Ist eine Equinox-Mitgliedschaft es wert? Warum Menschen zahlen über $ 3.000 pro Jahr für den Zugang zu seinen luxuriösen Fitness-Studios.
- Equinox hat sich als eines der Top-Luxus-Fitnessstudios der Welt mit typischen Mitgliedern in New York City gebrandmarkt zahlen über $3,000 pro Jahr.
- Ich habe jeden Tagundnachtgleiche-Ort in der Stadt besucht, um zu sehen, ob er dem Hype gewachsen ist.,
- Ich fand, dass die Leute eine Prämie für Komfort, Platz und ein All-in-One-Erlebnis zahlen — und der Preis ist es wert, wenn Sie es sich leisten können.
- Besuchen BusinessInsider.com für weitere Geschichten.
In New York City, Equinox trägt eine gewisse Mystik.
Die Uneingeweihten sind wahrscheinlich Bits und Stücke über die Turnhalle zu hören, entweder von Freunden oder durch die Gerüchteküche.
Sie haben Eukalyptus-Handtücher. Es gibt eine spezielle Equinox mit einem Iris-Scanner. Shawn Mendes und Anderson Cooper arbeiten da draußen.,
Aber für die meisten, der hohe Preis — ab $185 pro Monat für den Zugang zu einem einzigen Ort und das Auffüllen bei $500 pro Monat für die Premier Experience — fungiert als vergoldetes Tor, das diejenigen draußen hält fragen, was prachtvollen Luxus im Inneren liegt.
Jahrelang war ich einer dieser Menschen.
Meiner journalistischen Karriere hatte“t notwendigerweise die mir gegeben ist, Berge von Geld, und ich dachte, ich könnte fast genauso gut für viel billiger.
Aber im Februar habe ich den Sprung gewagt.,
Lesen Sie mehr: Ich arbeitete an jedem Equinox in New York City, um zu sehen, ob die Luxus-Fitness-Studio lebte bis zu dem Hype
Als Fitness-orientierte Person, die vor kurzem meine Motivation verloren hatte, ins Fitnessstudio zu gehen, Ich musste wissen, ob Equinox spezielle Sauce könnte es möglicherweise wert sein und wieder beleben mein Interesse an „Wellness.“
Aus meiner eigenen Neugier und wegen des Potenzials einer guten Geschichte habe ich mich für eine der Top-Mitgliedschaften von Equinox angemeldet und mich verpflichtet, alles zu erleben, was Equinox zu bieten hatte.
Ich wollte wissen-Warum sind so viele Menschen bereit Equinox hohen Preis zu zahlen?, Wäre ich bereit, diesen Preis am Ende von all dem zu zahlen?
Ich arbeitete an allen 34 New Yorker Standorten, nahm Dutzende von Klassen, schwamm in vier ihrer sechs Pools, die geöffnet waren, hatte zwei Spa-Behandlungen, eine fünfstündige Fitness-Assessment, und ein persönliches Training.
Dies ist meine Reise in das Zentrum der Welt der Tagundnachtgleiche, und wie ich am Ende ein konvertieren.
Tagundnachtgleiche“s pitch
Bei meinem ersten Besuch Equinox in Williamsburg, I wasn“t verkauft.
Als der freundliche Verkäufer, JV, zeigte mir um, er wirbt für den kleinen Luxus-die gekühlten Eukalyptus Handtücher, die Kiehl Produkte in den Umkleideräumen, und ein schön beleuchtetes und abgestuftes Radfahren Studio, das Spin Klasse fühlen sich wie das römische Kolosseum gemacht. Er sprach sogar darüber, wie Equinox seine eigene Fitness beeinflusst hatte, aber ich konnte nicht das Gefühl schütteln, dass ich abgerissen wurde.,
I“d zahlen mehr als das doppelte für das, was meine Fitness-Studio, die Straße hinunter aufgeladen für etwa die gleiche Größe workout-Bereich und nur mit einem leicht „erhöhter“ Erfahrung, mit größeren Umkleideräume und ein Dampfbad.
