un abonnement Equinox en vaut-il la peine? Pourquoi les gens paient plus de 3 000 $par année pour accéder à ses gymnases de luxe.
- Equinox s’est imposé comme l’un des meilleurs gymnases de luxe au monde, avec des membres typiques de New York payant plus de 3 000 $par an.
- j’ai visité tous les endroits Equinox de la ville pour voir s’il était à la hauteur du battage médiatique.,
- j’ai trouvé que les gens paient une prime pour la commodité, l’espace et une expérience tout-en-un — et le prix en vaut la peine si vous pouvez vous le permettre.
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à New York, Equinox porte une certaine mystique.
Les non-initiés sont susceptibles d’entendre des morceaux de la salle de gym, soit par des amis ou par le moulin à rumeurs.
ils ont des serviettes d’eucalyptus. Il y a un équinoxe spécial avec un scanner d’iris. Shawn Mendes et Anderson Cooper travaillent là-bas.,
Mais pour la plupart, le prix élevé — à partir de 185 per par mois pour l’accès à un seul endroit et à 500 per par mois pour l’expérience de premier plan — agit comme une porte dorée qui empêche ceux qui se demandent à l’extérieur quel luxe resplendissant se trouve à l’intérieur.
Pendant des années, j’étais une de ces personnes.
ma carrière de journaliste ne m »avait pas nécessairement donné des montagnes d » argent, et je pensais que je pourrais obtenir presque aussi bon pour beaucoup moins cher.
mais en février, j’ai franchi le pas.,
en savoir plus: je me suis entraîné à chaque Equinox à New York pour voir si la salle de sport de luxe était à la hauteur du battage médiatique
en tant que personne axée sur le fitness qui avait récemment perdu ma motivation pour aller à la salle de sport, je devais savoir si la sauce spéciale d »Equinox pourrait »
Par ma propre curiosité, et pour le potentiel d « une bonne histoire, je me suis inscrit à l » une des meilleures adhésions d « Equinox et je me suis engagé à vivre tout ce qu » Equinox avait à offrir.
je voulais savoir — pourquoi tant de gens sont-ils prêts à payer le prix élevé d »Equinox?, Je serais prêt à payer ce prix à la fin de tout cela?
je me suis entraîné dans les 34 endroits de New York, j’ai suivi des dizaines de cours, j’ai nagé dans quatre de leurs six piscines ouvertes, j’ai eu deux traitements de spa, une évaluation de forme physique de cinq heures et une séance d’entraînement personnelle.
c’est mon voyage au centre du monde D’Equinox, et comment j’ai fini converti.
pas D’Equinox
quand j’ai visité Equinox pour la première fois à Williamsburg, Je n » étais pas vendu.
comme le sympathique vendeur, JV, m »a montré autour, il a vanté les petits luxes — les serviettes d » eucalyptus réfrigérées, les produits de Kiehl dans les vestiaires, et un studio de cyclisme joliment éclairé et à plusieurs niveaux qui a fait tourner classe se sentir comme le Colisée romain. Il a même parlé de la façon dont Equinox avait affecté sa propre forme physique, mais je ne pouvais pas secouer le sentiment que j »étais arraché.,
Je paierais plus du double pour ce que mon gymnase dans la rue facturait pour à peu près la même zone d’entraînement de taille et seulement une expérience légèrement « élevée », avec de plus grands vestiaires et un hammam.
les adhésions de Base qui ne vous donnent accès qu’à un club coûtent toujours au moins 2 200 $par année, plus des frais d’initiation de 500$. Si vous souhaitez accéder à plusieurs sites Equinox aux États-Unis, un abonnement « all access » coûte 3 120 $par an.,
Mais cela ne vous amènera toujours pas dans les endroits les plus luxueux de la ville — pour y accéder, vous avez besoin d’un abonnement »destination « qui vous donne accès à tous les endroits du monde, ce qui coûte 3 600 a par an. Et puis, vous pouvez également obtenir un membre exécutif avec des avantages encore plus exclusifs pour 5 220 $par an.
