Der ultimative Leitfaden zur Markenbekanntheit
Welche Rolle spielt Markenbekanntheit beim Aufbau Ihres Unternehmens? Ist Markenbekanntheit notwendig, um erfolgreich zu sein?
Markenbekanntheit zu schaffen ist nicht nur für Start-ups entscheidend, sondern auch für Unternehmen mit etablierter Marktposition. Markenimage kann ein entscheidender Faktor für Ihre Zielgruppe sein.
Der Wettbewerb ist hart, und die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden zu erregen ist entscheidend für Ihr Unternehmen zu gedeihen.,
Ein kugelsicheres Markenbekannungsprogramm hat viele Vorteile:
- Es fördert die Entscheidungsfindung der Verbraucher, wenn sie zwischen verschiedenen Unternehmen wählen müssen;
- es treibt Wiederholungskäufe an;
- Es trägt zu einem Anstieg des Marktanteils und der Conversions bei.
Ihre Marke auf die Visitenkarte zu setzen, ist harte Arbeit. Markenbekanntheit Marketing sollte ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein.
Markenidentität unterscheidet erfolgreiche Marken von nicht so erfolgreichen.,
Mit ein wenig Hilfe von diesem Beitrag können Sie Markenbekanntheit aufbauen und letztendlich Ihren Umsatz steigern!
Was ist Markenbekanntheit?
Markenbekanntheit ist der Bekanntheitsgrad, den eine Marke bei ihrer Zielgruppe hat. Die Ebenen der Markenbekanntheit beantworten die Frage – wie vertraut ist Ihr Zielmarkt mit Ihrer Marke?,
Um das Konzept etwas praktischer zu gestalten, denken Sie an Marken wie Kleenex oder Coca-Cola. Cola wird oft als Synonym für ein Erfrischungsgetränk verwendet, unabhängig vom Hersteller.
Das liegt daran, dass die Markenbekanntheit bei den Verbrauchern hoch ist, wenn es um Coca-Cola geht.
Markenbekanntheit ist eines der wichtigsten Assets, die Ihre Marke aufbauen kann. Ein hohes Maß an Markenbekanntheit kann den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung steigern. Der Aufbau von Markenbekanntheit schafft Wettbewerbsvorteile.
Was sind die Vorteile der Markenbekanntheit?,
Markenbekanntheit kann spürbare Auswirkungen auf Ihre Geschäftsleistung haben.
Die Vorteile des Aufbaus einer robusten Markenbekanntheit wirken sich auf verschiedene Ebenen Ihres Unternehmens aus, angefangen beim Marketing bis hin zu Design und Kundenservice.
Werfen Sie einen Blick auf die Vorteile der Markenbekanntheit!
Markenbekanntheit steigert Vertrauen
Vertrauen ist die Währung des 21. Verbraucher verlassen sich auf Empfehlungen von Familie und Freunden. Sie recherchieren die Meinungen zu einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung und stützen ihre Entscheidungen auf die Forschung.,
Markenbekannungskampagnen helfen Ihnen, das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen.
Markenbekanntheit messen! Starten Sie Ihre kostenlose Testversion (keine Kreditkarte erforderlich)
Ein hohes Maß an Markenbekanntheit wird sicherstellen, dass Ihre Kunden zu Ihnen zurückkommen. Mit anderen Worten, Markenbekanntheit bindet Kunden an Ihre Marke. Kundenbindung hat einen direkten Einfluss auf Ihren Umsatz.
die Markenbekanntheit wächst brand equity
Brand-equity-Maßnahmen Marke Wert. Markengerechtigkeit korreliert direkt mit Markenbekanntheit.,
Das Markenkapital wird nicht nur durch die Anzahl der Sachanlagen des Unternehmens bestimmt. Sie müssen auch den Ruf der Marke berücksichtigen. Positive Assoziationen können Ihr Marken-Eigenkapital erhöhen. Deshalb ist es wichtig, eine positive Markenbekanntheit aufzubauen.
