10 Consejos para crear una marca Personal y potenciar tu carrera
Apple desafió al mundo a » pensar diferente. Nike animó a las personas, sin importar la edad, el género o el nivel de condición física, a «simplemente hacerlo».»Dunkin’ Donuts persuaded busy professionals that «America Runs on Dunkin’.»a lo largo de los años, estos eslóganes reconocibles se han transformado en gritos de reunión, estableciendo el tono de cómo cada empresa se comunica e identifica en el mercado., En solo un puñado de palabras, estos eslóganes han contado una historia e influido en cómo la gente percibe las organizaciones detrás de ellos. Juntos, representan el poder y el potencial de la marca.»la marca es lo que representan las empresas», dice el Dr. Sean Gresh, miembro del profesorado del Programa de Maestría en Ciencias en Comunicación Corporativa y organizacional de Northeastern. «Se refleja en cómo actúa esa empresa, cómo sirve a las personas, el valor que la empresa comparte y cómo la empresa proyecta esos valores.,»
una marca fuerte se destaca entre la multitud y, como resultado, gana más ventas, aumenta la conciencia y mejora la experiencia del cliente.
pero el branding no es solo para empresas. Cada profesional tiene su propia historia que contar y objetivos, habilidades y experiencia que compartir. En el mundo cada vez más digital de hoy en día, una marca personal ya no es algo agradable de tener; se espera.
¿qué es una marca Personal?
una marca personal es, en muchos sentidos, similar a una marca corporativa, explica Gresh., Es quien eres, lo que representas, los valores que abrazas y la forma en que expresas esos valores. Así como la marca de una empresa ayuda a comunicar su valor a los clientes y a destacarse de la competencia, una marca personal hace lo mismo con las personas, ayudando a comunicar una identidad única y un valor claro a los posibles empleadores o clientes.
o, como resume Gresh: «la marca Personal es la historia de uno.»
esa historia puede jugar un papel importante en establecer o impulsar su carrera., De hecho, un abrumador 85 por ciento de los gerentes de contratación informan que la marca personal de un candidato influye en sus decisiones de contratación. Su marca personal debe resaltar sus fortalezas, establecer una reputación, generar confianza y comunicar los atributos únicos que aporta a su industria actual (o deseada). Cultivada bien, su marca personal le indicará a los empleadores si será o no la adecuada para un puesto abierto.,Consejos para construir tu marca personal
desarrollar una marca personal puede sonar desafiante, pero hay pasos incrementales que puedes tomar para construir credibilidad en tu campo. Aquí hay diez consejos para ayudarte a crear una marca personal auténtica y amplificar tu carrera en el proceso.
diez consejos para desarrollar tu marca personal
descubre quién eres.
para construir una marca personal que refleje con precisión su identidad personal y profesional, primero necesita saber quién es. Sea introspectivo y cree una lista de sus fortalezas y debilidades personales., Pregúntese:
- ¿en qué áreas de trabajo sobresalgo?
- ¿Qué me motiva?
- ¿qué características me han felicitado otros?
- ¿con qué proyectos otros han tenido que ayudarme repetidamente?
- ¿qué roles parecen agotar mi energía?
- ¿en qué proyectos puedo pasar horas sin sentirme abrumado o cansado?,
Si tienes dificultades para responder a estas preguntas, pregúntales a tus amigos, familiares y compañeros de trabajo cómo te describirían. Una vez que estés más consciente de las diferentes facetas de tu personalidad, puedes decidir la mejor manera de marcarlas.
tenga en cuenta que muchas personas tienen dificultades para elegir un nicho específico porque no quieren limitarse. Tenga en cuenta que su marca personal, como muchas marcas corporativas, cambiará a medida que su carrera crezca. La mejor estrategia es elegir un área en particular en la que te gustaría enfocarte y dejar que evolucione con el tiempo.
determina por qué quieres ser conocido.,
tu marca personal es más que un reflejo de quién eres hoy; es una hoja de ruta de a dónde ir. Además de comprender sus habilidades y competencias existentes, Gresh sugiere evaluar sus fortalezas y debilidades en relación con cualquier industria o carrera en la que desee incursionar a continuación.
al hacer esto, descubrirás las habilidades y rasgos que te hacen distinto, así como las áreas en las que necesitas mejorar o obtener nuevos conocimientos para avanzar., Pronosticar dónde desea estar en cinco o 10 años, y los atributos por los que desea ser conocido, puede ayudarlo a determinar mejor qué pasos debe tomar para llegar allí.
Define tu audiencia.
antes de comenzar a crear su marca personal, también debe determinar a quién está tratando de llegar. ¿Son otros líderes de opinión de la industria? Un individuo en una empresa en particular? Los reclutadores? Cuanto antes defina la audiencia, más fácil será elaborar su historia, porque comprenderá mejor el tipo de historia que necesita contar (y dónde necesita contarla.,)
por ejemplo, si tu objetivo es llegar a los gerentes de Recursos Humanos y reclutadores, puedes empezar creando o actualizando tu perfil de LinkedIn. ¿Por qué? Porque el 92 por ciento de los reclutadores aprovechan las redes sociales para encontrar candidatos de alta calidad y, de esos, El 87 por ciento usa LinkedIn.
por otro lado, si usted es un diseñador gráfico tratando de impresionar a la clientela existente y atraer nuevos clientes, puede optar por contar su historia a través de un sitio web personal o cartera, donde puede expresar mejor su amplia gama de talentos.
investigue su industria deseada y siga a los expertos.,
a medida que comienza a trazar las carreras que desea, Gresh recomienda recopilar investigación sobre expertos en esos roles.
«Averigüe quiénes son los líderes de pensamiento en cualquier campo en el que esté interesado, y no solo los siga», dice. «Ir en línea y averiguar si tienen blogs, o donde contribuyen su pensamiento. Busque personas que tengan éxito y examine lo que están haciendo. Imitarlos, y luego hacer uno mejor.»
en la construcción de una marca personal, tu objetivo es destacar—pero no puedes llegar a la cima sin hacer un inventario de quién ya está allí.,
solicitar entrevistas informativas.
a medida que comience a formar una lista de empresas para las que aspira a trabajar y líderes de la industria que admira, considere comunicarse con estos profesionales para solicitar una entrevista informativa.
«tardan 20 minutos, pero son de gran valor», dice Gresh. «No tengas miedo de preguntarle a alguien de quien estés interesado en aprender más. Te sorprendería lo genuinas y generosas que son las personas.,»
Cuando se reúna con estas personas, haga preguntas que puedan ayudarlo a obtener nuevos conocimientos sobre su campo deseado, como:
- ¿cómo entró en la industria?
- ¿qué pasos tomarías si hicieras la transición de nuevo?
- ¿cómo ve la evolución de la industria?
- ¿Cómo mantenerse al día con las tendencias de la industria?
- ¿hay algún profesional o asociaciones de comercio que debo unirme?,
según Gresh, las entrevistas informativas vienen con un beneficio adicional: «estás aprendiendo sobre lo que se necesita para entrar en la profesión, pero también estás compartiendo en el curso de este diálogo un poco sobre ti mismo. Lo que estás haciendo es construir tu marca.»
aunque es posible que no haya un trabajo en la línea en una de estas entrevistas, un día podría haber—y desea que el empleador piense en usted cuando él o ella está imaginando el candidato ideal.
Prepare un elevator pitch.,
a medida que comienzas a conceptualizar tu marca personal, dedica algún tiempo a crear un elevator pitch, una historia de 30 a 60 segundos sobre quién eres. Ya sea que asistas a un evento de networking o a una fiesta informal, tener un elevator pitch preparado hace que sea fácil describir sucintamente lo que haces y a dónde vas (o te gustaría ir) en tu carrera.,
«Tienes que pensar en cosas muy cortas y concisas que decir—historias que contar—que enmarcan tus atributos en la luz correcta», dice Frank Cutitta, fundador del Center for global Branding y profesor graduado de Northeastern University que imparte un curso sobre Marca personal.
Mantenga su discurso de ascensor breve centrándose en algunos puntos clave que desea enfatizar. Esto podría incluir que estás buscando un nuevo puesto, que tienes fortalezas en un nicho en particular o que recientemente aumentaste el valor de tu departamento o empresa actual.
adopte las redes.,
a medida que cultivas tu marca personal ideal, es importante establecer contactos regularmente (y de manera efectiva) para hacer crecer tu círculo profesional. Conéctese con colegas y líderes de opinión de la industria asistiendo a eventos de networking formales e informales.
cuantas más conexiones hagas—y cuanto más valor puedas proporcionar en tus interacciones, más probable será que tu marca personal sea reconocida. Y, teniendo en cuenta que el 85 por ciento de todos los empleos se llenan a través del networking, asistir regularmente a estos eventos te ayudará no solo a construir tu marca, sino también a avanzar potencialmente en tu carrera.,
en estos eventos, no sea tímido al pedir a otros asistentes que se reúnan de nuevo para una entrevista informativa o una charla informal de café. Y recuerda, si no tienes la oportunidad de conectarte en el evento, comunícate por correo electrónico o LinkedIn para iniciar una conversación.
pida recomendaciones.
tener colegas y gerentes actuales y anteriores que lo respalden es una de las formas más fáciles y efectivas de definir su marca personal, permitiendo que otros comuniquen su valor por usted., Al igual que una empresa podría cultivar comentarios y testimonios de clientes para su uso en ventas y marketing colateral, usted también debe cultivar sus propios comentarios en forma de recomendaciones.
LinkedIn es un gran lugar para pedir apoyo porque estas recomendaciones probablemente llamarán la atención de los futuros gerentes de Recursos Humanos. Pero no se olvide de pedir a las personas que lo respaldan que actúen como una referencia real durante su búsqueda de empleo, asegurándose de que estén dispuestos a hablar con un empleador potencial o escribir una carta de recomendación de buena fe si es necesario.
¿no está seguro de a quién preguntar?, Los ex gerentes que lo asesoraron de cerca son ideales, pero otras conexiones también pueden elaborar recomendaciones efectivas, incluidos profesores y líderes de organizaciones a las que pertenece.
(para obtener más información sobre a quién preguntar y cómo hacerlo, consulte esta publicación completa sobre cómo aprovechar eficazmente las referencias profesionales.)
haga crecer su presencia en línea.
uno de los aspectos más importantes de la marca personal es asegurarse de que su presencia en línea sea atractiva para los gerentes de Recursos Humanos, compañeros de trabajo y otros, incluso si no está en la búsqueda de trabajo.,
con tantas herramientas de redes sociales disponibles hoy en día, su presencia en línea probablemente se verá diferente dependiendo del medio que elija. Si bien tu historia debe coincidir en todas las Plataformas, una vez que sepas dónde es más probable que gire tu audiencia objetivo, puedes redoblar tus esfuerzos para contar tu mejor historia allí.
Además, si desea que uno de sus sitios o perfiles sea exclusivamente para amigos y familiares, ajuste su configuración de privacidad para asegurarse de que los posibles empleadores no se tropiecen con ninguna información que pueda dañar sus posibilidades de conseguir un trabajo., Aquí hay algunos consejos específicos de la plataforma para ayudarlo a crear efectivamente su marca personal en línea.
LinkedIn sirve como una herramienta profesional de redes sociales y es el sitio definitivo para definir su marca. La mejor manera de usar esta red es participar en grupos, hacer presentaciones con personas que te interesan y pedir (y dar) recomendaciones., Algunos otros consejos para contar eficazmente tu historia a través de LinkedIn incluyen:
- centrarse en las habilidades clave de la industria: los reclutadores a menudo buscarán palabras clave que se relacionen con el papel que están tratando de llenar, por lo que es importante incluir términos de la industria en tu perfil, ya sea en tu título, resumen o descripción del trabajo, y declarar explícitamente tus habilidades. Por ejemplo, si estás buscando un puesto de comunicación, concéntrate en tu área de interés y en las calificaciones clave, como las relaciones públicas, las redes sociales o la comunicación de crisis.,
- cuantifique sus logros: decir que está «orientado a resultados» no es tan efectivo como sus resultados reales. Cuantifique sus logros cuando sea posible, ya sea el número de artículos que ha escrito, los dólares que ha recaudado o los acuerdos que ha cerrado.
- Completa tu perfil: si bien esto puede sonar obvio, no es raro que los usuarios dejen secciones de su perfil de LinkedIn en blanco., Los reclutadores quieren ver qué experiencia laboral tienes, tus antecedentes educativos y una lista detallada de logros, así que asegúrate de mostrar el panorama completo. Convéncelos de que eres la persona que deberían contratar.
- Use una foto profesional: los usuarios de LinkedIn con una foto en la cabeza profesional reciben 14 veces más vistas de perfil que los que no. Sube una foto actual que esté muy recortada en tu cara. Recuerde, usted debe ser el punto focal, así que evite cualquier fondo ocupado—y sonreír., Cuanto más acogedor sea, más probable es que los reclutadores se pongan en contacto con usted
aproveche esta plataforma para resaltar y aprovechar su experiencia en la industria. Intenta incorporar tu marca personal en tu biografía de Twitter usando hashtags para enfocarte en tu nicho, seguir a los líderes en tu campo y retuitear las mejores historias de la industria. No olvides: lo que tuiteas sigue siendo parte de tu imagen en línea.,
sitio web Personal o portafolio
si estás en un campo de marketing o diseño, es especialmente importante tener un sitio web personal o portafolio que proporcione información esencial sobre quién eres y ayude a resaltar visualmente tu trabajo. Puedes crear tu propio sitio usando Squarespace, Wix o WordPress, entre otros. Las pequeñas marcas y los propietarios de negocios también pueden aprovechar recursos de diseño útiles como las plantillas de logotipos de Canva y Venngage para comenzar a crear contenido específico de marca.
recuerda que tu marca personal no solo está online.,
tu marca es más que un personaje en línea; es cómo te portas en casa, en la oficina e incluso en tu viaje diario.
«tu reputación lo es todo», enfatiza Gresh. «Aquellos que frustran o molestan a otros-que volverán a perseguirlos. Cuantas más oportunidades tenga para trabajar con otros, ser voluntario para proyectos y afirmarse como líder, tómelas. Eso es parte de tu marca.»
el Liderazgo no está reservado para los ejecutivos. Existen líderes fuertes en todos los niveles de la organización.,
«El liderazgo proviene de cómo te comportas, cómo actúas y cómo interactúas inherentemente con las personas», dice Gresh. «Eso es liderazgo real.»
esa historia que cuentas, combinada con esas interacciones cotidianas, en última instancia definen tu marca personal.
reinventa tu marca Personal a medida que creces
a medida que el ecosistema digital cambia y tu carrera evoluciona, también lo hará tu marca personal. Ajusta tu personalidad en consecuencia a medida que conozcas a diferentes personas, encuentres nuevas oportunidades de networking y crezcas en tu carrera., Siempre y cuando refleje tu vida profesional, no dudes en crear una marca que te permita brillar.
para obtener más consejos de carrera, explore nuestros otros artículos de consejos de carrera y avance, como Cómo actualizar su currículum en menos de 60 minutos y 6 Consejos para ayudarlo a cambiar de Carrera.