10 conseils pour construire une marque personnelle et booster votre carrière
Apple a mis le monde au défi de « penser différemment. »Nike a encouragé les gens, quel que soit leur âge, leur sexe ou leur niveau de forme physique, à « juste le faire. »Dunkin’ Donuts persuadé professionnels occupés que « L’Amérique fonctionne sur Dunkin’. »
au fil des ans, ces slogans reconnaissables se sont transformés en cris de ralliement—donnant le ton à la façon dont chaque entreprise communique et s’identifie sur le marché., En une poignée de mots, ces slogans ont raconté une histoire et influencé la façon dont les gens perçoivent les organisations derrière eux. Ensemble, ils représentent le pouvoir et le potentiel de la marque.
« L’image de marque est ce que les entreprises représentent”, explique le Dr Sean Gresh, membre du corps professoral du programme de maîtrise en sciences en Communication D’entreprise et organisationnelle de Northeastern. « Cela se reflète dans la façon dont cette entreprise agit, comment elle sert les gens, la valeur que l’entreprise partage et comment l’entreprise projette ces valeurs., »
Une marque forte se démarque dans la foule—et gagne plus de ventes, une sensibilisation accrue et une meilleure expérience client.
Mais l’image de marque n’est pas seulement pour les entreprises. Les professionnels ont chacun leur propre histoire à raconter et leurs objectifs, leurs compétences et leur expertise à partager. Dans le monde de plus en plus numérique d’aujourd’hui, une marque personnelle n’est plus agréable à avoir; elle est attendue.
qu’est Ce qu’une Marque Personnelle?
Une marque personnelle est, à bien des égards, similaire à une marque d’entreprise, Gresh explique., C’est qui vous êtes, ce que vous représentez, les valeurs que vous embrasser, et de la façon dont vous exprimer ces valeurs. Tout comme la marque d’une entreprise aide à communiquer sa valeur aux clients et à se démarquer de la concurrence, une marque personnelle fait de même pour les individus, aidant à communiquer une identité unique et une valeur claire aux employeurs ou clients potentiels.
ou, comme le résume Gresh: « l’image de marque personnelle est une histoire.”
Cette histoire peut jouer un rôle important dans l’établissement ou du renforcement de votre carrière., En fait, un pourcentage écrasant de 85% des gestionnaires d’embauche indiquent que la marque personnelle d’un candidat à un emploi influence leurs décisions d’embauche. Votre marque personnelle doit mettre en valeur vos forces, établir une réputation, établir la confiance et communiquer les attributs uniques que vous apportez à votre industrie actuelle (ou souhaitée). Bien cultivée, votre marque personnelle signalera aux employeurs si vous serez ou non la bonne personne pour un rôle ouvert.,Conseils pour construire votre marque personnelle
développer une marque personnelle peut sembler difficile, mais il y a des étapes progressives que vous pouvez prendre pour renforcer la crédibilité dans votre domaine. Voici dix conseils pour vous aider à créer une marque personnelle authentique—et amplifier votre carrière dans le processus.
dix conseils pour développer votre marque personnelle
découvrez qui vous êtes.
afin de construire une marque personnelle qui reflète votre personnelle et l’identité professionnelle, vous devez d’abord savoir qui vous êtes. Soyez introspectif et créez une liste de vos forces et faiblesses personnelles., Demandez-vous:
- dans quels domaines de travail exceller?
- Qu’est-ce qui me motive?
- sur quelles caractéristiques les autres m’ont-ils complimenté?
- quels projets les autres ont-ils dû m’aider à plusieurs reprises?
- quels rôles semblent drainer mon énergie?