Markenbekanntheit macht Marketing einfach
Oder zumindest einfacher.
Markenbekanntheit erzwingt Assoziationen. Viele Leute benutzen keine Taschentücher, sondern Kleenex, bestellen Cola und kein Soda und so weiter. Verbraucher verwenden Markennamen von der Spitze des Geistes, und sie unterscheiden nicht immer zwischen Marken.,
Markenbekanntheit verbindet Aktionen oder Ereignisse mit bestimmten Produkten. Wir ersetzen generische Begriffe durch Markenwörter. Und so wird ein Teil unseres Marketings für uns gemacht.
Wie baut man Markenbekanntheit auf?
Bevor Sie mit dem Aufbau und der Verbesserung Ihrer Markenbekanntheit beginnen, müssen Sie einen Maßstab setzen. Sie sollten zwei Metriken messen – Ihre aktuelle Markenbekanntheit und Markenbekanntheit Ihrer engsten Konkurrenten.
Richten Sie es ein, indem Sie Ihre aktuelle Markenbekanntheit messen.,
Der einfachste Weg, die Markenbekanntheit der Marke zu messen, ist die Verwendung eines Medienüberwachungstools, z. B. Brand24.
Ein Medienüberwachungstool sammelt alle öffentlich zugänglichen Erwähnungen über Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen und analysiert die Ergebnisse.,
Auf der Registerkarte Analyse finden Sie die Informationen zu:
- die Gesamtzahl der Erwähnungen
- soziale und nicht-soziale Erwähnungen
- geschätzte Social-Media-Reichweite
- nicht-soziale Reichweite
- die Anzahl der Social-Media-Interaktionen
- Stimmungsanalyse
Alle diese Metriken sind entscheidend für die Bewertung Ihrer Markenbekanntheit und die Arbeit an Ihrer Markenverwaltung.
Um wirklich zu beurteilen, ob Ihre Bemühungen um Markenbekanntheit die gewünschten Ergebnisse bringen, müssen Sie das Niveau der Markenbekanntheit Ihrer eigenen Konkurrenten etablieren., Um andere Marken zu überprüfen, erstellen Sie einfach ein weiteres Medienüberwachungsprojekt, das Marketingkampagnen und Mund-zu-Mund-Marketing verfolgt.
Um zwei Projekte in Brand24 zu vergleichen, gehen Sie einfach auf die Registerkarte Vergleich und wählen Sie die Projekte aus, die Sie vergleichen möchten.
Markenbekanntheit messen! Starten Sie Ihre kostenlose Testversion (keine Kreditkarte erforderlich)
Der Aufbau einer Markenbekanntheit kann einfach sein, wenn Sie einen kugelsicheren Plan haben.,
Es gibt viele Taktiken, die Sie implementieren können, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern; beginnend mit einer starken Social-Media-Präsenz durch Empfehlungsprogramme, spezielle Sensibilisierungskampagnen, Social-Media-Wettbewerbe oder durch Verbesserung der Benutzererfahrung.
Was ist für dich drin? Mal sehen!
Hier sind unsere acht Marketingstrategien, mit denen Sie Markenbekanntheit bei Ihren potenziellen und bestehenden Kunden aufbauen können:
Ohne weiteres, mal sehen, wie Markenbekanntheit und Markenbekanntheit zu erhöhen!
Verwenden Sie Media Listening, um die Markenbekanntheit zu erhöhen
Das entscheidende Element zur Steigerung der Markenbekanntheit besteht darin, sich dessen bewusst zu sein, was Ihre potenziellen Kunden von Ihrer Marke erwarten., Der Aufbau langfristiger Beziehungen hilft Ihrer Marke, in einer äußerst wettbewerbsfähigen Welt zu gedeihen.
Wie können Sie Ihren Kunden zuhören, wenn es so viele Plattformen gibt, die Sie im Auge behalten sollten?
Nun, das ist eine Aufgabe für Ihr Medienüberwachungstool.
