Apples $ 3 Milliarden Kauf von Beats hat sich bereits ausgezahlt
„Oh Scheiße, die Forbes-Liste hat sich gerade geändert“, verkündete Tyrese Gibson in einem Facebook-Video von 2014.
“ Der erste Milliardär im Hip-Hop, genau hier von der verdammten Westküste“, stimmte Dr. Dre ein.
Zu diesem Zeitpunkt Anfang Mai waren die Gerüchte fast bestätigt. Financial Times kann die erste gewesen sein, Apples Erwerb von Beats Electronics zu berichten, war ein Deal getan, aber Bloomberg, Die New York Times und das Wall Street Journal waren auch ganz sicher, dass sie Papier getroffen hatte., Obwohl die Gerüchte einen Monat zuvor begannen, schwiegen beide Unternehmen. Das heißt, bis zu dem bombastischen Facebook-Post, der nur für eine (verständlicherweise) kurze Zeit live war.
Es ist eine Sache, sensible Geschäftsinformationen in einem feierlichen sozialen Beitrag zu diskutieren, aber es ist eine andere Sache ganz im Grunde das Geschäft bekannt zu geben getan wurde. Es war objektiv eine verrückte Sache zu beobachten. Die offizielle Ankündigung würde nicht bis Mai 28th kommen, wenn Apple einen Bogen auf seinem $3 Milliarden Kauf mit einer Pressemitteilung und Foto setzen., Das Preisschild stellt immer noch Apples teuerste Akquisition.
Der vielleicht beste Bericht über diese Ereignisse stammt von Beats-Mitbegründer Jimmy Iovine. Er erfuhr von dem Video, als Sean Combs (P. Diddy, Puff Daddy, Diddy, Puffy) ihn gegen 2 Uhr morgens anrief.
Sie können die Geschichte von Iovine auf der ersten Episode von HBO“s The Defiant Ones hören, aber seine Seite ist nicht weniger verrückt. „Ich hatte mit Apple arbeiten wollen, an diesem Punkt, es ist wahrscheinlich 10 Jahre“, sagte Iovine in einem Interview für die Show. „Sicher, ich dachte, der Deal könnte platzen.“
zum Glück für ihn, Dr., Dre und Apple, es didn“t.
Jimmy Iovine ist genauso wichtig, um die story Beats wie Dr. Dre. Der Mitbegründer von Interscope Records gründete das Unternehmen 2006 zusammen mit dem Rapper/Produzenten. Beats konzentrierte sich zunächst auf Kopfhörer und Lautsprecher, und im Jahr 2012 würde das Unternehmen 64% des $100-and-up-Kopfhörer-Markt greifen. Aber da die Branche in das Streaming-Zeitalter eingestiegen ist, würde es Anfang 2014 mit Beats Music folgen.,
Iovine“s Erfahrung als producer, label executive und Geschäftsmann würde den Ton für Beats“ Erfolg. Teufel, er“s arbeitete mit Bruce Springsteen, Tom Petty, Patti Smith, Stevie Nicks (die er auch datiert), U2 und mehr. Er ist zweifellos einer der bemerkenswertesten Musikproduzenten der 1980er Jahre. Dieser Lebenslauf war auch ein wichtiger Bestandteil des Apple-Deal, wie Iovine (und Dr. Dre) würde ein Mitarbeiter werden, arbeitet neben Vice President of Services Eddy Cue und Senior Vice President Phil Schiller auf der Hardware-Seite., Ein Streaming-Dienst war genau das, was Apple brauchte, um mit Spotify, Google, Rdio (RIP) und anderen zu konkurrieren.
Lassen Sie “ s ein wenig sichern. Beats Musik wasn “ t vollständig von Grund auf aufgebaut. Das Unternehmen kaufte 2012 den Streaming-Dienst MOG und verwandelte die Teile, bevor es zwei Jahre später geschlossen wurde, in eine eigene Abonnementoption. Zu den wichtigsten Funktionen von MOG gehörten ein praktischer Playlist-Generator und Pandora-ähnliche Künstlerradiosender. Beats würde auch eine Menge Lager in Kuration setzen, vor allem um Emotionen und persönliche Vorlieben., Es hatte auch Hilfe von kreativen Kraftwerken wie Trent Reznor, der nach der Übernahme weiterhin mit Apple zusammenarbeitete. Das erste Mal, wenn Sie Beats Musik gefeuert, Sie wurden mit einem Tap-driven Fragebogen erfüllt, die Ihren Geschmack gelernt. Der Dienst existierte nicht sehr lange auf eigene Faust, wie Apple Beats nur vier Monate nach dem Start kaufen würde, und vor Ende 2015, Beats Musik war für immer weg.,
Stunden nachdem der Deal offiziell war, erschienen Cue und Iovine auf der Codekonferenz von Recode, um die Ereignisse des Tages zu besprechen. Der Apple-Vizepräsident machte deutlich, dass er Beats Music für den „ersten Musikdienst hielt, der richtig gemacht wurde“, und bezog sich hauptsächlich auf den Fokus auf Kuration und Wiedergabelisten.
„Es war ein Kinderspiel für uns“, erklärte Cue bei der Veranstaltung.
Apple hatte iTunes und seinen riesigen Katalog digitaler Musik zum Kauf, aber die iPod-Generation ging zu Ende., Es brauchte einen On-Demand-Abo-Service mit dem Drehpunkt der Branche Schritt zu halten, und anstatt seine eigenen zu bauen, entschied es sich zu kaufen.