- sur quels projets puis-je passer des heures sans me sentir dépassé ou fatigué?,
Si vous avez du mal à répondre à ces questions, demandez à vos amis, à votre famille et à vos collègues comment ils vous décriraient. Une fois que vous êtes plus conscient des différentes facettes de votre personnalité, vous pouvez décider de la meilleure façon de les marquer.
gardez à l’esprit que beaucoup de gens ont du mal à choisir un créneau spécifique parce qu’ils ne veulent pas se limiter. Réalisez que votre marque personnelle, comme de nombreuses marques d’entreprise, changera à mesure que votre carrière grandit. La meilleure stratégie consiste à choisir un domaine particulier sur lequel vous souhaitez vous concentrer et à le laisser évoluer au fil du temps.
déterminez pour quoi vous voulez être connu.,
Votre marque personnelle est plus qu’un reflet de qui vous êtes aujourd’hui; c’est une feuille de route de l’endroit où vous aller. En plus de comprendre vos compétences et compétences existantes, Gresh suggère d’évaluer vos forces et vos faiblesses en ce qui concerne l’industrie ou la carrière dans laquelle vous souhaitez percer.
en faisant cela, vous découvrirez les compétences et les traits qui vous distinguent, ainsi que les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer ou acquérir de nouvelles connaissances pour progresser., Prévoir où vous voulez être dans cinq ou 10 ans—et les attributs pour lesquels vous voulez être connu-peut vous aider à mieux déterminer quelles mesures vous devez prendre pour y arriver.
Définissez votre audience.
avant de commencer à créer votre marque personnelle, vous devez également déterminer qui vous essayez d’atteindre. Est-ce d’autres leaders d’opinion de l’industrie? Un individu dans une entreprise particulière? Les recruteurs? Plus tôt vous définissez le public, plus il sera facile de créer votre histoire, car vous comprendrez mieux le type d’histoire que vous devez raconter (et où vous devez le raconter.,)
par exemple, si votre objectif est d’atteindre les responsables du recrutement et les recruteurs, vous pouvez commencer par créer ou mettre à jour votre profil LinkedIn. Pourquoi? Parce que 92% des recruteurs utilisent les médias sociaux pour trouver des candidats de haute qualité et, parmi eux, 87% utilisent LinkedIn.
d’autre part, si vous êtes un graphiste qui essaie d’impressionner la clientèle existante et d’attirer de nouveaux clients, vous pouvez choisir de raconter votre histoire via un site web ou un portfolio personnel, où vous pouvez mieux exprimer votre large éventail de talents.
recherchez l’industrie souhaitée et suivez les experts.,
alors que vous commencez à tracer les carrières que vous souhaitez, Gresh recommande de compiler des recherches sur des experts dans ces rôles.
« Découvrez qui sont les leaders d’opinion dans le domaine qui vous intéresse, et ne vous contentez pas de les suivre”, dit-il. « Allez en ligne et découvrez s’ils ont des blogs, ou où ils contribuent à leur réflexion. Recherchez les personnes qui réussissent et examinez ce qu’elles font. Imitez-les, puis faites-en un meilleur. »
en construisant une marque personnelle, votre objectif est de vous démarquer—mais vous ne pouvez pas atteindre le sommet sans faire l’inventaire de qui est déjà là.,
demandez des entrevues d’information.
alors que vous commencez à dresser une liste des entreprises pour lesquelles vous aspirez à travailler et des leaders de l’industrie que vous admirez, envisagez de contacter ces professionnels pour demander un entretien d’information.
« ils prennent 20 minutes, mais sont d’une grande valeur”, dit Gresh. « N’ayez pas peur de demander à quiconque vous intéresse d’en apprendre davantage. Vous seriez surpris par la façon dont authentiques et généreux des gens., »
lorsque vous rencontrez ces personnes, posez des questions qui peuvent vous aider à obtenir de nouvelles informations sur votre domaine souhaité, telles que:
- Comment avez-vous percé dans l’industrie?
- quelles mesures prendriez-vous si vous refaisiez la transition?
- Comment voyez-vous l’évolution de l’industrie?
- comment restez-vous à jour avec les tendances de l’industrie?
- y a-t-il des associations professionnelles ou professionnelles que je devrais rejoindre?,
selon Gresh, les entretiens d’information ont un avantage supplémentaire: « vous apprenez ce qu’il faut pour entrer dans la profession, mais vous partagez également au cours de ce dialogue un peu de vous-même. Ce que vous faites, c’est construire votre marque. »
bien qu’il puisse ne pas y avoir d’emploi en ligne dans l’une de ces entrevues, il pourrait y en avoir un jour—et vous voulez que cet employeur pense à vous lorsqu’il envisage le candidat idéal.
préparer un pas d’ascenseur.,
alors que vous commencez à conceptualiser votre marque personnelle, Passez un peu de temps à élaborer un elevator pitch—une histoire de 30 à 60 secondes sur qui vous êtes. Que vous participiez à un événement de réseautage ou à une fête informelle, la préparation d’un argumentaire facilite la description succincte de ce que vous faites et de l’endroit où vous allez (ou souhaitez aller) dans votre carrière.,
« Vous devez proposer des choses très courtes et concises à dire—des histoires à raconter—qui encadrent vos attributs sous le bon jour”, explique Frank Cutitta, fondateur du Center for Global Branding et professeur diplômé de L’Université Northeastern qui enseigne un cours sur la marque personnelle.
