L’achat de Beats par Apple pour 3 milliards de dollars a déjà porté ses fruits
« oh merde, la liste Forbes vient de changer », a proclamé Tyrese Gibson dans une vidéo Facebook de 2014.
« le premier milliardaire du hip-hop, ici même de la putain de côte Ouest », a lancé Dr.Dre.
à ce stade, début mai, les rumeurs étaient presque confirmées. Financial Times a peut-être été le premier à signaler l »acquisition d » Apple de Beats Electronics était une affaire faite, mais Bloomberg, le New York Times et le Wall Street Journal étaient également tout à fait sûr que les stylos avaient rencontré le papier., Même si les grondements ont commencé un mois plus tôt, les deux sociétés sont restées silencieuses. C’est-à-dire jusqu’à ce que le message Facebook bombastic ne soit en direct que pour une courte période (compréhensible).
c’est une chose de discuter d’informations commerciales sensibles dans un message social de célébration, mais c’est une autre chose d’annoncer que l’accord a été conclu. C’était objectivement une chose folle à regarder se dérouler. L’annonce officielle ne viendrait pas jusqu’au 28 mai, quand Apple a mis un arc sur son achat de 3 milliards with avec un communiqué de presse et photo., Cette étiquette de prix représente toujours l »acquisition la plus chère d » Apple.
Le Meilleur compte rendu de ces événements vient peut-être du co-fondateur de Beats, Jimmy Iovine. Il a découvert la vidéo lorsque Sean Combs (P. Diddy, Puff Daddy, Diddy, Puffy) l’a appelé, en criant, vers 2h du matin.
Vous pouvez entendre l »histoire de Iovine sur le premier épisode de HBO »s The Defiant Ones, mais son côté n » est pas moins fou. « Je voulais travailler avec Apple, à ce moment-là, il est probablement 10 ans », a déclaré Iovine dans une interview pour le spectacle. « Bien sûr, je pensais que l’accord pourrait souffler. »
heureusement pour lui, Dr., Dre et Apple, il n’a »t.
Jimmy Iovine est tout aussi important pour les Battements histoire comme Dr Dre. Le co-fondateur D’Interscope records a lancé la société aux côtés du rappeur/producteur en 2006. Beats s’est d’abord concentré sur les écouteurs et les haut-parleurs, et en 2012, la société accaparerait 64% du marché des écouteurs à 100 $et plus. Mais alors que l’industrie entrait dans l’ère du streaming, elle suivrait début 2014 avec Beats Music.,
l’expérience D’Iovine en tant que producteur, dirigeant de label et homme d’affaires allait donner le ton au succès de Beats. Heck, il a travaillé avec Bruce Springsteen, Tom Petty, Patti Smith, Stevie Nicks (avec qui il est également sorti), U2 et plus encore. Il est incontestablement l’un des producteurs de musique les plus notables des années 1980. ce curriculum vitae était également un élément clé de L’affaire Apple, comme Iovine (et Dr.Dre) deviendrait un employé, travaillant aux côtés du Vice-Président des Services Eddy Cue et vice-président principal Phil Schiller sur le côté matériel., Un service de streaming était exactement ce dont Apple avait besoin pour rivaliser avec Spotify, Google, Rdio (RIP) et d’autres.
on va revenir un peu. Beats Musique n » a pas entièrement construit à partir du sol. La société a acheté le service de streaming MOG en 2012 et, avant de le fermer deux ans plus tard, a transformé les pièces en sa propre option d’abonnement. Les principales caractéristiques de MOG comprenaient un générateur de playlist pratique et des stations de radio d » artistes de type Pandora. Beats mettrait également beaucoup de stock dans la curation, principalement autour de l’émotion et des préférences personnelles., Il a également eu l’aide de puissances créatives comme Trent Reznor, qui a continué à travailler avec Apple après l’acquisition. La première fois que vous avez lancé De La Musique Beats, vous avez reçu un questionnaire piloté par robinet qui a appris vos goûts. Le service n » existait pas très longtemps sur son propre, comme Apple achèterait Beats seulement quatre mois après son lancement, et avant la fin de 2015, Beats Music a disparu pour de bon.,
quelques heures après l’officialisation de l’accord, Cue et Iovine sont apparus à la Conférence de code de Recode pour discuter des événements de la journée. Le vice-président D’Apple a clairement indiqué qu’il pensait que Beats Music était le « premier service de musique bien fait », se référant principalement à l’accent mis sur la curation et les listes de lecture.
« c’était une évidence pour nous », a expliqué Cue lors de l’événement.
Apple avait iTunes et son catalogue massif de musique numérique à l’achat, mais la génération iPod touchait à sa fin., Il avait besoin d »un service d » abonnement à la demande pour suivre le pivot de l « industrie, et plutôt que de construire le sien, il a décidé d » en acheter un.