Wenn es um die Medienüberwachung zur Markenbekanntheit geht, sollten Sie mindestens zwei Projekte einrichten.
Eine für die Überwachung der Erwähnungen in Bezug auf Ihre Marke oder Produkte und Dienstleistungen. Das zweite Projekt wird Themen zu Ihrer Branche Nische überwachen.
Wie erhöht es die Markenbekanntheit?,
Die einfache Antwort ist, dass es Ihnen hilft, Gespräche zu finden, in die Sie springen können. Auf diese Weise können Sie unentschlossene Kunden gegenüber Ihrer Marke beeinflussen oder sogar die Kunden Ihrer Konkurrenten dazu bringen, Ihr Produkt zu kaufen.
Schauen Sie sich einfach diesen Tweet an:
Kann jemand ein mexikanisches Restaurant empfehlen, das ya girl heute Abend besuchen kann ?,
– Kimiya deniseee (@Kimiya_denisee) November 8, 2018
Wenn ich Besitzer eines mexikanischen Restaurants in San Antonio wäre, würde ich Kimiya sicherlich einladen, mein Haus zu besuchen.
Sie können ein Projekt mit dem Schlüsselwort “ Wer kann empfehlen?“und Grenzen Sie die Ergebnisse mit unserem geo-filter.
Ein weiterer Aspekt der Medienüberwachung zur Markenbekanntheit, den ich erwähnen möchte, ist die Tatsache, dass Menschen Marken schätzen, die den Ball im Auge behalten und auf alle Erwähnungen reagieren, auch auf solche ohne Marken-Hashtag oder @erwähnen.,
Schauen Sie sich diesen Tweet an:
Einmal habe ich getwittert, wie sehr ich Chobani Joghurt liebte und ihr offizieller Twitter-Handle antwortete danke! Ich war ehrlich überrascht, weil ich nicht einmal ihren Griff erwähnen, Ich habe nur das Wort „Chobani“. Zeigt die Kraft des sozialen Zuhörens, denke ich! #ilinisocialj
– Naomi Monica (@naomicherenson) 7.Oktober 2018
Chobani leistet großartige Arbeit, wenn es darum geht, Markenbekanntheit über Social Media Listening aufzubauen., Dieses Gespräch ist so weit weg von Ernährung und Essen, wie es sein kann, und doch kam Chobani als Beispiel auf.
Überwachen Sie Ihre Marke awareness! Erstellen Sie Ihr Projekt!
Bauen Sie die Markenbekanntheit in sozialen Medien auf
Gut optimierte Social-Media-Kanäle können Wunder für Ihre Markenbekanntheit bewirken!
Zu behaupten, dass fast jeder jetzt in den sozialen Medien ist, ist keine Übertreibung. Nur Instagram hat mehr als eine Milliarde aktive Nutzer, und diese Zahl wächst immer noch. Das ist ein Markt, den Sie nicht verpassen dürfen.,
Einerseits ist die Popularität von Social Media ein Segen, weil Sie Ihre Botschaft relativ einfach und kostengünstig an neue Zielgruppen weitergeben können. Soziale Kanäle machen es einfach, Inhalte zu teilen, was bedeutet, dass eine Person Ihre Inhalte ihren Freunden und ihrer Familie zeigen kann. Sie erreichen fast mühelos ein neues Publikum.
Andererseits bedeutet dies jedoch, dass die Konkurrenz hart ist. Ihre Nachricht muss sich von der Masse abheben, um Anerkennung von Ihren potenziellen Kunden und bestehenden Publikum zu erhalten.
Was ist der richtige Ansatz zur Steigerung der Markenbekanntheit in sozialen Medien?,
Wählen Sie die richtige Social-Media-Plattform
Das Tolle an Social Media ist, dass sie Ihnen eine gut funktionierende Plattform für die Übertragung Ihrer Nachricht bieten. Sie müssen lediglich die richtige Nachricht zur richtigen Zeit an die richtigen Personen senden.