Basis-Mitgliedschaften, die Ihnen nur Zugang zu einem Club gewähren, kosten immer noch mindestens 2.200 USD pro Jahr zuzüglich einer Initiationsgebühr von 500 USD. Wenn Sie mehrere Equinox-Standorte in den USA besuchen möchten, kostet eine All Access-Mitgliedschaft 3,120 USD pro Jahr.,
Aber das wird immer noch nicht bekommen Sie in den luxuriösesten Orten in der Stadt — in diese zu bekommen, müssen Sie eine „destination“ Mitgliedschaft, die Ihnen Zugang zu allen Standorten weltweit gewährt, die $3.600 pro Jahr kostet. Und dann können Sie auch eine Executive-Mitgliedschaft mit noch mehr exklusiven Vorteilen für $5.220 pro Jahr erhalten.
Als ich mich hinsetzte, um die Details zu besprechen, dachte ich, JV könnte spüren, dass mein Interesse nachließ., Er wechselte von der Werbung für die Tugenden des Williamsburg Gym speziell und begann einen groben Überblick darüber zu verfolgen, wie ich mehrere Equinox Standorte in mein Leben integrieren könnte, Identifizieren Klassen basierend auf meinem Interesse an anderen Orten, die in meinem täglichen Pendeln passen.
Trotz des höheren Preises von „global membership“, die mir den Zugang zu allen Equinox normalen Tier-Fitness-Studios erlauben würde, das Niveau der Bequemlichkeit würde es zu meiner Routine hinzufügen war signifikant.,
Ich wage zu argumentieren, dass kein Equinox-Fitnessstudio allein (mit Ausnahme des Uber-nice Sports Club New York, der eine Outdoor-Strecke, eine Kletterwand, einen Pool und mehr umfasst) allein den monatlichen Grundpreis von 200 US-Dollar wert ist.
Equinox “ s realen wert ist in raum und bequemlichkeit.
Was die Menschen wirklich bezahlen bei Equinox
Laut GQ philosophierten die Errico-Geschwister, die Equinox 1991 gründeten, dass Equinox endlos expandieren könnte, weil Kunden nicht bereit waren, über 10 Blöcke zu reisen, um zu trainieren.
Jetzt, mit 31 Standorten über Manhattan 262 Blöcke, hat das Unternehmen tatsächlich etwa ein Fitnessstudio pro acht Blöcke, so dass es extrem bequem für die Mitglieder im ganzen Bezirk zu trainieren.
Als ich den Mehrwert dieser Bequemlichkeit betrachtete, wurde der hohe Preis viel schmackhafter.,
Für mich ist es viel einfacher, an den Wall Street-oder TriBeCa-Tagundnachtgleichen vorbeizuschauen, die nur wenige Blocks vom INSIDER-Büro entfernt sind, als wenn ich zuvor in meinem örtlichen Williamsburg-Fitnessstudio eingeschrieben war. Die zusätzliche Vielfalt war auch ansprechend. Müde von ogling die gleiche Turnhalle Crush? Equinox hat über 30 andere Standorte warten auf Sie, wenn Sie bereit sind, das Geld zu husten.
Während die Anzahl der Fitness-Studios auf jeden Fall nicht disqualifizieren die Möglichkeit, Gedränge, es ermöglicht eine ziemlich gute Auswahl an Annehmlichkeiten, die andere Fitness-Studios wahrscheinlich nicht bieten.,
Sie können eine anstrengende CrossFit-Klasse in einem der wenigen Fitnessstudios absolvieren, die über einen“ Spielplatz “ verfügen, einen wettbewerbsfähigen und interaktiven Radkurs belegen, Basketball spielen, in einem Salzwasserpool schwimmen oder sogar klettern.
Wenn Sie dazu neigen, Ihr Geld auszugeben, um die Fitnessvielfalt aufrechtzuerhalten, kann Equinox angesichts einzelner Kurse in anderen Fitnessstudios, die häufig über 30 US-Dollar pro Monat liegen, leicht wert sein.
