histoire du Blog du gouvernement
l’instruction de « garder son calme et continuer » est devenue l’une des les slogans les plus reconnaissables de L’histoire britannique. L’expression a renforcé une vision populaire de la vie pendant la Seconde Guerre mondiale et a été reproduite sur tout, des flûtes à champagne aux étuis pour smartphones. Pourtant, sa popularité occulte également une histoire plus compliquée.,
Cet article de blog marque le 75e anniversaire de cet important artefact culturel en explorant sa place dans les préparatifs du gouvernement britannique pour la Seconde Guerre mondiale et en attirant l’attention sur le compromis du Trésor qui a conduit à la création de l’affiche.
préparation de la »publicité à domicile »
« Keep Calm and Carry On » a été inventé par le ministère fantôme de l’Information (MOI) à un moment donné entre le 27 juin et le 6 juillet 1939., Il a été réalisé dans le cadre d’une série de trois affiches qui seraient publiées en cas de guerre (les autres lisaient « votre Courage, votre gaieté, Votre résolution; nous apportera la victoire » et « la liberté est en péril; défendez-la de toutes vos forces »). Le design « Keep Calm » n’a jamais été officiellement publié et seul un très petit nombre d’originaux ont survécu jusqu’à nos jours.
Les planificateurs du MOI avaient d’abord envisagé la « publicité à domicile » en août 1937 et sont revenus sur le sujet en juillet 1938., Cependant, leurs efforts ont été limités par un accord antérieur selon lequel ces activités ne commenceraient que plus tard dans une guerre future (avec le MOI pour se concentrer initialement entièrement sur la question des nouvelles officielles et de la censure). Ce n’est qu’après que L’Institut Royal des Affaires Internationales (Chatham House) a été invité à produire un rapport secret sur la Politique de propagande étrangère en mars 1939 que cette hypothèse a été contestée et que les pensées se sont tournées vers le contenu nécessaire de ces documents.,
un nouveau Comité de publicité à domicile commença ses travaux le 6 avril 1939 avec des réunions hebdomadaires à l’heure du déjeuner entre fonctionnaires et universitaires volontaires, publicistes et éditeurs. Les membres ont rapidement convenu que le ministère de l’intérieur devrait entreprendre une campagne générale pour présenter « la cause nationale » immédiatement après le déclenchement de la guerre. Ils ont accordé une attention particulière aux propositions d’une série d’affiches qui rassureraient le public en soulignant la certitude de la victoire finale et en soulignant que toute la communauté était engagée dans l’effort de guerre.,
Il a été décidé que les affiches devaient « se démarquer de manière frappante » des efforts commerciaux et a souligné qu’elles devaient être considérées comme faisant partie d’une campagne cohérente. C’est pour cette raison que les planificateurs ont commencé à expérimenter avec l’utilisation d’un ‘spécial et beau type ». Bien sûr, cela a laissé des questions sur le message. L’équipe a été informée que cela devrait attirer l’attention, compléter les idées préconçues sur le conflit, être universel dans l’appel et équilibrer une « influence stabilisatrice » avec une incitation à l’action « spontanée »., Il était clair dès le départ que ce serait une tâche difficile, les propositions initiales d’un slogan indiquant « L’Angleterre est prête » ayant été abandonnées au profit de l’affirmation moins politisée selon laquelle « nous allons le mener à bien ».,
les Plans de Production et de Distribution sont au point mort
le processus de conception s’accélère en mai 1939 lorsque le financement est transféré des services secrets au Trésor et qu’un petit sous-comité de « planification de la publicité » composé de William Surrey Dane (directeur général D’Odhams press), Gervas Huxley (ancien responsable de la publicité de L’Empire Marketing Board) et plus tard DE W. G. V. Vaughan (un agent de publicité nommé chef provisoire de la Production) est formé., Ils ont finalement décidé que le slogan devrait invoquer un « État d’esprit » et ont chargé un graphiste d’élaborer une série de roughs.
Le Sous-comité de planification de la publicité était également responsable des étapes ultérieures de la production et de la distribution. Il a rapidement été convenu que HM Stationery Office devrait être chargé de l’impression et un programme de distribution a été préparé parallèlement à un budget pour l’impression préliminaire. Surrey Dane et Huxley ont également proposé un contrat avec L’agence de publicité S. H., Benson Ltd afin que l’affichage s’étende aux sites commerciaux ainsi qu’aux sites volontaires (ils ont fait valoir que c’était le seul moyen d’assurer une couverture nationale). Il était prévu que toute la campagne coûterait £112,000 à livrer.
bien que ces chiffres aient été provisoirement acceptés par les planificateurs du Ministère de l’intérieur, le Trésor n’a pas été impressionné par les plans visant à produire sept modèles distincts d’affiches, et n’a pas voulu risquer de sanctionner les dépenses pour toute conception trop spécifique., Les modèles existants ont été mis au rebut lorsque le programme de Surrey Dane et Huxley a été bloqué lors d’une réunion spécialement convoquée le 26 juin 1939. Cela a conduit A. P. Waterfield, le fonctionnaire responsable de la planification du Ministère de l’intérieur, à convoquer à la hâte une réunion entre les membres de la section de la publicité à domicile et le contrôleur du HMSO dans le but de trouver un compromis. Il a été convenu à contrecœur qu’une demande révisée devrait être faite pour £45,000 pour couvrir 2.5 millions d’exemplaires d’un dessin unique qui pourrait être « révisé pour permettre des variantes de formes ».,
un compromis textuel
« Restez calme et continuez » émergerait de ces discussions et des discussions ultérieures. Le moment exact où le slogan a été inventé n’est pas enregistré dans les archives. Cependant, il est clair qu’un mémoire révisé a été envoyé à Wall-Cousins, le graphiste choisi pour sa polyvalence, le 27 juin 1939, et qu’une sélection de nouveaux dessins était prête le 6 juillet avec « Keep Calm » parmi vingt proposés pour examen plus approfondi.