Beginnen wir mit der Identifizierung der richtigen Social-Media-Plattform für Ihre Markenbekannungskampagne.
Die richtige Plattform für Ihr Unternehmen ist die Plattform, auf der Ihre Kunden präsent sind. Sie müssen kein Facebook-Konto einrichten, wenn Sie wissen, dass Ihre Demografie auf Facebook nicht aktiv ist., Ebenso müssen Sie keine Zeit damit verbringen, Instagram-Geschichten herauszufinden, wenn niemand sie beobachtet.
Verfolgen Sie Ihre Marke erwähnt!
Denken Sie an die Inhalte, die Sie anbieten können. Ein B2B-Unternehmen ist in der Regel am aktivsten auf Twitter. Marken, die ansprechende visuelle Inhalte produzieren können, zum Beispiel Schmuckhersteller oder Kosmetikmarken, haben eine treue Fangemeinde auf Instagram und Pinterest. Und für einige ist der Aufbau einer aktiven Gruppe auf Facebook die beste Option.,
Social-Media-Taktik zum Aufbau der Markenbekanntheit
Sobald Sie eine Plattform eingerichtet haben, auf der Sie aktiv sein möchten, ist es an der Zeit, direkt zur Sache zu gehen.
Beginnen Sie mit der Werbung für Ihren Marken-Hashtag. Ein Marken-Hashtag ist ein Hashtag, der nur für Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen verwendet wird, z. B. #adidas oder #justdoit.
Die Verwendung des Marken-Hashtags bietet zwei Vorteile.
Erstens können Sie sehen, wie sich Ihre Inhalte in sozialen Medien verbreiten.,
Social-Media-Monitoring-Tools helfen Ihnen dabei:
- Entdecken Sie die Social-Media-Plattformen, auf denen Ihr Publikum präsent ist,
- die Stimmung in Ihrem Unternehmen oder Produkt,
- geschätzte Social-Media-Reichweite Ihres Hashtags,
- und vieles mehr!
Dies hilft, Ihre zukünftigen Nachrichten an Ihre Zielgruppe anzupassen. Das wird sicherlich Ihre Markenbekanntheit steigern, da sich Social-Media-Nutzer mit Ihren Inhalten beschäftigen werden. Sie sollten Ihre Produkte und Dienstleistungen auf den Plattformen bewerben, auf denen Ihre Verbraucher präsent sind.,
Zweitens hilft ein Marken-Hashtag, benutzergenerierte Inhalte zu finden und erneut zu veröffentlichen. Und UGC ist eine großartige Möglichkeit, Markenbekanntheit aufzubauen!
Benutzergenerierte Inhalte dienen als sozialer Beweis, um andere Social-Media-Nutzer über die Qualität Ihrer Produkte zu beruhigen. Nichts kann mit Empfehlungen anderer Social-Media-Nutzer verglichen werden.
Das Erstellen vieler hochwertiger Inhalte kann eine überwältigende Aufgabe sein. UGC kann Ihnen dabei helfen! Denken Sie daran, den Autor um Erlaubnis zu bitten, seine Arbeit erneut zu veröffentlichen.,
Verwenden Sie Kundenreferenzen
Wie bereits erwähnt, sind Kundenreferenzen eine großartige Möglichkeit, Markenbekanntheit aufzubauen.
Was sind die Vorteile von Kundenreferenzen auf Ihrer Website?
- Sie helfen, Ihre Glaubwürdigkeit als Marke zu etablieren
- Sie treiben den Umsatz. Es gibt nichts Überzeugenderes, als Erfolgsgeschichten von anderen zufriedenen Kunden zu lesen
- Sie sind hochwirksame und kostenlose Anzeigen
Also, wo fangen Sie mit der Implementierung von Kundenreferenzen auf Ihrer Website an?,
Nutzen Sie alle positiven Erwähnungen, die Ihr Medienüberwachungsprojekt gesammelt hat!
