Remarketing og Målretning efter Målgruppe

november 11, 2020 admin 0 Comments

Remarketing giver dig mulighed for at advertiseto folk der tidligere har besøgt dit website, der anvendes yourmobile app, eller som er i dit CRM-databaser, ved at vise relevante annoncer whenthey besøger andre websteder, eller søg på Google. De brugerlister, der bruges i remarketingkan også bruges til andre typer målretning målgruppe, såsom kunde Match.,

denne vejledning dækker:

  • Brugerliste målgruppetyper
  • målretningsindstillinger for remarketing
  • Brugerliste performance reports
  • Remarketing med regelbaserede brugerlister

begrænsninger

  • følsomme oplysninger om brugere kan”t bruges til at opbygge remarketinglister.Før du opretter en remarketingkampagne og placerer remarketingmærket på ditbsebsted eller din app, skal du gennemgå vores politik for annoncering baseret på interesser og placering.

  • Du kan målrette eller ekskludere brugerlister på både annoncegruppen og kampagneniveauer., Positive (biddable) brugerlister kan dog ikke indstilles på begge niveauer på samme tid. Positive user list kriterier skal fjernes fra alle ad groupsithithin en kampagne, før man kan indstilles til kampagnen.

  • positiv målretning efter Brugerliste understøttes kun for søgekampagner. ForDisplay-kampagner er den eneste mulighed på kampagneniveau forCriterionUserListat udelukke disse kriterier.,

  • Bruger listen mål don”t støtte indstillingurlCustomParameterstrackingUrlTemplatefinalUrlsfinalAppUrls,eller finalMobileUrlsfelter i Søgning og Shopping kampagner.

  • brugerlister understøttes ikke intest konti and closeill automatisk lukke ved oprettelsen.

Publikumstyper i en Brugerliste

Du kan kommentere og målrette specifikke målgrupper med etUserList.,Listen kan konstrueres ud fra forskellige publikumstyper:

  • besøgende på dit websiteebsted-dette gøres gennem annoncørdefinerede regler. En regel kan være så enkel somherunder alle besøgende på dit websiteebsted.

  • besøgende, der tog specifikke handlinger-dette kan omfatte handlinger som et køb på dit websiteebsted eller din app.

  • flere brugerlister-dette gøres ved at kombinere to eller flere brugerlister.

  • lignende målgrupper-personer, der deler lignende interesser og adfærd med dem i andre brugerlister.,

  • kunde Match med e-mailadresse, adresse eller bruger-ID-en Brugerliste over uploadede kundemails.

besøgende på dit websiteebsted

den enkleste type publikumsliste omfatter besøgende på dit .ebsted.Mere avancerede målretningsstrategier beskrevet nedenfor kan for eksempel skræddersy annoncer til kun at målrette mod personer, der for nylig har besøgt en bestemt side eller kombination af sider på dit .ebsted.

alle Google Ads-konti har nøjagtigt et konto-niveau remarketing tag, oprettetautomatisk, når kontoen åbnes., Mærket er tilgængelig, selvom youhaven ” T endnu indledt remarketing. Det første skridt er at hente din konto”saccount-niveau remarketingtagget usingCustomerService:

næste trin er at installere din konto-niveau remarketing-tagget på alle ofyour site”s sider. Få mere at vide om, hvordan du tilføjer remarketing-tagget til dit orebsite ellermobile app i denne artikel i Hjælp til Google Ads.

Du kan også brugegoogle Tag Assistantin Chrome til at validere din taginstallation.

derefter skal du oprette en Brugerliste, der indeholder de personer, der”har trigget remarketingmærket., Du opretter og administrerer brugerlister withithad .ordsuserlistservice.Der er forskellige slags brugerlister med forskellige egenskaber. Atopret en liste, der indfanger alle, der besøgte en side på dit websted,kan du bruge en ExpressionRuleUserList,som vist nedenfor, hvor URL-adressen på den besøgte side includesyour hjemmeside”s domæne. SeeRule-baseret remarketingfor yderligere oplysninger om brug af regelbaserede remarketinglister.

to vigtige attributter for en Brugerliste er membershipLifeSpan ogstatus., Den førstnævnte giver dig mulighed for at definere tidsperioden, i dage, for hvilken auser anses for at være på listen. Sidstnævnte definerer, om listen vilacceptere nye brugere.

det sidste trin er at målrette annoncer til medlemmer af din Brugerliste. Processen erligner andre typer målretningskriterier i API ‘ en. Følgende codedemonstrates, hvordan du kan bruge enCriterionUserListfor at målrette annoncer i en annoncegruppe til en bruger listen:

Som med andre typer af kriterier, kan du tildele andre egenskaber tilBiddableAdGroupCriterion objekt, såsom bud tilsidesættes.,

Hvis du skifter fra annoncegruppeniveau brugerlistekriterier til kampagneniveau,skal du først fjerne de eksisterende brugerlistekriterier fra hver aktiveret ellerforetaget annoncegruppe under den pågældende kampagne:

eksisterende kampagneniveau brugerlistekriterier skal også fjernes, når du skifter til annoncegruppeniveau brugerlister, og processen afspejler eksemplet vist ovenfor.Bemærk, at criterionId ikke er kriteriet ” s underliggende brugerlistid.,

Målretning af dine annoncer i en kampagne for at en bruger liste er udført på samme måde:

Besøgende til bestemte sider

Du kan målrette mod personer, der har besøgt bestemte sider eller sektioner ofyour hjemmeside ved hjælp af en ExpressionRuleUserList på en måde, der svarer til theexample ovenfor, men rettet mod mere specifikke Webadresser, og ikke kun dit website”s domæne.Se regelbaseret remarketingnedenfor for et eksempel og flere detaljer.

besøgende på en side, der besøgte en anden side

Du kan målrette mod personer, der besøgte mere end en side ved hjælp af etCombinedRuleUserList.,Målretningen vil blive udført på samme måde som i det foregående eksempel. Kun det første trin ændres, hvor du bruger en CombinedRuleUserList snarere end enExpressionRuleUserList.

Først skal du oprette to regler:

Så kombinere de regler, der med CombinedRuleUserList:

Besøgende på en side, der ikke besøge en anden side

Du kan målrette mod personer, som har besøgt en side, men ikke med en anden side ved hjælp afCombinedRuleUserList.,Den eneste ændring, der skulle foretages til det foregående eksempel, er, at regeloperatøren skal ændre sig fra AND til AND_NOT.

besøgende, der tog specifikke handlinger

Du kan udfylde din målgruppeliste med personer, der har taget specifikke handlinger på dit websiteebsted. Hvis du”re bruger konverteringssporing,kan du målrette annoncer til folk, der tidligere udløste en konvertering(såsom et køb) på din hjemmeside.,

Du kan også målrette annoncer til personer, der har foretaget en bestemt handling på ditweebsted, som du ikke overvejer en konvertering, f.eks. når en person tilføjer, men derefter sletter en vare fra deres indkøbskurv uden at foretage et køb.Begge disse brugssager er dækket afBasicUserList.

udløste en konvertering

Hvis du har”T endnu oprettet en konverteringssporing, kan du gøre det ved hjælp af conversiontrackerservice.Du kan derefter installere konvertering tracker tagon din hjemmeside.,

ABasicUserList definerer sit medlemskab som personer, der havde udløst en eller moreconversion trackers på dit websiteebsted. Når du opretter en BasicUserList, youprovide værdien af id feltConversionTrackerdu vil i forbindelse med listen over brugere.,

følgende eksempel opretter en BasicUserList i forbindelse med to existingconversion trackers:

Ikke-konvertering handlinger

Du kan oprette en BasicUserList for folk, der tog handlinger på din websitethat du ikke mener, at konverteringer ved at knytte det til enConversionTracker med en kategori afREMARKETING.

Der er to måder at oprette en sådan ConversionTracker objekt. Den første er bydirectly ved hjælp af ConversionTrackerService.,Det andet er at få det oprettet automatisk af Google Ads samtidig med at du opretter det tilknyttede BasicUserList. Følgende kode viser secondmethod:

Bemærk atUserListConversionTypeer knyttet til listen, men ingen id er indstillet. Dette udløser den automatiskegeneration af en ConversionTracker objekt af kategoriREMARKETING.,

Du kan hente Google globale websted tag for automatisk genereredeConversionTracker objekt:

Flere bruger lister

Du kan konstruere tilpassede kombinationer af eksisterende bruger lister som enLogicalUserListmedUserListLogicalRulefelter.Reglerne i LogicalUserList er ANDed, så en bruger skal matche enhver regel, der skal overvejes på listen. Men hver regel kan du angive, om itsoperands er ANDed eller ORed. Med andre ord kan du angive, om brugerenskal opfylde alle regeloperander eller bare en af dem.,

derudover giver regler Dig mulighed for at specificere andre LogicalUserList objekter som operander, hvilket effektivt lader dig oprette et træ af dem. LogicalUserList kan være en meget kraftfuld måde at definere komplekse hierarkier af grupper til din målretning. Youcan kombinere lister med forskelligeAccessReasonfelter.Men hvis adgangen tilbagekaldes, vil UserList blive behandlet som alist uden medlemmer, når reglerne for LogicalUserList evalueres.,

følgende kode viser, hvordan du opretter en LogicalUserListindeholder brugere, i en af de to BasicUserList:

Lignende målgrupper

En måde at nå nye målgrupper ved hjælp af enSimilarUserList.Med denne Brugerliste kan du målrette mod personer, der deler egenskaber med dem i dine andre brugerlister.,

SimilarUserList er automatisk genereret af Google for hvert UserList,der er baseret på en række faktorer, for eksempel antallet af mennesker på originallist, hvor lang tid de sluttede sig til listen, er de typer af steder, de har besøgt, andwhether listen er dit. Denne proces kan tage op til fire dage fra og mednår kildelisten blev oprettet.,

følgende kode viser, hvordan til at finde alle tilgængelige SimilarUserList objekter:

Kunde Match med e-mail-adresse, adresse, bruger-ID

For annoncører med rig CRM-databaser, kan du definere og mål audiencelists baseret på dine CRM-data. Du kan uploade CRM-data i bulk, tilføje/fjerne data eller bruge disse brugerlister til at oprette etLogicalUserList.

disse publikumslister er berettiget til at vises på Google-Søgning, YouTube, Gmail og Google Displaynetværket.,per politik, vil du kun få lov til at uploade data, som du har AC acquuiredyourself (første part). Du har ikke tilladelse til at købe e-mail-lister fra tredjepart og uploade dem til kontoen.

for privatlivets fred skal e-mailadresser, fornavne og efternavne behashed ved hjælp af SHA-256-algoritmen, før de uploades. For atandardizee hash-resultaterne, før hashing en af disse værdier skal du:

  • fjerne førende/efterfølgende mellemrum.

  • konverter teksten til små bogstaver.,

se afsnittet kodeeksempler nedenfor for en fuldstændig demonstration af, hvordan man tilføjer medlemmer, korrekt normaliseret og hashed.

muligheder for Kundematch i forskellige kampagnetyper

kun Søgenetværk kampagner aCrmBasedUserLister tilgængelig. Annoncer vises på Søgenetværket. Kun kampagner aCrmBasedUserListog densSimilarUserLister tilgængelige. Annoncer visespå Gmail kun hvis der er GSP-annoncer. Søg netværk med display Vælg kampagner enCrmBasedUserLister tilgængelig., Annoncer vises på Søgenetværket og pågmail (kun hvis der er GSP-annoncer). Videokampagner ACrmBasedUserListog densSimilarUserLister tilgængelige. Annoncer vises kun på YouTube, hvis der er Truevie. – annoncer i stream.

kunde Match med telefonnummer

i lighed med kunde Match med e-mails, kan du også udføre kunde matchingwithith telefonnumre.

af hensyn til privatlivets fred skal telefonnummeret hashes ved hjælp af theSHA-256-algoritmen, før det uploades. For at standardisereresults, konvertere hvert telefonnummer tile164 format før hashing., Dette formatrepresents et telefonnummer som et tal op til femten cifre i lengthstarting med en + tegn (fx +12125650000, +442070313000).

hvis telefonnummeret ikke er korrekt formateret før hashing,accepterer API stadig det hashede telefonnummer, mentelefonnummeret matches ikke med en kunde.

Kunde Match med mobile enheds-id ‘

Lignende til Kunden Match med e-mails, kan du også udføre customermatching bruger IDFA (Identifikator for Reklame) eller AAID (Google Reklame-ID)mobile enheds-id ‘ er., Bemærk, at mobile enheds-id ‘ er ikke kan kombineres med nogenandre typer kundedata.

Kunde Match overvejelser

Når du gennemfører Kunde Match, holde følgende punkter i tankerne:

  • API pålægger en grænse for antallet af medlemmer i hvert mutateMemberanmodning.

  • MembershipLifeSpan limitmight være forskellig fra andre brugerlister.,

  • det tager 6 til 12 timer, før en liste udfyldes med medlemmer, så du vil sandsynligvis se en”igangværende “status (på Google Ads UI), hvis du uploader til anaudience list oftere end en gang hver 12.time.

  • af hensyn til privatlivets fred vises brugerlistestørrelsen som nul, indtil listen har mindst 1.000 medlemmer. Derefter afrundes størrelsen til de to mestvæsentlige cifre.

  • Upload mindst 5.000 medlemmer til listen for at sikre, at annoncer startserving.,

  • CrmBasedUserList kan kun kombineres med en anden CrmBasedUserList whenusing LogicalUserList. Alle politikkerne for CrmBasedUserList gælder for resultatbrugerlisten.

målretningsindstillinger for remarketing

Når du har tilføjet en Brugerliste til en annoncegruppe eller kampagne som kriterium, er den”klar til at gå-men den målretter muligvis ikke nøjagtigt, hvordan du forventer.”,For at kontrollere, at målretningen fungerer efter hensigten, skal du kontrollereTargetingSettingpå Annoncegrupper eller kampagner, der bruger den nye liste, ved at kalde deresgetSettingsmetoder.

Du kan konfigurere detaljer om, hvordan dine forskellige kriterietyper bruges til målretning med en rækkeTargetingSettingDetail objekter. Hver TargetingSettingDetail giver dig mulighed for at kontrollere, om atype of criteria brugerBid only ellerTarget and bid – ordningen.,

Når du bruger Bid only, kriterierne vandt”t bruges til at begrænse trafikken, menvil give dig mulighed for at byde anderledes for forskellige brugere på dine lister.Target and bid – ordningen gør det muligt for kriterierne at begrænse annoncegruppetrafik kun til brugere på den målrettede liste.

standardmålretningen for remarketinglister erTarget and bid. Hvis du”læser remarketinglister til din primære søgekampagne, kan du overveje at ændre indstillingen målretning til Bid only., Hvis du “re opsætning af en dublet kampagne forremarketing lister for søgeannoncer, holde målretning på Target and bid.

Her ser du et eksempel, der bruger Java client library for at indstilleTargetingSettingDetail til Bid only om en annoncegruppe:

processen for fastsættelse Bid only eller Target and bid på kampagner, der er nearlyidentical. Brug getSettings og setSettings metoder i en Campaignobjekt på samme måde som vist for AdGroup.,

Performance Report

publikums Performance Report viser de felter, der er nødvendige for at indsamle performance reports af dine brugerlister.For eksempel, kan du se på Conversions eller CostPerConversion i thatreport at afgøre, om der er rettet mod medlemmerne af listen, er faktisk fører til moreconversions, derefter justere dine bud modifikatorer i overensstemmelse hermed. Du kan også se brugerlisten for hvert klik ved at inkludere feltet UserListId i kliks Performance report.Se porting guide for flere detaljer.,

Remarketing med regelbaserede brugerlister

regelbaserede brugerlister giver dig mulighed for at definere en målgruppe for dine annoncerbaserede onbuilt-in remarketing tag parametreeller brugerdefinerede parametre, du føjer til dit remarketingtag.Når du har en Brugerliste på plads og tilføje remarketing tag til dit siteebsted ellermobile app, kan du målrette brugere på listen, byde anderledes for disse brugere, og køre rapporter, der organiserer eller filtrere statistik baseret på medlemmer af listen.,

da dette afsnit fokuserer på regelbaserede lister, indeholder deteksempler på oprettelse ExpressionRuleUserListog DateSpecificRuleUserList.

følsomme oplysninger om brugere kan”t bruges til at opbygge remarketinglister.Før du opretter en remarketingkampagne og placerer remarketingmærket på dit websiteebsted eller din app,skal du gennemgå vores personlige annonceside.

ved Hjælp af indbyggede remarketingtagget parametre

Du kan bruge den indbyggede remarketing parameter url__ for at målrette brugerlisten baseret på de Webadresser, som folk har besøgt på din hjemmeside., For eksempel illustrerer koden nedenfor, hvordan du opretter en regelbaseret Brugerliste for personer, der har besøgt sider i to forskellige sektioner på dit websiteebsted. Brug af en indbyggetremarketingparameter kræver ikke nogen redigering af dit remarketingtag.

brug af brugerdefinerede remarketing-tagparametre

Du kan tilføje brugerdefinerede remarketing-tagparametre til dit remarketing-tag for at oprette flere tailoreduser-lister.,

Scenarie

Lad os sige du har en hjemmeside, hvor du”ve konfigureret severalcustom remarketingtagget parametre for at fange den følgende attributter brugere:

  • ecomm_pagetype – kategorien side på dit websted, såsom kassen, kurv osv.
  • cartsize – antallet af varer i en brugers indkøbskurv.
  • checkoutdate – den dato, hvor en bruger checkede ud. Du indstiller kun thisparameter, når en bruger faktisk har gennemført et køb.,

Du er interesseret i at vise flere visninger til brugere, der har placeret multipleitems i deres indkøbsvogne og indledte i købsprocessen. Du vil også finde brugere, der har foretaget et køb i løbet af November og December, fordi du planlægger at have et stort salg på dit siteebsted i disse måneder.

Du kan beskrive dette sæt brugere med en af følgende regler:

  1. brugere, der besøgte kassen siden og havde mere end moret element i theircart.
  2. brugere, der checkede ud i månederne November eller December.,

hvis en bruger falder ind under enten kategori 1 eller kategori 2, vil du øge yourbids i bestemte annoncegrupper eller kampagner med 25%.

Objects oversigt

før dykning i koden, lad”s tage et kig på strukturen af en regel-baseduser liste. En regelbaseret liste er repræsenteret i Ad .ords API som enRuleBasedUserList.Diagrammet nedenfor viser, hvad RuleBasedUserList til denne brugssag vil se ud, når vi er færdige.,

Opret den første RuleItemGroup

Lad os starte med at oprette den første RuleItemGroup på venstre, som består oftwo RuleItems:

  1. Brugere, der har besøgt kassen siden.
  2. brugere med mere end itemn vare i deres indkøbskurv.

det første element bruger ecomm_pagetype parameteren, der har strengværdier, soyou”vil oprette en StringRuleItem først.,

det andet element bruger parameteren cartsize, der har numeriske værdier, så nu har du brug for en NumberRuleItem.

kombiner derefter de to RuleItems til en RuleItemGroup. Som standard, når itemsare kombineret i et element gruppe, Google Ads vil AND deres regler sammen. Se afsnittet nedenfor om oprettelse af brugerlisten for meredetaljer.,

Opret andet RuleItemGroup

RuleItemGroup på højre består af to RuleItem objekter:

  1. Brugere, der er tjekket ud, efter oktober-31.
  2. Brugere, der tjekker ud før den 1 januar.

Begge af disse elementer, skal du bruge checkoutdate parameter, der har dato værdier, sådenne gang du”ll skabe DateRuleItem objekter.,

Som med gruppen på venstre, kombinere disse to RuleItem objekter ind i enRuleItemGroup til AND dem sammen.

Opret brugerlisten

forExpressionRuleUserList er der en yderligere sondring at foretage. Ved default vil Google Ads AND sammen alle regelelementer i en regel itemgroup. Det betyder, at hver regel element i mindst rulen regel element gruppeskal matche for at reglen for at tilføje en besøgende til listen., Dette kaldes “disjunctive normal form”, eller DNF.

Alternativt kan du konfigurere din liste til kun at tilføje en besøgende til listen, hvis mindst et regelelement i hver regel element gruppe kampe. Dette eret kaldet “forbindende normal form”, eller CNF, og er til rådighed forExpressionRuleUserList ved brug af ruleType felt. Forsøger at bruge CNF foraDateSpecificRuleUserList vil resultere i en fejl.

alt, hvad der er tilbage, er at kombinere regelelementgrupperne ovenfor til en ny Brugerliste., I dette tilfælde vil vi forlade standard DNF funktionalitet på plads, da det er det, vi byggede disse regler for.

Grænse ved besøg på stedet datointerval

ExpressionRuleUserList ovenfor opfylder dine behov, men hvad hvis du kun wantto fange de brugere, der opfylder reglen i listen, og besøg dine sitebetween 1 oktober og 31 December? Brug DateSpecificRuleUserList.,

for At oprette en DateSpecificUserList, skal du følge den samme proces, du”d at følge enExpressionRuleUserList, men også angive enstartDateogendDatepå listen.

at”s alt der er til det. Den nye liste vil indeholde alle brugere, der opfylder det sammeregler som den forrige liste, men kun hvis de besøger dit siteebsted mellem startDate(inklusive) og endDate (inklusive). SeDateSpecificRuleUserListdokumentation for andre muligheder, såsom åbne start-eller slutdatoer.,

Inkluder tidligere brugere på listen

Du kan også inkludere tidligere brugere i en regelbaseret Brugerliste ved at indstilleprepopulationStatuspå brugerlisten tilREQUESTED og overvåge udviklingen i asynchronousprepopulationsprocessen ved periodisk at kontrollere status for dette felt.

Rediger bud for brugere på listen

du”har oprettet en Brugerliste og konfigureret remarketingmærket på dit .ebsted. No .you ønsker specifikt at målrette medlemmer af listen i dine annoncegrupper ellerkampagner ved at øge dine bud med 25%.,

Lad os ændre bud på et sæt annoncegrupper:

processen for at ændre bud på en kampagne, der er meget ens:

Yderligere bruger listen indstillinger

Du kan tage din regel-baseret bruger lister et skridt videre og kombinere dem i andre bruger lister til at skabe endnu mere avanceret målretning. For eksempel, hvisdu har enBasicUserList, der er rettet mod en bestemt type konvertering og enRuleBasedUserList, der henvender sig til brugere, der er baseret på tilpassede parametre, du kan målrette medlemmer i bothlists ved at oprette enLogicalUserList.,Se flere brugerlister ovenfor for et eksempel.

tilføjelse af remarketing-tagget til dit .ebsted

For at dine regelbaserede brugerlister skal udfyldes, skal du tilføje dit remarketing-tag på kontoniveau til dit .ebsted.Hvis du “re bruger kun indbyggede remarketing tag parametre, du don” t nødt til at foretage nogen redigeringer til din remarketing tag. Hvis du ” re ved hjælp af brugerdefinerede parametre, sefølgende artikel for, hvordan du redigerer dit tag til at omfatte dem:avancerede strategier for tagging og skabe remarketing lister.,

kodeeksempler

Komplette kodeeksempler til tilføjelse af en regelbaseret Brugerliste er tilgængelige i marketingmappen i hvert klientbibliotek:

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *