Hvordan man skriver en kreativ brief med eksempler (gratis skabeloner)
Kreative briefs er en masse som fyrtårne: de giver væsentlige vejledning og retning for det kreative arbejde på store og små projekter. Uden et fyrtårn, det”s nemt for dit projekt at få fortøjet eller tabt på havet — tænk skibbrud, men på dit job. Og ingen Tom Hanks eller Wilsonilson ved din side for selskab eller lettelse.
relateret: Essential client onboarding checkliste for agenturer i 2019
du vil have dine kreative trusser til at være både koncise og grundige., En god kreativ brief går langt. Det hjælper med at opretholde effektivitet på tværs af teams og sikrer, at individuelle bidragydere føler sig understøttet, glad og værdsat. Men det tager også tid. For at hjælpe dig med at opretholde damp og producere kreative trusser, der (ahem) få arbejdet gjort, vi samlet en liste over spørgsmål til at overveje, mens du skriver:
- hvad er det endelige mål for mit projekt?
- er der skabeloner, jeg kan bruge til at udfylde den kreative brief og reducere den tid, der bruges på denne opgave?
- hvilke afdelinger skal være involveret i dette projekt?,
besvarelse af disse spørgsmål giver dig den klarhed og struktur, der er nødvendig for fuldt ud at konkretisere dit kreative behov. Så uanset om du har brug for en pressn side pressemeddelelse eller en 15-siders e-bog, du kan stole på din brief til at kommunikere dit projekt”s omfang effektivt.
nu, lad”s dække nogle grundlæggende.
Hvad er en kreativ brief?
en kreativ brief er en detaljeret oversigt over et kreativt projekt.
typisk udfyldes et kort af den, der fremsætter anmodningen. Ved en baseline skal den indeholde det grundlæggende:
- et projektoversigt er en kort oversigt over projektet.,data ,produkter eller forskningsartikler) hjælper det kreative team med bedre at forstå dine projektmål.
- dine mål, også kendt som projektmål, kaster lys over projektets langsigtede (og kortsigtede) strategi.
- tidslinje (r) og en liste over forventede leverancer giver det kreative team et klarere billede af, hvordan og hvornår de kan påtage sig dit projekt.
- Medtag en liste over de vigtigste interessenter eller personer, som det kreative team skal kontakte, når spørgsmål dukker op.,
- målgruppen fortæller det kreative team, hvem de skal tale mod gennem hele kampagnen (så at sige).
- brand retningslinjer eller regler, som stemme, tone og stil præferencer, er afgørende detaljer for annoncer at vide. Inkludering af disse noter i dit kreative brief hjælper med at eliminere tid brugt på revisioner.
- inkludering af et projektbudget er valgfrit. Men hvis der ” S nogen chance for at sende det til freelance, sørg for at medtage en.,
når det er sagt, har forskellige typer trusser forskellige slags krav — men bekymre dig ikke om det lige nu, vil vi røre mere om det inden for kort tid.
Hvad er fordelene ved en kreativ brief?
to parter drager mest fordel af kreative trusser: den anmodende part og det kreative team.
- for det kreative team hjælper kreative trusser folk som designere eller tekstforfattere med at gøre deres job bedre og mere effektivt. Ikke kun det, det hjælper dem med at lave godt indhold, som dit publikum vil elske.,
- for den anmodende part, en kreativ brief hjælper dig med at forstå den strategi og mål bag dit projekt. Det hjælper også med at sikre, at det arbejde, du får tilbage, er på linje med din vision for kampagnen. en salgsagent har brug for en unik personsøger til en begivenhed, de”planlægger at deltage i om en måned. At salgsagent ville udfylde en kreativ brief og derefter sende den til det kreative team., Derfra kan det kreative team slot projektet i deres produktion kø, hurtigt udfylde anmodningen ved hjælp af en pre-templati .ed format, eller midlertidigt efterslæb det afhængigt af deres arbejdsgang.
nu hvor vi har dækket det grundlæggende, lad os dykke ned i, hvordan man skriver en kreativ brief for kopi, design og PR afdelinger.
Hvad er de vigtigste typer kreative trusser?
kreative trusser er bygget til at dække et bredt spektrum af projektbehov. Vi har identificeret tre forskellige typer trusser:
- Kopier — noget ordrelateret.
- Design-noget visuelt relateret.,
- PR-noget nyhedsværdigt, at ” S Offentligt vender.
Hvad skal jeg medtage i en kreativ brief?
en kopi brief vil være en lille smule anderledes end et design eller PR brief. Uanset hvad, du ” ll ønsker at dække dine baser grundigt. Vi anbefaler at bruge en forudformateret kort skabelon for at gøre dit liv lettere. (Du kan markere felterne N/A, hvis de don”t gælder for dit projekt.) Og husk, at alle kreative trusser skal indeholde det grundlæggende-plus et par ekstra godbidder.
men hvordan ved du, hvilke oplysninger der går ind i hvilket kort?, Vi har skitseret, hvad du skal medtage i 3 forskellige typer trusser (kopi, design og PR) for at hjælpe dig med at få bolden til at rulle.
Kopiér kort
- Grundlæggende
- Projekt resumé
- Baggrund forbindelse
- Formål
- Tidslinje(s) og resultatkrav
- de Centrale interessenter
- målgruppe
- Retningslinjer
- Budget (valgfrit)
- Ord — Det hjælper forfatteren med at få en klarere forståelse af, hvor meget tid det vil tage at fuldføre projektet., Derudover, nogle sociale medieplatforme har ordtællingsbegrænsninger, så du ” vil være sikker på, at forfatteren er opmærksom på disse forud for tiden.
- SEO søgeord list — SEO søgeord hjælpe med at øge dit indhold”s ranking i søgemaskineoptimering resultater. De fleste efterspørgsel generation kopi projekter omfatter en.
- eksempler-indhold eksempler kan hjælpe guide forfatteren, hvis du”re søger at producere en bestemt type indhold.,
Design brief
- Grundlæggende
- Projekt resumé
- Baggrund forbindelse
- Formål
- Tidslinje(s) og resultatkrav
- de Centrale interessenter
- målgruppe
- Retningslinjer
- Budget (valgfrit)
- Distribution — Hvor du planlægger at placere denne visuelle aktiv spørgsmål. Sender du det visuelle aktiv til sociale medier, på virksomhedens blog eller distribuerer det til dine kunder?
- leverancer og størrelseskrav — designere har brug for at kende disse detaljer på forhånd., Inkludering af disse oplysninger forhindrer designere i at dimensionere noget forkert eller oprette et digitalt aktiv i stedet for et praktisk.
PR kort
- Grundlæggende
- Projekt resumé
- Baggrund forbindelse
- Formål
- Tidslinje(s) og resultatkrav
- de Centrale interessenter
- målgruppe
- Retningslinjer
- Budget (valgfrit)
- Offentliggørelsen beliggenhed, Beliggenhed, beliggenhed! Hvor du udgiver PR indhold spørgsmål, så sørg for at medtage, hvor du”re planer om at have indholdet live.,
- Wordord count — de fleste PR indsats er Kopi-Tung. Og nogle publikationer har krav til ordtælling, så du vil sikre dig, at forfatteren er opmærksom på projektforventningerne. Du kan medtage ordtællingen i afsnittet” leverancer”af indholdet, hvis du foretrækker det.
eksempler på kreative trusser
Hvis du ønskede en referenceramme, før du kommer i gang (visuel læringsstil, nogen?), vi ” ve medtaget nogle modificerede kreative korte eksempler fra vores skabelon galleri.,
Kopiér kort
Modificeret fra vores Enkle forslag til projekt skabelon
Design brief
Modificeret fra vores Generelle projekt-forslag skabelon
PR kort
der er Oprettet i Lucidpress
kort
i slutningen af den dag, kreative briefs bygge bro mellem de gode ideer og poleret projekter. De giver kreative teams mulighed for at forblive på opgaven, til tiden og på mærket., Og ved hjælp af en forudformateret creative brief-skabelon kan du hurtigt og nemt indsætte information, sende og behandle anmodninger og gøre mere som et team. Trods alt, der gør ikke”t ønsker at spare tid og energi — samtidig med at få mere fra hånden som en virksomhed?
Okay, så nu hvor du er blevet orienteret om, hvordan du skriver en kreativ brief, er det tid til at lade dine farver flyve. Vis os dine trusser!