Jak psát kreativní brief s příklady (bez šablony)

Creative kalhotky jsou jako majáky: poskytují nezbytné vedení a směr pro reklamy pracovat na velké a malé projekty podobně. Bez majáku, je to snadné pro váš projekt se ukotvit nebo ztratil na moři-myslím, Trosečník, ale ve své práci. A žádný Tom Hanks nebo Wilson po vašem boku pro společnost nebo úlevu.

Související: Základní client onboarding kontrolní seznam pro agentury v roce 2019

chcete, aby vaše kreativní kalhotky být i stručné a důkladné., Dobrý kreativní krátký jde dlouhou cestu. Pomáhá udržovat efektivitu napříč týmy a zajišťuje, aby se jednotliví přispěvatelé cítili podporováni, šťastní a oceněni. Ale také to vyžaduje čas. Které vám pomohou udržet páry a produkovat tvůrčí kalhotky, že (ehm) získat práci, jsme sestavili seznam otázek, aby zvážila, jak budete psát:

• Jaký je konečný cíl mého projektu?
• existují šablony, které mohu použít k vyplnění tvůrčího briefu a zkrácení času stráveného na tomto úkolu?
• která oddělení by se měla do tohoto projektu zapojit?,

odpověď na tyto otázky vám poskytuje jasnost a strukturu potřebnou k úplnému naplnění vaší tvůrčí potřeby. Takže ať už budete potřebovat jednu stránku tiskové nebo 15-stránkový ebook, můžete důvěřovat váš stručný komunikovat svůj projekt“s rozsahem efektivně.

Nyní, pojďme pokrýt některé základy.

co je kreativní krátký?

kreativní krátký je podrobný souhrn tvůrčího projektu.

typicky je krátký vyplněn tím, kdo podává žádost. Na začátku musí obsahovat základy:

• souhrn projektu je stručný přehled projektu.,
• některé souvislosti na pozadí (jako jsou data, produkty nebo výzkumné články) pomáhají tvůrčímu týmu lépe porozumět vašim projektovým cílům.
• vaše cíle, jinak známé jako cíle projektu, osvětlují dlouhodobou (a krátkodobou) strategii projektu.
• Časová osa(Y) a seznam očekávaných výstupů poskytují tvůrčímu týmu jasnější představu o tom, jak a kdy mohou váš projekt převzít.
• obsahuje seznam klíčových zúčastněných stran nebo lidí, které by měl tvůrčí tým kontaktovat, když se objeví otázky.,
• cílové publikum řekne tvůrčímu týmu, ke kterému by měli během kampaně (abych tak řekl) mluvit.
• pokyny nebo pravidla značky, jako jsou preference hlasu, tónu a stylu, jsou rozhodujícími detaily, které mohou kreativci znát. Zahrnutí těchto poznámek do kreativního brief pomáhá eliminovat čas strávený na revizích.
• včetně rozpočtu projektu je volitelný. Nicméně, pokud existuje nějaká šance na jeho odeslání na volné noze, nezapomeňte zahrnout jeden.,

to znamená, že různé typy kalhotky mají různé druhy požadavků-ale nebojte se o tom právě teď, budeme dotýkat více na to brzy.

jaké jsou výhody kreativního briefu?

dvě strany těží z kreativních slipů nejvíce: žádající strana a tvůrčí tým.

• pro kreativní tým kreativní slipy pomáhají lidem, jako jsou návrháři nebo copywriteri, dělat svou práci lépe a efektivněji. Nejen to, pomáhá jim vytvářet skvělý obsah, který bude vaše publikum milovat.,
• pro žádající stranu vám kreativní krátký pomůže pochopit strategii a cíle vašeho projektu. Pomáhá také zajistit, aby práce, kterou získáte zpět, byla v souladu s vaší vizí kampaně.

například řekněte, že obchodní zástupce potřebuje jedinečný jednorázový pager pro událost, kterou plánuje navštívit za měsíc. Tento obchodní zástupce by vyplnil kreativní krátký a pak ho poslal kreativnímu týmu., Od tam, tvůrčí tým může slot projektu do jejich výroby fronty, rychle vyplňte žádost pomocí pre-templatized formátu, nebo dočasně nevyřízených to v závislosti na jejich workflow.

nyní, když jsme se zabývali základy, pojďme se ponořit do toho, jak napsat kreativní brief pro copy, design a PR oddělení.