Sie möchten nur positive Erwähnungen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen auf Ihrer Website anzeigen. Keine Sorge; wir haben dich abgedeckt.
Brand24 bietet eine Option zur Stimmungsanalyse. Auf der Registerkarte Erwähnungen auf der rechten Seite des Bildschirms finden Sie einen Schieberegler, der die Erwähnungen nach ihrer Stimmung filtert.
Markenbekanntheit messen
Sie können nur positive Erwähnungen mit Ihrem vordefinierten Keyword analysieren und gruppieren.,
Sobald Sie mit der Auswahl der richtigen Testimonials für den Aufbau der Markenbekanntheit fertig sind, klicken Sie auf Ein neues Widget erstellen.
Sie werden zum Widget-Erstellungsassistenten weitergeleitet, wo Sie das Widget visuell anpassen können. Dann generiert das Tool einen Code, den Sie schnell auf Ihrer Website implementieren können.
Es mag nach viel Arbeit klingen, aber glauben Sie mir, es ist ein Kinderspiel, auch für nicht so technisch versierte Benutzer.,
Ein implementiertes Widget auf einer Website sieht folgendermaßen aus:
Und es ist eine großartige Möglichkeit, unentschlossene Kunden davon zu überzeugen, sich für Ihr Produkt zu entscheiden!
Ich weiß, dass es für ein Widget-Tool ziemlich viel zu sein scheint, aber es ist noch viel mehr! Ich zeige Ihnen die Vorteile eines Internet-listening-tool in den nächsten Absätzen.
Kooperieren Sie mit Social Media Influencern
Influencer können Ihnen helfen, Verbraucher zu erreichen, die Sie sonst verpassen würden., Sie können nicht nur Ihre Inhalte verbreiten und Markenbekanntheit aufbauen, sondern auch Ihre Botschaft mit ihrer Autorität legitimieren.
Der Schlüssel zum erfolgreichen Social Media Influencer Marketing für Ihr Unternehmen ist die Wahl der richtigen Influencer. Sie müssen sich an den Kernwerten Ihrer Marke orientieren und dieselbe Zielgruppe haben wie Sie.
Wenn Sie also bereits wissen, dass Influencer nützlich sind, um Markenbekanntheit aufzubauen, wie wählen Sie die richtigen aus? Wir haben eine Antwort!
Werfen Sie einen Blick auf Ihr Projekt in Brand24, genauer gesagt auf die Registerkarte Analyse.,
Brand24 analysiert alle Erwähnungen und identifiziert zwei Schlüsselmetriken zur Identifizierung von Influencern:
- Einfluss von Social-Media-Autoren;
- Aktivste Social-Media-Autoren.
Messen brand awareness! Starten Sie Ihre 14-tägige kostenlose Testversion
Brand24 identifiziert auch die Plattform, auf der die Influencer aktiv sind, berechnet ihren Anteil an Stimme, Anzahl der Erwähnungen und Reichweite.
Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie den richtigen Influencer für die Arbeit auswählen.,
Recherchieren Sie Ihre SEO
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Eine gut optimierte Website wird bei Google einen hohen Rang einnehmen, sodass die Benutzer eher darauf klicken.
Laut Search Engine Watch erhält die Top-Liste in der organischen Suche von Google 33% des Datenverkehrs, die zweite Position erhält 18% und wird nur von dort abgebaut.
Wenn Sie Markenbekanntheit über SEO aufbauen möchten, müssen Sie wissen, wonach die Leute suchen. Tools wie SEMrush oder Ahrefs helfen Ihnen dabei, die richtigen Keywords zu finden, für die Sie Ihre Website einstufen sollten.,
Bei SEO geht es nicht nur um die Implementierung von Keyword-Recherchen auf Ihrer Website oder Ihrem Blog. Sie sollten auch über die technischen Aspekte Ihrer Website nachdenken, z. B. über die Ladegeschwindigkeit. Je schneller die Seite geladen wird, desto besser. Alles hat Auswirkungen auf Ihre Position in Google oder einer anderen Suchmaschine.
