comment écrire un brief créatif avec des exemples (modèles gratuits)
les briefs créatifs ressemblent beaucoup aux phares: ils fournissent des conseils et une direction essentiels aux créatifs travaillant sur de grands et petits projets. Sans balise, il est facile pour votre projet d » être amarré ou perdu en mer — pensez naufragé mais à votre travail. Et pas de Tom Hanks ou Wilson à vos côtés pour la compagnie ou le soulagement.
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vous voulez que vos briefs créatifs soient à la fois concis et complets., Un bon brief créatif va un long chemin. Il aide à maintenir l’efficacité entre les équipes et garantit que les contributeurs individuels se sentent soutenus, heureux et appréciés. Mais il faut aussi du temps. Pour vous aider à maintenir steam et à produire des briefs créatifs qui (ahem) font le travail, nous avons compilé une liste restreinte de questions à considérer lorsque vous écrivez:
- Quel est l’objectif final de mon projet?
- existe-t-il des modèles que je peux utiliser pour remplir le brief créatif et réduire le temps consacré à cette tâche?
- quels ministères devraient participer à ce projet?,
répondre à ces questions vous fournit la clarté et la structure nécessaires pour étoffer pleinement votre besoin créatif. Donc, que vous ayez besoin d’un communiqué de presse d’une page ou d’un ebook de 15 pages, vous pouvez faire confiance à votre brief pour communiquer efficacement la portée de votre projet.
Maintenant, on va couvrir quelques notions de base.
qu’est Ce qu’un brief créatif?
Un brief créatif est un résumé détaillé d’un projet de création.
généralement, un mémoire est rempli par celui qui fait la demande. À la base, il doit inclure les bases:
- Un résumé du projet est un bref résumé du projet.,
- Un contexte d’arrière-plan (comme des données, des produits ou des articles de recherche) aide l’équipe créative à mieux comprendre les objectifs de votre projet.
- vos objectifs, autrement appelés Objectifs du projet, éclairent la stratégie à long terme (et à court terme) du projet.
- chronologie(s) et une liste des livrables attendus fournissent à l’équipe créative une image plus claire de comment et quand ils peuvent prendre en charge votre projet.
- inclure une liste des principales parties prenantes ou personnes que l’équipe créative doit contacter lorsque des questions apparaissent.,
- le public cible indique à l’équipe créative à qui il doit s’adresser tout au long de la campagne (pour ainsi dire).
- les directives ou règles de la marque, comme la voix, le ton et les préférences de style, sont des détails cruciaux que les créatifs doivent connaître. Inclure ces notes dans votre brief créatif aide à éliminer le temps passé sur les révisions.
- inclure un budget de projet est facultatif. Cependant, s »il y a une chance de l » envoyer à freelance, assurez-vous d » en inclure un.,
cela dit, différents types de mémoires ont différents types d’exigences — mais ne vous inquiétez pas à ce sujet en ce moment, nous allons toucher plus à ce sujet sous peu.
Quels sont les avantages d’un brief créatif?
deux parties bénéficient le plus des mémoires créatifs: la partie requérante et l’équipe créative.
- pour l’équipe créative, les briefs créatifs aident les personnes comme les designers ou les rédacteurs à faire leur travail mieux et plus efficacement. Non seulement cela, cela les aide à créer un excellent contenu que votre public adorera.,
- Pour la partie requérante, un brief créatif vous aide à comprendre la stratégie et les objectifs de votre projet. Cela permet également de s’assurer que le travail que vous récupérez est aligné sur votre vision de la campagne.
par exemple, disons qu »un agent de vente a besoin d » un seul téléavertisseur pour un événement auquel il prévoit d » assister dans un mois. Cet agent de vente remplirait un brief créatif et l’enverrait ensuite à l’équipe créative., À partir de là, l’équipe créative peut insérer le projet dans sa file d’attente de production, remplir rapidement la demande à l’aide d’un format pré-templatisé ou la consigner temporairement en fonction de son flux de travail.
maintenant que nous avons couvert les bases, plongeons dans la façon d »écrire un brief créatif pour la copie, conception, et les départements de relations publiques.
Quels sont les principaux types de briefs créatifs?
les briefs créatifs sont conçus pour couvrir un large éventail de besoins de projets. Nous avons identifié trois types de mémoires:
- Copier Quoi que ce soit la parole liés.
