Tavata miljonääri 'merkki messiaan' kuka meni toimimasta vuonna tehdas ottaa 50 Sentin ja Rihanna speed dial
Rohan Oza on luultavasti yksi kaikkein onnistuneen markkinoinnin miesten yhdysvalloissa.,
Hän”s tehnyt miljoonia hänen menestystä kääntämällä ruoka-ja juoma-tuotteita tuotemerkkejä, että kaikki ympäri maailmaa, tunnistaa — Vitamiini, Vesi -, Pop-Sirut, ja Vita Coco. Ennen tätä, hän kääntyi fortunes Powerade ja Sprite lisäämällä tuloja joitakin innovatiivisia tuotemerkin merkinnät.
Hän jopa toimi johtaja Coca-Cola, mutta hän myönsi, Business Insider, että hän ”lopettaa ennen kuin sain potkut”, koska hän ei”t erittäin yrityksille.,
Mutta itse kuvattu ”brändi messias,” ja mies dubbed Hollywood Reporter kuten ”Hollywood”, s Brandfather,” ei”t on kaiken luovutti hänelle lautaselle. Hän aloitti uransa teollisuudessa, M&Ms tehdas Britannian teollisuuden kaupunki Slough. Nyt hän laskee 50 Prosenttia ja Rihanna — kuka hän kutsuu RiRi — kuten jotkut hänen lähin julkkis liikekumppaneita ja ystäviä.,
Hän on tullut uskomattoman pitkä matka, niin Business Insider päätti istua alas hänen kanssaan nähdä, miten ihmeessä hän onnistui saamaan ulos valmistus ja maailmoihin Hollywood ja markkinointi ja kuten perustaja ja TOIMITUSJOHTAJA Ajatus Kauppiaat Pääomaa.
Business Insider: How did this all come about? Halusitko aina olla markkinoinnissa?
RO: Kun menee Harrow ja sitten Nottinghamin Yliopisto, ensimmäinen työni oli itse asiassa tehtaan Mars” M&Ms. olin mukana valmistuksen puolella, mutta halusin saada osaksi markkinointia., Kysyin pomoltani, mutta hän sanoi, ettei minulla ole tarvittavia markkinointitaitoja. Sanoin ”hyvä on, sovitaan eri mieltä,” ja lähdin Michiganiin Yhdysvaltoihin opiskelemaan MBA. Olen aina halunnut työskennellä ikonisten brändien kanssa, ja Yhdysvallat oli se paikka, jossa brändit tuolloin olivat.”
BI: Joten sinun päätyi töissä Coca-Cola, varmasti se oli huippu sinulle?
RO: olin johtaja Coca-Cola ja oli osa hämmästyttävä joukkue, joka teki Sprite yksi hienoimmista tuotemerkkejä Amerikassa., Autoin rakentamaan brändiä älykkäillä kumppanuuksilla ja rakensin sillan Sprite-ja hiphop-kulttuurin välille ja sain mukaan amerikkalaisia artisteja, NBA-urheilijoita. Herätin Spriten henkiin koripallokentillä ja konserteissa. Sitten minut siirrettiin Poweradeen (toiseen Coca-Cola-merkkiin).
Kun autoin liikevaihto kasvaa yli 30% tuotemerkkejä kuten Sprite*, se on erittäin vaikea tehdä samaa massiivinen vaikutus muiden merkkejä — nämä yritykset ovat liian isoja ja niitä on liian monta kokkia keittiössä. Minäkään en ollut kovin yhtiömäinen, joten ajattelin hypätä laivasta ennen kuin Coca-Cola erotti minut. .,
BI: Mitä teit sen jälkeen ja miten Coca-Cola ottaa eron?
RO: minulla oli bileet ja sitten pomoni kysyi, mihin olen menossa. Sanoin aioin olla kumppani Vitamiini Vesi, joka oli pieni ja tehty noin 25 miljoonan dollarin tulot vuosittain vuonna 2002, ja hän vain nauroi ja sanoi ”onnea sen kanssa.,”No se oli hauskaa, koska päädyimme myymään yhtiön Coca Colalle 4,2 miljardilla dollarilla vuonna 2007.
