blog historia del Gobierno
la instrucción de ‘mantener la calma y continuar’ se ha convertido en una de las más recognisable slogans in British History (en inglés). La frase ha reforzado una visión popular de la vida en la Segunda Guerra Mundial y se ha reproducido en todo, desde flautas de champán hasta fundas para teléfonos inteligentes. Sin embargo, su popularidad también oscurece una historia más complicada.,
esta entrada de blog marca el 75 aniversario de este importante artefacto cultural al explorar su lugar en los preparativos del gobierno británico para la Segunda Guerra Mundial y llamar la atención sobre el compromiso del tesoro que llevó a la creación del cartel.
Preparing ‘Home Publicity’
«Keep Calm and Carry On’ was coined by the shadow Ministry of Information (MOI) at some point between 27 June and 6 July 1939., Fue producido como parte de una serie de tres carteles que se emitirían en caso de guerra (los otros decían «tu coraje, tu alegría, tu Resolución; nos traerá la victoria» y «la Libertad está en peligro; defiéndela con todas tus fuerzas»). El diseño’ Keep Calm ‘ nunca fue publicado oficialmente y solo un número muy pequeño de originales han sobrevivido hasta la actualidad.
Los planificadores del MOI habían considerado por primera vez la «publicidad doméstica» en agosto de 1937 y volvieron al tema en julio de 1938., Sin embargo sus esfuerzos fueron obligados por un acuerdo anterior que estas actividades no comenzaría hasta más tarde en cualquier guerra futura (con el momento de inercia para enfocarse inicialmente en su totalidad en el tema de noticias oficial y la censura). Fue solo después de que se le pidió al Instituto Real de Asuntos Internacionales (Chatham House) que produjera un informe secreto sobre la política de propaganda extranjera en marzo de 1939 que esta suposición fue cuestionada y los pensamientos se volvieron hacia el contenido necesario de dicho material.,
Un comité de publicidad del nuevo hogar comenzó a trabajar el 6 de abril de 1939 con reuniones semanales a la hora del almuerzo entre funcionarios públicos y académicos voluntarios, publicistas y editores. Los miembros rápidamente acordaron que el MOI debería emprender una campaña general para presentar «la causa nacional» inmediatamente después del estallido de la guerra. Prestaron especial atención a las propuestas de una serie de carteles que tranquilizarían al público al enfatizar la certeza de la victoria final y enfatizar que toda la comunidad estaba comprometida con el esfuerzo de guerra.,
se decidió que los carteles debían «destacarse notablemente» de los esfuerzos comerciales y se subrayó que debían considerarse parte de una campaña coherente. Fue por esta razón que los planificadores comenzaron a experimentar con el uso de un «tipo especial y guapo». Por supuesto, esto dejó preguntas sobre el mensaje. El equipo recibió instrucciones de que esto tendría que atraer la atención, complementar ideas preconcebidas sobre el conflicto, ser universal en su atractivo y equilibrar una «influencia estabilizadora» con una incitación a la acción «espontánea»., Estaba claro desde el principio que esta sería una tarea difícil, con las propuestas iniciales de un eslogan que dijera «Inglaterra está preparada» abandonadas en favor de la afirmación menos politizada de que «vamos a llevarlo a cabo».,
planes estancados para la producción y distribución
el proceso de diseño se aceleró en mayo de 1939 cuando se transfirió la financiación del Servicio Secreto al Tesoro y se formó un pequeño Subcomité de «planificación publicitaria» compuesto por William Surrey Dane (el director gerente de Odhams press), Gervas Huxley (el ex jefe de publicidad de la Empire Marketing Board) y más tarde W. G. V. Vaughan (un agente de publicidad que fue nombrado Jefe provisional de producción)., Finalmente decidieron que el eslogan debía invocar un «estado de ánimo» y encargaron a un artista gráfico que elaborara una serie de roughs.
el Subcomité de planificación de la publicidad también fue responsable de las últimas etapas de producción y distribución. Se acordó rápidamente que la Oficina de papelería de Su Majestad se encargaría de la impresión y se preparó un programa de distribución junto con un presupuesto para la impresión preliminar. Surrey Dane y Huxley también propusieron un contrato con la agencia de publicidad S. H., Benson Ltd para que la exhibición se extendiera a sitios comerciales y voluntarios (argumentaron que esta era la única manera de garantizar la cobertura a nivel nacional). Se anticipó que toda la campaña costaría £112,000 para entregar.
aunque estas cifras fueron acordadas provisionalmente por los planificadores del Ministerio del interior, El Tesoro no quedó impresionado por los planes de producir siete diseños separados de carteles, y no estuvo dispuesto a arriesgarse a sancionar el gasto en cualquier diseño que fuera demasiado específico., Los diseños existentes fueron desechados cuando el programa de Surrey Dane y Huxley fue bloqueado durante una reunión especialmente convocada el 26 de junio de 1939. Esto llevó a A. P. Waterfield, el funcionario público responsable de la planificación del Ministerio del interior, a convocar apresuradamente una reunión entre los miembros de la sección de publicidad doméstica y el controlador de HMSO en un intento de encontrar un compromiso. Se acordó a regañadientes que se debería hacer una solicitud revisada por £45,000 para cubrir 2.5 millones de copias de un solo diseño que podría ser «revisado para permitir formas variantes».,
A textual Compromise
‘Keep Calm and Carry On’ would emerge from these and subsequent discussions. El punto exacto en el que se acuñó el eslogan no está registrado en los archivos. Sin embargo, está claro que un informe revisado fue enviado a Wall-Cousins, el artista gráfico elegido por su versatilidad, el 27 de junio de 1939, y que una selección de nuevos diseños estaban listos el 6 de julio con ‘Keep Calm’ entre veinte presentados para su consideración.
es igualmente claro que el diseño debe mucho a la disputa interdepartamental en torno al presupuesto., De hecho, el experimento con un póster totalmente textual fue una respuesta directa al veto del Tesoro y a la propuesta de Waterfield de un diseño flexible, mientras que el eslogan fue influenciado por la creencia de Huxley en la «sobriedad» y una sugerencia anterior: «mantener la calma». No te asustes ‘ – hecho por Surrey Dane. La corona estilizada se tomó prestada de planes desafortunados para un «mensaje real» que se enviaría por correo directo. Y los colores fueron elegidos en la creencia de que la combinación de rojo y blanco produjo una reacción psicológica (que a su vez fue tomada de Mein Kampf de Hitler).,
se necesitarían otras cuatro reuniones para que los veinte diseños se redujeran a una lista de cinco. Estos fueron presentados al Ministro del Interior, Samuel Hoare, el 4 de agosto de 1939 y fue él quien finalmente decidió «mantener la calma», «su coraje» y «la Libertad está en peligro». El 23 de agosto de 1939, exactamente dos semanas después de que los diseños finales hubieran sido presentados al HMSO, la Alemania Nazi firmó un pacto de no agresión con la URSS, y se tomó la decisión de imprimir. Aprobación de tesorería para 3.,Se concedieron 75 millones de carteles al día siguiente, aunque los contratos finales no se firmaron hasta el jueves 31 de agosto, y la producción todavía estaba en marcha cuando se declaró la guerra el lunes 3 de septiembre.
un tono incómodo
a menudo se afirma que la decisión de mantener el cartel ‘en reserva’ se había tomado antes de la guerra. De hecho, si bien se acordó esperar hasta que comenzaran los bombardeos severos, esta idea solo surgió después de que el apocalipsis aéreo no se materializara, momento en el que ya se habían pasado 2,45 millones de copias del cartel a los centros de distribución locales., De hecho, se había decidido que «mantener la calma» representaría el 65% de la primera tirada el 23 de agosto. Fue solo cuando los informes iniciales sobre la moral civil apuntaron al aburrimiento en lugar de la dislocación, que un nuevo director de publicidad en el hogar decidió «ir lento» y pidió que se transfirieran fondos para producir 750,000 copias adicionales de «su coraje» y «la Libertad está en peligro».
Esta decisión puede atribuirse en parte a los cambios en el personal y la responsabilidad a medida que el MOI se movió fuera de las sombras y en el resplandor de la atención pública. Sin embargo, también era probable que hubiera sido influenciado por un malestar que había rodeado el eslogan desde su inicio., La persona responsable de sancionar los gastos en el tesoro, por ejemplo, había expresado un temor real de que «la población bien podría resentir que este cartel se abarrote en la garganta a cada paso», mientras que Waterfield sostuvo que el lema era «demasiado común para ser inspirador» y temía que «incluso puede molestar a la gente que parezcamos dudar de la estabilidad de sus nervios».
vale la pena señalar que el diseño ‘Your Courage’ fue objeto de tales críticas (mientras que «Freedom is in Peril» fue criticado por ser demasiado abstracto)., Acusado de no entender la publicidad durante un debate parlamentario hostil, y atacado en la prensa por un inepto ‘desperdicio y pasta’, el MOI desechó toda la campaña comercial después de solo cuatro semanas. Las existencias de ‘Keep Calm’ se mantuvieron hasta abril de 1940, pero comenzaron a despulparse después de este punto como parte de un esfuerzo Gubernamental para superar una grave escasez de papel.
redescubrimiento
el hecho de que un diseño que ahora se considera que simboliza una época causó tanto malestar entre los contemporáneos sigue siendo algo de una ironía., Sin embargo, fue esta inquietud la que aseguró que el cartel permanecería oculto a la vista del público hasta que una copia polvorienta fue redescubierta por dos libreros en Alnwick a principios del siglo XXI. El resto, como dicen, es historia.
Leer Más
Usted puede encontrar más información sobre la historia del Ministerio de Información en http://www.moidigital.ac.uk
Véase también:
John D., Cantwell, Images of War: British Posters 1939-45 (Londres: HMSO, 1989)
Ian McLaine, Ministry of Morale: Home Front Morale and the Ministry of Information in World War II (Londres: Allen & Unwin, 1979)
Richard Slocombe, British Posters of The Second World War (Londres: IWM, 2012)
Marion Yass, This Is Your War: Home Front Propaganda in the Second World War (Londres: HMSO, 1983)
keep tabs on the past. Regístrese para recibir nuestras alertas por correo electrónico.