Gardez votre argumentaire d’ascenseur bref en vous concentrant sur quelques points clés que vous souhaitez souligner. Cela peut inclure le fait que vous êtes à la recherche d’un nouveau poste, que vous avez des forces dans un créneau particulier ou que vous avez récemment augmenté la valeur de votre département ou entreprise actuel.
Adoptez le réseautage.,
comme vous cultivez votre marque personnelle idéale, il est important de réseauter régulièrement (et efficacement) pour développer votre cercle professionnel. Connectez-vous avec vos pairs et les leaders d’opinion de l’industrie en allant à des événements de réseautage formels et informels.
plus vous établissez de liens—et plus vous pouvez apporter de valeur dans vos interactions—plus il est probable que votre marque personnelle sera reconnue. Et, étant donné que 85 pour cent de tous les emplois sont pourvus grâce au réseautage, assister régulièrement à ces événements vous aidera non seulement à construire votre marque, mais potentiellement à faire progresser votre carrière.,
lors de ces événements, n’hésitez pas à demander aux autres participants de se revoir pour une entrevue d’information ou un café-causerie décontracté. Et n’oubliez pas que si vous n’avez pas la chance de vous connecter à l’événement, contactez-nous par e-mail ou LinkedIn pour susciter une conversation.
Demander des recommandations.
avoir des collègues et des managers actuels et anciens vous approuvent est l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de définir votre marque personnelle, permettant aux autres de communiquer votre valeur pour vous., Tout comme une entreprise peut cultiver des commentaires des clients et des témoignages pour une utilisation dans les ventes et le marketing collatéral, vous aussi devriez cultiver vos propres commentaires sous la forme de recommandations.
LinkedIn est un excellent endroit pour demander des approbations, car ces recommandations attireront probablement l’attention des futurs gestionnaires d’embauche. Mais n’oubliez pas de demander aux personnes qui vous approuvent d’agir comme référence réelle lors de votre recherche d’emploi, en vous assurant qu’elles sont prêtes à parler à un employeur potentiel ou à écrire une lettre de recommandation saine si nécessaire.
Vous ne savez pas à qui Demander?, Les anciens gestionnaires qui vous ont encadré de près sont idéaux, mais d’autres connexions peuvent également élaborer des recommandations efficaces, y compris des professeurs et des dirigeants d’organisations auxquelles vous appartenez.
(pour en savoir plus sur qui demander—et comment—consultez cet article complet sur la façon d’exploiter efficacement les références professionnelles.)
développez votre présence en ligne.
l’un des aspects les plus importants de l’image de marque personnelle est de s’assurer que votre présence en ligne engage les gestionnaires d’embauche, les collègues et les autres-même si vous n’êtes pas à la recherche d’emploi.,
avec autant d’outils de médias sociaux disponibles aujourd’hui, votre présence en ligne sera probablement différente selon le support que vous choisissez. Bien que votre histoire devrait correspondre à toutes les plateformes, une fois que vous savez où votre public cible est le plus susceptible de se tourner, vous pouvez redoubler d’efforts pour raconter votre meilleure histoire là-bas.
de plus, si vous souhaitez que l’un de vos sites ou profils soit exclusivement réservé à vos amis et à votre famille, ajustez vos paramètres de confidentialité pour vous assurer que les employeurs potentiels ne tombent pas sur des informations qui pourraient nuire à vos chances de décrocher un emploi., Voici quelques conseils spécifiques à la plateforme pour vous aider à créer efficacement votre marque personnelle en ligne.
LinkedIn sert d’outil professionnel de médias sociaux et est le site ultime pour définir votre marque. La meilleure façon d’utiliser ce réseau est de participer à des groupes, faire des présentations avec des personnes qui vous intéressent, et demander et donner des recommandations., Voici d’autres conseils pour raconter efficacement votre histoire via LinkedIn:
- concentrez—vous sur les compétences clés de l’industrie: les recruteurs recherchent souvent des mots—clés qui se rapportent au rôle qu’ils essaient de remplir, il est donc important d’inclure des termes de l’industrie dans votre profil-que ce soit dans votre titre, votre résumé ou votre description de Par exemple, si vous occupez un poste de communication, concentrez-vous sur votre domaine d’intérêt et vos qualifications clés, telles que les relations publiques, les médias sociaux ou la communication de crise.,
- quantifiez vos réalisations: dire que vous êtes « axé sur les résultats” n’est pas aussi efficace que vos résultats réels. Quantifiez vos réalisations lorsque cela est possible, que ce soit le nombre d’articles que vous avez écrits, les dollars que vous avez collectés ou les transactions que vous avez conclues.
- complétez votre profil: bien que cela puisse sembler évident, il n’est pas rare que les utilisateurs laissent des sections de leur profil LinkedIn vides., Les recruteurs veulent voir quelle expérience de travail vous avez, votre formation et une liste détaillée des réalisations, alors assurez-vous de montrer l’image complète. Les convaincre que vous êtes la personne qu’ils devraient embaucher.
- utiliser une photo professionnelle: les utilisateurs LinkedIn avec un headshot professionnel reçoivent 14 fois plus de vues de profil que ceux qui n’en ont pas. Téléchargez une photo actuelle qui est étroitement recadrée sur votre visage. Rappelez—vous, vous devriez être le point focal, alors évitez tout arrière-plan occupé-et souriez., Plus vous avez l’air accueillant, plus les recruteurs sont susceptibles de vous contacter
tirez parti de cette plate-forme pour mettre en valeur et renforcer votre expertise sectorielle. Essayez d’intégrer votre marque personnelle dans votre biographie Twitter en utilisant des hashtags pour vous concentrer sur votre créneau, en suivant les leaders de votre domaine et en retweetant les meilleures histoires de l’industrie. N’oubliez pas: ce que vous tweetez fait toujours partie de votre image en ligne.,
site Web ou portfolio personnel
Si vous êtes dans un domaine de marketing ou de design, il est particulièrement important d’avoir un site web ou portfolio personnel qui fournit des informations essentielles sur qui vous êtes et aide à mettre en valeur visuellement votre travail. Vous pouvez créer votre propre site en utilisant Squarespace, Wix ou WordPress, entre autres. Les petites marques et les propriétaires d’entreprise peuvent également tirer parti de ressources de conception utiles telles que les modèles de logo de Canva et Venngage pour commencer à créer du contenu spécifique à la marque.
Rappelez-vous que votre marque personnelle n’est pas seulement en ligne.,
votre marque est plus qu’un simple personnage en ligne; c’est la façon dont vous vous portez à la maison, au bureau et même lors de vos déplacements quotidiens.
« votre réputation est tout”, souligne Gresh. « Ceux qui frustrent ou agacent les autres-qui reviendront les hanter. Plus vous avez d’opportunités de travailler avec les autres, de faire du bénévolat pour des projets et de vous affirmer en tant que leader, saisissez-les. C’est une partie de votre image de marque.”
Le Leadership n’est pas réservé aux cadres dirigeants. Des leaders solides existent à tous les niveaux de l’organisation.,
« Le Leadership vient de la façon dont vous vous comportez, comment vous agissez et comment vous interagissez intrinsèquement avec les gens”, dit Gresh. « C’est un vrai leadership. »
cette histoire que vous racontez, combinée à ces interactions quotidiennes, définit finalement votre marque personnelle.
réinventez votre marque personnelle à mesure que vous grandissez
à mesure que l’écosystème numérique change et que votre carrière évolue, votre marque personnelle le sera également. Ajustez votre personnalité en conséquence lorsque vous rencontrez différentes personnes, trouvez de nouvelles opportunités de réseautage et développez votre carrière., Tant qu’il reflète votre vie professionnelle, n’hésitez pas à créer une marque qui vous permet de briller.
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