Neben Komfort und Abwechslung ist Equinox der größte Anziehungspunkt physischer Raum.
An den Basis-Tier-Standorten, es ist nicht ungewöhnlich, eine „Rush Hour zu erleben.“Wie in den meisten Fitnessstudios kann die Anzahl der Personen in diesen Zeiten für ein Training unerschwinglich sein.
Am Standort Williamsburg wurde der Engpass durch das Warten auf Yoga-Kurse so schlimm, dass ich Zeuge wurde, wie ein Verkäufer aktiv versuchte, potenziellen Mitgliedern die Umkleideräume zu zeigen, bis sich eine Menschenmenge aufgelöst hatte.,
Dies ist jedoch etwas, das Sie vermeiden können, wenn Sie bereit sind, mehr zu zahlen.
Als ich Equinox oberen Fitness-Studios erforscht, bemerkte ich, dass es deutlich weniger Menschen in den Fitness-Studios und Umkleideräume waren., Als ich zu Equinox höheren Lagen ging — einschließlich Druckerei, Sportverein New York, oder E Madison — Ich hatte nie das Gefühl, dass es eine Menschenmenge war. Es ist kein Zufall, dass es mehr kostet, diese Premium-Standorte zuzugreifen.
In einer Stadt mit 9 Millionen Einwohnern ist Freiraum der ultimative Luxus.
E Kunde Steve Motino, der ein Student und Chief Technology Officer des kleinen Startup Chaply ist, sagte mir, dies war einer der Hauptgründe, warum er für die meisten Premium-Mitgliedschaft des Fitnessstudios Anmeldung endete, kostet $500 pro Monat plus eine $750 Initiation., Persönliche Trainingsgebühren sind zusätzlich.
“ hat dieses Gefühl von Exklusivität und Komfort. Es waren nie mehr als 20 Leute da, als ich ging“, sagte er. „Es entwässert den größten Teil meines Einkommens, aber es lohnt sich, weil ich fühle mich wie mein Leben verändert hat, seit ich es hatte.“
In den letzten 2 Jahren hat Motino 45 Pfund abgenommen, was er seiner Equinox-Mitgliedschaft zuschreibt.
Equinox steuert seine Marke mit eiserner Faust
Equinox “ s Anzeigen sind immer wieder viral gegangen, mit fast nackten Modelle blinkende Zeichen von Reichtum, Sex und Überschuss.
Prominente werden routinemäßig berichtet, Equinox in Klatschpublikationen zu besuchen, und einige sogar Namen-Drop the Gym frei, wie wenn Tina Fey sagte, sie brach in Tränen bei einer Tagundnachtgleiche, als sie herausfand, „Mean Girls“ wurde für einen Tony Award nominiert.
Bevor ich mit meinem Projekt begann, diskutierte ich mit meinen Redakteuren und der PR des Unternehmens die Idee, in jedes Equinox-Fitnessstudio in New York zu gehen., Equinox Vertreter kamen als aufgeregt und hilfsbereit.
Aber kurz nachdem ich mein Projekt gestartet hatte, schickte mir ein Mitarbeiter etwas Überraschendes, das sie von einem Tipster erhalten hatten.
Equinox hatte mein Foto an jeden Ort in New York City mit Anweisungen verteilt, um allen Mitarbeitern zu zeigen und das Management zu benachrichtigen, wenn ich Interviews führte.
Das Handout war gruselig, gelinde gesagt, aber das kluge Engagement für den Schutz der Marke hat mich auch irgendwie beeindruckt.
Equinox “ s marke, wie es in der kultur anerkannt ist, ist schwer zu leben bis zu im wirklichen leben-Wie evozieren sie geld, sex, und luxus in einem täglichen gym erfahrung?
Der Sexappeal, mit dem Equinox sich selbst gebrandmarkt hat, ist nicht wirklich für das Fitnessstudio gedacht. Während Equinox sicherlich zahlreiche Models und Prominente hat, die Kunden sind, ist das Fitnessstudio explizit un-sexy., Winzige Plakate erinnern die Gäste daran, dass „Stille golden ist“, was eine Art kalten und anonymen Individualismus verstärkt, der die meisten Orte dominierte, die ich besuchte.
