Facebook Facebook a toujours été une plate-forme publicitaire plus puissante grâce à l’expansion rapide des options de ciblage, aux améliorations apportées aux optimisations de l’apprentissage automatique et à l’efficacité globale et à l’accent mis sur les besoins des annonceurs.
avec L’expansion rapide des options de ciblage, les améliorations apportées aux optimisations
Cependant, avec la rapidité de l’innovation vient de changement rapide. Rester au courant de toutes les mises à jour devient de plus en plus difficile à mesure que de nouveaux types d’annonces et options créatives deviennent disponibles., Les tailles d’Image, les placements et les formats créatifs ont beaucoup changé depuis le lancement de la publicité par Facebook en 2014.
c’est pourquoi je suis là pour vous aider. Dans ce guide complet de Facebook annonce, je vais vous guider à travers vos options créatives pour Facebook, y compris Facebook annonce tailles et spécifications, ainsi que la façon dont stratégiquement approche d’eux., Facebook Facebook a mis tant de placements à la disposition des annonceurs au cours des dernières années et, bien que chacun ait ses propres nuances, il existe des tailles standard pour les images et les vidéos qui devraient vous permettre de n’avoir à faire qu’une ou deux variantes de création. Ici, je passe en revue chacun pour expliquer les spécifications et les stratégies de votre publicité, y compris les avantages et les inconvénients de chacun.,
Conseil de Pro: bien que de nombreux placements soient plus petits que les placements de flux généraux, Facebook redimensionne correctement l’image plus grande, il est donc préférable de s’en tenir au format plus grand généralisé.
Avec ça, il faut l’obtenir.Facebook statique Facebook simple image annonces tailles
Rectangle: 1200 x 628
Avantages: Le 1200 x 628 pixel statique image ad a été la norme pour Facebook depuis un certain temps., Instagram Facebook Facebook a commencé à favoriser l’image carrée 1080 x 1080 dans les placements Facebook et Instagram.cette taille d’image est assez interchangeable entre tous les placements disponibles; cependant, ces derniers mois, le 1200 x 628 est en train de devenir une option secondaire pour de nombreux annonceurs, Car Facebook a commencé à favoriser l’image carrée 1080 x 1080 dans les placements Pourquoi? Cette image carrée prend beaucoup plus de biens immobiliers sur l’écran d’un utilisateur mobile. Cela étant dit, d’après mon expérience, la taille de l’image 1200 x 628 pixels se convertit toujours bien, il ne semble donc pas que le manque d’espace vertical entrave trop les performances de ces tailles d’image.,
inconvénients: moins d’espace vertical occupé sur les emplacements mobiles. Les dimensions de l’image publicitaire 1200 x 628 ont été construites à l’origine pour le flux D’actualités de bureau et pour pouvoir être facilement transférées vers des emplacements plus petits par la suite. Ainsi, par exemple, vous auriez une image de 1200 x 628 pixels pour le flux de nouvelles de bureau et Facebook serait en mesure de réduire efficacement cette image pour apparaître dans la colonne de droite du bureau et les flux de nouvelles mobiles en conséquence., Facebook Facebook Facebook Instagram Facebook Facebook Facebook Instagram Stories Instagram Stories Square: 1080 x 1080 pixels
avantages: comme mentionné précédemment, Facebook encourage les annonceurs à commencer à les utiliser plus grandes annonces carrées. La principale raison en est le résultat direct de l’essor de L’utilisation D’Instagram et du volume beaucoup plus important d’utilisateurs sur mobile pour les deux plates-formes., La combinaison de ces deux facteurs a donné Facebook l’incitation à permettre aux annonceurs avec le plus grand morceau de l’immobilier publicitaire pour faire leur impact. L’avantage supplémentaire de l’annonce square image est qu’elle passe de manière transparente au placement Instagram sans avoir l’air étrange.
inconvénients: il n’est pas tout à fait certain que les publicités square fonctionnent objectivement mieux sur les placements Facebook. Avec plus de temps et plus de données, nous commencerons à comprendre.,
Placements Disponibles:
- Facebook Flux de News
- Facebook Instantané des Articles
- Facebook En Stream Vidéos
- Facebook Marché
- Facebook Histoires
- Instagram Feed
- Instagram Histoires
**Histoire * Tailles: Gardez à l’esprit que vous pouvez créer une image de tailles spécifiquement pour des histoires qui serait 1080 x 1920 pixels. Un avantage supplémentaire à l’utilisation de l’image carrée plus grande est qu’elle remplit plus de cet espace.
Facebook unique de l’annonce vidéo specs
formats de Vidéo sont assez directe., Bien que Facebook permette des temps de fonctionnement plus longs, Je ne suggérerais pas de promouvoir des vidéos qui dépassent trop une minute. Bien sûr, le contenu et l’objectif de la vidéo entrent en jeu, mais vous voudrez qu’un pourcentage élevé d’utilisateurs visionnent la vidéo complète. Cela étant dit, les spécifications des publicités vidéo Facebook sont les suivantes:
de nombreux annonceurs pensent que les publicités vidéo révolutionneront les résultats qu’elles génèrent à partir de la plate-forme., Mais les vidéos d’autre part, prend beaucoup plus de temps et de préparation afin de s’assurer qu’il atteint le même effet sinon mieux. Une vidéo donne à l’utilisateur plus d’informations; cependant, à une époque où l’attention diminue, moins peut être plus. Cela, bien sûr, change entièrement si votre objectif est simplement l’engagement des utilisateurs—mais plus sur la façon de choisir des formats en fonction de vos objectifs marketing plus tard. Il suffit de savoir que la quantité d’effort qui doit être mis dans ledit morceau de création peut ne pas être la peine pour un annonceur avec un budget limité.,
avantages: les vidéos peuvent être puissantes du point de vue de l’image de marque et de la génération de leads. Lorsque vous avez les ressources nécessaires pour créer plusieurs variantes vidéo, vous pouvez en apprendre beaucoup sur vos publics cibles.
inconvénients: créer une vidéo convaincante, concise et sur la marque qui atteindra un objectif souhaité en dehors des clics et de l’engagement peut être difficile à atteindre pour de nombreux annonceurs (en particulier les plus petits). Les vidéos peuvent prendre beaucoup d’efforts à produire avec un support de conception limité—si c’est votre entreprise, recherchez des outils pour vous aider à créer du contenu vidéo., Et gardez à l’esprit qu’une vidéo ne surpassera pas instantanément la création statique ou carrousel simplement en fonction de son format.
Gifs: une alternative à la production d’un contenu vidéo complet de 15 à 60 secondes serait de créer un gif. Un gif peut être enregistré au format .MP4 et téléchargé comme vous le feriez avec une vidéo. Comme une seule image statique, un gif peut transmettre suffisamment d’informations dans un court laps de temps sans avoir à compter sur un long effort créatif dense en informations. J’ai vu les GIF fonctionner particulièrement bien pour la génération de leads B2B, en particulier lorsque des produits physiques sont commercialisés.,
Facebook Carousel image ad sizes
Taille: 600 x 600 pixels
avantages: les annonces de carrousel présentent divers avantages pour les annonceurs qui cherchent à former un récit à travers plusieurs images et copie ou ceux qui cherchent à présenter plusieurs produits ou promotions dans une seule annonce. Pour les annonceurs de commerce électronique, la possibilité d’Afficher des annonces de catalogue dynamiques via le format carrousel peut être extrêmement efficace.
inconvénients: pour de nombreux annonceurs, j’ai vu des résultats plutôt mitigés avec les annonces carrousel., Je crois que cela dépend grandement de votre produit, service ou promotion. Avec l « image statique unique, vous avez la possibilité de capter l »attention d » un public avec un morceau convaincant de création. Avec les annonces carrousel, vous avez la liberté de fournir plus d’informations et plus d’images—mais toutes doivent être suffisamment convaincantes pour que l’utilisateur puisse naviguer et éventuellement cliquer., Lorsque vous évaluez les options d’une image unique statique par rapport au carrousel, tenez compte de la nature de votre produit, service ou promotion, et décidez si l’Utilisateur a besoin de plus de temps pour digérer ces informations au niveau de l’annonce au lieu de laisser la page de destination ou le formulaire de prospect faire la persuasion.
Facebook carrousel annonce vidéo specs
Ces spécifications sont, à juste titre, un peu différent:
- Résolution:1080 x 1080
- Nombre de cartes: 2-10
- type de Fichier: .MP4 et .,MOV
- Taille du fichier: 4 Go
- Longueur: <240 minutes
avantages: les annonces vidéo carrousel vous permettent d’avoir l’avantage supplémentaire de tirer parti du contenu vidéo informatif et intéressant format de carrousel. Selon la nature et l’objectif de votre promotion, il peut être un excellent moyen de mélanger le niveau supplémentaire d’informations visuelles qu’une vidéo offre tout en étant en mesure de sortir la copie de l’annonce pour être pertinente pour chaque fonctionnalité que vous souhaitez mettre en évidence.,
inconvénients: comme pour toutes les publicités vidéo Facebook, le temps nécessaire pour créer le contenu vidéo est le plus gros inconvénient.
Facebook slideshow ad specs
les annonces de diaporama vous permettent de créer une annonce vidéo en boucle à partir d’un maximum de 10 images différentes. Facebook vous permet de les utiliser avec n’importe quel objectif, à l’exception de la Promotion du catalogue de produits.
Spécifications:
- Taille de l’Image: 1280 x 720 pixels
- Ratio: 16:9, 1:1 ou 2:3
- Format: .MOV ou .,MP4
avantages: les annonces de diaporama peuvent être une excellente alternative à l’utilisation des annonces de carrousel simplement pour leur capacité à présenter de nombreux produits ou fonctionnalités dans une seule annonce. L’annonce de diaporama elle-même devient essentiellement un gif que vous pouvez rapidement assembler avec les images statiques que vous avez à portée de main.
Inconvénients: pas de gros inconvénients ici!
Facebook instant experience ad specs
Instant experience ads (anciennement connu sous le nom de Canvas ads) offre une expérience en plein écran optimisée pour les mobiles instantanément à partir de votre annonce. Pour chaque annonce, vous pouvez utiliser jusqu’à 20 images ou de vidéos.,
Spécifications:
- taille de l’Image: 1080px W x 1920px H
- le fichier Image: .PNG ou .JPG
- taille de la Vidéo:720p
- fichier Vidéo: .MP4 ou .Avantages de MOV
: ce type d’annonce est optimisé par la conception mobile, et le format vidéo/image est attrayant pour les téléspectateurs mobiles. Pour les annonceurs lead gen, l’option de formulaire instantané permet aux utilisateurs de convertir directement dans l’application, tout comme Facebook lead ads.
inconvénients: pour les annonceurs de commerce électronique, il est également désavantage que ce type d’annonce engageante ne prend pas en charge les achats intégrés.,
Le Facebook ad processus de création
Maintenant que vous avez toutes les Facebook annonce tailles et spécifications, ainsi que les avantages et les inconvénients, vous pouvez sauter à droite dans votre compte. Mais, rappelez-vous, l’aspect le plus important de décider quels formats publicitaires créatifs utiliser sur Facebook est le résultat souhaité. Cela peut sembler un cliché, mais avec la plate-forme offrant des options créatives de plus en plus complexes, il est essentiel pour vous en tant que spécialiste du marketing de vous concentrer d’abord sur votre objectif., Certains des aspects clés à prendre en compte pour décider du format à utiliser peuvent être la partie de l’entonnoir marketing à laquelle votre annonce tente de répondre.
entonnoir élevé: certains exemples d’entonnoir élevé peuvent inclure l’image de marque, les clics sur les liens, le contenu promu, l’engagement et la génération de plomb à très faible friction (par exemple, un abonnement à un blog). Les annonces à entonnoir élevé vous permettent généralement d’avoir un peu plus de liberté de manière créative. L’objectif principal est d’attirer l’attention et de stimuler la sensibilisation ou le trafic vers votre site web ou le contenu de votre blog. C’est là que les titres accrocheurs et le contenu vidéo attrayant règnent en maître., Avec des annonces à entonnoir élevé, vous n’avez pas nécessairement à utiliser des émotions plus lourdes pour générer des clics (bien que vous le puissiez), vous devez simplement générer suffisamment d’intrigue ou de valeur rapide pour les utilisateurs pour qu’ils le trouvent mémorable ou pour susciter leur curiosité.
entonnoir Intermédiaire: L’entonnoir intermédiaire peut aller d’une génération de leads assez modérée et d’une réponse directe aux inscriptions à des événements et à d’autres promotions liées à l’augmentation du volume de la base de données. Ces promotions peuvent inclure des téléchargements de livres électroniques, des offres spéciales et des inscriptions., Ils ont généralement besoin d’un peu plus convaincant afin d’obtenir l’utilisateur passé la friction d’avoir à soumettre leurs informations à vous. Pour cette raison, il est important de se concentrer sur la proposition de valeur de la promotion. Si c’est assez simple (par exemple, un ebook), vous ne voudrez pas utiliser une vidéo de 60 secondes pour cela. Vous souhaitez utiliser une seule image statique qui attire l’attention de l’utilisateur tout en tirant parti de la copie d’annonce pour les contraindre à soumettre leurs informations à la valeur.,
entonnoir Bas: l’entonnoir bas peut être constitué de tout ce qui est directement lié aux ventes (par exemple, une démo) ou à la vente directe elle-même. Faible entonnoir créatif est délicat parce que chaque annonceur a un processus de vente unique à leur entreprise et de l’industrie. Je dirai, cependant, que chaque annonce à entonnoir bas doit être très directe dans sa commodité de valeur. Les publicités à faible entonnoir sont les plus importantes, car elles comportent le risque et la récompense les plus élevés. En ce qui concerne la créativité, je trouve qu’il est toujours important de tirer parti des réponses émotionnelles., Ceux-ci peuvent être négatifs (induire l’anxiété) ou positifs (induire l’excitation). Le chemin que vous choisissez peut être à la fois que vous voudrez peut-être obtenir une meilleure compréhension de la façon dont le public réagit à chaque stimulus. Les vidéos longues peuvent être efficaces, mais dans de nombreux cas (en particulier avec les audiences de remarketing), ce sont les formats plus courts et percutants (vidéos courtes, gifs, diaporamas, images) qui finissent par être plus performants à long terme. Bien sûr—au risque de devenir répétitif-la copie d’annonce est toujours un facteur contributif.,
quel que soit votre Facebook entonnoir objectif, vous aurez toujours envie de tester sans cesse de nouvelles créations. Pour chaque promotion que vous avez, je suggère de faire environ quatre variations. Cela pourrait signifier quatre images, vidéos, etc., mais cela peut aussi signifier quatre variations de copie différentes. Il est important de comprendre la relation entre la copie et la création lorsque vous commencez à optimiser vos campagnes. Vous pourriez être surpris de constater qu’un morceau de création qui n’a pas bien fonctionné peut être exceptionnel avec une variante différente de la copie., Comme toujours, testez et concentrez-vous continuellement sur votre objectif marketing.