Der All-in-One-Leitfaden für Facebook-Anzeigengrößen, – spezifikationen und-strategien

Mit der schnellen Erweiterung der Targeting-Optionen, Verbesserungen bei Optimierungen für maschinelles Lernen sowie der Gesamteffizienz und dem Fokus auf die Bedürfnisse von Werbetreibenden war Facebook noch nie eine stärkere Werbeplattform.

Mit rasanter Innovation kommt jedoch ein rascher Wandel. Der Überblick über alle Updates wird immer schwieriger, da neue Werbetypen und kreative Optionen verfügbar werden., Bildgrößen, Platzierungen und kreative Formate haben sich seit dem Start von Facebook-Werbung im Jahr 2014 stark verändert.

Deshalb bin ich hier, um zu helfen. In diesem vollständigen Handbuch zu Facebook Ad Creative werde ich Sie durch Ihre kreativen Optionen für Facebook führen, einschließlich Facebook-Anzeigengrößen und-spezifikationen, sowie wie Sie strategisch vorgehen.,

Facebook-Anzeigengrößen, – spezifikationen und-strategien

Facebook hat Werbetreibenden in den letzten Jahren so viele Platzierungen zur Verfügung gestellt, und obwohl jede ihre eigenen Nuancen hat, gibt es Standardgrößen für Bilder und Videos, mit denen Sie nur eine oder zwei kreative Variationen erstellen müssen. Hier werde ich jeweils die Spezifikationen und Strategien für Ihre Werbung erläutern, einschließlich der Vor-und Nachteile der einzelnen.,

Pro-Tipp: Obwohl viele Platzierungen kleiner als die allgemeinen Feeds-Platzierungen sind, ändert Facebook die Größe des größeren Bildes ordnungsgemäß, sodass es am besten ist, sich an das verallgemeinerte größere Format zu halten.

Damit kommen wir zur Sache.

Facebook static single image ad Größen

Rechteck: 1200 x 628

Vorteile: 1200 x 628 pixel statische Bild-Anzeige wurde der standard für Facebook schon seit einiger Zeit., Diese Bildgröße ist zwischen allen verfügbaren Platzierungen ziemlich austauschbar; In den letzten Monaten wurde der 1200 x 628 jedoch für viele Werbetreibende zu einer sekundären Option, da Facebook begonnen hat, das 1080 x 1080-Quadratbild in Facebook-und Instagram-Platzierungen zu bevorzugen. Warum? Das quadratische Bild nimmt viel mehr Immobilien auf dem Bildschirm eines mobilen Benutzers auf. Davon abgesehen konvertiert die Bildgröße mit 1200 x 628 Pixeln meiner Erfahrung nach immer noch gut, sodass der Mangel an vertikalem Raum die Leistung dieser Bildgrößen nicht zu stark behindert.,

Nachteile: Weniger vertikaler Platzbedarf bei mobilen Platzierungen. Die Abmessungen für das 1200 x 628-Anzeigenbild wurden ursprünglich für den Desktop-Newsfeed konstruiert und konnten danach problemlos auf anschließend kleinere Platzierungen übertragen werden. So hätten Sie beispielsweise ein 1200 x 628-Pixel-Bild für den Desktop-Newsfeed und Facebook könnte dieses Bild effizient verkleinern, um es entsprechend in der rechten Desktop-Spalte und in den mobilen Newsfeeds anzuzeigen.,

Verfügbare Platzierungen:

• Facebook News Feed
• Facebook Instant Articles
• Facebook In-Stream Videos
• Facebook Marketplace
• Facebook Stories
• Instagram Feed
• Instagram Stories

Quadrat: 1080 x 1080 Pixel

Vorteile: Wie bereits erwähnt, ermutigt Facebook Werbetreibende, diese größeren quadratischen Anzeigen zu verwenden. Der Hauptgrund dafür war eine direkte Folge sowohl des Booms der Instagram-Nutzung als auch des weitaus größeren Benutzervolumens auf beiden Plattformen., Die Kombination dieser beiden Faktoren hat Facebook den Anreiz gegeben, Werbetreibenden mit dem größeren Stück Anzeigenimmobilien zu ermöglichen, ihre Wirkung zu entfalten. Der zusätzliche Vorteil der Square Image-Anzeige besteht darin, dass sie nahtlos in die Instagram-Platzierung übergeht, ohne seltsam auszusehen.