« La musique est une partie si importante de toutes nos vies et tient une place spéciale dans nos cœurs chez Apple », a expliqué Tim Cook lorsque Apple a acheté Beats. « C’est pourquoi nous avons continué à investir dans la musique et réunissons ces équipes extraordinaires afin que nous puissions continuer à créer les produits et services musicaux les plus innovants au monde., »
en effet, Apple Music serait lancé en juin 2015, et amasser 10 millions d’abonnés en janvier 2016 2 20 millions d’utilisateurs payants en décembre. Moins de deux ans plus tard, et après quelques remaniements, il doublerait son total à 40 millions. Bien sûr, la société n »a pas pris Spotify dans le monde, et il peut ne jamais être en mesure de. Mais aux états-unis, Apple aurait plus d’utilisateurs payants que son plus grand rival.
rien que du côté du streaming, l’investissement a porté ses fruits. Apple s’est cimenté comme un acteur clé de la manière la plus populaire dont les gens écoutent maintenant de la musique.,
bien sûr, Beats a cette entreprise massive de casques et de haut-parleurs-il ne s’agit pas seulement de transformer la musique Beats en propre service D’Apple. Après avoir rejoint Apple, la société sortirait de nouveaux écouteurs, mais les fruits de la relation didn »t blossom jusqu » à l » automne 2016. Dans le cadre de l’iPhone 7 reveal, Beats a annoncé qu’il avait trois nouvelles options de casque dans les travaux. Tous les trois comporteraient la puce W1 qui alimentait les vrais AirPods sans fil d »Apple., Les Powerbeats 3, Beats Solo3 Wireless et le BeatsX éventuellement retardé intégreraient des fonctionnalités de couplage rapide, une autonomie améliorée et une charge rapide du carburant. Apple avait bénéficié du service de streaming Beats, et maintenant les écouteurs Beats bénéficiaient de l »intelligence d » ingénierie d » Apple. La société suivrait un an plus tard avec un quatrième modèle qui exploitait la puissance de la puce W1: le sans fil Studio3 à réduction de bruit.
Les écouteurs Beats ont été (à juste titre) critiqués pour trop de basses et pour leur qualité de construction moins chère qui reposait davantage sur la reconnaissance de la marque que sur un bon design., Ces dernières années cependant, cela a changé. Le réglage sur le Studio3 wireless, en particulier, s’est démarqué pour moi comme un nouveau profil sonore pour Beats. Il y avait encore beaucoup de basses mais ce n’était plus accablant, et donc les écouteurs étaient beaucoup plus agréables à utiliser.
« Nous pensions que nous étions plutôt bons jusqu’à ce que nous arrivions à Apple, puis nous avons commencé à apprendre ce que « bon » était vraiment », a déclaré le Président de Beats Luke Wood à TechRadar le mois dernier. « Apple avait tellement de discipline et de rigueur incroyables autour de la qualité des produits., »Il expliquerait ensuite qu’au début de Beats, » personne ne fabriquait de produits pour casque pour articuler l’extrémité inférieure. »Cependant, la société n « a pas ignoré ses critiques, et Wood a noté que la réputation de basse lourde a été » absolument pris en considération » lorsque la société construisait son premier véritable modèle sans fil: le Powerbeats Pro.
à bien des égards, Powerbeats Pro incarne comment faire partie D’Apple a affecté les produits Beats. La puce W1 a été remplacée par la H1 trouvée dans les derniers AirPods., En plus d’un couplage rapide, d’une charge rapide et d’une connectivité plus fiable, la puce H1 permet à Siri d’être toujours à l’écoute — sans que vous ayez à appuyer sur un bouton pour l’invoquer. La qualité sonore sur les Powerbeats Pro est également beaucoup améliorée: mieux réglé pour garder beaucoup de basses, tout en ne sacrifiant pas le détail des médiums et des aigus. Il est haut la main le plus bien arrondi, meilleur son ensemble d » écouteurs Beats.
dans l’ensemble, les produits Beats SE sont améliorés au cours des cinq dernières années, et Apple peut prendre la plupart du crédit., Bien sûr, de meilleurs écouteurs Beats affectent maintenant ses propres résultats et le feront dans un avenir prévisible.
en cinq ans, Apple a attrapé Spotify aux États-Unis, et ses 40 millions d’abonnés (probablement beaucoup plus à ce stade), paient l’investissement dans Beats. Plus important encore, la société est un acteur majeur du streaming musical, le média qui représente près de la moitié des revenus mondiaux de l’industrie., Bien sûr, les écouteurs Beats sont meilleurs, mais Apple était principalement intéressé par Beats Music, qu’il a transformé avec succès en son propre service.
travaillant seul, cela aurait pu prendre des années à construire, et même alors, il n’a peut-être pas été aussi bon que ce qu’il a fait avec L’aide de Iovine, Dr.Dre, Reznor et d’autres. Apple a acheté une entreprise, réquisitionné ses actifs et a conservé son talent pour garder les dossiers filature comme il est fait à plusieurs reprises et continuera à le faire. Cinq ans plus tard, les affaires sont en plein essor, et c »est business as usual à Cupertino.