jaké jsou hlavní typy kreativních slipů?

kreativní slipy jsou postaveny tak, aby pokryly široké spektrum potřeb projektu. Identifikovali jsme tři různé typy slipů:

• Copy-Anything word-related.
• Design — cokoliv vizuální související.,
• PR-cokoli, co je vhodné pro veřejnost.

co musím zahrnout do kreativního briefu?

kopie bude trochu jiná než design nebo PR krátký. Bez ohledu na to, co, budete chtít pokrýt své základny důkladně. Doporučujeme použít předem formátovanou krátkou šablonu, která Vám usnadní život. (Pole N / A můžete označit, pokud se na váš projekt nevztahují.) A mějte na paměti, že všechny kreativní Kalhotky musí obsahovat základy — plus několik dalších drobností.

ale jak víte, jaké informace se týkají toho, co je stručné?, Jsme nastínil, co budete muset zahrnout do 3 různých typů Kalhotky (kopie, design, a PR), které vám pomohou dostat míč válcování.

Kopírovat stručný

• Základy
  • shrnutí Projektu
  • kontext
  • Cíle
  • časová Osa(y) a výstupy
  • Klíčové zúčastněné strany
  • Cílové publikum
  • Doporučení
  • Rozpočet (volitelné)
• Word count — To pomáhá spisovatel získat jasnější pochopení toho, jak dlouho to bude trvat na dokončení projektu., Navíc, některé platformy sociálních médií mají omezení počtu slov, takže budete chtít, aby se ujistil, spisovatel je vědom těchto dopředu.
• seznam klíčových slov SEO-klíčová slova SEO pomáhají zvýšit hodnocení vašeho obsahu ve výsledcích optimalizace pro vyhledávače. Většina projektů kopírování generace poptávky zahrnuje jeden.
• příklady – příklady obsahu mohou pomoci vést spisovatele, pokud hledáte k vytvoření určitého typu obsahu.,

Návrh stručný

• Základy
  • shrnutí Projektu
  • kontext
  • Cíle
  • časová Osa(y) a výstupy
  • Klíčové zúčastněné strany
  • Cílové publikum
  • Doporučení
  • Rozpočet (volitelné)
• Distribuce — Kde jste“re v plánu na uvedení této vizuální aktiv záležitostech. Zveřejňujete vizuální aktivum na sociálních médiích, na firemním blogu nebo jej distribuujete svým zákazníkům?
• výstupy a požadavky na velikost-návrháři potřebují znát tyto detaily předem., Zahrnutí těchto informací brání návrhářům v nesprávném dimenzování něčeho nebo vytvoření digitálního aktiva namísto hands-on.

PR stručný

• Základy
  • shrnutí Projektu
  • kontext
  • Cíle
  • časová Osa(y) a výstupy
  • Klíčové zúčastněné strany
  • Cílové publikum
  • Doporučení
  • Rozpočet (volitelné)
• Publikace — umístění, umístění, Umístění! Tam, kde publikujete PR obsah záležitosti, takže nezapomeňte uvést, kde máte v plánu mít obsah žít.,
• počet slov – většina PR úsilí jsou kopie těžké. A některé publikace mají požadavky na počet slov, takže se chcete ujistit, že spisovatel si je vědom očekávání projektu. Počet slov můžete zahrnout do části“ výstupy“obsahu, pokud dáváte přednost.

příklady kreativních slipů

v případě, že jste chtěli referenční rámec, než začnete (vizuální styl učení, někdo?), Zahrnuli jsme některé upravené kreativní stručné příklady z naší galerie šablon.,

Kopírovat stručný

Upraven od našeho Jednoduchého projektu návrh šablony

Návrh stručný

Upraven od našeho hlavního projektu návrh šablony

PR stručný

Vytvořené v Lucidpress

stručně

Na konci dne, kreativní kalhotky překlenout propast mezi dobré nápady a leštěné projektů. Umožňují tvůrčím týmům zůstat na úkolu, včas a na značce., A pomocí předem formátované kreativní krátké šablony můžete rychle a snadno vkládat informace, odesílat a zpracovávat požadavky a dělat více jako tým. Koneckonců, kdo nechce šetřit čas a energii — a zároveň se více dělá jako Společnost?

dobře, takže teď, když jste byli informováni o tom, jak napsat kreativní krátký, je čas nechat vaše barvy létat. Ukažte nám své kalhotky!

---