alors que je m’asseyais pour discuter des détails, je pense que JV pouvait sentir que mon intérêt diminuait., Il a changé de vitesse de vanter les vertus du Gymnase de Williamsburg spécifiquement et a commencé à tracer un aperçu approximatif de la façon dont je pouvais intégrer plusieurs endroits Equinox dans ma vie, identifier les classes en fonction de mon intérêt à d » autres endroits qui correspondent à mon trajet quotidien.
malgré le prix plus élevé de l « » adhésion mondiale »qui me permettrait d » accéder à tous les gymnases de niveau normal d « Equinox, le niveau de commodité qu » il ajouterait à ma routine était important.,
je me risquerais à faire valoir qu’aucune salle de sport Equinox en soi (à l’exception de L’uber-nice Sports Club New York, qui comprend une piste extérieure, un mur d’escalade, une piscine, etc.) ne vaut à elle seule le prix plancher mensuel de 200 alone.
la valeur réelle D’Equinox réside dans l’espace et la commodité.
ce que les gens paient vraiment à Equinox
selon GQ, Les Frères Et Sœurs Errico, qui ont fondé Equinox en 1991, ont philosophé que Equinox pourrait se développer sans cesse parce que les clients n » étaient pas prêts à voyager sur 10 blocs pour travailler.
maintenant, avec 31 emplacements couvrant 262 blocs de Manhattan, la société a en fait environ un gymnase par huit blocs, ce qui rend extrêmement pratique pour les membres de travailler à travers l »arrondissement.
lorsque j’ai considéré la valeur ajoutée de cette commodité, le prix élevé est devenu beaucoup plus acceptable.,
pour moi, m’arrêter à Wall Street ou à TriBeCa Equinoxes, qui sont à quelques pâtés de maisons du Bureau des initiés, rend l’entraînement beaucoup plus facile que lorsque j’étais auparavant inscrit à mon gymnase local de Williamsburg. La variété ajoutée était également attrayante. Fatigué de lorgner le même béguin de gym? Equinox a plus de 30 d »autres endroits vous attendent si vous êtes prêt à cracher l » argent.
bien que le nombre de gymnases ne disqualifie certainement pas la possibilité d »encombrement, il permet une assez bonne variété d »équipements que d » autres gymnases n » offrent probablement pas.,
Vous pouvez faire un cours épuisant de style CrossFit dans l’un des rares gymnases qui ont un espace « aire de jeux », prendre un cours de cyclisme compétitif et interactif, jouer au basket-ball, nager dans une piscine d’eau salée ou même faire de l’escalade.
Si vous avez tendance à dépenser votre argent pour maintenir la variété de forme physique, Equinox peut facilement en valoir la peine face à des cours individuels dans d’autres gymnases qui courent souvent au-dessus de 30 a le pop.
outre la commodité et la variété, le plus grand tirage d « Equinox est l » espace physique.
aux emplacements de niveau de base, il n »est pas rare de connaître une « heure de pointe. »Comme dans la plupart des gymnases, le nombre de personnes pendant ces périodes peut être prohibitif pour une séance d’entraînement.
à L’emplacement de Williamsburg, le goulot d’étranglement créé par l’attente des cours de yoga est devenu si mauvais que j’ai vu un vendeur éviter activement de montrer aux membres potentiels les vestiaires jusqu’à ce qu’une foule se soit dégagée.,
C’est, cependant, quelque chose que vous pouvez éviter si vous »re prêt à payer plus.
en explorant les gymnases de niveau supérieur D’Equinox, j’ai remarqué qu’il y avait beaucoup moins de monde dans les gymnases et les vestiaires., Quand je suis allé à des endroits de niveau supérieur d »Equinox-y compris l » imprimerie, Club de sport New York, ou E Madison — Je ne me suis jamais senti comme il y avait une foule. Ce n » est pas un hasard si cela coûte plus cher pour accéder à ces emplacements premium.
dans une ville de 9 millions d’habitants, l’espace libre est le luxe ultime.
Le client Steve Motino, qui est étudiant et directeur de la technologie de la petite startup Chaply, m’a dit que c’était l’une des principales raisons pour lesquelles il a fini par s’inscrire à l’adhésion la plus premium du gymnase, coûtant 500 per par mois plus une initiation de 750$., Les frais de formation personnelle sont supplémentaires en plus de cela.