Nachteile: Es ist nicht ganz sicher, wenn Platz ads Objektiv besser auf Facebook placements. Mit mehr Zeit und mehr Daten werden wir anfangen zu verstehen.,

Verfügbare Platzierungen:

• Facebook News Feed
• Facebook Instant Articles
• Facebook In-Stream Videos
• Facebook Marketplace
• Facebook Stories
• Instagram Feed
• Instagram Stories

**Stories Größen: Denken Sie daran, dass Sie Bildgrößen speziell für Geschichten erstellen können, die 1080 x 1920 Pixel betragen würden. Ein zusätzlicher Vorteil der Verwendung des größeren quadratischen Bildes ist, dass es mehr von diesem Raum ausfüllt.

Facebook video ad specs

Video Größen sind ziemlich straight-forward., Obwohl Facebook längere Laufzeiten zulässt, würde ich nicht vorschlagen, Videos zu bewerben, die zu weit über eine Minute laufen. Natürlich kommt der Inhalt und das Ziel des Videos ins Spiel, aber Sie möchten, dass ein hoher Prozentsatz der Benutzer das vollständige Video anzeigt. Abgesehen davon lauten die Spezifikationen für Facebook-Videoanzeigen wie folgt:

Viele Werbetreibende glauben, dass Videoanzeigen die Ergebnisse revolutionieren werden, die sie von der Plattform aus erzielen., Andererseits braucht es viel mehr Zeit und Vorbereitung, um sicherzustellen, dass der gleiche Effekt erzielt wird, wenn nicht sogar besser. Ein Video gibt dem Benutzer mehr Informationen; In einem Zeitalter abnehmender Aufmerksamkeitsspannen kann jedoch weniger mehr sein. Dies ändert sich natürlich vollständig, wenn Ihr Ziel einfach die Benutzerbindung ist—aber mehr darüber, wie Sie später Formate basierend auf Ihren Marketingzielen auswählen können. Seien Sie sich bewusst, dass der Aufwand, der in dieses Stück Kreativität gesteckt werden muss, es für einen Werbetreibenden mit einem begrenzten Budget möglicherweise nicht wert ist.,

Vorteile: Videos können sowohl aus Sicht des Brandings als auch der Lead-Generierung leistungsstark sein. Wenn Sie über die Ressourcen verfügen, um mehrere Videovariationen zu erstellen, können Sie viel über Ihre Zielgruppen lernen.

Nachteile: Das Erstellen eines überzeugenden, prägnanten und markeninternen Videos, das ein gewünschtes Ziel außerhalb von Klicks und Engagement erreicht, kann für viele Werbetreibende (insbesondere kleinere) schwierig sein. Videos können ziemlich viel Aufwand erfordern, um mit begrenzter Designunterstützung zu produzieren—wenn das Ihr Geschäft ist, suchen Sie nach Tools, mit denen Sie Videoinhalte erstellen können., Und denken Sie daran, dass ein Video nicht sofort aus-führen statische oder Karussell kreative nur auf der Grundlage seines Formats.

Gifs: Eine Alternative zum Erstellen eines vollständigen 15-Sekunden-bis 60-Sekunden-Videoinhalts wäre das Erstellen eines GIF. Ein GIF kann als MP4-Format gespeichert und wie bei einem Video hochgeladen werden. Wie ein einzelnes statisches Bild kann ein GIF innerhalb kurzer Zeit genügend Informationen vermitteln, ohne sich auf langformige informationsdichte kreative Anstrengungen verlassen zu müssen. Ich habe gesehen, dass Gifs besonders gut für die B2B-Lead-Generierung funktionieren, insbesondere wenn physische Produkte vermarktet werden.,

Facebook Karussell Bild Anzeigengrößen

Größe: 600 x 600 Pixel

Vorteile: Karussell Anzeigen tragen verschiedene Vorteile für Werbetreibende, die entweder eine Erzählung durch mehrere Bilder bilden und kopieren oder diejenigen, die mehrere Produkte oder Aktionen innerhalb einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Für E-Commerce-Werbetreibende kann die Möglichkeit, dynamische Kataloganzeigen über das Karussellformat anzuzeigen, äußerst effektiv sein.

