Pro každou propagaci, kterou máte, navrhuji udělat asi čtyři varianty. To by mohlo znamenat čtyři různé obrázky, videa atd., ale může to také znamenat čtyři různé varianty kopírování. Je důležité pochopit vztah mezi kopií a kreativou, když začnete optimalizovat své kampaně. Možná budete překvapeni, když zjistíte, že jeden kus kreativy, který nefungoval dobře, může být vynikající s jinou variací kopie., Jako vždy neustále testujte a zaměřte se na svůj marketingový cíl.