BI: miten yhtiötä kasvatettiin näin nopeasti? (Oza auttoi kasvattamaan yhtiön myynnin 700 miljoonaan dollariin vuodessa, kun hän lähti vuonna 2004.)
RO: uskoin brändi ja Vitamiini Vesi on läpimurto tuote, elintarvike-ja juomateollisuus. Uskoin, että jotta tuotteesta tulisi menestys, pitää olla brändi Messias, ei markkinointipäällikkö. Palkkaan vain brändi messiaita – he elävät ja hengittävät tuotetta, eivät vain myydä sitä. Heidän on luotava kulttuuri itse tuotteen ympärille., Siellä on tilasto, että joka kymmenes ihminen vaikuttaa meihin muihin. Sinun on löydettävä ne ihmiset levittääksesi sanaa. Valitettavasti terroritekojen takia tämä pysäytti yhden parhaista keinoista.
BI: terroristista toimintaa? Mitä sinä oikein meinaat?
RO: ennen kuin lentokentät vaihtuivat, otin tuotteita joka paikkaan, jotka olivat lähinnä Vitamiinipulloja. Ojensin lentoemännille drinkit, porttien emännälle ja muille lennolla olleille. Pitää miettiä, miten nämä ihmiset vaikuttavat yhteiskunnan suuriin määriin., He näkevät tuhansia ihmisiä säännöllisesti, ja se vain vie ihmisiä, jotka saavuttavat sanoa, että he rakastavat jotain, ja suosittelen sitä niin monta ihmistä kuin mahdollista. Voitatte brändifaneja sillä tavalla.
nyt Tietenkin voimme”t ottaa suuri määrä nesteitä koneeseen, mutta tämä on esimerkki siitä, miten voit rakentaa merkki kulttuurista ottamatta vain perinteisiä reittejä mainonta.
BI: Niin on, että jos julkkis merkintä tulee? Miten sait räppäri 50 Centin osaksi Vitamin Water-brändiä?
RO: etsin henkilöä, joka jo rakasti tuotetta ja sopisi siihen helposti. Ystäväni tunsi 50 senttiä, joten soitimme hänelle ja puhuimme hänen ja hänen managerinsa kanssa. He olivat mahtavia. Fiddy sanoi, ettei halua tai tarvitse rahaa, että on mukana, hän vain halusi skin peliin. Hän rakasti tuotetta. . Se oli hyvä, koska meillä ei ollut paljon rahaa antaa hänelle., Se toimi ja loppu oli historiaa. Hän oli yksi kaksi suurinta rap-artistit tuolloin — hän ja Jay Z.
BI: Vitamiini Vesi päätyi myy miljardeja Coca-Cola, miksi ei tehnyt”t sinut eläkkeelle sen jälkeen? Minkä arvoinen verkkosi on?
RO: Let”s just say my mum is very proud. Tiedän, että liikejulkaisut haluavat puhua nettovarallisuudesta, mutta en pidä siitä puhumisesta. Voit arvata tietäväsi, että astuin Vitamiiniveteen hyvin varhain ja yhtiö myi 4 miljardilla dollarilla.,
Kun se on myyty, vaikka en”t halua jäädä eläkkeelle, joten minusta tuli pääomasijoittaja ja olla mukana tuotteiden, että olen todella yhdistää — kuten Vita Coco (kookos, vesi), Pop Pelimerkkejä, ja Bai (antioksidantti infuusiona juomia). Bain itsensä arvo on nyt 500 miljoonaa dollaria.
BI: mitä”s seuraava venture lista sinulle?
RO: Bai on suosikkini jengissä pähkinänkuoressa. Se ratkaisee dieettiongelman-jokainen haluaa asioiden maistuvan hyvältä, mutta ilman sokeritonnia. Tämä poistaa Pepsin ja Coca-Colan kaltaiset., Ihmiset ovat myös yhä enemmän kohti ei ole keinotekoisia makeutusaineita, niin että nauhat pois kevytkokista ja Ruokavalio Sprite siellä liian. Bai ratkaisee tämän. Se ei ole Iso Britanniassa, mutta se tulee olemaan.
