er et e ?uino? – medlemskab det værd? Hvorfor folk betaler over $ 3,000 om året for adgang til sine luksuriøse fitnesscentre.
- Equinox har stemplet sig selv som en af de bedste luksus fitnesscentre i verden, med typiske medlemmer i New York betale over $3,000 for et år.
- jeg besøgte hver e .uino.placering i byen for at se, om det levede op til hype.,
- jeg fandt ud af, at folk betaler en præmie for bekvemmelighed, plads og en alt-i-en — oplevelse-og prisen er det værd, hvis du har råd til det.
- besøg BusinessInsider.com for flere historier.
I ne.York City bærer e .uino. en vis mystik.
de uindviede vil sandsynligvis høre bits og stykker om gymnastiksalen, enten fra venner eller gennem rygtemøllen.de har eukalyptushåndklæder. Der ” s en særlig E .uino.med en iris scanner. Sha .n Mendes og Anderson Cooper arbejder derude.,
Men for de fleste, den høje pris — starter ved $185 per måned for at få adgang til en enkelt placering og rejsegilde på $500 per måned til premier oplevelse — fungerer som en forgyldt gate, der holder dem uden undrer dig over, hvad prangende luksus ligger inde.
i årevis var jeg en af disse mennesker.min journalistik karriere hadn ” t nødvendigvis givet mig bjerge af kontanter, og jeg troede, jeg kunne få næsten lige så godt for meget billigere.
men i februar tog jeg springet.,
Læs mere: jeg har arbejdet ud på hvert Equinox i New York City for at se, om den luksus fitnesscenter levede op til den hype
Som en fitness-orienteret person, der for nylig havde mistet min motivation til at gå til gymnastik, jeg var nødt til at vide, om Equinox”s specielle sauce kunne muligvis være det værd, og puster nyt liv i min interesse i at “Wellness.”
ud af min egen nysgerrighed, og for potentialet i en god historie, jeg tilmeldt en af E .uino.top medlemskaber og forpligtet til at opleve alt E .uino. havde at tilbyde.
Jeg ønskede at vide — hvorfor er så mange mennesker villige til at betale e ?uino?”s høje pris?, Ville jeg være villig til at betale den pris i slutningen af alt dette?
jeg arbejdede ud på alle 34 New York steder, tog snesevis af klasser, svømmede i fire af deres seks pools, der var åbne, havde to spa-behandlinger, en fem-timers fitness vurdering, og den ene personlige træning.
Dette er min rejse til centrum af verden af E .uino., og hvordan jeg endte en konverter.
e .uino.”s pitch
Da jeg første gang besøgte Equinox i Williamsburg, jeg var ikke”t, der sælges.
som den venlige sælger, JV, viste mig rundt, han udråbt de små luksus — de kølede eukalyptus håndklæder, De Kiehl”s produkter i omklædningsrum, og et pænt oplyst og differentieret cykling studie, der gjorde spin klasse føles som den romerske Colosseum. Han talte endda om, hvordan e .uino.havde påvirket hans egen kondition, men jeg kunne ikke ryste følelsen af, at jeg blev flået.,
Jeg ville betale over dobbelt for hvad mit gym ned ad gaden opkrævet for omtrent samme størrelse træningsområde og kun en lidt “forhøjet” oplevelse, med større skabsrum og et dampbad.Base medlemskaber, der kun giver dig adgang til en klub, koster stadig mindst $ 2.200 om året plus et $500 initieringsgebyr. Hvis du vil gå til flere e .uino. – steder i USA, kører et “all access” – medlemskab $3,120 om året.,
men der stadig vandt”t få dig ind til de mest luksuriøse steder i byen — for at komme ind i dem, du har brug for en “destination” medlemskab, der giver dig adgang til alle steder over hele verden, som koster $3.600 om året. Og så kan du også få et e .ecutive-medlemskab med endnu mere eksklusive fordele for $5,220 om året.
da jeg satte mig ned for at diskutere detaljerne, tror jeg JV kunne mærke, at min interesse var aftagende., Han skiftede gear fra kapret dyder Williamsburg fitnesscenter specifikt og begyndte at spore en skitse af, hvordan jeg kan integrere flere Equinox steder i mit liv, at identificere klasser baseret på min interesse i andre steder, der passer ind i min daglige pendling.