» a ce sentiment d’exclusivité et de confort. Il n’y avait jamais plus de 20 personnes là-bas quand j’y suis allé », a-t-il déclaré. « Il draine la plupart de mes revenus, mais il vaut la peine parce que je sens que ma vie a changé depuis que je l’ai eu. »
Au cours des 2 dernières années, Motino a perdu 45 livres, qu’il attribue à son adhésion à Equinox.
Equinox contrôle sa marque d’une main de fer
Les publicités d » Equinox sont devenues virales à plusieurs reprises, mettant en vedette des modèles presque nus montrant des signes de richesse, sexe, et excès.
des célébrités sont régulièrement signalées pour assister à L’équinoxe dans les publications de potins, et certaines nomment même la salle de gym librement, comme quand Tina Fey a dit qu’elle a fondu en larmes à un équinoxe quand elle a découvert « Mean Girls » a été nominé pour un Tony award.
avant de commencer mon projet, j’ai discuté de l’idée d’aller à chaque salle de sport Equinox à New York avec mes éditeurs et les relations publiques de l’entreprise., Les représentants d »Equinox sont sortis comme excités et utiles.
mais peu de temps après avoir commencé mon projet, un collègue m’a envoyé quelque chose de surprenant qu’ils avaient reçu d’un pronostiqueur.
Equinox avait distribué ma photo à tous les endroits de New York avec des instructions pour montrer tout le personnel et informer la direction si je menais des entrevues.
le document était pour le moins effrayant, mais l’engagement judicieux à protéger la marque m’a également impressionné.
la marque D’Equinox, telle qu’elle est reconnue dans la culture, est difficile à vivre dans la vie réelle — Comment évoquez-vous l’argent, le sexe et le luxe dans une expérience de gym quotidienne?
Le sex-appeal avec lequel Equinox s »est marqué n » est pas réellement destiné au gymnase. Alors que Equinox a certainement de nombreux modèles et célébrités qui sont des clients, la salle de gym est explicitement un-sexy., De minuscules pancartes rappellent aux clients que « le silence est d’or », renforçant une sorte d’individualisme froid et anonyme qui dominait la plupart des endroits que j’ai visités.
Mais qui »n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Equinox s’adresse à l’individu qui s’efforce d’atteindre un objectif personnel et qui privilégie l’efficacité à la communauté. Le sex-appeal qu « Equinox vend n » est pas destiné à venir au gymnase lui-même, mais plutôt à la suite de cela.,
la différence entre l’adhésion de premier rang et une adhésion régulière
l’expérience de luxe à Equinox, cependant, dépend du niveau d’adhésion que vous obtenez, qui dépend bien sûr du montant que vous payez.
dans les endroits les plus chers d »Equinox — qui nécessitent des adhésions coûtant entre 300 $et 500 per par mois — des équipements et des fonctionnalités spéciales sont inclus qui sont en fait particulièrement luxueux. Au niveau supérieur E par Equinox sur Madison Avenue, le vestiaire presque vide dispose de vanités personnelles et de douches complètes avec trois pommes de douche et des contrôles de température numériques., Vous pouvez également obtenir vos chaussures brillé et costumes pressés pendant que vous travaillez.
à L’emplacement de L’Imprimerie de niveau intermédiaire dans le West Village, une terrasse et une piscine sur le toit évoquent une ambiance de SoHo House. Bien sûr, la piscine n’est pas assez grande pour nager et n’est ouvert que trois mois de l’année.,
aux endroits normaux d »Equinox, pendant ce temps, les équipements peuvent signaler le luxe, mais ils ne signifient pas toujours que vous l »obtenez réellement.