Nachteile: Für viele Werbetreibende habe ich eher gemischte Ergebnisse mit Karussellanzeigen gesehen., Ich glaube, es hängt stark von Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Werbung ab. Mit dem einzigen statischen Bild haben Sie die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit eines Publikums mit einem überzeugenden Stück kreativ zu erfassen. Mit Karussellanzeigen haben Sie die Freiheit, mehr Informationen und mehr Bilder bereitzustellen-aber alle müssen überzeugend genug sein, damit der Benutzer stöbern und schließlich durchklicken kann., Berücksichtigen Sie beim Abwägen der Optionen eines statischen Einzelbilds gegenüber einem Karussell die Art Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Werbung und entscheiden Sie, ob der Benutzer mehr Zeit benötigt, um diese Informationen auf Anzeigenebene zu verdauen, anstatt die Zielseite oder das Lead-Formular zuzulassen Überrede.

Facebook Karussell video ad specs

Diese Spezifikationen sind, verständlicherweise, ein bisschen anders:

• Auflösung: 1080×1080
• Anzahl der Karten: 2-10
• Dateityp:. MP4 und .,MOV
• Dateigröße: 4GB
• Länge: <240 Minuten

Vorteile: Mit Karussell-Videoanzeigen können Sie informative und interessante Videoinhalte im Karussellformat nutzen. Abhängig von der Art und dem Ziel Ihrer Werbung kann es eine großartige Möglichkeit sein, die zusätzliche visuelle Informationsebene, die ein Video bietet, zu mischen, während die Anzeigenkopie für jede Funktion, die Sie hervorheben möchten, relevant ist.,

Nachteile: Wie bei allen Facebook – Videoanzeigen ist die Zeit zum Erstellen des Videoinhalts der größte Nachteil.

Facebook Slideshow ad specs

Mit Slideshow Ads können Sie aus bis zu 10 verschiedenen Bildern eine Looping-Videoanzeige erstellen. Mit Facebook können Sie sie mit jedem Ziel verwenden, mit Ausnahme der Produktkatalogwerbung.

Spezifikationen:

• Bildgröße: 1.280 x 720 Pixel
• Seitenverhältnis: 16:9, 1:1 oder 2:3
• Format: .MOV oder .,MP4

Vorteile: Diashow-Anzeigen können eine großartige Alternative zur Verwendung von Karussellanzeigen sein, da sie zahlreiche Produkte oder Funktionen in einer Anzeige präsentieren können. Die Diashow-Anzeige selbst wird im Wesentlichen zu einem GIF, das Sie schnell mit den statischen Bildern zusammenstellen können, die Sie zur Hand haben.

Nachteile: Keine großen Nachteile hier!

Facebook Instant experience ad specs

Instant Experience ads (früher bekannt als Canvas ads) bieten eine Vollbild, mobile optimierte Erfahrung sofort aus Ihrer Anzeige. Für jede Anzeige können Sie bis zu 20 Bilder oder Videos verwenden.,

Spezifikationen:

• Bildgröße: 1080px x 1920px H
• Bild-Datei: .PNG oder .JPG
• Videogröße: 720p
• Videodatei:. MP4 oder.MOV

Vorteile: Diese anzeige typ ist mobile optimiert durch design, und die video/bild format ist ansprechend für mobile zuschauer. Für Lead-Gen-Werbetreibende können Benutzer mit der Option Instant Form direkt in der App konvertieren, ähnlich wie bei Facebook-Lead-Anzeigen.

Nachteile: Für E-Commerce-Werbetreibende ist es auch ein Nachteil, dass dieser ansprechende Werbetyp keine In-App-Käufe unterstützt.,

Der Facebook Ad Creative Process

Nachdem Sie nun alle Facebook Ad Größen und Spezifikationen sowie die Vor-und Nachteile haben, möchten Sie vielleicht direkt in Ihr Konto springen. Denken Sie jedoch daran, dass der wichtigste Aspekt bei der Entscheidung, welche kreativen Anzeigenformate auf Facebook verwendet werden sollen, Ihr gewünschtes Ergebnis ist. Es mag wie ein Klischee erscheinen, aber da die Plattform immer komplexere kreative Optionen bietet, ist es für Sie als Vermarkter entscheidend, sich zuerst auf Ihr Ziel zu konzentrieren., Einige der wichtigsten Aspekte, die bei der Entscheidung zu berücksichtigen sind, welches Format verwendet werden soll, sind möglicherweise der Teil des Marketing-Trichters, auf den Ihre Anzeige ausgerichtet ist.

