es una membresía Equinox vale la pena? Por qué la gente paga más de 3 3,000 por año por el acceso a sus lujosos gimnasios.
- Equinox se ha calificado como uno de los mejores gimnasios de lujo del mundo, con miembros típicos en la ciudad de Nueva York que pagan más de $3,000 al año.
- visité todos los lugares de equinoccio de la ciudad para ver si estaban a la altura del bombo.,
- descubrí que la gente paga una prima por comodidad, espacio y una experiencia todo en uno, y el precio vale la pena si puedes permitírtelo.
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en la ciudad de Nueva York, Equinox lleva una cierta mística.
Es probable que los no iniciados escuchen partes y piezas sobre el gimnasio, ya sea de amigos o a través de la fábrica de rumores.
tienen toallas de eucalipto. Hay un equinoccio especial con un escáner de iris. Shawn Mendes y Anderson Cooper trabajan allí.,
pero para la mayoría, el alto precio, que comienza en $185 por mes para acceder a una sola ubicación y termina en 5 500 por mes para la experiencia premier, actúa como una puerta dorada que mantiene a los que están afuera preguntándose qué lujos resplandecientes se encuentran dentro.
durante años, fui una de esas personas.
mi carrera de periodismo no me había dado necesariamente montañas de dinero en efectivo, y pensé que podría ser casi tan bueno por mucho más barato.
Pero en febrero, me lancé.,
Leer más: trabajé en cada equinoccio en la ciudad de Nueva York para ver si el gimnasio de lujo estaba a la altura del bombo
como una persona orientada al fitness que recientemente había perdido mi motivación para ir al gimnasio, tenía que saber si la salsa especial de equinoccio podría valer la pena y revitalizar mi interés en el»bienestar».»
Por mi propia curiosidad, y por el potencial de una buena historia, me inscribí en una de las mejores membresías de Equinox y me comprometí a experimentar todo lo que Equinox tenía para ofrecer.
quería saber – ¿por qué tantas personas están dispuestas a pagar el alto precio de Equinox?, ¿Estaría dispuesto a pagar ese precio al final de todo esto?
hice ejercicio en las 34 ubicaciones de la ciudad de Nueva York, Tomé docenas de clases, nadé en cuatro de sus seis piscinas que estaban abiertas, tuve dos tratamientos de spa, una evaluación de acondicionamiento físico de cinco horas y una sesión de entrenamiento personal.
Este es mi viaje al centro del mundo de Equinox, y cómo terminé convertida.
Equinox «s pitch
cuando visité Equinox en Williamsburg, no me vendieron.
como el amable vendedor, JV, me mostró, promocionó los pequeños lujos: las toallas de eucalipto frías, los productos Kiehl en los vestuarios y un estudio de ciclismo bien iluminado y escalonado que hizo que la clase de spinning se sintiera como el Coliseo Romano. Incluso habló de cómo Equinox había afectado a su propio estado físico, pero no podía quitarme la sensación de que me estaban estafando.,
pagaría más del doble por lo que cobraba mi gimnasio en la calle por un área de entrenamiento de aproximadamente el mismo tamaño y solo una experiencia ligeramente»elevada», con vestuarios más grandes y una sala de vapor.
las membresías Base que solo te otorgan acceso a un club todavía cuestan al menos 2 2,200 al año, más una tarifa de iniciación de $500. Si desea ir a varias ubicaciones de Equinox en los EE.UU., una membresía «all access» cuesta 3 3,120 al año.,
pero eso todavía no lo llevará a los lugares más lujosos de la ciudad; para ingresar a ellos, necesita una membresía de «destino» que le otorgue acceso a todos los lugares en todo el mundo, que cuesta $3,600 al año. Y luego, también puede obtener una membresía ejecutiva con beneficios aún más exclusivos por 5 5,220 al año.
mientras me sentaba para discutir los detalles, creo que JV podía sentir que mi interés estaba disminuyendo., Cambió de marcha de promocionar las virtudes del gimnasio Williamsburg específicamente y comenzó a trazar un esbozo de cómo podía integrar múltiples ubicaciones de equinoccio en mi vida, identificando clases basadas en mi interés en otros lugares que encajaran en mi viaje diario.
a pesar del precio más alto de la «membresía global» que me permitiría acceder a todos los gimnasios de nivel normal de Equinox, el nivel de comodidad que agregaría a mi rutina era significativo.,
me atrevo a argumentar que ningún gimnasio Equinox por sí solo (excepto el súper agradable Club Deportivo de Nueva York, que incluye una pista al aire libre, una pared de escalada, una piscina y más) vale el precio mensual de floor 200 solo.
El valor real de Equinox está en el espacio y la comodidad.
lo que la gente realmente está pagando en Equinox
según GQ, los hermanos Errico, que fundaron Equinox en 1991, filosofaron que Equinox podría expandirse sin fin porque los clientes no estaban dispuestos a viajar más de 10 cuadras para hacer ejercicio.
ahora, con 31 ubicaciones que abarcan las 262 cuadras de Manhattan, la compañía en realidad tiene aproximadamente un gimnasio por cada ocho cuadras, lo que hace que sea extremadamente conveniente para los miembros hacer ejercicio en todo el distrito.
cuando consideré el valor agregado de esta conveniencia, el alto precio se hizo mucho más apetecible.,
para mí, pasar por los equinoccios de Wall Street o TriBeCa, que están a unas cuadras de la oficina de INSIDER, hace que hacer ejercicio sea mucho más fácil que cuando estaba inscrito anteriormente en mi gimnasio local de Williamsburg. La variedad añadida también era atractiva. ¿Cansado de comer con los ojos el mismo crush gimnasio? Equinox tiene más de 30 otros lugares esperando por ti si estás dispuesto a toser el dinero.
mientras que el número de gimnasios definitivamente no descalifica la posibilidad de hacinamiento, sí permite una variedad bastante buena de servicios que otros gimnasios probablemente no ofrecen.,
Puedes hacer una agotadora clase de CrossFit en uno de los pocos gimnasios que tienen un espacio «playground», tomar una clase de ciclismo competitiva e interactiva, jugar baloncesto, nadar en una piscina de agua salada o incluso escalar en roca.
si tiendes a gastar tu dinero para mantener la variedad de ejercicios, Equinox puede valer la pena fácilmente frente a las clases individuales en otros gimnasios que con frecuencia superan los 3 30 por pop.
Además de la comodidad y Variedad, el mayor atractivo de Equinox es el espacio físico.
en las ubicaciones de nivel base, no es raro experimentar una hora punta.»Al igual que en la mayoría de los gimnasios, el número de personas durante estos momentos puede ser prohibitivo para un entrenamiento.
en la ubicación de Williamsburg, el cuello de botella creado por la espera de clases de yoga se puso tan mal que fui testigo de un vendedor evitando activamente mostrar a los miembros potenciales los vestuarios hasta que una multitud se había despejado.,
esto es, sin embargo, algo que puedes evitar si estás dispuesto a pagar más.
mientras exploraba los gimnasios de nivel superior de Equinox, noté que había significativamente menos personas en los gimnasios y vestuarios., Cuando fui a las ubicaciones de nivel superior de Equinox, incluyendo Printing House, Sports Club New York o E Madison, nunca sentí que hubiera ninguna aglomeración. No es coincidencia que cueste más acceder a estas ubicaciones premium.
en una ciudad de 9 millones de personas, el espacio libre es el máximo lujo.el cliente Steve Motino, que es estudiante y director de tecnología de la pequeña startup Chaply, me dijo que esta fue una de las principales razones por las que terminó inscribiéndose en la membresía más premium del gimnasio, que cuesta 5 500 por mes más una iniciación de 7 750., Las tarifas de entrenamiento Personal son adicionales además de eso.
» tiene este sentido de exclusividad y confort. Nunca había más de 20 personas allí cuando fui», dijo. «Drena la mayor parte de mis ingresos, pero vale la pena porque siento que mi vida ha cambiado desde que la tuve.»
en los últimos 2 años, Motino ha perdido 45 libras, que acredita a su Membresía Equinox.
Equinox controla su marca con un puño de hierro
Los anuncios de Equinox se han vuelto virales repetidamente, presentando modelos casi desnudas mostrando signos de riqueza, sexo y exceso.
Las celebridades se reportan rutinariamente para asistir a equinoccio en publicaciones de chismes, y algunos incluso nombre-caer el gimnasio libremente, como cuando Tina Fey dijo que estalló en lágrimas en un equinoccio cuando se enteró de «Mean Girls» fue nominada para un premio Tony.
antes de comenzar mi proyecto, discutí la idea de ir a cada Gimnasio Equinox en Nueva York con mis editores y las relaciones públicas de la compañía., Los representantes de Equinox se mostraron entusiasmados y serviciales.
pero poco después de comenzar mi proyecto, un compañero de trabajo me envió algo sorprendente que había recibido de un tipster.
Equinox había distribuido mi foto a todos los lugares de la ciudad de Nueva York con instrucciones para mostrar a todo el personal y notificar a la administración si estaba realizando entrevistas.
el folleto fue espeluznante, por decir lo menos, pero el astuto compromiso de proteger la marca también me impresionó.
la marca Equinox, como es reconocida en la cultura, es difícil de cumplir en la vida real: ¿cómo evoca dinero, sexo y lujo en una experiencia diaria de gimnasio?
El atractivo sexual que Equinox se ha marcado a sí mismo no es realmente para el gimnasio. Mientras que Equinox ciertamente tiene numerosos modelos y celebridades que son clientes, el gimnasio es explícitamente un-sexy., Pequeños carteles recuerdan a los clientes que «el silencio es oro», reforzando una especie de individualismo frío y anónimo que dominaba la mayoría de los lugares que visité.
pero eso no es necesariamente algo malo. Equinox atiende a la persona que se esfuerza hacia un objetivo personal y que prioriza la eficiencia sobre la comunidad. La sensualidad que Equinox está vendiendo no está destinada a venir al gimnasio en sí, sino más bien como resultado de ello.,
la diferencia entre la membresía de primer nivel y una regular
la experiencia de lujo En Equinox, sin embargo, depende del nivel de membresía que obtenga, que por supuesto depende de cuánto pague.
en las ubicaciones más caras de Equinox — que requieren membresías que cuestan entre $300 y month 500 por mes, se incluyen servicios y características especiales que en realidad son notablemente lujosas. En el nivel superior e By Equinox en Madison Avenue, el vestuario casi vacío cuenta con tocadores personales y duchas de cuerpo completo con tres cabezales de ducha y controles digitales de temperatura., También puedes lustrar tus zapatos y planchar tus trajes mientras haces ejercicio.
en la ubicación de la imprenta de nivel medio en West Village, una terraza y una piscina en la azotea evocan un ambiente de SoHo House. Por supuesto, la piscina no es lo suficientemente grande como para nadar y solo está abierta tres meses al año.,
en las ubicaciones normales de Equinox, mientras tanto, las comodidades pueden indicar lujo, pero no siempre significan que realmente lo esté obteniendo.
Puede obtener productos de Kiehl (que algunos revisores de Yelp alegan que están diluidos), toallas de eucalipto frescas y una estética similar al estilo West-Elm. Y sin embargo, multitudes de personas están esperando para usar la misma máquina que usted, o un pantano de pelusa de calcetín está flotando fuera de los puestos de ducha (como experimenté recientemente en la ubicación de Equinox en Wall Street).,
pero después de luchar con uñas y dientes en Nueva York solo para conseguir un asiento en el metro, ese tipo de pequeños lujos pueden ser un soplo de aire fresco.
esta evocación de la extravagancia se gestiona estratégica y firmemente desde la parte superior de la empresa.,
cuando visité el lujoso E Madison, estaban en el proceso de cambiar el color de los pisos a gris bajo órdenes directas del presidente ejecutivo y socio gerente de Equinox Harvey Spevak, según dos empleados separados, que se dice que han visto el color en el espacio de entrenamiento de E»S Columbus Circle y le gustó tanto que ordenó el cambio.
era raro que los empleados no dijeran mi nombre y sonrían cuando me registré, y casi todas las clases que tomé fueron de alta calidad con un gran instructor. He tomado clases de yoga durante años, y los instructores de Equinox todavía podían enseñarme cosas que no sabía sobre poses que había hecho incontables veces antes.
pero en yelp, algunos clientes de Equinox han alegado prácticas de facturación depredadoras y perturbadoras. Los registros de la Comisión Federal de comercio obtenidos y analizados por Business Insider respaldan esas quejas.,
de las 97 quejas de los últimos 7 años, la gran mayoría alega que la política de cancelación de Equinox, que requiere notificación con 45 días de anticipación, era demasiado restrictiva y estaba fuera de línea con lo que los vendedores prometieron a los clientes. En los documentos, varios consumidores se quejaron de que, incluso después de presentar pruebas de razones médicas para la cancelación, se les seguían cobrando cuotas.,
cuando se le preguntó sobre las quejas, Equinox respondió diciendo: «Nuestro proceso de cancelación se revela claramente en el Acuerdo de membresía que cada miembro revisa y firma al unirse a Equinox. Los procedimientos de cancelación pueden diferir según el estado para garantizar el cumplimiento de las leyes estatales aplicables, pero en general, las cancelaciones deben hacerse en el club con un gerente del club o a través de correo registrado o certificado. Nuestros clubes permiten la cancelación por razones médicas, y este proceso también se divulga claramente en cada Acuerdo de Membresía.,»
Marquis Johnson, un instructor de ciclismo en Equinox, literalmente baila en su bicicleta durante la clase. Benjamin Goggin / Business Insider
eran las 8 A. M.en Equinox SoHo, y Marquis Johnson estaba girando, girando y bailando encima de una bicicleta de clase lit spin.
«La única persona contra la que»estás aquí para competir es contra ti mismo», me dijo a mí y a los otros pilotos mientras presionábamos contra un remix de Florence + The Machine que había elegido para la «colina» que estábamos escalando. «Pregúntate a ti mismo, «¿Estoy dando todo lo que puedo ahora?,»»
Los estímulos podrían descartarse fácilmente como trivialidades vacías de fitness, pero en combinación con la pura alegría que Johnson trajo a la clase, yo estaba comprando lo que él estaba vendiendo.
estaba a la mitad de mi proyecto para visitar cada equinoccio en Nueva York, pero todavía no estaba aburrido o miserable. ¿Cómo fue eso posible?
había descubierto que el número puro y la variedad de clases ofrecidas en los diversos lugares de Nueva York había hecho que fuera fácil cambiar las cosas y evitar el aburrimiento, lo que significa que seguí visitando el gimnasio., Además de eso, el gran número de instructores mantuvo las cosas interesantes.
mientras Johnson trajo su propio estilo de baile a la clase de spinning, un instructor en Williamsburg relató libremente sus opiniones poco ortodoxas sobre el HQ2 pull-out de Amazon, que lamentó porque significaba que era menos probable que se abriera un equinoccio en Long Island City. Extraño y potencialmente políticamente incorrecto? Definitivamente. Divertido? Ciertamente.
además de la gran escala de Equinox como organización, hubo algunas otras cosas que me hicieron retroceder.,
mientras que en algunos gimnasios, la aplicación puede ser una idea de último momento, para Equinox, es claramente un enfoque. No solo le permite buscar y programar clases por ubicación, tipo e instructor, sino que también le responsabiliza una vez que las haya reservado. Después de tres clases perdidas, usted está bloqueado fuera de la programación de clases en línea durante una semana (todavía puede hacerlo en persona).