På trods af den højere pris på “globalt medlemskab”, der ville give mig adgang til alle E .uino. ‘ s normale fitnesscentre, var niveauet af bekvemmelighed, det ville tilføje til min rutine, signifikant.,
jeg”d vove at påstå, at ingen fitnesscentret Equinox af sig selv (udover den uber-nice Sports Club i New York, som omfatter en udendørs bane, klatrevæg, swimmingpool og meget mere) er værd at den månedlige sal pris af $200 alene.
e “uino.”s reelle værdi er i rummet og bekvemmelighed.
Hvad folk virkelig betale for at Equinox
Ifølge for at GQ, den Errico søskende, der grundlagde Equinox i 1991, filosoferede at Equinox kunne uendeligt udvide, fordi kunderne var”t villig til at rejse over 10 blokke til at arbejde ud.
nu, med 31 steder spænder Manhattan”s 262 blokke, virksomheden faktisk har nogenlunde onen gym pr hver otte blokke, hvilket gør det yderst bekvemt for medlemmerne at træne på tværs af bydelen.
da jeg overvejede merværdien af denne bekvemmelighed, blev den høje pris meget mere velsmagende.,
For mig, at stoppe ved Wall Street eller TriBeCa Jævndøgn, der er blokke væk fra INSIDER kontor, gør arbejdet meget nemmere, end da jeg tidligere var indskrevet på min lokale Williamsburg fitnesscenter. Den ekstra sort var også tiltalende. Træt af ogling den samme gym crush? E .uino.har over 30 andre steder venter på dig, hvis du”re villig til at hoste op pengene.
mens antallet af fitnesscentre absolut ikke diskvalificere muligheden for fortrængning, det giver mulighed for en temmelig god række faciliteter, som andre fitnesscentre sandsynligvis don”t tilbud.,
Du kan gøre en udmattende CrossFit-stil klasse i en af den håndfuld af fitnesscentre, der har en “legeplads” plads, tage en konkurrencedygtig og interaktive cykling klasse, spille basketball, svømme i saltvand, eller endda gå rock klatring.
Hvis du har tendens til at bruge dine penge til at opretholde fitness-udvalg, Equinox kan nemt være det værd i lyset af de enkelte klasser på andre fitnesscentre, der ofte kører over $30 en pop.
Udover bekvemmelighed og sort, Equinox”s største drage, er fysisk plads.
på base-tier steder, er det ikke ualmindeligt at opleve en”myldretiden.”Ligesom på de fleste fitnesscentre kan antallet af mennesker i disse tider være uoverkommeligt for en træning.
På Williamsburg placering, den flaskehals, der er oprettet ved afventer yoga klasser fik så dårlig, at jeg var vidne til en sælger aktivt at undgå at vise potentielle medlemmer locker værelser, indtil en menneskemængde havde ryddet.,
Dette er dog noget, du kan undgå, hvis du”er villig til at betale mere.
da jeg udforskede e .uino. ‘ s øvre fitnesscentre, bemærkede jeg, at der var betydeligt færre mennesker i fitnesscentre og omklædningsrum., Da jeg gik til e .uino.”s højere niveau steder-herunder Trykkeri, Sports Club ne. York, eller E Madison — jeg har aldrig følt ligesom der var nogen fortrængning. Det er ikke tilfældigt, at det koster mere at få adgang til disse premium steder.
i en by med 9 millioner mennesker er ledig plads den ultimative luksus.
E kunde Steve Motino, der er studerende og chief technology officer af små start Chaply, fortalte mig, at dette var en af de vigtigste årsager til, at han endte med tilmelding til gym”s mest premium-medlemskab, der koster $500 per måned plus en $750 indledningen., Personlig uddannelse gebyrer er Ekstra på toppen af det.