Aber das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Equinox richtet sich an die Person, die ein persönliches Ziel anstrebt und der Effizienz Vorrang vor Gemeinschaft einräumt. Die Sexiness, die Equinox verkauft isn “ t gemeint, in der Turnhalle selbst zu kommen, sondern eher als Folge davon.,
Der Unterschied zwischen der Top-Tier-Mitgliedschaft und einer regulären
Das Luxuserlebnis bei Equinox hängt jedoch von der Höhe der Mitgliedschaft ab, die Sie erhalten, was natürlich davon abhängt, wie viel Sie bezahlen.
An den teuersten Standorten von Equinox – für die Mitgliedschaften zwischen 300 und 500 US-Dollar pro Monat erforderlich sind-sind spezielle Annehmlichkeiten und Funktionen enthalten, die tatsächlich besonders luxuriös sind. Im Top-Tier E by Equinox in der Madison Avenue bietet der fast leere Umkleideraum persönliche Eitelkeiten und Ganzkörperduschen mit drei Duschköpfen und digitalen Temperaturreglern., Sie können auch Ihre Schuhe glänzen lassen und Anzüge drücken, während Sie trainieren.
In der Mitte der Druckerei Lage im West Village, ein Sonnendeck und Pool auf dem Dach evozieren eine SoHo House Vibe. Natürlich ist der Pool nicht groß genug, um Runden zu schwimmen und ist nur drei Monate im Jahr geöffnet.,
Bei Equinox“s normalen Standorten, inzwischen, Annehmlichkeiten können Luxus signalisieren, aber sie don“ t immer bedeuten, dass Sie es tatsächlich bekommen.
Sie können Kiehl Produkte bekommen (die einige Yelp Rezensenten behaupten verwässert), kühle Eukalyptus Handtücher und ähnliche West-Elm-Stil Ästhetik. Und doch Scharen von Menschen warten auf die gleiche Maschine wie Sie zu verwenden, oder ein Sumpf von Socke Flusen außerhalb der Duschkabinen schwebt (wie ich vor kurzem an Equinox Wall Street Lage erlebt).,
Aber nach dem Kampf gegen Zahn und Nagel in New York, nur um einen Platz in der U-Bahn zu bekommen, können diese Art von kleinem Luxus ein Hauch frischer Luft sein.
Diese Beschwörung der Extravaganz wird strategisch und fest von der Spitze des Unternehmens aus gesteuert.,
Als ich das luxuriöse E Madison besuchte, waren sie dabei, die Farbe der Böden auf Grau unter direkten Bestellungen von Equinox Executive Chairman und Managing Partner Harvey Spevak zu ändern, laut zwei separaten Mitarbeitern, die die Farbe im Columbus Circle Training Space von E gesehen haben sollen und es so sehr mochten, dass er die Änderung bestellte.
Es war selten, dass Mitarbeiter nicht sagen, meinen Namen und lächeln, wenn ich eingecheckt, und fast jede Klasse, die ich nahm, war von hoher Qualität mit einem großen Lehrer. Ich habe seit Jahren Yoga-Kurse genommen, und Equinox Lehrer waren immer noch in der Lage, mir Dinge beizubringen, ich wusste nicht, über Posen, die ich unzählige Male zuvor getan habe.
Aber auf Yelp haben einige Equinox-Kunden räuberische und störende Abrechnungspraktiken behauptet. Federal Trade Commission Aufzeichnungen erhalten und analysiert von Business Insider sichern diese Beschwerden.,
Von 97 Beschwerden aus den letzten 7 Jahren, die überwiegende Mehrheit behaupten, dass Equinox Stornierungsbedingungen, Benachrichtigung 45 Tage im Voraus erfordern, war zu restriktiv und aus dem Einklang mit dem, was Verkäufer Kunden versprochen. In den Dokumenten beschwerten sich mehrere Verbraucher darüber, dass ihnen auch nach Vorlage medizinischer Gründe für die Stornierung weiterhin Gebühren in Rechnung gestellt wurden.,
Auf die Frage nach den Beschwerden antwortete Equinox: „Unser Stornierungsprozess ist in der Mitgliedschaftsvereinbarung, die jedes Mitglied bei seinem Beitritt zu Equinox überprüft und unterzeichnet, eindeutig offengelegt. Stornierungsverfahren können von Staat zu Staat unterschiedlich sein, um die Einhaltung der geltenden staatlichen Gesetze zu gewährleisten, aber im Allgemeinen, Stornierungen müssen in-Club mit einem Club-Manager oder über registrierte oder zertifizierte Post erfolgen. Unsere Clubs erlauben eine Stornierung aus medizinischen Gründen, und dieser Prozess wird auch in jedem Mitgliedschaftsvertrag klar offengelegt.,“
Marquis Johnson, ein Fahrradlehrer bei Equinox, tanzt während des Unterrichts buchstäblich auf seinem Fahrrad. Benjamin Goggin / Business Insider
Es war 8 Uhr morgens in Equinox SoHo, und Marquis Johnson wirbelte, drehte und tanzte auf einem beleuchteten Spin Class Bike.
„Die einzige person, die Sie“re hier, um im Wettbewerb gegen sich selbst ist“, sagte er mir und den anderen Fahrern als wir mit dem Rücken gegen Florenz + Die Maschine, remix, den er gewählt hatte, für den „Hügel“ waren wir klettern. „Fragen Sie sich:“ Gebe ich jetzt alles?,““
Die Ermutigungen konnten leicht als leere Fitness-Plattitüden abgetan werden, aber in Kombination mit der reinen Freude, die Johnson in die Klasse brachte, kaufte ich, was er verkaufte.
Ich war etwa auf halbem Weg durch mein Projekt jede Tagundnachtgleiche in New York zu besuchen, aber ich war immer noch nicht langweilig oder elend. Wie war das möglich?
Ich hatte festgestellt, dass die reine Anzahl und Vielfalt der Kurse, die an den verschiedenen Orten in New York angeboten wurden, es einfach gemacht hatte, die Dinge umzuschalten und Langeweile zu vermeiden, was bedeutet, dass ich immer wieder das Fitnessstudio besuchte., Darüber hinaus hielt die schiere Anzahl der Lehrer die Dinge interessant.
Während Johnson brachte sein eigenes Tanz-Flair zu Spin-Klasse, ein Lehrer in Williamsburg frei erzählt ihre unorthodoxen Meinungen über Amazon HQ2 Pull-out, die sie beklagte, weil es bedeutete, es war weniger wahrscheinlich, dass eine Tagundnachtgleiche würde in Long Island City öffnen. Seltsam und möglicherweise politisch inkorrekt? Definitiv. Amüsant? Zweifellos.
Neben dem schieren Ausmaß von Equinox als Organisation gab es noch ein paar andere Dinge, die mich zurückhielten.,
Während in einigen Fitness-Studios, kann die App ein nachträglicher Einfall sein, für Equinox, es ist eindeutig ein Fokus. Es erlaubt Ihnen nicht nur, Klassen nach Ort zu suchen und zu planen, Typ, und Lehrer, es hält Sie auch zur Rechenschaft, sobald Sie sie gebucht haben. Nach drei verpassten Klassen, Sie sind aus der Klassenplanung online für eine Woche gesperrt (Sie können es immer noch persönlich tun).
Für einige mag dies übermäßig strafend erscheinen, aber für diejenigen, die Probleme haben, an ihren Auflösungen festzuhalten, kann der kleine Druck hilfreich sein, um Ihren Fitnessplan zu erstellen und einzuhalten.,
Equinox App zeigt Ihnen automatisch, wie weit Sie gereist und welche Kalorien Sie in Ihrem neuesten Spin oder Laufband Klasse verbrannt, und kann mit dem Unternehmen digitalen Waagen verbinden. Alles, was zu sagen ist, dass Equinox es extrem einfach macht, Ihre persönliche Fitness zu verfolgen.
Equinox nutzt auch seine App Klassen und Lehrer zu überwachen. „Lehrer auf Punkt?“die App wird nach einem Kurs fragen. War das eine „Zwei“ – Klasse?“
Alle Ihre Antworten geben vermutlich Auskunft darüber, wie die Klasse unterrichtet wird und welche Lehrer welche Klasse machen., Quellen sagten mir, dass es nicht ungewöhnlich für Trainer Feedback zu bekommen, wie hart sie Kunden wieder Ausbildung, und werden häufig Kunden so hart wie möglich zu schieben ermutigt.
Wissen ist macht bei Equinox
Es war kurz vor dem Ende meines Projekts und ich war stolz auf mich., Ich hatte jeden äquinoktischen Ort besucht und zwei Monate lang fast jeden Tag der Woche ziemlich hart gearbeitet.
Einer der letzten Aspekte meines Projekts war die Durchführung einer „Tier X-Bewertung.“Dies ist die oberste Stufe des Trainings bei Equinox und kostet über $ 150 pro Stunde. Ein Teil des Trainings ist eine fünfstündige Ganzkörperbewertung Ihrer Gesundheit und Ihres Lebensstils, um Ihr Training, Ihre Ernährung und Ihren Schlaf zu informieren.
Das Unternehmen hat mich mit Tier X Trainer und Programmmanager Michael Ryan für eine Reihe von Tests eingerichtet.,
Ryan, der seit über 10 Jahren bei Equinox ist und einen Master of Science in Kinesiologie und Bewegungswissenschaft hat, hat mich über einen Zeitraum von einigen Stunden durch mehrere Stoffwechseltests, Körperfetttests und Mobilitätstests geführt.
Trotz meines selbstgesteuerten Trainingsregimes im letzten Monat, was er mir sagte, war ein Bauchstich — ich musste Körperfett verlieren oder ich wäre einem Risiko für bestimmte negative gesundheitliche Ergebnisse ausgesetzt.
Die Nachricht war frustrierend., Ich habe wie verrückt für den letzten Monat gearbeitet und ich hatte noch mehr zu tun? Wie?
Mein Schock enthüllte den Nutzen der Sitzung-trotz meiner harten Arbeit gab es Dinge, die ich nicht über meine Ernährung, meinen Körper und mein Training wusste, die erhöhen konnte, wie effizient ich auf meine Fitnessziele hinarbeitete. Ryan gab mir auch spezifische Anleitungen zu meiner Trainingsroutine, Ernährung und anderen Gewohnheiten, basierend auf den Informationen, die er während der Auswertung gesammelt hatte.
Diese Zeiger zu haben, hat bereits Ergebnisse gezeigt und viel Geheimnis aus dem Training genommen., Anstatt hoffnungslos nicht wirklich zu wissen, was zu essen oder welche Workouts zu versuchen und nur in der Hoffnung, meine Arbeit zahlt sich aus, Ich bin in der Lage, die Informationen zu verwenden und haben eine gewisse Menge an Vertrauen, dass die Ergebnisse folgen. Das hat sich als guter Motivator erwiesen.
Warum ich“m keeping my $300 pro Monat-Mitgliedschaft
im Laufe von ein paar Monaten, Equinox hatte mir mehr gegeben, als ich erwartet hatte.
Ich probierte neue Workouts aus, erlebte meinen ersten 3D-Körperscan und Personal Training Workout, erkundete über 30 Orte und hatte den besten Truthahn Burger meines Lebens im Sports Club New York.,
Einige können auf Kosten balk, und es ist nicht billig, aber für diejenigen, die wählen, um die Vorteile zu nehmen, was Equinox zu bieten hat (und es sich leisten können), eine motivierende, datengesteuerte, luxuriöse Fitness-Universum erwartet Sie.