Juliana Bicycles Is All Marketing (Magyar)
fotók: Sven Martin
“Don’ t hit on the witch.”
Ez nem egy olyan vonal, amelyet egy új kerékpáros indításkor hallani lehet. Aztán megint, ez nem volt az átlagos Termék bemutatása. Ez volt a Strega debütálása, Juliana Bicycles új zászlóshajója, egy 170 milliméteres utazású verekedő, akit az olasz boszorkányszóról neveztek el, és Triora-ban debütált, egy furcsa, macskaköves olasz faluban, amely évszázadok óta ismert-mély kapcsolatok a boszorkánysággal.,
A jó tanácsot kaptak, legalább részben, a tréfa, a Santa Cruz Kerékpárok’ marketing igazgatója, Majd Ockelton, Santa Cruz nagykövet örökös forrása szórakozás Cédric Gracia, mielőtt elmentünk vacsorázni, hogy megfeleljen a boszorkány, aki repült a Glasgow, Skócia, hogy tanítani, hogyan lehet járni az egész vörösen izzó parázs. A szén-séta a Triora piazza közepén zajlott, egy rituálé részeként, amelynek célja az volt, hogy segítsen az embereknek meghódítani azokat a mentális blokkokat, amelyek gyakran megakadályozzák őket az életben való továbblépésben., Aztán a befejező felvonás: világítás egy 20 láb magas, üzemanyaggal átitatott papír szobor, hogy küldött darab hamu csapkodott át a szél a hűvös éjszaka, ahogy égett.
minden igaz.
úgy tűnhet, egy kicsit odakint, de Santa Cruz (anyavállalata Juliana) nem érdekli., A cég csökkent a legnagyobb film költségvetése dátuma termelni a videó, amely kíséri a Stregát debütáló, majd a nyomja meg a táborban, hogy bemutassam a kerékpár, repül két hullámok nemzetközi újságírók, hogy a francia, meg az olasz Alpokban, s üld meg a Stregát (kimutatták mellett az új Nomád, amely részvények a keret).
miért? Nem a pénzkeresésről van szó. Öt modell év, Juliana még mindig pénzügyileg támogatja a Santa Cruz, és a Strega, egy niche kerékpár egy piaci rést, nem valószínű, hogy változtatni, hogy. És nem ez a lényeg-mondja Ockelton.,
” Az a pénzösszeg, amelyet ebbe a bevezetésbe fektettünk, nincs értelme a kerékpár bevételének, de olyanok voltunk, mint “milyen módon helyezzük a márkát a térképre, mondván, hogy itt állunk” – mondja Ockelton. “Szeretjük, hogy egy karot ragad a hangya fészkébe. Az emberek azt fogják mondani :” mi a fene? Ez nem egy üzleti vezető.’…Kit érdekel, ha lambasted leszünk., Az emberek, akik megkapják, megkapják.”
a Stregát, Santa Cruz megerősítve elkötelezettségét, hogy Juliana, egy márka, akinek a 2013-ban debütáló jelölt a betetőzése év belső viták, Santa Cruz arról, hogy hogyan adja meg a női piac értelmes módon. Juli Furtado-az eredeti, 1999-es Santa Cruz Juliana női single-pivot kerékpár legendás versenyzője és névrokona-már régóta szorgalmazta, hogy Juliana saját márkájává váljon, és 2013 elején rövid ideig vezette., Első Juliana le a földre volt az egyik Ockelton elsődleges célja, amikor átvette a vezető marketing szerepet Santa Cruz öt évvel ezelőtt. Akkor szilárdan hitt abban, És most is szilárdan hisz abban, hogy a női kerékpárok értékesítésének sikeréhez Santa Cruznak szüksége van egy saját identitású márkára.
“néhányan azt mondták:” nem tudnád mindezt a Santa Cruz márkanév alatt csinálni?”Olyan nehéz lenne egy leopárdnak megváltoztatni a foltjait, vagy akárhogy is akarja mondani., Hogy mindig legyen ez a dolog, és hirtelen Irányítsd, és úgy viselkedj, Ó, mellesleg, mi is nagyon kedvelünk titeket. Kezdettől fogva helyesen akartuk csinálni. Akkor nincs megbélyegzés, nincs örökség, csak egyenesen a kapun kívül.”
Míg Juliana kritizálták valami, hogy minden marketing, nem termékfejlesztés—a négy motor megosztás keretek Santa Cruz modellek, de a saját festéket, spec—ez egy olyan megközelítés, hogy más márkák is kezdett követni, mint az ipar rájön, hogy mi nők, mind a férfiak egy biciklit, nem más.,
minimális költségvetéssel és személyzettel—Julianának csak egy teljes munkaidős alkalmazottja van, Katie Zaffke márkaigazgatója -, és fizetett profi csapata, valamint egy maroknyi kifizetetlen csapatlovas és nagykövet segítségével Juliana olyan képet készített, amely olyan nőkről szól, akik lélektöltő kalandokra és nagy hegyi túrákra vágynak.
bár a bevétel még nem érte el a marketingköltségeket, Ockelton elégedett azzal, ahol Juliana szerepel a növekedési diagramon., Ebben az évben, reméli, hogy bérel egy második márka vezetője, hogy kizárólag a marketing Juliana Európában, és arra készül, hogy csatlakozzanak a frissítés a márka vizuális identitás, kezdve néhány kísérletezés a logó (nézd meg alaposan a Strega).
most az igazi ok, amit eddig olvastál: a boszorkány. Ahogy ő mondta, a felszállás, a cipő, a zokni, valamint sorakoznak fel mögé, egy 20 méter hosszú, forró-szén szőnyeg, kikapcsol az a része, az agy, amely óv a szándékosan lépett rá égő fa chips, majd előre léptem.,
mindenki sértetlenül került a másik oldalra, a lábtalp meglepően sértetlen. Az igazi rejtély az, hogy Gracia figyelembe vette-e Ockelton figyelmeztetését.
kapcsolódó
első túrák: Santa Cruz Nomad és Juliana Strega
Santa Cruz debütál kerék márka