Histoire des soutiens-gorge

la silhouette culturellement préférée des femmes occidentales dans les années 1930 était un buste pointu, ce qui augmentait encore la demande pour un vêtement de formation.

les années 1940modifier

La Seconde Guerre Mondiale a eu un impact majeur sur les vêtements. Aux États-Unis, les femmes militaires ont été enrôlées pour la première fois dans les rangs inférieurs et ont été équipées de sous-vêtements uniformes. Willson Goggles, une entreprise de Pennsylvanie qui fabriquait des équipements de sécurité pour les travailleurs manuels, aurait introduit le plastique « SAF-T-BRA », conçu pour protéger les femmes en usine. La publicité faisait appel à la fois au patriotisme et au concept selon lequel les soutiens-gorge et les ceintures étaient en quelque sorte une « protection »., Des codes vestimentaires sont apparus-par exemple, Lockheed a informé ses travailleurs que les soutiens-gorge doivent être portés en raison du « bon goût, du soutien anatomique et du moral ».

la terminologie militaire s’est glissée dans le marketing des produits, comme représenté par le soutien-gorge Torpedo ou Bullet hautement structuré et coniquement pointu, conçu pour une « projection maximale ». Le soutien-gorge bullet était porté par la Sweater Girl, une « girl next door » plantureuse et saine dont les vêtements de dessus moulants accentuaient ses courbes artificiellement améliorées. Les armatures ont commencé à être utilisées dans la construction de soutien-gorge.,

pour le film, The Outlaw, qui met en vedette L’actrice Jane Russell, le producteur et concepteur D’avion Howard Hughes a construit le soutien-gorge en porte-à-faux pour Russell à porter dans le film. Hughes a construit le soutien-gorge sur les principes de la construction de ponts, dans le but d »ajuster et de soutenir les seins de Russell. Ce nouveau design innovant a fait sensation et de nombreuses femmes ont cherché à recréer le look dans leur propre garde-robe.

La guerre a présenté des défis uniques pour l’industrie., Les professions des femmes ont changé de façon spectaculaire, avec beaucoup plus d « employés à l » extérieur de la maison, et de graves pénuries de matériaux ont limité les choix de conception. La publicité, la promotion et le consumérisme sont limités, mais commencent à s’adresser aux minorités (par exemple, Ebony en 1945) et aux adolescents. De nombreux fabricants n’ont survécu qu’en fabriquant des tentes et des parachutes en plus des soutiens-gorge. Cependant, la guerre a également libéré l’industrie américaine des influences européennes, en particulier françaises, et elle est devenue plus distinctive., Comme lors de la Première Guerre mondiale, on s’inquiétait de l’utilisation d’acier indispensable dans les corsets; en 1941, le gouvernement britannique a mené une enquête sur l’utilisation des sous-vêtements par les femmes qui a montré qu ‘ « en moyenne, les femmes possédaient 1,2 soutien-gorge (ménagères 0,8 et ouvriers agricoles 1,9) ».

les années 1950modifier

Après la Seconde Guerre mondiale, de nouveaux types de matériaux sont de plus en plus disponibles, et la production et la commercialisation augmentent, créant une demande pour une plus grande variété de biens de consommation, y compris les soutiens-gorge. Le baby-boom a spécifiquement créé une demande de soutiens-gorge de maternité et d’allaitement et la télévision a fourni de nouvelles opportunités promotionnelles. Les fabricants ont répondu avec de nouveaux tissus, couleurs, motifs, styles, rembourrage et élasticité.,

la mode hollywoodienne et le glamour ont plus que jamais influencé les choix des femmes, ce qui a conduit à la popularité de soutiens-gorge comme le cône en forme, soutien-gorge bullet cousu en spirale qui a été porté par des actrices comme Patti Page, Marilyn Monroe, et Lana Turner, qui a été surnommé la »fille Pull ». Les soutiens-gorge Bullet permettaient aux femmes d’ajouter une taille de bonnet à leur buste.

Les soutiens-gorge pour les préadolescentes et les filles entrant dans la puberté ont été commercialisés pour la première fois dans les années 1950. avant l’introduction des soutiens-gorge d’entraînement, les jeunes filles des pays occidentaux portaient généralement une « taille » ou une camisole d’une seule pièce sans Bonnets ni fléchettes.,

les années 1960modifier

Les années 1960 reflètent un intérêt croissant pour la qualité et la mode. Les soutiens-gorge de maternité et de mastectomie ont commencé à trouver une nouvelle respectabilité, et l’utilisation croissante des machines à laver a créé un besoin de produits plus durables. Alors que les gaines ont cédé la place aux collants, le soutien-gorge a continué à évoluer. Des campagnes de Marketing comme celles pour les « Snoozable » et « Sweet Dreams » ont promu le port d’un soutien-gorge 24 heures par jour.,

en octobre 1964, Rudy Gernreich a sorti le « No Bra », un soutien-gorge en nylon transparent et élastique à coupe souple, léger, sans couture et élastique en tricot tasses de b, fabriquées par la forme exquise. Son soutien-gorge minimaliste était un départ révolutionnaire des soutiens-gorge lourds en forme de torpille des années 1950, initiant une tendance vers des formes plus naturelles et des tissus doux et transparents., Il a également conçu un design  » tout-en-aucun « avec un front profond et plongeant, et une version longue » sans dos », qui comportait une ceinture extensible profilée qui permettait à une femme de porter une robe sans dos.

