Glossar: Guerilla Marketing

Guerilla Marketing ist eine Form des Marketings, die unkonventionelle Taktiken verwendet, um maximale Ergebnisse bei der Werbung für ein Unternehmen oder eine Dienstleistung zu erzielen. Wie der Name schon sagt, dieser Stil des Marketings beruht stark auf Überraschung, Kreativität und Schock und Ehrfurcht Taktik.

Daher sind nicht unbedingt große Mengen an Geld erforderlich, um Guerilla — Marketing durchzuführen-was es zu einer idealen Strategie für Startups, kleine Unternehmen und Unternehmen macht.,

Es ist eine viel persönlichere Form des Marketings und neigt dazu, selbst die größten Marken zu humanisieren. Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens kann ein wenig Aufregung und Begeisterung um Ihre Marke immer eine gute Sache sein.

Was ist Guerilla-Marketing?

Der Begriff Guerilla Marketing wurde von Jay Levinson in seinem Buch mit dem treffenden Titel „Guerilla Advertising“ geprägt. Der Guerilla-Teil bezieht sich auf den Guerillakrieg, bei dem es sich um einen Kriegsstil handelt, der auf kleinen und unregelmäßigen Taktiken basiert, die von bewaffneten Milizen eingesetzt werden.,

Typische Guerillakriegsstrategien umfassen: Verwendung von Überraschungselementen, Überfällen, Sabotage und Hinterhalten.

Guerilla Marketing lässt sich von diesen Kriegstaktiken inspirieren und wendet sie auf das Marketing-Schlachtfeld an (wenn auch nicht so scharf wie im echten Krieg). Guerilla Marketing ist alles über erschütternde Erwartung und einen bleibenden Eindruck mit dem Kunden durch vielfältige Mittel.

Wenn es um Guerilla-Marketing für Unternehmen geht, sehen Sie Beispiele für (teure), aber leistungsstarke Marketing-Stunts.,

Enterprise Guerilla Marketing in Aktion

Wenn klassische Marketingmethoden nicht funktionieren. Oder Sie suchen etwas, um Ihr Geschäft aufzurütteln, dann ist es Zeit, die Spezialeinheiten einzubringen. Da Guerilla Marketing von einzigartigem Denken und Kreativität lebt, ist keine Kampagne wirklich gleich.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für diese Art von Marketing in Aktion.

Red Bull Skydiving Stunt

Red Bull hat sich mit dem österreichischen Fallschirmspringer Felix Baumgartner zusammengetan, um den Weltrekord für den höchsten Fallschirmsprung aufzustellen., Natürlich sponserte Red Bull die Veranstaltung, so dass ihre Logos überall auf Felix ‚ Body waren und die gesamte Veranstaltung live war.

Bildquelle

Dieses Video brach auch bestehende Social-Media-Datensätze, mit über 8 Millionen Menschen, die das Video gleichzeitig ansehen. Diese unkonventionelle Partnerschaft ermutigte die Menschen nicht, sofort eine Dose Red Bull abzuholen, sondern baute starke Markenverbände für Extremsportarten auf, schob Grenzen und ging Risiken ein.,

Coca-Cola Happiness Machine

Coca-Cola hat eine Glücksmaschine entwickelt, die in den sozialen Medien viral wurde. In einer echten Coca-Cola-Maschine befand sich eine Person, die die Menschen erreichen und ihnen eine Cola geben würde.

All dies wurde mit einer versteckten Kamera aufgenommen und zu einem Video zusammengestellt, das auf YouTube über 7 Millionen Aufrufe verzeichnete. Zu sehen, wie Menschen mit solchem Glück auf den Erhalt einer Cola reagieren, hilft wirklich, eine positive Markenverbindung aufzubauen.,

King Kong 3D Footprints

Um Buzz für die neue Version von King Kong 3D aufzubauen, waren massive Fußabdrücke über Strände verstreut und die Leute gingen in die sozialen Medien, um ihre Erfahrungen zu teilen. Diese Fußabdrücke waren größer als das Leben und sahen so aus, als kämen sie aus dem eigentlichen Kong.

Bildquelle

Diese Geschichte wurde von unzähligen lokalen Nachrichtennetzwerken aufgegriffen und war überall in den sozialen Medien. Es hat wirklich geholfen, einen Film von der Leinwand und ins wirkliche Leben zu bringen.,

Guerilla-Marketing für kleine Unternehmen

Trotz der obigen Beispiele muss eine Guerilla-Marketingkampagne keine großen Geldinvestitionen mit sich bringen. Tatsächlich kann es die Geheimwaffe eines kleinen Unternehmens sein.

Hier sind drei hervorragende Beispiele für Guerilla-Marketing für kleine Unternehmen:

Kaltes E-Mail / offener Brief

Das Senden einer E-Mail aus heiterem Himmel an einen Haufen Fremder mag spammig klingen, aber wenn es richtig ausgeführt wird, ist kaltes E-Mail die ultimative Guerilla-Marketingstrategie für kleine Unternehmen.

