Historia de los sujetadores
la silueta culturalmente preferida entre las mujeres occidentales durante la década de 1930 fue un busto puntiagudo, lo que aumentó aún más la demanda de una prenda de formación.
dibujo de una mujer con sujetador, de 1947 solicitud de patente de los Estados Unidos
la década de 1940editar
dos mujeres muestran un nuevo uniforme – incluyendo un «sujetador» de plástico – diseñado para ayudar a prevenir accidentes laborales entre trabajadoras de guerra en Los Ángeles en 1943.,
La Segunda Guerra Mundial tuvo un impacto importante en la ropa. En los Estados Unidos, las mujeres militares se alistaron por primera vez en los rangos inferiores y fueron equipadas con ropa interior uniforme. Se cree que Willson Goggles, una empresa de Pensilvania que fabricaba equipos de seguridad para trabajadores manuales, introdujo el plástico «SAF-T-BRA», diseñado para proteger a las mujeres en el piso de la fábrica. La publicidad apeló tanto al patriotismo como al concepto de que los sujetadores y las fajas eran de alguna manera «protección»., Aparecieron códigos de vestimenta-por ejemplo, Lockheed informó a sus trabajadores que los sujetadores deben usarse debido al»buen gusto, el apoyo anatómico y la moral».
la terminología militar se deslizó en el marketing de productos, representada por el sujetador Torpedo o bala de punta cónica altamente estructurado, diseñado para»máxima proyección». El sujetador bullet fue usado por la chica del suéter, una «chica de al lado» tetona y sana cuyas prendas exteriores ajustadas acentuaron sus curvas artificialmente mejoradas. Underwire comenzó a ser utilizado en la construcción del sujetador.,
para la película, The Outlaw, que cuenta con la actriz Jane Russell, el productor y diseñador de aviones Howard Hughes construyó el sujetador en voladizo para Russell para usar en la película. Hughes construyó el sujetador en los principios de la construcción de puentes, con el objetivo de ajustar y apoyar los senos de Russell. Este nuevo diseño innovador causó revuelo, y muchas mujeres buscaron recrear el look en su propio guardarropa.
la guerra presentó desafíos únicos para la industria., Las ocupaciones de las mujeres cambiaron drásticamente, con muchos más empleados fuera del hogar, y la grave escasez de materiales limitó las opciones de diseño. La publicidad, la promoción y el consumismo eran limitados, pero comenzaron a aparecer dirigidos a minorías (por ejemplo, ébano en 1945) y adolescentes. Muchos fabricantes solo sobrevivieron fabricando carpas y paracaídas además de sujetadores. Sin embargo, la guerra también liberó a la industria estadounidense de las influencias europeas, particularmente la francesa, y se hizo más distintiva., Al igual que en la Primera Guerra Mundial, había preocupación por el uso de acero muy necesario en corsés; en 1941 el Gobierno británico llevó a cabo una encuesta sobre el uso de ropa interior por parte de las mujeres que mostró que»en promedio, las mujeres poseían 1,2 sostenes (amas de casa 0,8 y trabajadoras agrícolas 1,9)».
The 1950sEdit
Patti Page wearing a bullet bra in 1955.,
después de la Segunda Guerra Mundial, nuevos tipos de material estaban cada vez más disponibles, y la producción y comercialización aumentaron, creando una demanda de una mayor variedad de bienes de consumo, incluidos los sostenes. El baby boom creó específicamente una demanda de sujetadores de maternidad y lactancia y la televisión proporcionó nuevas oportunidades de promoción. Los fabricantes respondieron con nuevas telas, colores, patrones, estilos, relleno y elasticidad.,
La Moda y el glamour de Hollywood influyeron en las elecciones de las mujeres más que nunca, lo que llevó a la popularidad de sujetadores como el sujetador de bala en forma de cono, cosido en espiral, que fue usado por actrices como Patti Page, Marilyn Monroe y Lana Turner, quien fue apodada la «Sweater Girl». Los sujetadores de bala permitieron a las mujeres agregar un tamaño de copa a su busto.
Los sujetadores para preadolescentes y niñas que ingresan a la pubertad se comercializaron por primera vez durante la década de 1950. antes de la introducción de los sujetadores de entrenamiento, las niñas en los países occidentales generalmente llevaban una «cintura» o camisola de una sola pieza sin tazas o dardos.,
la década de 1960editar
la década de 1960 reflejó un creciente interés en la calidad y la moda. Los sujetadores de maternidad y mastectomía comenzaron a encontrar una nueva respetabilidad, y el uso creciente de lavadoras creó la necesidad de productos que fueran más duraderos. Mientras que las fajas dieron paso a las pantimedias, el sujetador continuó evolucionando. Campañas de Marketing como las de «Snoozable» y «Sweet Dreams» promovieron el uso de un sujetador las 24 horas del día.,
un sujetador Plunge, push-up de marca Canadiense Wonderbra, circa 1975
en octubre de 1964 Rudy Gernreich lanzó el «No Bra», un sujetador de punto elástico, ligero, sin costuras y de nailon transparente tazas a y B, fabricadas por exquisita forma. Su sujetador minimalista fue un cambio revolucionario de los pesados sujetadores en forma de torpedo de la década de 1950, iniciando una tendencia hacia formas más naturales y tejidos suaves y transparentes., También diseñó un diseño » todo en ninguno «con un frente profundo y profundo, y una versión de línea larga» sin espalda», que presentaba una cintura elástica contorneada que permitía a una mujer usar un vestido sin espalda.
El Wonderbra fue creado en 1964 por Louise Poirier para Canadelle, una compañía canadiense de lencería. Tiene 54 elementos de diseño que levantan y apoyan la línea del busto mientras crean un efecto de inmersión profunda y empuje. Las ventas del Wonderbra en el primer año se aproximaron a los US 1 120 millones. Reposicionaron a Wonderbra como una marca romántica, de moda y sexy.,
la década de 1970Editar
en la década de 1970, al igual que otros fabricantes de prendas de vestir, los fabricantes de sostenes trasladaron la producción al extranjero.,
Jogbra, Vista posterior con empaque, «El Sujetador deportivo profesional que evita que los senos reboten»
con la creciente popularidad del trote y otras formas de ejercicio, se hizo evidente que había una necesidad de una prenda atlética para los senos de las mujeres. En 1977, Lisa Lindahl, Polly Smith y Hinda Mille inventaron el primer sujetador deportivo en la tienda de disfraces del Teatro Royall Tyler de la Universidad de Vermont. Uno de los Jogbras originales está bronceado y en exhibición cerca de la tienda de disfraces del teatro., Otros dos están alojados por el Smithsonian y otro por el Museo Metropolitano de arte de Nueva York.
Sportshape Jogbra Advertisement, 1986, enfatiza el apoyo a las mujeres con pechos más grandes que eligen ser activas
la década de 1980Editar
a lo largo de la década de 1980 la moda lideró el camino en la apariencia de los sujetadores. Los programas de televisión occidentales presentaban damas elegantes, poderosas y bien formadas, generalmente poniéndose tops de corte bajo para mostrar un pecho mejorado con un sujetador a juego igualmente elegante.,
la aparición de trajes de peluche con clase y estilo también abarcó esta década y las ventas de silicona aumentaron la necesidad de sujetadores más grandes y más compatibles.
todas las modelos y celebridades se pusieron sujetadores de moda y extravagantes, mostrándolos en los eventos de red carpets se convierten en la norma.
la década de 1990Editar
fabricantes » el marketing y la publicidad a menudo apela a la Moda y la imagen sobre el ajuste, la comodidad y la función., Desde aproximadamente 1994, los fabricantes han reorientado su publicidad, pasando de la publicidad de sujetadores funcionales que enfatizan el soporte y la base, a la venta de lencería que enfatiza la moda mientras sacrifica el ajuste y la función básicos, como forros debajo de encaje rayado.
la década de 2000Editar
dos desafíos de diseño a los que se enfrentan los fabricantes de sujetadores en la actualidad parecen paradójicos. Por un lado, hay una demanda de sujetadores mínimos que permitan escotes hundidos y reduzcan la interferencia con las líneas de las prendas exteriores, como el sujetador de estante., Por otro lado,la masa corporal y el tamaño del busto están aumentando, lo que lleva a una mayor demanda de tamaños más grandes. Durante un período de 10 años, el tamaño más común comprado en el reino unido pasó de 34B a 36C. en 2001, el 27% de las ventas del Reino Unido fueron D o más grandes.
la década de 2000 trajo dos grandes cambios de diseño para el sujetador. La Copa de sujetador moldeada de una sola pieza y sin costuras se convirtió en omnipresente. Se moldean con calor alrededor de formas redondas de fibras sintéticas o espuma que mantiene su forma redondeada. Esta construcción puede incluir sujetadores acolchados, sujetadores de contorno y los llamados sujetadores de camiseta., También nuevo y omnipresente en la década de 2000 fue la popularidad de los diseños impresos como estampados florales o estampados.
Los sostenes son una industria de mil millones de dólares ($15 mil millones en los EE.UU. en 2001, £1 mil millones en el Reino Unido.) que sigue creciendo. Grandes corporaciones como HanesBrands Inc. controla la mayoría de la fabricación de bra, Gossard, Berlei y Courtaulds con el 34% DEL MERCADO DEL REINO UNIDO. Victoria»s Secret es una excepción.
la década de 2010 y 2020editar
a finales de la década de 2010 y principios de 2020, bralettes y sujetadores Suaves comenzaron a ganar en popularidad, en detrimento de los sujetadores con aros y acolchados., Al mismo tiempo, la popularidad de marcas como Victoria»s Secret disminuyó significativamente. En 2017, Las Ventas de sujetadores para aumentar el escote cayeron un 45%, mientras que en Marks & Spencer, las ventas de sujetadores inalámbricos crecieron un 40%. Algunos han atribuido la creciente popularidad de las bralettes a un nuevo enfoque en el «cuerpo atlético, la salud y el bienestar», en lugar de «la mirada masculina», mientras que otros sugieren una conexión con el movimiento #MeToo.
Las Bralettes también se han vuelto populares durante los cierres pandémicos de COVID-19 debido a un enfoque en la comodidad mientras se trabaja desde casa.