Apples køb af Beats på 3 milliarder dollars har allerede betalt
“Åh lort, Forbes-listen er lige ændret,” proklamerede Tyrese Gibson i en Facebook-video fra 2014.
“den første milliardær i hip-hop, lige her fra den morfucking vestkyst,” Dr. Dre chimede ind.
på dette tidspunkt i begyndelsen af maj blev rygterne alle undtagen bekræftet. Financial Times kan have været den første til at rapportere Apples erhvervelse af Beats Electronics var en færdig aftale, men Bloomberg, ne.York Times og Wallall Street Journal var også helt sikker kuglepenne havde mødt papir., Selvom rumblings startede en måned tidligere, forblev begge virksomheder tavse. Det vil sige indtil det bombastiske Facebook-indlæg, der kun var live i en (forståeligt nok) kort tid.
det er en ting at diskutere følsomme business info i en festlig social post, men det er en anden ting helt at dybest set annoncere handlen blev gjort. Det var objektivt en skør ting at se udfolde sig. Den officielle meddelelse ville ” t komme indtil 28 maj, når Apple sætte en bue på sin $ 3 milliarder køb med en pressemeddelelse og foto., Denne prisseddel stadig repræsenterer Apple ” s dyreste erhvervelse.
måske den bedste hensyn til disse begivenheder kommer fra Beats medstifter Jimmy Iovine. Han fandt ud af videoen, da Sean Combs (P. Diddy, Puff Daddy, Diddy, Puffy) kaldte ham, råbte omkring 2AM.
Du kan høre historien fra Iovine på den første episode af HBO”s The Defiant Ones, men hans side isn”t nogen mindre sindssyg. “Jeg havde lyst til at arbejde med Apple, på det tidspunkt, det er sandsynligvis 10 år,”Iovine sagde i et intervie.til Sho .et. “Selvfølgelig troede jeg, at aftalen kunne blæse.”
heldigvis for ham, Dr .. , Dre og Apple, det didn”t.
Jimmy Iovine er lige så vigtigt, at de Beats historie, som Dr. Dre. Interscope records medstifter startede virksomheden sammen med rapperen / producenten i 2006. Beats fokuserede oprindeligt på hovedtelefoner og højttalere, og i 2012 ville virksomheden gribe 64% af $100-og-up-hovedtelefonmarkedet. Men da branchen gik ind i streamingalderen, ville den følge i begyndelsen af 2014 med Beats musik.,
Iovine erfaring som producent, label udøvende og forretningsmand ville sætte tonen for Beats”succes. Heck, han ” s arbejdede med Bruce Springsteen, Tom Petty, Patti Smith, Stevie Nicks (hvem han også dateret), U2 og mere. Han”er uden tvivl en af de mest bemærkelsesværdige musik producenter af 1980’erne. At genoptage var også en vigtig del af Apple-tilbud, som Iovine (og Dr. Dre) ville blive en medarbejder, der arbejder sammen med Vice President for Service Eddy Cue, Senior Vice President Phil Schiller på hardware siden., En streamingtjeneste var nøjagtigt, hvad Apple havde brug for for at konkurrere med lignende som Spotify, Google, Rdio (RIP) og andre.
Lad”s sikkerhedskopiere lidt. Beats musik var ” T helt bygget op fra bunden. Virksomheden købte streamingtjenesten MOG i 2012, og inden den forskallede den to år senere, omdannede stykkerne til sin egen abonnementsmulighed. MOG ” s Nøglefunktioner inkluderet en handy afspilningsliste generator og Pandora-lignende kunstner radiostationer. Beats ville også lægge meget lager i kuration, mest omkring følelser og personlige præferencer., Det havde også hjælp fra kreative kraftcentre som Trent re .nor, der fortsatte med at arbejde med Apple efter overtagelsen. Første gang du fyrede op Beats musik, blev du mødt med et tap-drevet spørgeskema, der lærte din smag. Tjenesten didn ” t eksisterer i meget lang tid på sin egen, som Apple ville købe Beats blot fire måneder efter det blev lanceret, og inden udgangen af 2015, Beats musik var væk for evigt.,
Timer efter handlen var officielle, Cue og Iovine, der optrådte på Recode”s Kode Konference for at diskutere den dag,”s arrangementer. Apple VP gjorde det klart, at han følte, at Beats Music var den “første musiktjeneste gjort rigtigt”, der hovedsageligt henviser til fokus på kuration og afspilningslister.
“det var en no-brainer for os,” forklarede Cue ved arrangementet.
Apple havde iTunes og dets massive katalog over digital musik til køb, men iPod-generationen var ved at ende., Det havde brug for en on-demand abonnement for at holde trit med branchens pivot, og snarere end at bygge sin egen, det besluttede at købe en.
“musik er en så vigtig del af alle vores liv og har et specielt sted i vores hjerter hos Apple,” forklarede Tim Cook, da Apple købte Beats. “Derfor har vi fortsat investeret i musik og samler disse ekstraordinære hold, så vi kan fortsætte med at skabe de mest innovative musikprodukter og-tjenester i verden.,”
faktisk ville Apple Music lancere i Juni 2015 og samle 10 millioner abonnenter i Januar 2016-20 millioner betalte brugere i December. Mindre end to år senere, og efter nogle redesign, det ville fordoble sin tally til 40 millioner. Sikker på, virksomheden hasn ” t fanget Spotify globalt, og det kan aldrig være i stand til. Men i USA har Apple angiveligt flere betalende brugere end sin største rival.
på streamingsiden alene har investeringen betalt sig. Apple har cementeret sig som en nøglespiller på den mest populære måde, folk nu lytter til musik.,
selvfølgelig har Beats den massive hovedtelefon-og højttalervirksomhed-det handler ikke om at omdanne Beats-musik til Apples egen service. Efter tiltrædelsen Apple, selskabet ville frigive nye hovedtelefoner, men frugterne af forholdet didn”t blomstre indtil efteråret 2016. Som en del af iPhone 7 reveal meddelte Beats, at den havde tre nye Hovedtelefonindstillinger i værkerne. Alle tre ville funktionen W1 chip, der drives Apples egne true trueireless AirPods., Po .erbeats 3, Beats Solo3 Wirelessireless og den til sidst forsinkede Beats.ville pakke i hurtigparringsfunktioner, forbedret batterilevetid og hurtig brændstof hurtig opladning. Apple havde nydt godt af Beats ” streaming service, og nu Beats hovedtelefoner var gavn af Apples engineering kløgt. Virksomheden ville følge op et år senere med en fjerde model, der udnyttede kraften i the1-chippen: den støjdæmpende Studio3 Wirelessireless.Beats-hovedtelefoner er (med rette) blevet kritiseret for for meget bas og for deres billigere byggekvalitet, der var mere afhængig af mærkegenkendelse end godt design., I de seneste år selv, at”S ændret. Tuningen på Studio3 wirelessireless, specifikt, stod ud for mig som en ny lydprofil til Beats. Der var stadig masser af bas, men det var ikke længere overvældende, og dermed var hovedtelefonerne meget sjovere at bruge.
“Vi troede, at vi var ret godt, indtil vi kom til Apple, og så begyndte vi at lære, hvad “god” virkelig var”, Slår Formand Luke Wood fortalte TechRadar sidste måned. “Apple havde så meget utrolig disciplin og strenghed omkring produktkvalitet.,”Han fortsatte med at forklare, at i de tidlige dage af Beats, “lavede ingen hovedtelefonprodukter til at artikulere den nederste ende.”Virksomheden ignorerede imidlertid ikke sine kritikere, og Woodood bemærkede, at det bastunge ry blev “absolut taget i betragtning”, da virksomheden byggede sin første ægte trådløse model: Po .erbeats Pro.
på mange måder er Po .erbeats Pro indbegrebet af, hvordan det at være en del af Apple har påvirket Beats-produkter. The1-chippen er blevet erstattet af H1, der findes i de nyeste AirPods., Ud over hurtig parring, hurtig opladning og mere pålidelig forbindelse gør H1-chip det muligt for Siri altid at lytte-uden at du behøver at trykke på en knap for at indkalde den. Lydkvaliteten på Po .erbeats Pro er også meget forbedret: bedre indstillet til at holde masser af bas, mens du ikke ofrer detaljerne fra midter og højder. Det ” s hands-do .n den mest godt afrundet, bedste klingende sæt Beats hovedtelefoner.
samlet set er Beats-produkter forbedret i løbet af de sidste fem år, og Apple kan tage det meste af kreditten., Naturligvis påvirker bedre Beats-hovedtelefoner nu sin egen bundlinje og vil gøre det i en overskuelig fremtid.
om fem år fangede Apple Spotify i USA, og dets 40 millioner abonnenter (sandsynligvis langt mere på dette tidspunkt) betaler investeringen i Beats. Mere vigtigt, virksomheden er en vigtig aktør inden for musikstreaming, mediet, der tegner sig for næsten halvdelen af den globale indtægtsindustri., Sikker på, Beats-hovedtelefoner er bedre, men Apple var primært interesseret i Beats-musik, som den med succes har omdannet til sin egen service.
arbejder på egen hånd, dette kunne”have taget år at bygge, og selv da har det måske ikke været så godt som hvad det har gjort ved hjælp af Iovine, Dr. Dre, re .nor og andre. Apple købte et selskab, commandeered sine aktiver og beholdt sit talent for at holde posterne spinning som det”s gjort mange gange og vil fortsætte med at gøre. Fem år senere, business Boomer, og at”s forretning som sædvanlig i Cupertino.