Remarketing a Cílení na Publikum

11 listopadu, 2020 admin 0 Comments

Remarketing umožňuje advertiseto lidé, kteří dříve navštívili vaše webové stránky, používá yourmobile aplikace, nebo kteří jsou ve vaší CRM databáze, tím, že ukazuje jim relevantní reklamy, když navštíví jiné stránky nebo vyhledávání na Google. Uživatelské seznamy používané v remarketingumohou být také použity pro jiné typy cílení publika, jako je asCustomer Match.,

Tento průvodce zahrnuje:

seznam Uživatelů publikum typy
Cílení nastavení pro remarketing
seznam Uživatelů zprávy o výkonu
Remarketing s rule-based uživatelské seznamy

Omezení

Citlivé informace o uživateli, může“t být použity k vytváření remarketingových seznamů.Před nastavením remarketingové kampaně a umístěním remarketingové značky na yourwebsite nebo aplikaci si prosím přečtěte naše zásady pro reklamu na základě zájmůa umístění.
můžete cílit nebo vyloučit seznamy uživatelů na úrovni reklamní skupiny i kampaně., Pozitivní (nabídkové) seznamy uživatelů však nelze nastavit na obou úrovních současně. Pozitivní kritéria seznamu uživatelů musí být odstraněna ze všech reklamních skupinv kampani před tím, než lze nastavit kampaň.
pozitivní cílení podle seznamu uživatelů je podporováno pouze pro vyhledávací kampaně. ForDisplay kampaně, jedinou možností na úrovni kampaně proCriterionUserListje vyloučit tato kritéria.,
seznam Uživatelů cíle don“t podpora nastaveníurlCustomParameterstrackingUrlTemplatefinalUrlsfinalAppUrlsnebo finalMobileUrlspole Hledat a kampaně v Nákupech google.
uživatelské seznamy nejsou podporovány intest účty apři vytváření se automaticky zavře.

Diváků typy v seznam uživatelů

můžete předělat a cílit na konkrétní publikum sUserList.,Seznam lze sestavit z různých typů publika:

návštěvníci vašeho webu-to se provádí pomocí pravidel definovaných inzerentem. Pravidlo může být stejně jednoduché jakovčetně všech návštěvníků vašeho webu.
návštěvníci, kteří podnikli konkrétní akce-to může zahrnovat akce, jako je nákup na vašem webu nebo aplikaci.
více uživatelských seznamů – to se provádí kombinací dvou nebo více uživatelských seznamů.
podobné publikum-lidé, kteří sdílejí podobné zájmy a chování s těmi v jiných seznamech uživatelů.,
shoda zákazníků s e-mailovou adresou, adresou nebo ID uživatele-seznam uživatelů nahraných e-mailů zákazníků.

návštěvníci vašeho webu

nejjednodušší typ seznamu publika zahrnuje návštěvníky vašeho webu.Pokročilejší strategie cílení popsané níže mohou, forexample, přizpůsobit reklamy tak, aby cílily pouze na lidi, kteří nedávno navštívili konkrétní stránku nebo kombinaci stránek na vašem webu.

všechny účty Google Ads mají přesně jednu značku remarketingu na úrovni účtu, vytvořenouautomaticky při otevření účtu., Značka je k dispozici, i když youhaven“t dosud zahájila remarketing. Prvním krokem je načtení účtu “ saccount-level remarketing tag usingCustomerService:

dalším krokem je instalace remarketingové značky na úrovni účtu na všech stránkách vašeho webu. Další informace o přidání remarketingové značky na váš web ormobile app v tomto článku Centrum nápovědy Google Ads.

můžete také použítgoogle Tag Assistantin Chrome k ověření instalace značky.

Dále musíte vytvořit seznam uživatelů, který obsahuje lidi, kteří“spouštěli remarketingovou značku., Vytváříte a spravujete seznamy uživatelůadwordsuserlistservice.Existují různé druhy uživatelských seznamů s různými charakteristikami. Vytvořit seznam, který zachycuje každý, kdo navštívil stránky na vašich webových stránkách,můžete použít ExpressionRuleUserList,jak je znázorněno níže, kde URL navštívené stránky includesyour webové stránky“s domény. Remarketing založený na SeeRule pro další podrobnosti o používání remarketingových seznamů založených na pravidlech.

dva důležité atributy uživatelského seznamu jsou membershipLifeSpanastatus., První umožňuje definovat časové období, ve dnech, pro které je auser považován za v seznamu. Ten definuje, zda bude seznampřijímat nové uživatele.

posledním krokem je cílit reklamy na členy vašeho seznamu uživatelů. Proces jepodobně jako jiné typy kritérií cílení v API. Následující codedemonstrates, jak můžete použítCriterionUserListcílení reklam v reklamní sestavy na seznam uživatelů:

stejně Jako u jiných typů kritérií, můžete přiřadit jiné vlastnostiBiddableAdGroupCriterion objekt, jako je nabídka přepíše.,

Pokud přecházíte z ad skupiny na úrovni uživatele seznam kritérií na úrovni kampaně,musíte nejprve odstranit stávající uživatele seznam kritérií z každé povoleno orpaused reklamní rámci této kampaně:

Stávající úrovni kampaně uživatelská seznam kritérií musí být také odstraněny, když switchingto úrovni reklamní sestavy seznamy uživatelů, a proces zrcátka příklad je uvedeno výše.Vezměte prosím na vědomí, že criterionId není základním kritériem uživatele listid.,

Cílení reklam v kampani, do seznamu uživatelů se provádí podobně:

Návštěvníků na konkrétní stránky

můžete cílit na lidi, kteří navštívili konkrétní stránky nebo části svých webových stránek pomocí ExpressionRuleUserList podobným způsobem, jako výše uvedený příklad, ale cílené na konkrétní adresy Url, ne jen vaše webové stránky“s domény.Viz remarketingbelow pravidla pro příklad a další podrobnosti.

Návštěvníci stránky, kteří navštívil jinou stránku

můžete cílit na lidi, kteří navštíví více než jednu stránku pomocíCombinedRuleUserList.,Cílení by bylo provedeno stejným způsobem jako v předchozím příkladu. Pouze první krok se změní, pokud používáte CombinedRuleUserList spíše nežExpressionRuleUserList.

za Prvé, vytvořit dvě pravidla:

Pak, zkombinovat pravidla s CombinedRuleUserList:

Návštěvníci stránky, kteří neměli navštívit jinou stránku

můžete cílit na lidi, kteří navštívili nějakou stránku, ale ne jinou stránku pomocíCombinedRuleUserList.,Jedinou změnou, která by musela být provedena na předchozím příkladu, je, že operátor musí změnit z AND na AND_NOT.

návštěvníci, kteří podnikli konkrétní akce

seznam publika můžete naplnit lidmi, kteří podnikli konkrétní akcena vašem webu. Pokud používáte sledování konverzí, můžete cílit reklamy na lidi, kteří dříve spustili konverzi(například nákup) na vašem webu.,

také můžete reklamy cílit na lidi, kteří mají přijata konkrétní opatření na yourwebsite, že za konverzi, jako když člověk addsbut pak odstraní položku z jejich nákupní vozík bez nákupu.Oba tyto případy použití jsou pokryty pomocíBasicUserList.

spustil konverzi

Pokud jste ještě nevytvořili sledovač konverzí, můžete tak učinit pomocí conversiontrackerservice.Poté můžete nainstalovat tracker konverze tagon své webové stránky.,

a BasicUserList definuje své členství jako lidi, kteří spustili jeden nebo více trackerů na vašem webu. Když vytvoříte BasicUserList, youprovide hodnota id poleConversionTrackerchcete přidružit k seznamu uživatelů.,

následující příklad vytvoří BasicUserList spojena s dvěma existingconversion trackery:

Non-konverzní akce

můžete vytvořit BasicUserList pro lidi, kteří se akce na vašem websitethat nepovažuji konverze sdružováním se sConversionTracker kategorieREMARKETING.

existují dva způsoby, jak vytvořit takový objekt ConversionTracker. První je bypřímo pomocí ConversionTrackerService.,Druhým je, aby byl vytvořen automaticky reklamami Google současně youcreate přidružené BasicUserList. Následující kód ilustruje druhýmetoda:

Všimněte si, že seznam je připojenUserListConversionType, ale není nastaven id. To spouští automatickégeneraceConversionTracker objekt KategorieREMARKETING.,

můžete načíst Google globální web značky pro automaticky generovanéConversionTracker předmět:

Více seznamů uživatelů

můžete vytvořit vlastní kombinace stávajících seznamů uživatelů, jakoLogicalUserListUserListLogicalRulepole.Pravidla v LogicalUserList jsou přiřazena, takže uživatel musí odpovídat každému pravidlu, aby byl v seznamu zohledněn. Každé pravidlo však umožňuje určit, zda je jehoperandy jsou ANDed nebo ORed. Jinými slovy, můžete určit, zda uživatelmusí splnit všechny pravidlo operandy nebo jen jeden z nich.,

kromě toho vám pravidla umožňují zadat dalšíLogicalUserList objekty jako operandy a efektivně vám umožní vytvořit jejich strom. LogicalUserList může být velmisilný způsob definování složitých hierarchií skupin pro vaše cílení. Můžete kombinovat seznamy s různýmiAccessReasonpolí.Nicméně, pokud je přístup zrušen, pak to UserList bude zacházeno jako seznam bez členů, když pravidla LogicalUserList jsou hodnoceny.,

následující kód ukazuje, jak vytvořit LogicalUserListobsahující uživatelů v jedné ze dvou BasicUserList:

Podobné segmenty publika

Jeden způsob, jak oslovit nové publikum je pomocíSimilarUserList.S tímto seznamem uživatelů můžete cílit na lidi, kteří sdílejí vlastnosti s těmiv ostatních seznamech uživatelů.,

SimilarUserList je automaticky generované Google pro každý UserList,založené na různých faktorech, například počet lidí na originallist, jak v poslední době se přidali na seznam typů stránek, které prohlíželi, andwhether seznam je na vás. Tento proces může trvat až čtyři dnykdyž byl vytvořen zdrojový seznam.,

následující kód ukazuje, jak najít všechny dostupné SimilarUserList objekty:

Zákazník Shodovat s e-mailovou adresu, adresu nebo ID uživatele

Pro inzerenty s bohatou CRM databází, můžete definovat a cíl audiencelists na základě vašeho CRM data. Můžete nahrát CRM data hromadně, připojit/removedata, nebo pomocí těchto seznamů uživatelů vytvořitLogicalUserList.

tyto seznamy publika mohou sloužit ve vyhledávačích Google, YouTube, Gmailu a v zobrazovací síti Google.,

podle zásad budete moci nahrávat pouze data, která jste získali sami (první strana). Není dovoleno kupovat e-mailové seznamy od třetístrany a nahrát je na účet.

pro obavy o soukromí, e-mailové adresy, křestní jména a příjmení musí být před nahráním pomocí algoritmu SHA-256. V pořadí tostandardize hash výsledky, před hash jednu z těchto hodnot:

Odstraňte přední/koncové mezery.
převést text na malá písmena.,

Viz příklady Kódu sekce níže pro úplný demonstrationof jak přidat členy, správně normalizované a hash.

Možnosti shody zákazníků v různých typech kampaní

Vyhledávací síť pouze kampaně aCrmBasedUserListje k dispozici. Reklamy se zobrazí ve Vyhledávací síti. Zobrazit síť pouze kampaně aCrmBasedUserLista jehoSimilarUserListjsou k dispozici. Reklamy se zobrazí v Gmailu pouze v případě, že existují kreativy GSP. Vyhledávání síť s displejem vyberte kampaněCrmBasedUserListje k dispozici., Reklamy se zobrazí ve Vyhledávací síti a onGmail (pouze pokud existují kreativy GSP). Video kampaně a

CrmBasedUserLista jehoSimilarUserListjsou k dispozici. Reklamy se zobrazí na YouTube pouze v případě, že jsou ve streamu reklamy TrueView.

zákaznická shoda s telefonním číslem

podobně jako zákaznická shoda s e-maily můžete také provádět zákaznické porovnánís telefonními čísly.

pro obavy o soukromí musí být telefonní číslo před nahráním hash pomocí algoritmu theSHA-256. Za účelem standardizacevýsledky, převést každé telefonní číslo do formátu 164 před hash., Tento formatrepresents telefonní číslo jako číslo až patnáct číslic v lengthstarting s + znakem (např. +12125650000, +442070313000).

Pokud telefonní číslo není před hašováním správně naformátováno, API bude stále přijímat hash telefonní číslo, ale číslo telefonu nebude uzavřeno se zákazníkem.

Zákazník mobilní zařízení Zápase s Id

Podobné Zákazník Zápas s e-maily, můžete také provést customermatching pomocí IDFA (Identifikátor pro Inzerci) nebo AAID (Google Advertising ID)mobilní zařízení Id., Všimněte si, že ID mobilních zařízení nelze kombinovat s žádnýmijiné typy zákaznických dat.

Zákazník Zápas úvahy

Při provádění Zákazník Zápas, mějte na paměti následující body:

API zavádí omezení na počet členů v každé mutateMemberžádost.
MembershipLifeSpan limitmight se liší od ostatních uživatelských seznamů.,
trvá 6 až 12 hodin, než se seznam naplní členy, takže pokud nahrajete do seznamu anaudience častěji než jednou za 12 hodin, pravděpodobně uvidíte stav „probíhá“ (v uživatelském rozhraní Google Ads).
pro účely ochrany osobních údajů se velikost seznamu uživatelů zobrazí jako nula, dokud seznam nemá nejméně 1 000 členů. Poté bude velikost zaokrouhlena na dvě nejvícevýznamné číslice.
nahrajte do seznamu nejméně 5 000 členů, abyste zajistili, že reklamy začnou.,
CrmBasedUserList může být pouze v kombinaci s další CrmBasedUserList při LogicalUserList. Všechny zásady pro CrmBasedUserList se budou vztahovat na výsledkový seznam uživatelů.

nastavení Cílení pro remarketing

Jakmile jste si“jsem přidal uživatel seznamu, reklamní sestavy nebo kampaně, jako kritérium,“sready … nicméně, to nemusí být cílení přesně tak, jak jste“d očekávat.,Chcete-li ověřit, zda cílení funguje tak, jak bylo zamýšleno, zkontrolujteTargetingSettingv reklamních skupinách nebo kampaních, které Nový seznam používají, voláním jejich getSettingsmetody.

můžete nastavit podrobnosti o tom, jak se používají vaše různé typy kritérií proargeting s polemTargetingSettingDetailobjektů. Každý TargetingSettingDetail umožňuje nastavit, zda typ kritéria používá Bid only nebo Target and bid schéma.,

při použití Bid only nebudou kritéria použita k omezení provozu, alevám umožní nabízet různé nabídky pro různé uživatele ve vašich seznamech.Režim Target and bid umožňuje kritériím omezit provoz reklamní skupiny pouze na uživatele v cílovém seznamu.

výchozí cílení pro remarketingové seznamy je Target and bid. Pokud „čtete remarketingové seznamy do hlavní vyhledávací kampaně, zvažte změnu nastavení cílení na Bid only., Pokud nastavíte duplicitní kampanimarketingové seznamy pro vyhledávací reklamy, udržujte cílení na Target and bid.

„s příkladem, který používá Java klienta knihovny pro nastaveníTargetingSettingDetail Bid only ad skupina:

proces pro nastavení Bid only nebo Target and bid na kampaně je nearlyidentical. Pomocí getSettings setSettings metody Campaignobjekt stejným způsobem, jak je znázorněno na AdGroup.,

zprávy o výkonu

zpráva o výkonu publika odhaluje pole potřebná ke shromažďování zpráv o výkonu vašich uživatelských seznamů.Například, můžete se podívat na Conversions nebo CostPerConversion v thatreport určit, jestli se zaměřili na seznamu je vlastně vede k moreconversions, pak upravit modifikátory nabídek odpovídajícím způsobem. Můžete také zobrazit seznam uživatelů pro každé kliknutí zahrnutím pole UserListId do zprávy o výkonu.Další podrobnosti najdete v příručce.,

Remarketing s rule-based seznamy uživatelů

Pravidlo-založené uživatelské seznamy umožňují definovat cílové publikum pro vaše adsbased onbuilt-v remarketing parametersor vlastní parametry, můžete přidat do svého remarketingtag.Jakmile máte na svém místě seznam uživatelů a přidáte remarketingovou značku na svůj web ormobile app, můžete cílituživatele v seznamu, nabízet odlišně pro tyto uživatele a spouštět zprávy, kteréorganizovat nebo filtrovat statistiky na základě členů seznamu.,

Protože tato část se zaměřuje na pravidlo-založené seznamy, to containsexamples vytváření ExpressionRuleUserList DateSpecificRuleUserList.

citlivé informace o uživatelích nelze použít k vytváření remarketingových seznamů.Před nastavením remarketingové kampaně a umístěním remarketingové značky na váš web nebo aplikaci si prosím přečtěte naši stránku personalizované reklamy.

Pomocí vestavěného remarketing parametry

můžete použít vestavěný-in remarketing parametr url__ cílový seznam uživatelů na základě adresy Url, které lidé navštívili na svých webových stránkách., Například níže uvedený kód ukazuje, jak vytvořit seznam uživatelů založený na pravidlech pro lidi, kteřínavštívil stránky ve dvou různých částech vašeho webu. Použití vestavěného parametruremarketing nevyžaduje žádné úpravy vašeho remarketingtag.

pomocí vlastních parametrů remarketingových značek

můžete přidat vlastní parametry remarketingových značek do remarketingové značky a vytvořit tak další seznamy uživatelů.,

Scénáře

„s řekněme, že máte stránky, kde si“ve nakonfigurován severalcustom remarketing parametry zachytit následující atributy uživatelů:

ecomm_pagetype – kategorie stránku na vašem webu, jako je pokladna, košík,atd.
cartsize – počet položek v nákupním košíku uživatele.
checkoutdate – datum, kdy se uživatel odhlásil. Tento parametr nastavíte pouze tehdy, když uživatel skutečně dokončil nákup.,

máte zájem Zobrazit více zobrazení uživatelům, kteří umístili multipleitemy do svých nákupních vozíků a zahájili proces pokladny. Chcete také najít uživatele, kteří provedli nákup v průběhu listopadu a prosince, protože youplan mít velký prodej na svých stránkách během těchto měsíců.

můžete popsat tuto skupinu uživatelů s některou z následujících pravidel:

Uživatelé, kteří navštívili stránku pokladny a měl více než jednu položku v theircart.
uživatelé, kteří se odhlásili během měsíců listopadu nebo prosince.,

Pokud uživatel spadá do kategorie 1 nebo kategorie 2, Chcete zvýšit své služby v konkrétních reklamních skupinách nebo kampaních o 25%.

Objekty přehled

Před potápění do kódu, nechť“podívejte se na strukturu pravidlo-baseduser seznamu. Seznam pravidel je v API AdWords reprezentován jakoRuleBasedUserList.Níže uvedený diagram ukazuje ,coRuleBasedUserList pro tento případ použití bude vypadat, když budeme hotovi.,

Vytvořit první RuleItemGroup

„s začít tím, že vytvoří první RuleItemGroup na levé straně, který se skládá ze dvou RuleItems:

Uživatelé, kteří navštívili stránku pokladna.
uživatelé s více než jednou položkou v nákupním košíku.

první položka používá parametr ecomm_pagetype, který má hodnoty řetězců, takže budete chtít nejprve vytvořit StringRuleItem.,

druhá položka používá cartsize parametr, který má číselné hodnoty, takže teď“ll potřebovat NumberRuleItem.

dále zkombinujte dva RuleItems do RuleItemGroup. Ve výchozím nastavení, když položkyjsou sloučeny do skupiny položek, budou reklamy Google AND jejich pravidla dohromady. Viz níže uvedená část o vytvoření seznamu uživatelů pro moredetails.,

Vytvořit druhý RuleItemGroup

RuleItemGroup na pravé straně se skládá ze dvou RuleItem objekty:

Uživatelé, kteří se odhlásil poté, co 31. října.
Uživatelé, kteří zkontrolovali předtím, než 1. ledna.