Nehmen Sie den Mitbegründer von CrazyEgg, Neil Patel, als ein Beispiel., Er forderte 2007 den Technologie-Guru Jason Calacanis heraus, der die Vorteile von SEO über einen Blogbeitrag öffentlich darlegte. Neil bot an, Calacanis Unrecht kostenlos zu beweisen, indem er seine SEO-Taktik anwendete (einschließlich E-Mail-Reichweite), um seinen Traffic um 20 Prozent zu steigern — und es funktionierte.,

Unser Mitbegründer Neil Patel

Erfinderisches Printmarketing

Das Verschenken von Flyern und Visitenkarten ist eine uralte Marketingtaktik, ja, und im digitalen Zeitalter, in dem wir uns jetzt befinden, könnte man argumentieren, dass es jetzt müde ist…

Obwohl einige Unternehmen den Druck ganz eingestellt haben, haben andere es als eine Gelegenheit gesehen, eine Guerilla-Marketing-Spin hinzuzufügen zu ihren gedruckten Vermögenswerten. Lush, ein Landschaftsbauunternehmen, ergriff ihre Gelegenheit mit ihren Visitenkarten, die sich als Saatgutpakete verdoppelten. Clever und nützlich.,

Cardonizer

Micro-Influencer

Influencer Marketing ist eine praktikable (und manchmal teure) Marketingoption für Unternehmen aller Größen. Mikro-Influencer sind jedoch der perfekte Einstiegspunkt für Startups und kleine Unternehmen.

Nehmen Sie Birchbox zum Beispiel. Die jetzt beliebte Make-up-Abonnementbox hatte bescheidene Anfänge, die den Einfluss weniger bekannter Vlogger und Blogger nutzten. Je mehr sie wuchsen, desto mehr erreichten sie populärere Persönlichkeiten in den sozialen Medien und machten Influencer Marketing zum Rückgrat ihrer Marketingstrategie.,

Bildquelle

Wie funktioniert Guerilla Marketing?

Guerilla Marketing setzt auf einen sehr wirkungsvollen ersten Eindruck mit einer Person. Dieser Eindruck ist so ungewöhnlich, dass sie sich gezwungen fühlen, es einer anderen Person zu erzählen oder ihre Erfahrungen in sozialen Medien zu teilen.

Hier liegt die wahre Macht. Menschen dazu bringen, zu reden und anderen Menschen von Ihrem Geschäft zu erzählen. Es gibt keine mächtigere Waffe in Ihrem Marketing-Arsenal als Mundpropaganda.,

Mit der Art von Social Media und viralen Inhalten kann Guerilla Marketing ein völlig neues Maß an Effektivität erreichen.

Guerilla Marketing wird heute häufig in Kampagnen zur Markenbekanntheit eingesetzt. Anstatt traditionellere Formen des Marketings wie direkte Reaktion, die existieren, um einen Kunden dazu zu bringen, eine sehr spezifische Aktion zu ergreifen.

Vor-und Nachteile des Guerilla-Marketings

Bevor Sie anfangen, über kreative Möglichkeiten zur Durchführung Ihrer eigenen Guerilla-Marketingkampagne nachzudenken, ist es wichtig, die Vor-und Nachteile zu berücksichtigen.,

Pros von Guerilla Marketing

• Es kann ihr unternehmen mit marke assoziationen von hip, cool, innovative, und kreative.
• Sie können eine Menge Werbung bekommen. Wie im obigen Beispiel kann Werbung wirklich Schneeball sein, sobald sie in sozialen Medien viral wird und Nachrichtennetzwerke beginnen, die Geschichte aufzunehmen.
• Es ermöglicht Ihnen, Ihren Geist kreativ zu beugen. Wenn es um Guerilla-Marketing geht, ist kreatives Denken viel wichtiger als wie viel Geld Sie hinter dem Projekt haben.,

Nachteile des Guerilla-Marketings

• Es kann schwierig sein, die tatsächliche Wirksamkeit in Bezug auf den ROI zu messen.
• Es kann unvorhersehbar sein. Wenn Sie sich auf ein Live-Event verlassen, um das Wort herauszuholen, unterliegen Sie immateriellen Faktoren wie Wetter und schlechtem Timing.
• Es kann leicht missverstanden werden und Ihrem Unternehmen eine mögliche Gegenreaktion bringen, wenn die Kampagne im falschen Licht ausgeführt wird.

Wenn Guerilla-Marketing verwenden

Guerilla-Marketing kann gleichzeitig mit anderen Marketing-Kampagnen verwendet werden., Oder es kann verwendet werden, um Ihrem Unternehmen beim Start einen viralen Schub zu verleihen, wie es andere wie Richard Branson getan haben.

Wenn Sie ein kleines und scrappy Startup mit wenig Marketing-Budget sind, dann müssen Sie kreativ werden, wie Sie das Wort über Ihr Unternehmen bekommen. Dies könnte der perfekte Zeitpunkt sein, um eine Guerilla-Marketingkampagne durchzuführen. Oder wenn Sie Ihre bestehenden Marketingkampagnen auffrischen und ein neues Licht auf Ihr Unternehmen werfen möchten, passt Guerilla Marketing hervorragend.,

Denken Sie daran, es geht nicht um das Budget dahinter, es geht darum, einen persönlichen und bleibenden Eindruck bei einer Person zu hinterlassen. Es geht darum, die Form Ihrer traditionellen Marketingbemühungen zu brechen und herauszufinden, wie Sie auf neue, verlockende und unvorhersehbare Weise mit der Öffentlichkeit in Kontakt treten können.

Über den Autor: Anja Skrba ist ein Content Creation Manager für First Site Guide, ein Unternehmen, das Tutorials und Anleitungen anbietet, die Menschen helfen, ihre Online-Präsenz zu erstellen, zu wachsen und aufrechtzuerhalten. Sie können ihr auf Twitter oder LinkedIn folgen.,

---