” har denne følelse af eksklusivitet og komfort. Der var aldrig mere end 20 mennesker der, da jeg gik, ” sagde han. “Det dræner det meste af min indkomst, men det er det værd, fordi jeg har lyst til mit liv har ændret sig, siden jeg havde det.”
i de sidste 2 år har Motino mistet 45 pund, som han krediterer til sit E .uino. – medlemskab.
Equinox styrer sit brand med en jernnæve
e .uino.”s Annoncer er gentagne gange blevet virale med næsten nøgne modeller, der blinker tegn på rigdom, se. og overskud.
Berømtheder, der rutinemæssigt rapporteres at deltage i Equinox i sladder publikationer, og nogle endda med navn-drop fitnesscenteret frit, ligesom når Tina Fey sagde, at hun brast i gråd på en Equinox, da hun fandt ud af, “Mean Girls” blev nomineret til en Tony award.
før jeg startede mit projekt, diskuterede jeg ideen om at gå til hvert e .uino.gym i Ne. York med mine redaktører og firmaets”S PR., E .uino. ” s repræsentanter kom ud som ophidset og hjælpsomme.men kort efter at have startet mit projekt, sendte en kollega mig noget overraskende, de havde modtaget fra en tipster.e .uino.havde distribueret mit foto til alle steder i Ne. York City med instruktioner til at vise alt personale og underrette ledelsen, hvis jeg gennemførte intervie .s.
uddelingen var mildest talt uhyggelig, men den kloge forpligtelse til at beskytte mærket imponerede mig også.
Equinox”s-mærket, som det er anerkendt i den kultur, er svært at leve op til i det virkelige liv — Hvordan kan du vække penge, sex og luksus i en hverdag gym oplevelse?
den se .appeal, som e .uino.har mærket sig med, er ikke faktisk beregnet til gymnastiksalen. Mens E .uino.sikkert har mange modeller og berømtheder, der er kunder, gymnastiksalen er eksplicit un-se .et., Små plakater minder lånere om, at “stilhed er gylden,” forstærker en slags kold og anonym individualisme, der dominerede de fleste af de steder, jeg besøgte.
men det er ikke nødvendigvis en dårlig ting. E .uino.henvender sig til den person, der stræber mod et personligt mål, og som prioriterer effektivitet frem for samfundet. Den se .iness at e .uino.sælger isn”t betød at komme på gym selv, men snarere som et resultat af det.,
forskellen mellem top-tier-medlemskab og et almindeligt
luksusoplevelsen ved e .uino.afhænger dog af det medlemsniveau, du får, hvilket naturligvis afhænger af, hvor meget du betaler.
På Equinox”s dyreste steder — som kræver medlemskab koster mellem $300 og $500 per måned — særlige faciliteter og funktioner der er inkluderet, at faktisk er, især luksuriøse. På øverste niveau E af E .uino.på Madison Avenue, det næsten tomme skabsrum har personlige forfængeligheder og fuldkropsbrusere med tre brusehoveder og digitale temperaturkontroller., Du kan også få dine sko skinnet og dragter presset, mens du træner.
På mid-tier trykkeri placering i West Village, en solterrasse og swimmingpool på tagterrassen fremkalde en SoHo House vibe. Selvfølgelig, puljen isn ” t stor nok til at svømme omgange og er kun åben tre måneder ud af året.,
Ved E .uino.normale steder, i mellemtiden, faciliteter kan signalere luksus, men de don ‘t altid betyde, at du’ re faktisk at få det.
Du kan få Kiehl”s produkter (som nogle Yelp korrekturlæsere hævder udvandet), cool eukalyptus håndklæder, og lignende Westest-Elm-stil æstetik. Og alligevel skarer af mennesker venter på at bruge den samme maskine som dig, eller en sump af sok fnug flyder uden brusekabiner (som jeg for nylig oplevet på e .uino.”s Wallall Street placering).,
men efter at have kæmpet tand-og-søm i Ne.York bare for at få plads i metroen, kan disse slags små luksus være et frisk pust.
denne antydning af ekstravagance styres strategisk og fast fra toppen af virksomheden.,
Da jeg besøgte det luksuriøse E Madison, de var i færd med at ændre farven på gulve til grå under direkte ordre fra Equinox bestyrelsesformand og managing partner Harvey Spevak, ifølge to forskellige medarbejdere, der siges at have set farven på E”s Columbus Circle uddannelse plads og kunne lide det så meget, at han gav ordre om at ændre.
Det var sjældent, at medarbejdere didn”t sige mit navn og smiler, når jeg har checket ind, og næsten hver klasse, jeg tog, var af høj kvalitet med en fantastisk instruktør. Jeg har taget yoga klasser i årevis, og e .uino.instruktører var stadig i stand til at lære mig ting, jeg didn”t vide om rejser, at jeg har gjort utallige gange før.
men på Yelp har nogle e .uino. – kunder påstået rovdyr og forstyrrende faktureringspraksis. Federal Trade Commission records opnået og analyseret af Business Insider sikkerhedskopiere disse klager.,
Ud af 97 klager fra de sidste 7 år, langt de fleste påstår, at Equinox”s afbestillingsregler, der kræver underretning 45 dage i forvejen, var den alt for restriktive og ude af trit med, hvad sælgerne lovede kunderne. I dokumenterne klagede flere forbrugere over, at selv efter at have fremlagt bevis for medicinske grunde til aflysning, fortsatte de med at blive opkrævet gebyrer.,
på spørgsmålet om klagerne svarede e .uino.ved at sige: “vores annulleringsproces er tydeligt beskrevet i medlemskabsaftalen, som hvert medlem gennemgår og underskriver ved tilslutning til e .uino.. Annulleringsprocedurer kan variere fra stat til stat for at sikre overholdelse af gældende statslige love, men generelt, aflysninger skal ske i klubben med en klubleder eller via registreret eller certificeret mail. Vores klubber tillader aflysning af medicinske grunde, og denne proces er også tydeligt beskrevet i hver medlemsaftale.,”
Mar .uis Johnson, en cykelinstruktør ved e .uino., danser bogstaveligt talt på sin cykel i løbet af klassen. Benjamin Goggin / Business Insider
Det var 8 om morgenen på Equinox SoHo, og Marquis Johnson var twirling, spinning og dans på toppen af en tændt spin klasse cykel.
“Den eneste person, du”re her for at konkurrere imod er dig selv,” han fortalte mig, og de andre ryttere, som vi skubbet mod en Florence + The Machine remix han havde valgt til den “bakke” vi var klatring. “Spørg dig selv,” giver jeg alt lige nu?,””
opmuntringerne kunne let afskediges som tomme fitness-floskler, men i kombination med den rene glæde, Johnson bragte til klassen, købte jeg det, han solgte.
Jeg var omkring halvvejs gennem mit projekt for at besøge hver e .uino.i Ne. York, men jeg var stadig ikke kede eller elendige. Hvordan var det muligt?
Jeg havde fundet ud af, at det rene antal og forskellige klasser, der tilbydes på de forskellige steder i Ne.York, havde gjort det nemt at skifte ting op og forhindre kedsomhed, hvilket betyder, at jeg fortsatte med at besøge gymnastiksalen., Oven i købet, det store antal instruktører holdt tingene interessante.
Mens Johnson har bragt sin egen dans flair for at dreje klasse, én lærer i Williamsburg frit fortalte om sin uortodokse meninger om Amazon”s HQ2 pull-out, som hun begræd, fordi det betød, at det var mindre sandsynligt, at en Equinox ville åbne i Long Island City. Underligt og potentielt politisk ukorrekt? Absolut. Morsomt? Sikkert.
udover den rene skala af E .uino.som organisation var der et par andre ting, der holdt mig tilbage.,
mens på nogle fitnesscentre, app kan være en eftertanke, for e .uino., det”s klart et fokus. Det giver dig ikke kun mulighed for at søge og planlægge klasser efter placering, type, og instruktør, det holder dig også ansvarlig, når du”har booket dem. Efter tre ubesvarede klasser, du ” re låst ud af klassen planlægning online i en uge (du kan stadig gøre det personligt).
mens det for nogle kan virke alt for straffende, men for dem, der har problemer med at holde sig til deres beslutninger, kan det lille skub være nyttigt til at lave og holde sig til din fitnessplan.,
e Equuino.”s app vil automatisk vise dig, hvor langt du rejste, og hvilke kalorier du brændte i din seneste spin-eller løbebånd klasse, og kan forbinde med virksomhedens digitale skalaer. Alt det vil sige, at e .uino.gør det ekstremt nemt at spore din egen personlige kondition.
e Equuino.bruger også sin app til at overvåge klasser og instruktører. “Instruktør på punkt?”appen spørger efter en klasse. Var det en ” to håndklæde klasse?”
alle dine svar formodentlig feedback på, hvordan klassen undervises, og hvilke instruktører der holdes i hvilken klasse., Kilder fortalte mig, at det er ikke ualmindeligt, at undervisere til at få feedback på, hvor hårdt de re uddannelse kunder, og opfordres ofte til at skubbe klienter så hårdt som muligt.
Viden er magt på Equinox
Det var nær slutningen af mit projekt, og jeg var stolt af mig selv., Jeg havde besøgt hver e .uino.placering og arbejdede temmelig hårdt næsten hver dag i ugen i to måneder.
et af de sidste aspekter af mit projekt var at lave en “Tier evaluation evaluering.”Dette er det øverste niveau af uddannelse til rådighed på e .uino.og koster over $150 per time. En del af træningen er en fem timers fuldkropsevaluering af dit helbred og livsstil for at informere din træning, kost og søvn.
virksomheden satte mig op med Tier trainer træner og programleder Michael Ryan for et batteri af tests.,
Ryan, der har været med Equinox i over 10 år og har en master of Science i kinesiologi og motion videnskab, sætte mig gennem flere metaboliske sats tests, kropsfedt tests, og mobilitet tests over spændvidden af et par timer, blev jeg bedt om at vende tilbage til en separat resultater session.
På trods af min selvstyret træning regime i løbet af den sidste måned, hvad han fortalte mig var en gut punch-jeg havde brug for at tabe kropsfedt eller jeg ville være i fare for visse negative sundhedsresultater.
nyheden var frustrerende., Jeg har arbejdet som skør i den sidste måned, og jeg havde stadig mere at gøre? Hvordan?
mit chok afslørede nytten af sessionen — på trods af mit hårde arbejde var der ting, jeg ikke vidste om min ernæring, min krop og mine træningsprogrammer, der kunne øge, hvor effektivt jeg arbejdede mod mine fitnessmål. Ryan gav mig også specifik vejledning om min træningsrutine, kost og andre vaner baseret på de oplysninger, han indsamlede under evalueringen.
at have disse pointers har allerede vist resultater og taget meget af mysteriet ud af at træne., I stedet for håbløst ikke rigtig at vide, hvad de skal spise, eller som træning til at prøve og bare håber mit arbejde betaler sig, Jeg”m i stand til at bruge de oplysninger og har en vis mængde af tro, at resultaterne vil følge. At ” s vist sig at være en god motivator.
hvorfor jeg ” m holde min $ 300 en måned medlemskab
i løbet af et par måneder, e .uino.havde givet mig mere end jeg regnede med.
Jeg prøvede nye træningsprogrammer, oplevede min første 3D-kropsscanning og personlig træning, udforskede over 30 steder og havde den bedste kalkunburger i mit liv på Sports Club ne.York.,
nogle kan balk på bekostning, og det er ikke billigt, men for dem, der vælger at drage fordel af, hvad e .uino.har at tilbyde (og har råd til det), en motiverende, data-drevet, luksuriøse fitness univers venter dig.