Obě tyto položky použít checkoutdate parametr, který má hodnoty data, takže času jste“ll vytvořit DateRuleItem objekty.,

stejně Jako u skupiny na levé straně, kombinovat tyto dva RuleItem objekty doRuleItemGroup AND je dohromady.

Vytvořit seznam uživatelů

Na ExpressionRuleUserList, tam“je další rozdíl. Bydefault, Google Ads bude AND společně všechny položky pravidel v pravidle itemgroup. To znamená, že každá položka pravidla v alespoň jedné položce pravidla groupmusí odpovídat, aby pravidlo přidalo návštěvníka do seznamu., Toto se nazývá „disjunktivní normální forma“nebo DNF.

Alternativně můžete nastavit svůj seznam tak, aby do seznamu přidal pouze návštěvníka, pokud se v každé skupině položek pravidel shoduje alespoň jedna položka pravidla. Toto se nazývá „konjunktivní normální formě“, nebo CNF, a je k dispozici proExpressionRuleUserList pomocí ruleType pole. Pokus o použití CNF fora DateSpecificRuleUserList bude mít za následek chybu.

vše, co zbývá, je kombinovat skupiny položek pravidla výše do nového seznamu uživatelů., V tomto případě ponecháme výchozíDNF funkčnost na místě, protožeže jsme vytvořili tato pravidla.

Limit stránky, datum návštěvy, rozpětí

ExpressionRuleUserList splňuje vaše potřeby, ale co když budete pouze chtít zachytit uživatele, kteří splňují pravidlo v seznamu a navštivte svého sitebetween 1. října a 31. prosince? Použijte DateSpecificRuleUserList.,

vytvořit DateSpecificUserList, následovat stejný proces,“d sledujte naExpressionRuleUserList, ale takéstartDateendDateseznamu.

to je vše, co je k tomu. Nový seznam bude obsahovat všechny uživatele, kteří splňují samerules jako v předchozím seznamu, ale pouze tehdy, pokud navštíví vaše stránky mezi startDate(včetně), a endDate (včetně). Podívejte se na dokumentaciDateSpecificRuleUserListpro další možnosti, jako jsou otevřená počáteční nebo koncová data.,

Patří minulosti uživatelé v seznamu

můžete také zahrnout minulosti uživatelů na pravidlo-založené seznam uživatelů nastavenímprepopulationStatusseznam uživatelů REQUESTED, a sledovat pokrok asynchronousprepopulation proces tím, že pravidelně kontroluje stav této oblasti.

upravte nabídky pro uživatele v seznamu

vytvořili jste seznam uživatelů a nastavili značku remarketingu na vašem webu. Nyní chcete cílit konkrétně na členy seznamu ve vašich reklamních skupinách orcampaigns zvýšením nabídek o 25%.,

„upravit nabídky pro nastavení reklamních sestav:

proces pro úpravu nabídek pro kampaň je velmi podobné:

Další uživatelské možnosti seznamu

můžete Si vzít své pravidlo-založené uživatelské seznamy jeden krok dále a kombinovat je s dalšími uživateli seznamy vytvořit i více sofistikované cílení. Například, když mámBasicUserList, který se zaměřuje na konkrétní typ konverze aRuleBasedUserList, který se zaměřuje na uživatele na základě vlastních parametrů, můžete cílit členů v bothlists tím, že vytvoříLogicalUserList.,Viz více seznamů uživatelů výše pro příklad.

Přidání značky pro remarketing na web

Pro vaše pravidlo-založené userlists být naplněna, budete muset přidat váš účet značku pro remarketing na úrovni své stránky.Pokud používáte pouze vestavěné parametry remarketingových značek, nemusíte provádět žádné úpravy vaší remarketingové značky. Pokud používáte vlastní parametry, viz následující článek o tom, jak upravit značku tak, aby je zahrnovala:pokročilé strategie pro označování a vytváření remarketingových seznamů.,

příklady kódu

kompletní příklady kódu pro přidání uživatelského seznamu založeného na pravidlech jsou k dispozici v adresářimarketingové složce každé knihovny: