10 Tipps für den Aufbau einer persönlichen Marke und steigern Sie Ihre Karriere
Apple forderte die Welt auf, “ anders zu denken.“Nike ermutigte Menschen, unabhängig von Alter, Geschlecht oder körperlicher Fitness, „Es einfach zu tun.“Dunkin‘ Donuts überzeugt vielbeschäftigte Profis, dass „Amerika läuft auf Dunkin‘.“
Im Laufe der Jahre haben sich diese erkennbaren Slogans in Rallye-Schreie verwandelt—sie geben den Ton an, wie jedes Unternehmen kommuniziert und sich auf dem Markt identifiziert., In nur wenigen Worten haben diese Slogans eine Geschichte erzählt und beeinflusst, wie Menschen die dahinter stehenden Organisationen wahrnehmen. Zusammen repräsentieren sie die Kraft und das Potenzial von Branding.
„Branding ist das, wofür Unternehmen stehen“, sagt Dr. Sean Gresh, ein Fakultätsmitglied im Master of Science in Corporate and Organizational Communication Program von Northeastern. „Es spiegelt sich darin wider, wie sich dieses Unternehmen verhält, wie es den Menschen dient, welchen Wert das Unternehmen teilt und wie das Unternehmen diese Werte projiziert.,“
Eine starke Marke sticht in der Masse hervor—und gewinnt dadurch mehr Umsatz, mehr Bekanntheit und bessere Kundenerlebnisse.
Aber Branding ist nicht nur für Unternehmen. Profis haben jeweils Ihre eigene Geschichte zu erzählen und Ziele, Fähigkeiten und know-how zu teilen. In der heutigen zunehmend digitalen Welt ist eine persönliche Marke kein Nice-to-Have mehr; es wird erwartet.
Was ist eine Persönliche Marke?
Eine persönliche Marke ähnelt in vielerlei Hinsicht einer Unternehmensmarke, erklärt Gresh., Es ist, wer Sie sind, wofür Sie stehen, welche Werte Sie annehmen und wie Sie diese Werte ausdrücken. So wie die Marke eines Unternehmens dazu beiträgt, seinen Wert den Kunden mitzuteilen und sich von der Konkurrenz abzuheben, tut eine persönliche Marke dasselbe für Einzelpersonen und trägt dazu bei, potenziellen Arbeitgebern oder Kunden eine einzigartige Identität und einen klaren Wert zu vermitteln.
Oder, wie Gresh zusammenfasst: „Personal Branding ist die eigene Geschichte.“
Diese Geschichte kann eine wichtige Rolle bei der Etablierung oder Steigerung Ihrer Karriere spielen., In der Tat berichten überwältigende 85 Prozent der Einstellungsmanager, dass die persönliche Marke eines Jobkandidaten ihre Einstellungsentscheidungen beeinflusst. Ihre persönliche Marke sollte Ihre Stärken hervorheben, einen Ruf aufbauen, Vertrauen aufbauen und die einzigartigen Attribute kommunizieren, die Sie Ihrer aktuellen (oder gewünschten) Branche verleihen. „Nun, Ihre persönliche Marke wird den Arbeitgebern signalisieren, ob Sie für eine offene Rolle geeignet sind oder nicht.,Tipps zum Aufbau Ihrer persönlichen Marke
Die Entwicklung einer persönlichen Marke mag schwierig klingen, aber es gibt inkrementelle Schritte, die Sie unternehmen können, um Glaubwürdigkeit in Ihrem Bereich aufzubauen. Hier sind zehn Tipps, die Ihnen helfen, eine authentische persönliche Marke zu schaffen—und Ihre Karriere dabei zu verstärken.
Zehn Tipps für die Entwicklung Ihrer persönlichen Marke
Finden Sie heraus, wer Sie sind.
Um eine persönliche Marke aufzubauen, die Ihre persönliche und berufliche Identität genau widerspiegelt, müssen Sie zuerst wissen, wer Sie sind. Sei introspektiv und erstelle eine Liste deiner persönlichen Stärken und Schwächen., Fragen Sie sich:
- In welchen Arbeitsbereichen zeichne ich mich aus?
- Was mich motiviert?
- Welche Eigenschaften haben mich andere beglückwünscht?
- Bei welchen Projekten mussten mir andere immer wieder helfen?
- Welche Rollen scheinen mir Energie zu entziehen?
- An welchen Projekten kann ich stundenlang arbeiten, ohne mich überfordert oder müde zu fühlen?,
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, diese Fragen zu beantworten, fragen Sie Freunde, Familie und Kollegen, wie sie Sie beschreiben würden. Sobald Sie sich der verschiedenen Facetten Ihrer Persönlichkeit bewusst sind, können Sie entscheiden, wie Sie sie am besten brandmarken können.
Denken Sie daran, dass viele Menschen Schwierigkeiten haben, eine bestimmte Nische zu wählen, weil sie sich nicht einschränken möchten. Erkennen Sie, dass sich Ihre persönliche Marke wie viele Unternehmensmarken mit zunehmender Karriere ändern wird. Die beste Strategie besteht darin, einen bestimmten Bereich auszuwählen, auf den Sie sich konzentrieren möchten, und ihn im Laufe der Zeit weiterentwickeln zu lassen.
Bestimmen Sie, wofür Sie bekannt sein möchten.,
Ihre persönliche Marke ist mehr als ein Spiegelbild dessen, wer Sie heute sind; es ist eine roadmap, wohin Sie gehen. Zusätzlich zum Verständnis Ihrer vorhandenen Fähigkeiten und Kompetenzen schlägt Gresh vor, Ihre Stärken und Schwächen zu bewerten, wenn sie sich auf die Branche oder Karriere beziehen, in die Sie als nächstes einbrechen möchten.
Auf diese Weise entdecken Sie die Fähigkeiten und Merkmale, die Sie auszeichnen, sowie die Bereiche, in denen Sie sich verbessern oder neues Wissen erwerben müssen, um voranzukommen., Wenn Sie vorhersagen, wo Sie in fünf oder 10 Jahren sein möchten—und für welche Attribute Sie bekannt sein möchten—, können Sie besser bestimmen, welche Schritte Sie unternehmen müssen, um dorthin zu gelangen.
Definieren Sie Ihre Zielgruppe.
Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer persönlichen Marke beginnen, müssen Sie auch bestimmen, wen Sie erreichen möchten. Sind es andere Vordenker der Branche? Eine Person in einem bestimmten Unternehmen? Personalvermittler? Je früher Sie das Publikum definieren, desto einfacher wird es, Ihre Geschichte zu erstellen, da Sie die Art der Geschichte, die Sie erzählen müssen (und wo Sie sie erzählen müssen), besser verstehen.,)
Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Einstellungsmanager und Personalvermittler zu erreichen, können Sie zunächst Ihr LinkedIn-Profil erstellen oder aktualisieren. Warum? Denn 92 Prozent der Personalvermittler nutzen soziale Medien, um qualitativ hochwertige Kandidaten zu finden, und 87 Prozent nutzen LinkedIn.
Wenn Sie hingegen als Grafikdesigner versuchen, bestehende Kunden zu beeindrucken und neue Kunden zu gewinnen, können Sie Ihre Geschichte über eine persönliche Website oder ein Portfolio erzählen, auf der Sie Ihre vielfältigen Talente besser zum Ausdruck bringen können.
Erforschen Sie Ihre gewünschte Branche und folgen Sie den Experten.,
Wenn Sie anfangen, die gewünschten Karrieren abzubilden, empfiehlt Gresh, Forschungen zu Experten in diesen Rollen zu erstellen.
„Finde heraus, wer die Vordenker auf welchem Gebiet auch immer sind, und folge ihnen nicht nur“, sagt er. „Gehen Sie online und finden Sie heraus, ob sie Blogs haben oder wo sie ihr Denken einbringen. Suchen Sie nach Menschen, die erfolgreich sind und untersuchen, was sie tun. Imitieren Sie sie, und dann besser machen.“
Beim Aufbau einer persönlichen Marke ist es Ihr Ziel, sich abzuheben—aber Sie können nicht an die Spitze steigen, ohne eine Bestandsaufnahme zu machen, wer bereits da ist.,
Fragen Sie nach informativen Interviews.
Sie beginnen, bilden eine Liste von Unternehmen, die Sie danach Streben, zu arbeiten und die Industrie Führer, den Sie bewundern, betrachten Sie erreichen diese Fachleute zu Fragen für eine informative interview.
„Sie dauern 20 Minuten, sind aber von hohem Wert“, sagt Gresh. „Haben Sie keine Angst, jemanden zu fragen, von dem Sie mehr lernen möchten. Sie würden überrascht sein, wie aufrichtig und großzügig Menschen sind.,“
Wenn Sie sich mit diesen Personen treffen, stellen Sie Fragen, die Ihnen helfen können, neue Erkenntnisse über Ihr gewünschtes Feld zu gewinnen, wie zum Beispiel:
- Wie sind Sie in die Branche eingestiegen?
- Welche Schritte würden Sie unternehmen, wenn Sie den Übergang noch einmal machen würden?
- Wie sehen Sie die Entwicklung der Branche?
- Wie bleiben Sie mit Branchentrends auf dem Laufenden?
- Gibt es Berufsverbände, denen ich beitreten sollte?,
Laut Gresh haben Informationsgespräche einen zusätzlichen Vorteil: „Sie lernen, was es braucht, um in den Beruf zu kommen, aber Sie teilen auch im Laufe dieses Dialogs ein wenig über sich selbst. Was Sie tun, ist Ihre Marke aufzubauen.“
Obwohl es in einem dieser Interviews möglicherweise keinen Job in der Leitung gibt, könnte es eines Tages einen geben—und Sie möchten, dass dieser Arbeitgeber an Sie denkt, wenn er sich den idealen Kandidaten vorstellt.
Bereiten Sie einen Aufzugsplatz vor.,
Wie Sie beginnen zu konzipieren Ihre persönliche Marke, verbringen Sie einige Zeit Handwerk einen elevator pitch—eine 30 – bis 60-Sekunden-Geschichte, wer Sie sind. Egal, ob Sie an einem Networking-Event oder einer informellen Party teilnehmen, mit einem vorbereiteten Elevator Pitch können Sie ganz einfach kurz beschreiben, was Sie tun und wohin Sie in Ihrer Karriere gehen (oder gehen möchten).,
„Sie müssen sich sehr kurze, prägnante Dinge einfallen lassen—Geschichten zu erzählen -, die Ihre Attribute in das richtige Licht rücken“, sagt Frank Cutitta, Gründer des Center for Global Branding und Professor an der Northeastern University, der einen Kurs zum Thema Personal Branding unterrichtet.
Halten Sie Ihren Aufzugsabstand kurz, indem Sie sich auf einige wichtige Punkte konzentrieren, die Sie hervorheben möchten. Dies könnte beinhalten, dass Sie nach einer neuen Position suchen, Stärken in einer bestimmten Nische haben oder kürzlich den Wert Ihrer aktuellen Abteilung oder Firma erhöht haben.
Umarmen Vernetzung.,
Wenn Sie Ihre ideale persönliche Marke pflegen, ist es wichtig, sich regelmäßig (und effektiv) zu vernetzen, um Ihren beruflichen Kreis zu vergrößern. Verbinden Sie sich mit Gleichaltrigen und Vordenkern der Branche, indem Sie zu formellen und informellen Networking-Veranstaltungen gehen.
Je mehr Verbindungen Sie herstellen—und je mehr Wert Sie in Ihren Interaktionen bieten können-desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre persönliche Marke erkannt wird. Und wenn man bedenkt, dass 85 Prozent aller Jobs durch Netzwerke besetzt sind, hilft Ihnen die regelmäßige Teilnahme an diesen Veranstaltungen nicht nur, Ihre Marke aufzubauen, sondern möglicherweise auch Ihre Karriere voranzutreiben.,
Scheuen Sie sich bei diesen Veranstaltungen nicht, andere Teilnehmer zu bitten, sich erneut zu einem Informationsgespräch oder einem ungezwungenen Kaffee-Chat zu treffen. Und denken Sie daran, wenn Sie bei der Veranstaltung keine Verbindung herstellen können, wenden Sie sich per E-Mail oder LinkedIn, um ein Gespräch auszulösen.
Fragen Sie nach Empfehlungen.
Mit aktuellen und ehemaligen Kollegen und Führungskräfte befürworten Sie ist eine der einfachsten und effektivsten Möglichkeiten, um zu definieren, Ihre persönliche Marke, indem Sie anderen zu kommunizieren, Ihre Wert für Sie., So wie ein Unternehmen Kundenrezensionen und Testimonials für den Einsatz in Vertriebs-und Marketingaktivitäten pflegen kann, sollten auch Sie Ihre eigenen Bewertungen in Form von Empfehlungen pflegen.
LinkedIn ist ein großartiger Ort, um nach Vermerken zu fragen, da diese Empfehlungen wahrscheinlich die Aufmerksamkeit zukünftiger Einstellungsmanager auf sich ziehen werden. Vergessen Sie jedoch nicht, die Personen, die Sie unterstützen, zu bitten, während Ihrer Jobsuche als tatsächliche Referenz zu fungieren, und stellen Sie sicher, dass sie bereit sind, mit einem potenziellen Arbeitgeber zu sprechen oder bei Bedarf ein Bonafide-Empfehlungsschreiben zu schreiben.
Nicht sicher, wen Sie fragen sollen?, Ehemalige Manager, die Sie eng betreut haben, sind ideal, aber andere Verbindungen können auch effektive Empfehlungen abgeben, einschließlich Professoren und Leiter von Organisationen, denen Sie angehören.
(Um mehr darüber zu erfahren, wen Sie fragen sollen—und wie—schauen Sie sich diesen umfassenden Beitrag an, wie Sie professionelle Referenzen effektiv nutzen können.)
Steigern Sie Ihre Online-Präsenz.
Einer der wichtigsten Aspekte des personal branding ist zu machen Sie sicher, dass Ihre online-Präsenz ist die Einbeziehung der Einstellung von Managern, co-Arbeiter, und andere—selbst wenn Sie sich nicht auf die Jobsuche.,
Mit so vielen verschiedenen Social-Media-Tools, die heute verfügbar sind, wird Ihre Online-Präsenz je nach gewähltem Medium wahrscheinlich anders aussehen. Während Ihre Geschichte auf allen Plattformen übereinstimmen sollte, Sobald Sie wissen, wo sich Ihre Zielgruppe am ehesten dreht, können Sie Ihre Bemühungen verdoppeln, Ihre beste Geschichte dort zu erzählen.
Wenn Sie möchten, dass eine Ihrer Websites oder Profile ausschließlich für Freunde und Familie bestimmt ist, passen Sie außerdem Ihre Datenschutzeinstellungen an, um sicherzustellen, dass potenzielle Arbeitgeber nicht auf Informationen stoßen, die möglicherweise Ihre Chancen auf einen Job beeinträchtigen könnten., Hier sind einige plattformspezifische Tipps, mit denen Sie Ihre persönliche Marke online effektiv gestalten können.
LinkedIn dient als professionelles Social-Media-Tool und ist die ultimative Website für die Definition Ihrer Marke. Der beste Weg, dieses Netzwerk zu nutzen, besteht darin, an Gruppen teilzunehmen, Einführungen mit Personen zu machen, die Sie interessieren, und nach Empfehlungen zu fragen (und zu geben)., Einige andere Tipps, um Ihre Geschichte effektiv über LinkedIn zu erzählen, sind:
- Konzentrieren Sie sich auf wichtige Branchenkompetenzen: Personalvermittler suchen häufig nach Schlüsselwörtern, die sich auf die Rolle beziehen, die sie ausfüllen möchten. Wenn Sie beispielsweise eine Kommunikationsrolle ausüben, konzentrieren Sie sich auf Ihren Interessenbereich und Schlüsselqualifikationen wie Öffentlichkeitsarbeit, soziale Medien oder Krisenkommunikation.,
- Quantifizieren Sie Ihre Leistungen: Zu sagen, dass Sie“ ergebnisorientiert “ sind, ist bei weitem nicht so effektiv wie Ihre tatsächlichen Ergebnisse. Quantifizieren Sie Ihre Leistungen, wenn möglich, sei es die Anzahl der Artikel, die Sie geschrieben haben, Dollar, die Sie gesammelt haben, oder Angebote, die Sie geschlossen haben.
- Vervollständigen Sie Ihr Profil: Obwohl dies offensichtlich klingen mag, ist es nicht ungewöhnlich, dass Benutzer Abschnitte ihres LinkedIn-Profils leer lassen., Recruiter wollen sehen, welche Berufserfahrung Sie haben, Ihren Bildungshintergrund, und eine detaillierte Liste der Leistungen, so stellen Sie sicher, dass Sie das vollständige Bild zeigen. Überzeugen Sie sie, dass Sie die Person sind, die sie einstellen sollten.
- Verwenden Sie ein professionelles Foto: LinkedIn-Benutzer mit einem professionellen Kopfschuss erhalten 14-mal mehr Profilansichten als solche ohne. Laden Sie ein aktuelles Foto hoch, das eng auf Ihr Gesicht zugeschnitten ist. Denken Sie daran, Sie sollten im Mittelpunkt stehen, Vermeiden Sie also geschäftige Hintergründe—und lächeln Sie., Je einladender Sie aussehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Personalvermittler Sie kontaktieren
Nutzen Sie diese Plattform, um Ihre Branchenexpertise hervorzuheben und darauf aufzubauen. Versuchen Sie, Ihre persönliche Marke in Ihre Twitter-Biografie zu integrieren, indem Sie Hashtags verwenden, um sich auf Ihre Nische zu konzentrieren, Führungskräften auf Ihrem Gebiet zu folgen und Top-Branchengeschichten zu retweeten. Vergessen Sie nicht: Was Sie twittern, ist immer noch Teil Ihres Online-Images.,
Persönliche Website oder Portfolio
Wenn Sie sich in einem Marketing-oder Designbereich befinden, ist es besonders wichtig, eine persönliche Website oder ein Portfolio zu haben, das wichtige Informationen darüber enthält, wer Sie sind und Ihre Arbeit visuell hervorhebt. Sie können Ihre eigene Website unter anderem mit Squarespace, Wix oder WordPress erstellen. Kleine Marken und Geschäftsinhaber können auch hilfreiche Designressourcen wie die Logo-Vorlagen von Canva und Venngage nutzen, um mit der Erstellung markenspezifischer Inhalte zu beginnen.
Denken Sie daran, dass Ihre persönliche Marke nicht nur online ist.,
Ihre Marke ist mehr als nur ein online persona; es ist, wie Sie selbst tragen zu Hause, im Büro und sogar auf Ihrem täglichen Weg zur Arbeit.
„Ihr Ruf ist alles“, betont Gresh. „Diejenigen, die andere frustrieren oder ärgern—das wird zurückkommen, um sie zu verfolgen. Je mehr Möglichkeiten Sie haben, mit anderen zusammenzuarbeiten, sich freiwillig für Projekte zu engagieren und sich als Führungskraft zu behaupten, nehmen Sie sie. Das ist Teil Ihrer Marke.“
Führung ist nicht für C-Suite Führungskräfte reserviert. Auf jeder Ebene der Organisation gibt es starke Führungskräfte.,
„Führung entsteht dadurch, wie Sie sich verhalten, wie Sie handeln und wie Sie von Natur aus mit Menschen interagieren“, sagt Gresh. „Das ist echte Führung.“
Diese Geschichte, die Sie erzählen, kombiniert mit diesen alltäglichen Interaktionen, definiert letztendlich Ihre persönliche Marke.
Erfinden Sie Ihre persönliche Marke neu, während Sie wachsen
Wenn sich das digitale Ökosystem ändert und sich Ihre Karriere entwickelt, wird sich auch Ihre persönliche Marke weiterentwickeln. Passen Sie Ihre Persönlichkeit entsprechend an, wenn Sie verschiedene Leute treffen, neue Networking-Möglichkeiten finden und in Ihrer Karriere wachsen., Solange es Ihr Berufsleben widerspiegelt, zögern Sie nicht, eine Marke zu schaffen, die Sie glänzen lässt.
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