Juliana Polkupyöriä On Kaikki Markkinointi
Kuvat: Sven Martin
”Älä lyö noita.”
Se ei ole linja voisi odottaa kuulla uuden pyörän käynnistää. Toisaalta tämä ei ollut keskivertotuote-esittelysi. Tämä oli debyytti Strega, Juliana Polkupyöriä’ uusi lippulaiva, 170 mm-matka-tappelupukari, joka on nimetty Italian sana noita, ja debytoi vuonna Triora, viehättävä, mukulakivi italialainen kylä, joka on tunnettu vuosisatoja syvä yhteyksiä noituuteen.,
neuvo annettiin, ainakin osittain leikillään, Santa Cruz Polkupyöriä’ markkinointijohtaja, On Ockelton, Santa Cruz suurlähettiläs ja ikuinen lähde viihdettä Cédric Gracia, juuri ennen kuin lähdimme syömään tavata noita, joka oli lentänyt Glasgow, Scotland, opettaa meille, miten kävellä tulikuuma hiillos. Hiili-kävely oli ottaa paikka keskellä Triora on piazza osana rituaali, jonka tarkoituksena on auttaa ihmisiä voittaa henkinen lohkot, jotka usein pitää heitä eteenpäin elämässä., Sitten viimeistely toimia: valaistus 20-jalka-pitkä, polttoaine-kasteltu paperi veistos, joka lähetti kappaletta tuhkaa lepattava läpi lämpötila ja viileä yöllä, koska se paloi.
kaikki totta.
Se voi tuntua hieman siellä, mutta Santa Cruz (emoyhtiö Juliana) ei välitä., Yhtiö laski sen suurin elokuva budjetin päättymispäivämäärä tuottaa video, joka liittyy Strega debyytti, ja paina leirin käyttöön pyörä, lentävät kaksi aallot kansainvälisten toimittajien ranskan ja Italian Alpeilla, nähdä ja ratsastaa Strega (se oli osoittanut, rinnalla uusi Nomad, joka jakaa runko).
miksi? Kyse ei ole rahasta. Viisi malli vuotta, Juliana on edelleen taloudellisesti rekennettiin Santa Cruz, ja Strega, niche pyörä kapealla markkinoilla, ei todennäköisesti muuttaa. Eikä siitä ole kyse, Ockelton sanoo.,
”määrä rahaa meillä otettu, että käynnistä ei ollut mitään järkeä, tuloja pyörä, mutta olimme kuin, ’Mitä tapa asettaa merkki kartalla, sanomalla, tämä on missä olemme,'” Ockelton sanoo. ”Pidämme siitä, että se työntää käden muurahaisen pesään. Ihmiset sanovat, ’Mitä helvettiä? Se ei ole liikekuljettaja.”…Ketä kiinnostaa, Jos meidät paahdetaan., Ihmiset, jotka saavat sen, saavat sen.”
Kanssa Strega, Santa Cruz on vahvistaa sitoumuksensa Juliana, brändi, jonka 2013 debyytti merkitty huipentuma vuoden sisäiset keskustelut Santa Cruz siitä, miten tulla naisten markkinat mielekkäällä tavalla. Juli Furtado—legendaarinen racer ja kaima alkuperäisen 1999 Santa Cruz Juliana naisten single-pivot pyörä—oli pitkään ajanut ajatus aluevaltaus Juliana osaksi oman tuotemerkin ja lyhyesti johti sen alkuaikoina vuonna 2013., Julianan saaminen pois kentältä oli yksi Ockeltonin päätavoitteista, kun hän otti Päämarkkinointitehtävän Santa Cruzissa viisi vuotta sitten. Hän uskoi silloin ja uskoo nyt lujasti siihen, että onnistuakseen myymään naisten pyöriä Santa Cruz tarvitsi brändin, jolla on oma identiteetti.
”Jotkut ihmiset ovat sanoneet, ’et voi tehdä tämän kaiken alle Santa Cruz brändi? Leopardin olisi niin vaikea muuttaa täpliään tai miten sen haluaa lausua., Pitää aina olla tämä juttu ja yhtäkkiä ohjata sitä ja olla kuin, oh, muuten, me todella pidämme teistä myös. Halusimme tehdä sen alusta asti kunnolla. Sitten ei ole stigmaa, ei perintöä, se on vain suoraan portista.”
Kun Juliana on kritisoitu joidenkin on kaikki markkinointi, ei tuotekehitys—sen neljä pyörää jakaa kehykset Santa Cruz malleja, mutta oma maali ja spec—se on lähestymistapa, että muut merkit ovat alkaneet seurata kuin teollisuuden tajuaa, että mitä naiset ja miehet haluavat pyörä ei ole kaikki, että eri.,
Kanssa minimaalinen budjetti ja henkilöstö—Juliana on vain yksi kokopäiväinen työntekijä, brand manager Katie Zaffke—ja käyttämällä sen maksettu pro-joukkue ja muutama palkaton joukkue ratsastajat ja suurlähettiläät, Juliana on viljelty kuva, joka puhuu naisille, jotka kaipaavat sielu-täyte adventures ja iso-mountain rides.
Vaikka tuloja ei ole kiinni kanssa markkinointi viettää vielä, Ockelton on tyytyväinen, joissa Juliana on kasvu-kaavio., Tänä vuonna hän toivoo palkata toisen brand manager, keskittyä pelkästään markkinointi-ja Juliana-Euroopassa, ja valmistautuu lähtemään virkistää brändin visuaalinen identiteetti, alkaen muutaman kokeilun logo (katso tarkkaan Strega).
nyt todellisesta syystä olet lukenut tämän pitkälle: noidan. Kuten hän neuvoi, otimme pois meidän kengät ja sukat ja rivissä takana 20-jalka-pitkä kuuma-hiili-matto, sammutettu osa aivojamme, joka varoittaa tarkoituksella astumalla polttaa haketta, ja astui eteenpäin.,
kaikki nousivat toiselle puolelle vahingoittumattomina, jalkapohjat yllättävän ehjinä. Todellinen mysteeri on, noudattiko Gracia Ockeltonin varoitusta.
Liittyvä
Ensimmäinen Ratsastaa: Santa Cruz Nomad ja Juliana Strega
Santa Cruz Ensiesiintymisensä Pyörän Merkki,