Machen Sie Ihr Produkt exklusiv
Als Google Google Mail zum ersten Mal einführte, konnten Sie sich nur anmelden, wenn Sie eine Einladung von jemandem hatten, der bereits ein Konto hatte.
Mundpropaganda ist die beste Art von Marketing, die es gibt, und Google ist sich dessen bewusst., Google Mail-Benutzer teilten Links zum E-Mail-Agenten mit und das Tool wurde schnell viral.
Die Schaffung eines Gefühls der Exklusivität wird im Gegenteil die Markenbekanntheit steigern. Die Leute teilen gerne ihre interessanten Funde.
Aus der UX design sicht, machen es einfach zu teilen. Ein klarer Aufruf zum Handeln, zum Beispiel, laden Sie Ihre Freunde ein, und ein einfaches Ausfüllen des Formulars ist ein Muss.
Wenn Sie kein strenges Softwareprodukt anbieten können, denken Sie an alle exklusiven Angebote, die Sie Ihren Kunden anbieten können, um die Markenbekanntheit zu steigern., Sie können einen Rabatt gewähren, wenn Sie Ihr Produkt an einen Freund verweisen oder Ihren Kunden exklusive Inhalte anbieten.
Remarketing-Kampagnen implementieren
Remarketing-Kampagnen sind bezahlte Marketingkampagnen, bei denen Ihre Zielgruppe Ihre Website bereits besucht, aber vor der Konvertierung verlassen hat.
Dies ist ein Pro-Ansatz zur Steigerung der Markenbekanntheit. Die Prämisse hinter dieser Technik ist, dass es einfacher ist, Ihre Markenbekanntheit für Menschen zu steigern, die bereits von Ihrer Marke gehört haben.,
Das Hauptziel einer Remarketing-Kampagne zur Markenbekanntheit besteht nicht darin, Ihre Nachricht an ein neues Publikum zu senden, sondern Ihre Botschaft in Ihrem bestehenden potenziellen Kundenstamm zu stärken.
Zum Konvertieren eines Clients sind mehrere Touchpoints erforderlich, und eine Remarketing-Anzeige ist perfekt.
Partner mit lokalen Unternehmen
Der Aufbau eines globalen Unternehmens kann Ihr Traum sein, aber Sie könnten mehr Umsatz erzielen, wenn Sie sich zumindest am Anfang auf den lokalen Markt konzentrieren.
Die Zusammenarbeit mit lokalen Unternehmen zum Aufbau von Markenbekanntheit funktioniert ähnlich wie die Zusammenarbeit mit Influencern., Sie können Ihre Produkte einem neuen Publikum zugänglich machen, was enorm zum Aufbau der Markenbekanntheit beiträgt.
Ein Kaffeehaus kann sich mit einer örtlichen Bäckerei, einer Modemarke mit Schuhmachern und einem Hochzeitsort mit einem Floristen zusammenschließen. Es gibt viele Optionen zur Auswahl.
Investieren referral-Programm
Referral-Programme sind eine großartige Möglichkeit, um zu verbreiten das Wort über Ihre Marke, Produkt, oder, service rund um. Ein gut ausgeführtes Empfehlungsprogramm kann Ihrem Unternehmen einen erheblichen Wert verleihen und Ihre Markenbekanntheit steigern.,
Referral-Programm wird Ihre Marketing-Bemühungen zu steigern und geben Ihnen Vermerke, die Sie brauchen, um eine starke Marke aufzubauen.
In solchen Programmen ermutigen Ihre bestehenden Kunden und einflussreichen Personen aus Ihrer Branchennische andere, einen Kauf zu tätigen. Sobald die Leute Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von ihrer Empfehlung kaufen, erhalten sie eine Provision und Sie erhalten einige neue Kunden.
Empfehlungsprogramme können Ihnen helfen, neue Kunden zu erreichen, die Ihr Produkt sonst nicht kennen würden. Darüber hinaus liegt die Last, neue Inhalte zu erstellen, bei Ihrem Partner.
Wie misst man die Markenbekanntheit?,
Die Messung der Ergebnisse der Markenbekanntheit Kampagne kann eine entmutigende Aufgabe sein. Trotzdem müssen Sie wissen, was die Ergebnisse Ihrer Sensibilisierungskampagnen sind. Sobald Sie die Kampagne messen, kennen Sie die Markenbekanntheit und wissen, wie Sie sie verbessern können.
Sie können Markenbekanntheit Metriken in zwei Untergruppen unterteilen: quantitative und qualitative Markenbekanntheit Metriken.
Beginnen wir mit quantitativen Markenbekanntheit Metriken. Quantitative Markenbekanntheit Metriken geben Ihnen ein allgemeines Verständnis Ihrer Marke Wahrnehmung online.
- Direkter Verkehr., Direct Traffic zeigt Ihnen die Anzahl der Personen an, die die URL Ihrer Website direkt in die Suchleiste eingegeben haben. Es ist eine wertvolle Metrik, da es Ihnen sagt, wie viele Menschen über Ihre Marke wissen und speziell für Sie suchen.
- Social media engagement. Am wichtigsten ist die Anzahl der Kommentare, Freigaben und Likes unter Ihren Social-Media-Posts. Social media engagement ist einfach zu verfolgen, vor allem mit Hilfe von media-monitoring-tools, zum Beispiel, Brand24.
Diese Markenbekanntheit Metriken bieten harte Zahlen., Sie können leicht die Änderungen im direkten Verkehr oder Social Media Engagement sehen.
Markenbekanntheit steigern! Starten Sie Ihre Kostenlose Testversion!
Qualitative Markenbekanntheit Metriken ein wenig kniffliger. In diesem Schritt müssen Sie herausfinden, wie viele Personen Ihre Marke kennen. Um qualitativ zu messen, versuchen Sie:
- Überwachung des Mengenvolumens Ihrer Marke. Das Volumen der Erwähnungen ist ein starker Indikator dafür, wie viele Leute online über Ihre Marke sprechen., Wenn Sie das Volumen der Erwähnungen mit der Stimmungsanalyse kombinieren, kennen Sie außerdem die Gefühle rund um Ihre Marke.
- Umfragen. Manchmal müssen Sie nur fragen, ob jemand von Ihrer Marke gehört hat oder nicht. Sie erhalten direktes feedback von Ihren Kunden und wissen, was Ihre potenziellen Kunden über Sie denken.
Brand Awareness metrics
Egal, ob Sie sich auf qualitative oder quantitative Brand Awareness Metriken konzentrieren, es gibt einige harte Zahlen, die Sie verwenden können, um Ihre Markenbekanntheit zu messen., Indem Sie Ihre Markenbekanntheit regelmäßig messen, können Sie die Ergebnisse Ihrer Markenbekanntheit Kampagne verfolgen.
Ich präsentiere die Ergebnisse basierend auf Brand24, einem Top – Media-Monitoring-Tool.
Welche Metriken sollten Sie berücksichtigen?
Das Volumen der Erwähnungen
Das Volumen der Erwähnungen wird Ihnen sagen, wie oft Ihr Markenname online erwähnt wurde. Das Gesamtvolumen der Erwähnungen sollte Ihre erste Metrik sein, wenn es um die Bewertung der Ergebnisse Ihrer Kampagnen geht.,
Wenn die Anzahl der Male, die Ihr Unternehmen online erwähnt wurde, zunimmt, bedeutet dies, dass Ihre Kampagne die gewünschten Ergebnisse bringt. Mehr Verbraucher sind sich bewusst, Ihr Unternehmen und Ihre Marke Rückruf wächst.
Um den vollständigen Überblick über Ihre Bemühungen zur Markenbekanntheit zu erhalten, benötigen Sie natürlich etwas mehr Kontext.
Stimmungsanalyse
Die Stimmungsanalyse stellt Ihr Metrikvolumen in den richtigen Kontext. Sie werden wissen, ob das Gespräch um Ihre Marke positiv, negativ oder neutral ist.,
Negative Erwähnungen über Ihr Unternehmen werden Ihrer Markenbekanntheit und Ihrem Markenrückruf definitiv helfen. Aber ist es, wie Sie auf dem Markt von Ihren Verbrauchern gesehen werden wollen?
Die Leute werden online über Ihre Produkte oder Dienstleistungen sprechen. Selbst wenn sie negative Inhalte online veröffentlichen, bedeutet dies für Ihr Unternehmen keine schlechte Sache.
Sie können immer noch die Tische umdrehen.
Manchmal ist es genauso einfach, unglücklichen Kunden zu antworten. Sie werden wahrscheinlich ihren Freunden und ihrer Familie von ihrem Markenerlebnis erzählen und so Ihre Offline-Markenbekanntheit erhöhen.,
Soziale und nicht-soziale Medien Reichweite
Reichweite ist eine der wichtigsten Kennzahlen, wenn es um Markenbekanntheit und Markenrückruf geht.
Reach teilt Ihnen mit, wie viele Personen Ihre Inhalte im gesamten Internet gesehen haben. Je höher Ihre Reichweite ist, desto größer ist die Markenbekanntheit und damit der Markenrückruf.
Der share of voice
der Anteil Der Stimme wird Ihnen sagen, welcher Teil der gesamten online-Diskussion wurde eingeleitet durch einen bestimmten öffentlichen Profil., Je höher der Anteil der Stimme ist, desto mehr Einfluss hat die Person.
Der Anteil der Stimme ist aus zwei Gründen wichtig, wenn es um Markenbekanntheit geht.
Zunächst wird es Ihnen helfen, Ihre Marke Ruf zu beurteilen. Je mehr Verbraucher Ihrer Marke vertrauen, desto mehr werden sie über Ihr Unternehmen sprechen. Und sie werden häufiger zu Ihnen zurückkehren und so Ihren Markenrückruf erhöhen.,
Zweitens hilft Ihnen die Untersuchung des Stimmanteils einiger Social-Media-Konten dabei, den vielversprechendsten Online-Influencer zu finden, mit dem Sie arbeiten können.
Eine Influencer-Marketingkampagne ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Marke unter brandneuen Zielgruppen zu bewerben.
Influencer Marketing Campaign
Eine der sicheren Möglichkeiten, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, ist die Zusammenarbeit mit einem Influencer in Ihrem Bereich.,
Influencer können Ihr Produkt oder ihre Dienstleistung ihrem Publikum präsentieren und mit ihrer Autorität für sie bürgen. Die Erwähnung Ihres Markennamens hilft bei der Markenerkennung, was besonders für jüngere, weniger bekannte Marken wichtig ist.
Wenn Sie Ihren Markennamen erwähnen, wird Ihr Unternehmen auf dem Radar vieler neuer Verbraucher stehen.
Markenbekanntheit messen! Starten Sie Ihre Kostenlose Testversion!
Was ist der Zweck der Markenbekanntheit?
Muss Ihr Unternehmen an der Markenbekanntheit arbeiten? Ist Ihr Markenname bei Ihren Zielkunden bekannt?,
Wenn die Antwort auf eine dieser Fragen nein ist, sollten Sie einige Ressourcen in die wachsende Markenbekanntheit investieren.
Markenbekanntheit gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Produkte und Dienstleistungen einem brandneuen Publikum zu zeigen. Sobald Sie die Markenbekanntheit steigern, sehen Sie eine Zunahme der Kerngeschäftsmetriken Ihrer Marke.
HANDVERLESENE VERWANDTE INHALTE
So steigern Sie die Markenbekanntheit
3 Schlüsselelemente für ein erfolgreiches Rebranding und eine Neupositionierung der Marke
5 Gründe, das Markenreputationsmanagement zu übernehmen und zu beginnen