„Musik ist ein so wichtiger Teil unseres ganzen Lebens und nimmt bei Apple einen besonderen Platz in unseren Herzen ein“, erklärte Tim Cook, als Apple Beats kaufte. „Deshalb haben wir immer wieder in Musik investiert und bringen diese außergewöhnlichen Teams zusammen, damit wir weiterhin die innovativsten Musikprodukte und-dienstleistungen der Welt entwickeln können.,“
Tatsächlich würde Apple Music im Juni 2015 starten und 10 Millionen Abonnenten bis Januar 2016 anhäufen-20 Millionen bezahlte Nutzer im Dezember. Weniger als zwei Jahre später und nach einigen Umgestaltungen würde es seine Bilanz auf 40 Millionen verdoppeln. Sicher, das Unternehmen hasn “ t gefangen Spotify weltweit, und es kann nie in der Lage sein. Aber in den USA hat Apple angeblich mehr zahlende Nutzer als sein größter Rivale.
Allein auf der Streaming-Seite hat sich die Investition gelohnt. Apple hat sich als Schlüsselspieler in der beliebtesten Art und Weise Menschen jetzt Musik hören zementiert.,
Natürlich hat Beats, dass massive Kopfhörer und Lautsprecher Geschäft-es ist nicht alles über Beats Musik in Apple eigenen Service drehen. Nach dem Beitritt zu Apple, würde das Unternehmen neue Kopfhörer veröffentlichen, aber die Früchte der Beziehung nicht blühen bis Herbst 2016. Im Rahmen der iPhone 7-Enthüllung gab Beats bekannt, dass drei neue Kopfhöreroptionen in Arbeit sind. Alle drei würden den W1-Chip verfügen, die Apples eigene echte drahtlose AirPods angetrieben., Die Powerbeats 3, Beats Solo3 Wireless und die schließlich verzögert BeatsX würde pack in quick-pairing-funktionen, verbesserte batterie lebensdauer und Schnelle Kraftstoff schnelle lade. Apple hatte von Beats“ Streaming-Service profitiert,und jetzt Beats Kopfhörer profitierten von Apples technischen Smarts. Das Unternehmen folgte ein Jahr später mit einem vierten Modell, das die Leistung des W1-Chips nutzte: dem Noise Cancelling Studio3 Wireless.
Beats-Kopfhörer wurden (zu Recht) für zu viel Bass und für ihre billigere Verarbeitungsqualität kritisiert, die mehr auf Markenbekanntheit als auf gutes Design beruhte., In den letzten Jahren aber hat sich das geändert. Speziell das Tuning des Studio3 wireless zeichnete sich für mich als neues Klangprofil für Beats aus. Es gab immer noch viel Bass, aber es war nicht mehr überwältigend, und so waren die Kopfhörer viel angenehmer zu bedienen.
„Wir dachten, wir wären ziemlich gut, bis wir zu Apple kamen, und dann begannen wir zu lernen, was“ gut“ wirklich war“, sagte Beats-Präsident Luke Wood TechRadar letzten Monat. „Apple hatte so viel unglaubliche Disziplin und Strenge in Bezug auf die Produktqualität.,“Er würde weiter erklären, dass in den frühen Tagen von Beats „niemand Kopfhörer-Produkte herstellte, um das untere Ende zu artikulieren.“Allerdings ignorierte das Unternehmen nicht seine Kritiker, und Wood stellte fest, dass der basslastige Ruf „absolut berücksichtigt“ wurde, als das Unternehmen sein erstes echtes drahtloses Modell baute: die Powerbeats Pro.
In vielerlei Hinsicht verkörpert Powerbeats Pro, wie sich die Zugehörigkeit zu Apple auf Beats-Produkte ausgewirkt hat. Der W1-Chip wurde durch den H1 der neuesten AirPods ersetzt., Neben dem schnellen Pairing, dem schnellen Laden und der zuverlässigeren Konnektivität ermöglicht der H1-Chip, dass Siri immer zuhört-ohne dass Sie eine Taste drücken müssen, um es zu beschwören. Die Klangqualität des Powerbeats Pro ist ebenfalls erheblich verbessert: Besser abgestimmt, um viel Bass zu erhalten, ohne die Details der Mitten und Höhen zu beeinträchtigen. Es ist hands-down die abgerundete, am besten klingende Reihe von Beats-Kopfhörer.
Insgesamt haben sich Beats-Produkte in den letzten fünf Jahren verbessert, und Apple kann den größten Teil des Kredits in Anspruch nehmen., Natürlich beeinflussen bessere Beats-Kopfhörer jetzt das eigene Endergebnis und werden dies auf absehbare Zeit tun.
In fünf Jahren fing Apple Spotify in den USA, und seine 40 Millionen Abonnenten (wahrscheinlich viel mehr zu diesem Zeitpunkt), zahlen sich aus die Investition in Beats. Noch wichtiger ist, dass das Unternehmen ein wichtiger Akteur im Musik-Streaming ist, dem Medium, das fast die Hälfte des weltweiten Umsatzes weltweit ausmacht., Sicher, Beats-Kopfhörer sind besser, aber Apple war in erster Linie an Beats Music interessiert, die es erfolgreich in einen eigenen Dienst umgewandelt hat.
Alleine zu arbeiten, das hätte Jahre dauern können, und selbst dann war es vielleicht nicht so gut wie das, was es mit Hilfe von Iovine, Dr. Dre, Reznor und anderen getan hat. Apple kaufte ein Unternehmen, gab sein Vermögen und behielt sein Talent, die Aufzeichnungen Spinnen zu halten, wie es viele Male getan und wird es auch weiterhin tun. Fünf Jahre später, Geschäft boomt, und das ist Business as usual in Cupertino.