mientras que para algunos, esto puede parecer demasiado punitivo, pero para aquellos que tienen problemas para cumplir con sus resoluciones, el pequeño impulso puede ser útil para hacer y cumplir con su horario de acondicionamiento físico.,
La aplicación de Equinox le mostrará automáticamente hasta dónde viajó y qué calorías quemó en su última clase de spinning o cinta de correr, y puede conectarse con las básculas digitales de la compañía. Todo lo que quiere decir que Equinox hace que sea extremadamente fácil rastrear su propia condición física personal.
Equinox también utiliza su aplicación para vigilar clases e instructores. «Instructor on point?»la aplicación preguntará después de una clase. ¿Era una clase de «dos toallas»?»
todas sus respuestas presumiblemente comentarios sobre cómo se enseña la clase, y qué instructores se mantienen haciendo qué clase., Las fuentes me dijeron que no es raro que los entrenadores obtengan comentarios sobre lo duro que están entrenando a los clientes, y con frecuencia se les anima a presionar a los clientes lo más duro posible.
El conocimiento es poder en Equinox
estaba cerca del final de mi proyecto, y estaba orgulloso de mí mismo., Había visitado cada lugar de equinoccio y trabajé bastante duro casi todos los días de la semana durante dos meses.
uno de los aspectos finales de mi proyecto fue hacer una «evaluación de nivel X».»Este es el nivel superior de capacitación disponible en Equinox y cuesta más de $150 por hora. Parte del entrenamiento es una evaluación de cuerpo completo de cinco horas de su salud y estilo de vida para informar su entrenamiento, dieta y sueño.
La compañía me puso en contacto con el entrenador de Tier X y gerente de programa Michael Ryan para una batería de pruebas.,
Ryan, que ha estado con Equinox durante más de 10 años y tiene una Maestría en Ciencias en Kinesiología y Ciencias del ejercicio, me sometió a múltiples pruebas de tasa metabólica, pruebas de grasa corporal y pruebas de movilidad en el lapso de unas pocas horas, me pidieron que regresara para una sesión de resultados por separado.
a pesar de mi régimen de entrenamiento autodirigido durante el último mes, lo que me dijo Fue un golpe en el intestino: necesitaba perder grasa corporal o correría el riesgo de ciertos resultados de salud negativos.
La noticia fue frustrante., He estado haciendo ejercicio como loco durante el último mes y todavía tenía más que hacer? ¿Cómo?
mi shock reveló la utilidad de la sesión: a pesar de mi arduo trabajo, había cosas que no sabía sobre mi nutrición, mi cuerpo y mis entrenamientos que podrían aumentar la eficiencia con la que estaba trabajando para alcanzar mis objetivos de fitness. Ryan también me dio orientación específica sobre mi rutina de ejercicios, dieta y otros hábitos basados en la información que recopiló durante la evaluación.
tener esos punteros ya ha mostrado resultados,y ha quitado mucho misterio del trabajo., En lugar de irremediablemente no saber realmente qué comer o qué entrenamientos probar y solo con la esperanza de que mi trabajo valga la pena, yo»m capaz de utilizar la información y tener una cierta cantidad de fe que los resultados seguirán. Eso ha demostrado ser un buen motivador.
por qué estoy manteniendo mi membresía de 3 300 al mes
en el transcurso de unos meses, Equinox me había dado más de lo que esperaba.
probé nuevos entrenamientos, experimenté mi primer escaneo corporal en 3D y entrenamiento personal, exploré más de 30 ubicaciones y comí la mejor hamburguesa de pavo de mi vida en Sports Club New York.,
algunos pueden resistirse a los gastos, y no es barato, pero para aquellos que eligen aprovechar lo que Equinox tiene para ofrecer (y pueden permitírselo), le espera un universo de fitness motivador, basado en datos y lujoso.