Vous pouvez obtenir les produits de Kiehl (que certains critiques de Yelp allèguent être édulcorés), des serviettes fraîches d’eucalyptus et une esthétique similaire de style West-Elm. Et pourtant, des foules de gens attendent d »utiliser la même machine que vous, ou un marais de peluches de chaussettes flotte à l » extérieur des cabines de douche (comme je l « ai récemment expérimenté à l » emplacement d » Equinox Wall Street).,
mais après avoir lutté bec et ongles à New York juste pour obtenir une place dans le métro, ces sortes de petits luxes peuvent être une bouffée d’air frais.
cette évocation de l’extravagance est stratégiquement et fermement gérée depuis le sommet de l’entreprise.,
lorsque j’ai visité le luxueux E Madison, ils étaient en train de changer la couleur des sols en gris sous les ordres directs du Président Exécutif et associé directeur D’Equinox Harvey Spevak, selon deux employés distincts, qui aurait vu la couleur à L’espace de formation Columbus Circle E et l’a tellement aimé qu’il a ordonné le changement.
Il était rare que les employés ne disaient pas mon nom et mon sourire quand je me suis enregistré, et presque tous les cours que j’ai pris étaient de haute qualité avec un excellent instructeur. J »ai pris des cours de yoga pendant des années, et les instructeurs d »Equinox étaient encore en mesure de m »apprendre des choses que je ne savais pas sur les poses que j » ai fait d » innombrables fois avant.
Mais sur Yelp, certains clients Equinox ont allégué des pratiques de facturation prédatrices et bouleversantes. Les dossiers de la Federal Trade Commission obtenus et analysés par Business Insider confirment ces plaintes.,
sur 97 plaintes des 7 dernières années, la grande majorité allègue que la politique d »annulation d » Equinox, nécessitant une notification 45 jours à l » avance, était trop restrictive et en décalage avec ce que les vendeurs ont promis aux clients. Dans les documents, plusieurs consommateurs se sont plaints que même après avoir présenté des preuves de raisons médicales pour l’annulation, ils ont continué à être facturés des cotisations.,
interrogé sur les plaintes, Equinox a répondu en disant: « Notre processus d’annulation est clairement divulgué dans l’accord d’adhésion que chaque membre examine et signe lors de son adhésion à Equinox. Les procédures d’annulation peuvent différer selon l’État pour assurer la conformité avec les lois applicables de l’état, mais en général, les annulations doivent être faites dans le club avec un responsable du club ou par courrier recommandé ou certifié. Nos clubs autorisent l’annulation pour des raisons médicales, et ce processus est également clairement indiqué dans chaque accord d’adhésion., »
Marquis Johnson, un instructeur de cyclisme à Equinox, danse littéralement sur son vélo pendant les cours. Benjamin Goggin / Business Insider
Il était 8 h à Equinox SoHo, et Marquis Johnson tournoyait, tournoyait et dansait sur un vélo de classe Spin allumé.
« la seule personne contre laquelle vous êtes ici, c’est vous-même », m’a-t-il dit, ainsi qu’aux autres coureurs, alors que nous poussions Contre Un remix Florence + The Machine qu’il avait choisi pour la » colline « que nous escaladions. « Demandez-vous, » est-ce que je donne tout maintenant?, » »
les encouragements pourraient facilement être rejetés comme des platitudes de fitness vides, mais en combinaison avec la joie pure que Johnson a apportée à la classe, j’achetais ce qu’il vendait.
j’étais à mi-chemin de mon projet de visiter chaque équinoxe à New York, mais je n’étais toujours pas ennuyé ou misérable. Comment était-ce possible?
j’avais trouvé que le nombre pur et la variété des cours offerts dans les différents endroits de New York avaient facilité le changement de choses et prévenir l’ennui, ce qui signifie que je continuais à visiter la salle de gym., En plus de cela, le nombre d’instructeurs gardé les choses intéressantes.
alors que Johnson a apporté son propre flair de danse à spin class, un instructeur à Williamsburg a librement raconté ses opinions peu orthodoxes sur le pull-out HQ2 d »Amazon, qu » elle a déploré parce que cela signifiait qu « il était moins probable qu » un équinoxe ouvre à Long Island City. Bizarre et potentiellement politiquement incorrect? Certainement. Amusant? Pour sûr.
outre L’ampleur d’Equinox en tant qu’organisation, il y avait quelques autres choses qui m’ont fait revenir en arrière.,
Alors que dans certains gymnases, l’application peut être une réflexion après coup, pour l’Équinoxe, c’est clairement une priorité. Non seulement il vous permet de rechercher et de planifier des cours par emplacement, type, et instructeur, il vous tient également responsable une fois que vous les avez réservés. Après trois cours manqués, vous êtes bloqué hors de la planification des cours en ligne pendant une semaine (vous pouvez toujours le faire en personne).