- Design-Tout ce qui concerne le visuel.,
- PR — Tout ce qui est digne d »intérêt qui est public.
Que dois-je inclure dans un brief créatif?
un brief de copie va être un peu différent d’un brief de conception ou de relations publiques. Peu importe quoi, vous voulez couvrir vos bases à fond. Nous vous recommandons d’utiliser un modèle de brief pré-formaté pour vous faciliter la vie. (Vous pouvez marquer les champs S / O s’ils ne s’appliquent pas à votre projet.) Et gardez à l’esprit que tous les briefs créatifs doivent inclure les bases — plus quelques friandises supplémentaires.
Mais, comment savez-vous quelles informations entrent dans quel dossier?, Nous avons décrit ce que vous aurez besoin d’inclure dans 3 différents types de mémoires (copie, conception, et PR) pour vous aider à obtenir le roulement de balle.
Copier les brèves
- Les Bases
- résumé du Projet
- contexte
- Objectif
- Scénario(s) et les produits livrables
- les intervenants Clés
- public Cible
- Directives
- Budget (en option)
- nombre de mots — Cela permet à l’écrivain d’acquérir une meilleure compréhension de la façon dont beaucoup de temps il faudra pour terminer le projet., En outre, certaines plates-formes de médias sociaux ont des restrictions de nombre de mots afin que vous voulez vous assurer que l »écrivain est au courant de ces à l » avance.
- SEO keyword list – les mots-clés SEO aident à améliorer le classement de votre contenu dans les résultats d’optimisation des moteurs de recherche. La plupart des projets de copie de génération de demande en incluent un.
- exemples-les exemples de contenu peuvent aider à guider l »auteur si vous cherchez à produire un type de contenu spécifique.,
cahier des charges
- Les bases
- Résumé du projet
- contexte général
- objectif
- calendrier(s) et livrables
- principales parties prenantes
- public cible
- lignes directrices
- Budget (facultatif)
- Distribution — où vous planifiez placer cet actif visuel est important. Publiez-Vous l’actif visuel sur les médias sociaux, sur le blog de l’entreprise ou distribuez-le à vos clients?
- livrables et exigences de taille — les concepteurs doivent connaître ces détails à l’avance., L’inclusion de ces informations empêche les concepteurs de dimensionner quelque chose de manière incorrecte ou de créer un actif numérique au lieu d’un actif pratique.
PR brèves
- Les Bases
- résumé du Projet
- contexte
- Objectif
- Scénario(s) et les produits livrables
- les intervenants Clés
- public Cible
- Directives
- Budget (en option)
- Publication — l’emplacement, l’Emplacement, l’emplacement! Où vous publiez des questions de contenu PR, alors assurez-vous d »inclure où vous prévoyez d » avoir le contenu en direct.,
- Nombre de mots-la plupart des efforts de relations publiques sont lourds de copie. Et certaines publications ont des exigences de nombre de mots, vous voulez donc vous assurer que l’auteur est au courant des attentes du projet. Vous pouvez inclure le nombre de mots dans les « livrables” du contenu si vous préférez.
exemples de briefs créatifs
Au cas où vous voudriez un cadre de référence avant de commencer (Style d’apprentissage visuel, n’importe qui?), nous avons inclus quelques exemples de brèves créatives modifiées de notre galerie de modèles.,
Copier les brèves
Modifié à partir de notre modèle de proposition de projet
cahier des charges
Modifié à partir de notre modèle de proposition de projet
PR brèves
Créée en Lucidpress
En bref
À la fin de la journée, briefs créatifs à combler le fossé entre les bonnes idées et poli projets. Ils permettent aux équipes créatives de rester à la tâche, à l’heure et à la marque., Et à l’aide d’un modèle de brief créatif pré-formaté, vous pouvez insérer rapidement et facilement des informations, envoyer et traiter des demandes, et faire plus en équipe. Après tout, qui ne veut pas gagner du temps et de l « énergie — tout en faisant plus en tant qu » entreprise?
D’accord, donc, maintenant que vous avez été informé sur la façon d’écrire un brief créatif, il est temps de laisser vos couleurs voler. Montrez-nous vos mémoires!