BI: mikä julkkis etsitkö liittyä Bai lähettiläänä?
RO: ideoimme sitä parhaillaan, mutta jokainen brändi ei tarvitse julkkiskumppania. Sen pitää olla hyvä luomu, jossa brändi on julkkiksen fani ja julkkis on tuotteen fani. Ihmiset ovat fiksuja ja tarvitsevat luonnollista istuvuutta, muuten se on liian väkinäistä., Jos julkkisten kannatusta selvästi pakotetaan ja kansa hylkää sen ja ihmiset kertovat siitä. Ihmisten tuntosarvet bull-t: lle ovat nykyään paljon terävämmät.
BI: tiedän, sanoit, että sinun täytyy löytää oikea sovi brändi, mutta varmasti, sinun täytyy olla unelma julkkis tout Bai?
RO: If you ask me who”s my favourite celebrity, it”s Taylor Swift. Ja kyllä, hän olisi hyväksi Baille., Valitettavasti hän sponsoroi tällä hetkellä tuotetta , joka ei ehkä ole yhtä hyvä sinulle kuin Bai, mutta et koskaan tiedä.
Taylor”on maailman ikonisin muusikko ja julkkis. Hän tekee mitä haluaa, eikä lehdistö tai kukaan muu estä häntä. Hän onnistui vaikuttamaan yhteen maailman suurimmista yhtiöistä — Appleen – joka on ” todellinen voima. Hän myös rolls kanssa posse ja joukko ihmisiä, jotka ovat kaikki kauniita naisia.
BI: saatko koskaan julkkiksia lähestymään sinua päästäkseen mukaan tuotteisiin, joita he rakastavat?
RO: Not really., Etsimme yleensä julkisuuden henkilöitä, jotka sopivat luontevasti yhteen. Esimerkiksi Vita Cocon kanssa tunsin Guy Osearyn (Madonna”s agent) ja Madonna oli jo fani. Hänen kauttaan sain hänet mukaan, ja siitä tuli valtava juttu. Sitten RIRI (poptähti Rihanna) pääsi mukaan ja se oli ihan täydellistä. Hän on loistava esimerkki siitä, että hänellä on juuri sopiva julkkikselle brändiin. Hän itse joi sitä, tulee Karibialta, mistä kookosvesi tulee, ja on iso somessa.
BI: osakeosuus kannattajakorteista tuntuu aika hyvältä. Kuka muu sen saa?,
RO: uskon, että kaikki pitäisi jakaa menestys, ei vain ihailijat tai itse — että”s, miksi jokainen, joka toimii minulle saa oman pääoman osuuden alussa.
BI: Se todella kuulostaa siltä, että olet elää ja hengittää jokaisen tuotteen markkinoilla — kuulostaa hieman hektinen! Milloin ja mitä teet rentoutuaksesi?
RO: matkustan paljon. Itse diagnosoin itselleni kausittaisen affektiivisen häiriön, joten seuraan aurinkoa, kuten useimmat Brittiläiset tutkimusmatkailijat luulevat!, Talvella vietän aikaani Beverley Hillsissä, ja sitten kesällä menen Hamptonsiin — se on loistava paikka rentoutua ja muistuttaa minua paljon Englannista.
pidän myös juhlien ja tanssin järjestämisestä. Heitän paljon Los Angelesissa ja minulla on jopa länsimaisia ja Bollywood-tyylisiä tanssitansseja. Sanotaan aina, että järjestän parhaat bileet, koska kaikki tanssivat.
mutta aina silloin tällöin tykkään tehdä keilapaikan. Se muistuttaa minua päivistäni Nottinghamin yliopistossa (jossa Oza suoritti ensimmäisen tutkintonsa), jossa me vain menemme keilaamaan ja suutumme.