Hoher Trichter: Einige Beispiele für hohe Trichter können Branding, Linkklicks, beworbene Inhalte, Engagement und sehr reibungsarme Lead-Aktivitäten (z. B. ein Blog-Abonnement) umfassen. Hohe Trichteranzeigen ermöglichen es Ihnen normalerweise, kreativ etwas mehr Freiheit zu haben. Das Hauptziel ist es, Aufmerksamkeit zu erregen und entweder Bewusstsein oder Traffic auf Ihre Website oder Blog-Inhalte zu lenken. Hier stehen eingängige Schlagzeilen und ansprechende Videoinhalte im Vordergrund., Mit High-Trichter-Anzeigen müssen Sie nicht unbedingt schwerere Emotionen verwenden, um die Klicks zu steuern (obwohl Sie können), Sie müssen einfach genug Intrigen oder schnellen Wert für die Nutzer generieren, damit sie es unvergesslich finden oder ihre Neugier wecken.

Mid Trichter: Mid Trichter kann von ziemlich moderaten Lead-Gen und direkte Reaktion auf Ereignisanmeldungen und andere Aktionen im Zusammenhang mit der Erhöhung des Datenbankvolumens reichen. Diese Aktionen können eBook-Downloads, Sonderangebote und Registrierungen umfassen., Sie erfordern in der Regel etwas überzeugender, um den Benutzer über die Reibung hinaus zu bringen, seine Informationen an Sie senden zu müssen. Aus diesem Grund ist es wichtig, sich auf das Wertversprechen der Promotion zu konzentrieren. Wenn es ziemlich einfach ist (z. B. ein eBook), möchten Sie kein 60-Sekunden-Video dafür verwenden. Sie möchten ein einzelnes statisches Bild verwenden, das die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht, während Sie die Anzeigenkopie nutzen, um sie zu zwingen, ihre Informationen zu übermitteln, um den Wert zu erhalten.,

Niedriger Trichter: Niedriger Trichter kann aus allem bestehen, was entweder direkt mit dem Verkauf zusammenhängt (z. B. eine Demo) oder der Direktverkauf selbst. Low Funnel Creative ist schwierig, da jeder Werbetreibende einen Verkaufsprozess hat, der für sein Geschäft und seine Branche einzigartig ist. Ich werde jedoch sagen, dass jede Anzeige mit niedrigem Trichter in Bezug auf den Wert sehr direkt sein muss. Niedrige Trichteranzeigen sind die wichtigsten, da sie das höchste Risiko und die höchste Belohnung tragen. Was das Kreative angeht, finde ich, dass es immer wichtig ist, emotionale Reaktionen zu nutzen., Diese können negativ (Angst auslösen) oder positiv (Aufregung auslösen) sein. Der Weg, den Sie wählen, kann beides sein, da Sie vielleicht besser verstehen möchten, wie das Publikum auf jeden Reiz reagiert. Langform-Videos können effektiv sein, aber in vielen Fällen (insbesondere bei Remarketing-Zielgruppen) sind es die kürzeren, hart umkämpften Formate (kurze Videos, Gifs, Diashows, Bilder), die auf lange Sicht eine bessere Leistung erbringen. Natürlich—auf die Gefahr hin, sich zu wiederholen-ist Ad Copy immer ein beitragender Faktor.,

Unabhängig von Ihrem Facebook-Trichter-Ziel möchten Sie immer ständig neue kreative testen. Für jede Promotion, die Sie haben, schlage ich vor, ungefähr vier Variationen zu machen. Dies kann vier verschiedene Bilder, Videos usw. bedeuten., es kann aber auch vier verschiedene Kopiervariationen bedeuten. Es ist wichtig, die Beziehung zwischen Kopieren und Kreativ zu verstehen, wenn Sie mit der Optimierung Ihrer Kampagnen beginnen. Sie werden überrascht sein, dass ein kreatives Stück, das nicht gut funktioniert hat, mit einer anderen Variante der Kopie hervorragend sein kann., Testen und konzentrieren Sie sich wie immer kontinuierlich auf Ihr Marketingziel.

---