alors que pour certains, cela peut sembler trop punitif, mais pour ceux qui ont du mal à respecter leurs résolutions, la petite poussée peut être utile pour faire et respecter votre programme de remise en forme.,
L »application Equinox vous montrera automatiquement la distance que vous avez parcourue et les calories que vous avez brûlées dans votre dernière classe de spin ou de tapis roulant, et peut se connecter avec les balances numériques de l »entreprise. Tout cela pour dire que Equinox rend extrêmement facile de suivre votre propre forme physique personnelle.
Equinox utilise également son application pour surveiller les cours et les instructeurs. « Instructeur sur le point? »l’application demandera après un cours. Était-ce un « cours de deux serviettes? »
toutes vos réponses sont probablement des commentaires sur la façon dont la classe est enseignée, et ce que les instructeurs continuent de faire quelle classe., Des Sources m »ont dit qu »il n » est pas rare pour les formateurs d » obtenir des commentaires sur la façon dont ils sont la formation des clients, et sont souvent encouragés à pousser les clients aussi fort que possible.
Knowledge is power at Equinox
c’était presque la fin de mon projet, et j’étais fier de moi., J’avais visité tous les endroits Equinox et travaillé assez dur presque tous les jours de la semaine pendant deux mois.
l’un des derniers aspects de mon projet était de faire une « évaluation de niveau X. »Il s’agit du niveau de formation le plus élevé Disponible chez Equinox et coûte plus de 150 per l’heure. Une partie de la formation consiste en une évaluation complète de votre santé et de votre style de vie de cinq heures pour informer votre entraînement, votre régime alimentaire et votre sommeil.
la société m’a mis en place avec Michael Ryan, entraîneur de niveau X et responsable du programme, pour une batterie de tests.,
Ryan, qui travaille avec Equinox depuis plus de 10 ans et possède une Maîtrise en kinésiologie et en sciences de l’exercice, m’a soumis à plusieurs tests de taux métabolique, de graisse corporelle et de mobilité en quelques heures, on m’a demandé de revenir pour une séance de résultats séparée.
malgré mon régime d’entraînement autogéré au cours du dernier mois, ce qu’il m’a dit était un coup de poing intestinal-j’avais besoin de perdre de la graisse corporelle ou je serais à risque pour certains résultats négatifs pour la santé.
La nouvelle a été frustrant., Je travaillais comme un fou depuis le mois dernier et j » avais encore plus à faire? Comment?
mon choc a révélé l »utilité de la session — malgré mon travail acharné, il y avait des choses que je ne savais pas sur ma nutrition, mon corps, et mes séances d » entraînement qui pourraient augmenter l » efficacité avec laquelle je travaillais vers mes objectifs de remise en forme. Ryan m’a également donné des conseils spécifiques sur ma routine d’entraînement, mon régime alimentaire et d’autres habitudes en fonction des informations qu’il a recueillies lors de l’évaluation.
les pointeurs a déjà montré des résultats, et pris beaucoup de le mystère de travail., Au lieu de désespérément ne pas vraiment savoir quoi manger ou les séances d »entraînement à essayer et juste en espérant que mon travail porte ses fruits, je suis en mesure d » utiliser les informations et ont une certaine quantité de foi que les résultats suivront. Cela s » est avéré être un bon facteur de motivation.
pourquoi je garde mon abonnement de 300 a par mois
Au cours de quelques mois, Equinox m’a donné plus que ce que j’avais négocié.
j’ai essayé de nouveaux entraînements, expérimenté mon premier scan corporel 3D et mon entraînement personnel, exploré plus de 30 endroits et j’ai eu le meilleur burger de dinde de ma vie au Sports Club New York.,
certains peuvent rechigner à la dépense, et ce n »est pas bon marché, mais pour ceux qui choisissent de profiter de ce qu » Equinox a à offrir (et peuvent se le permettre), un univers de fitness motivant, axé sur les données et luxueux vous attend.