Il est également clair que la conception devait beaucoup aux querelles interministérielles autour du budget., En effet, L’expérience avec une affiche entièrement textuelle était une réponse directe au veto du Trésor et à la proposition de Waterfield pour un design flexible, tandis que le slogan était influencé par la croyance de Huxley en ‘sober restraint « et une suggestion antérieure – » Keep Calm. Ne paniquez pas » – fait par Surrey Dane. La couronne stylisée a été empruntée à des plans malheureux pour un « Message Royal »qui devait être envoyé par publipostage. Et les couleurs ont été choisies dans la conviction que la combinaison du rouge et du blanc produisait une réaction psychologique (qui était à son tour empruntée au Mein Kampf D’Hitler).,
Il faudrait quatre réunions supplémentaires pour que les vingt modèles soient réduits à une liste restreinte de cinq. Ceux-ci ont été présentés au ministre de l’intérieur, Samuel Hoare, le 4 août 1939 et c’est lui qui a finalement décidé de « Keep Calm », « Your Courage » et « Freedom is in Peril ». Le 23 août 1939, exactement deux semaines après que les dessins définitifs eurent été soumis au HMSO, L’Allemagne nazie signa un pacte de non-agression avec l’URSS, et la décision fut prise d’imprimer. Approbation du Trésor pour 3.,75 millions d’affiches ont été accordées le lendemain, bien que les contrats définitifs n’aient été signés que le jeudi 31 août, et que la production était toujours en cours lorsque la guerre a été déclarée le lundi 3 septembre.
un ton inquiet
on prétend souvent que la décision de garder l’affiche « en réserve » avait été prise avant la guerre. En fait, alors qu’il était convenu d’attendre le début des bombardements sévères, cette idée n’avait émergé qu’après que l’apocalypse aérienne ne se soit pas concrétisée, au point où 2,45 millions d’exemplaires de l’affiche avaient déjà été transmis aux centres de distribution locaux., En effet, il a été décidé que « Keep Calm » devrait représenter 65% du premier tirage du 23 août. Ce n’est que lorsque les premiers rapports sur le moral des civils indiquaient l’ennui plutôt que la dislocation, qu’un nouveau directeur de la publicité à domicile a décidé de « ralentir » et a demandé que des fonds soient transférés pour produire 750 000 exemplaires supplémentaires de « votre Courage » et « la liberté est en péril ».
Cette décision peut être attribuée en partie à des changements dans le personnel et les responsabilités lorsque le ministère de l’intérieur est sorti de l’ombre et est devenu l’objet de l’attention du public. Toutefois, il a probablement été influencé par un malaise qui avait entouré le slogan depuis sa création., La personne responsable de la sanction des dépenses au Trésor avait, par exemple, exprimé une crainte réelle que « la population pourrait bien en vouloir d’avoir cette affiche entassée dans la gorge à chaque tour » tandis que Waterfield soutenait que le slogan était « trop banal pour être inspirant » et craignait que « cela puisse même agacer les gens que nous semblions douter de la stabilité de leurs nerfs ».
Il convient de noter que le design « Your Courage » a fait l’objet de telles critiques (tandis que « Freedom is in Peril » a été décrié pour être trop abstrait)., Accusé de ne pas comprendre la publicité lors d’un débat parlementaire hostile, et attaqué dans la presse pour un « gaspillage et Pâte » inepte, le MOI a mis au rebut toute la campagne commerciale après seulement quatre semaines. Les Stocks de « Keep Calm » ont été conservés jusqu’en avril 1940, mais ont commencé à être réduits en pâte après ce point dans le cadre d’un effort inter-gouvernemental pour surmonter une grave pénurie de papier.
Re-Discovery
le fait qu’un dessin qui est maintenant considéré comme le symbole d’une époque ait causé tant de malaise chez les contemporains reste quelque chose d’ironique., Pourtant, c’est ce même malaise qui a assuré que l’affiche resterait cachée à la vue du public jusqu’à ce qu’un exemplaire poussiéreux soit redécouvert par deux libraires D’Alnwick au tournant du XXIe siècle. Le reste, comme on dit, est de l’histoire.
Lecture
Vous pouvez en savoir plus sur l’histoire du Ministère de l’Information http://www.moidigital.ac.uk
Voir aussi:
John D., Cantwell, Images of War: British Posters 1939-45 (Londres: HMSO, 1989)
Ian McLaine, Ministry of moral: Home Front moral and the Ministry of Information in World War II (Londres: Allen & Unwin, 1979)
Richard Slocombe, affiches britanniques de la Seconde Guerre mondiale (Londres: IWM, 2012)
Marion Yass, This is your war: Home Front Propaganda in the Second World War (Londres: HMSO, 1983)
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