Le Wonderbra a été créé en 1964 par Louise Poirier pour Canadelle, une entreprise canadienne de lingerie. Il dispose de 54 éléments de conception qui soulèvent et soutiennent la poitrine tout en créant un effet plongeant et push-together profond. Les ventes de la première année du Wonderbra ont été estimées à 120 millions de dollars américains. Ils ont repositionné Wonderbra comme une marque romantique, à la Mode et sexy.,

les années 1970Modifier

dans les années 1970, comme d’autres fabricants de vêtements, les fabricants de soutien-gorge ont déplacé la production à l’étranger.,

avec la popularité croissante du jogging et d’autres formes d’exercice, il est devenu évident qu’il y avait un besoin d’un vêtement athlétique pour les seins des femmes. En 1977, Lisa Lindahl, Polly Smith et Hinda Mille inventent le premier soutien-gorge de sport dans la boutique de costumes du Royall Tyler Theatre de l’Université du Vermont. L’un des Jogbras originaux est bronzé et exposé près de la boutique de costumes du théâtre., Deux autres sont hébergés par le Smithsonian et un autre par le Metropolitan Museum of Art de New York.

les années 1980Modifier

tout au long des années 1980, la mode a ouvert la voie dans l’apparence des soutiens-gorge. Les émissions de télévision occidentales présentaient des dames chics, puissantes et bien formées, enfilant généralement des hauts décolletés pour montrer une Poitrine Améliorée avec un soutien-gorge assorti tout aussi chic.,

l’apparition des costumes en peluche chics et élégants a également englobé cette décennie et les ventes de silicone ont augmenté le besoin de soutiens-gorge plus grands et plus favorables.

Les mannequins et les célébrités ont tous enfilé des soutiens-gorge à la Mode et extravagants, les montrant lors d’événements sur les tapis rouges deviennent la norme.

les années 1990Modifier

le marketing et la publicité des fabricants font souvent appel à la Mode et à l’image plutôt qu’à l’ajustement, au confort et à la fonction., Depuis environ 1994, les fabricants ont recentré leur publicité, passant de la publicité des soutiens-gorge fonctionnels qui mettent l’accent sur le soutien et le fond de teint à la vente de lingerie qui mettent l’accent sur la mode tout en sacrifiant l’ajustement et la fonction de base, comme les doublures sous la dentelle Gratteuse.

les années 2000Modifier

deux défis de conception auxquels les fabricants de soutien-gorge sont confrontés à l’heure actuelle semblent paradoxaux. D’une part, il existe une demande de soutiens-gorge minimaux qui permettent des décolletés plongeants et réduisent les interférences avec les lignes des vêtements de dessus, tels que le soutien-gorge à étagère., D’autre part,la masse corporelle et la taille du buste augmentent, ce qui entraîne une demande plus élevée pour des tailles plus grandes. Sur une période de 10 ans, la taille la plus courante achetée au Royaume-Uni est passée de 34b à 36c. en 2001, 27% des ventes au Royaume-Uni étaient D ou plus.

Les années 2000 ont apporté deux grands changements de conception au soutien-gorge. La tasse moulée d’une seule pièce et sans couture de soutien-gorge est devenue omniprésente. Ils sont moulés à chaud autour de formes rondes de fibres synthétiques ou de mousse qui gardent leur forme arrondie. Cette construction peut inclure des soutiens-gorge rembourrés, des soutiens-gorge contour et des soutiens-gorge T-shirt., La popularité des motifs imprimés tels que les imprimés floraux ou à motifs est également nouvelle et omniprésente dans les années 2000.

Les soutiens-gorge représentent une industrie d’un milliard de dollars (15 milliards de dollars aux États-Unis en 2001, 1 milliard de livres au Royaume-Uni.) qui continue de croître. De grandes sociétés telles que HanesBrands Inc. contrôler la plupart de la fabrication de soutien-gorge, Gossard, Berlei et Courtaulds avec 34% du marché britannique. Le Secret de Victoria est une exception.

les années 2010 et 2020modifier

à la fin des années 2010 et au début de 2020, les bralettes et les soutiens-gorge souples ont commencé à gagner en popularité, au détriment des soutiens-gorge à armatures et rembourrés., Dans le même temps, la popularité de marques comme secret de Victoria a considérablement diminué. En 2017, les ventes de soutiens-gorge Coupants ont chuté de 45% tandis que chez Marks & Spencer, les ventes de soutiens-gorge sans fil ont augmenté de 40%. Certains ont attribué la popularité croissante des bralettes à un nouvel accent mis sur le « corps athlétique, la santé et le bien-être » plutôt que sur « le regard masculin », tandis que d’autres suggèrent un lien avec le mouvement #MeToo.

Les Bralettes sont également devenues populaires pendant les blocages de la pandémie de COVID-19 en raison de l’accent mis sur le confort pendant le travail à domicile.