Push Notifications Explained (Magyar)
mik azok a push értesítések?
a push értesítés egy üzenet, amely megjelenik egy mobil eszközön. Az alkalmazáskiadók bármikor elküldhetik őket; a felhasználóknak nem kell az alkalmazásban lenniük, vagy eszközeiket használni, hogy megkapják őket. Tudnak sok mindent, például azt is mutatják, hogy a legfrissebb sporteredmények, egy felhasználót egy művelet, például a letöltés egy kupont, vagy hagyja, hogy a felhasználó tudja, egy esemény, például flash eladó.,
A Push értesítések SMS szöveges üzeneteknek és mobil értesítéseknek tűnnek, de csak azokat a felhasználókat érik el, akik telepítették az alkalmazást. Minden mobilplatform támogatja a push értesítéseket — iOS, Android,Fire OS, Windows és BlackBerry mind saját szolgáltatásokat.
miért használják őket?
A Push értesítések kényelmet és értéket biztosítanak az alkalmazás felhasználóinak., Például, a felhasználók kapják:
- a sporthírek hírek azonnal a zár képernyőn
- Utility üzenetek, mint a közlekedés, időjárás, sí hó jelentések
- Repülés bejelentkezés, változás, valamint a csatlakozási információk
Az alkalmazás kiadók, push értesítések lehet beszélni közvetlenül a felhasználó. Nem kapnak spamszűrőket, vagy elfelejtik a beérkező levelek mappájában-a kattintási arány kétszer olyan magas lehet, mint az e-mail. Emlékeztethetik a felhasználókat egy alkalmazás használatára is, függetlenül attól, hogy az alkalmazás nyitva van-e vagy sem., Ők is használható a meghajtó akciók, mint például:
- A termékek vagy kínál, hogy növelje értékesítési
- Javítása felhasználói élmény
- Konvertáló ismeretlen alkalmazás a felhasználók számára, hogy ismert ügyfelek
- Küldési ügyleti bevételek rögtön
- a Vezetés a felhasználók számára, hogy más értékesítési csatornákat, például a közösségi hálózatok
a Történelem
2009. június: az Apple bevezeti az Apple Push Notification Service (Ek), az első push szolgáltatás.
2010. május: a Google kiadta saját szolgáltatását, a Google Cloud to Device Messaging (C2DM) szolgáltatást.
2013. Május: a Google bemutatja a”gazdag értesítéseket”., A gazdag értesítések képeket, valamint cselekvési gombokat tartalmazhatnak. Akció gombok segítségével a felhasználók azonnali lépéseket egy értesítést. Például a felhasználó lejátszhat egy dalt, megnyithatja az alkalmazást, vagy további információkat láthat.
2014. szeptember: az Apple interaktív gombokat adott hozzá. Ezek a gombok lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy azonnal válaszoljanak az alkalmazás kiadójának. Röviddel ezután az Apple kiterjesztette a push értesítéseket az Apple Watch-ra.
hogyan működnek a push értesítések?
a push értesítés küldésének néhány szereplője a következőket tartalmazza:
- operációs rendszer push notification service (OSPNS)., Minden mobil operációs rendszer (OS), beleértve iOS, Android, Fire OS, Windows, BlackBerry, saját szolgáltatást.
- App kiadó. Az app Kiadó lehetővé teszi az alkalmazás egy OSPNS. Ezután a kiadó feltölti az alkalmazást az app store-ba.
- kliens alkalmazás. Ez egy operációs rendszer-specifikus alkalmazás, amely a felhasználó eszközére van telepítve. Bejövő értesítéseket kap.
Hozzáadás egy alkalmazáshoz
- az alkalmazáskiadó regisztrálja az OS push értesítési szolgáltatást.
- az OS szolgáltatás alkalmazásprogramozási felületet (API) biztosít az alkalmazás kiadójának., Az API egy módja annak, hogy az alkalmazás kommunikáljon a szolgáltatással.
- az alkalmazás kiadója hozzáadja az SDK-t az alkalmazáshoz. Az SDK az operációs rendszer push értesítési szolgáltatásához tartozó kódkönyvtár.
- az alkalmazáskiadó feltölti az alkalmazást az app store-ba.
felhasználói aktiválás
- a felhasználó meglátogatja az operációs rendszer alkalmazásboltját, letölti, majd telepíti az alkalmazást.
- a felhasználó megnyitja az alkalmazást. Az egyedi azonosítók (azonosítók) mind az alkalmazás, mind az eszköz számára regisztrálva vannak az OS push értesítési szolgáltatásban.,
- az egyedi azonosítók visszakerülnek az alkalmazásba az OS push értesítési szolgáltatásból. Ők is küldött az alkalmazás kiadója.
- az alkalmazás kiadója megkapja és tárolja ezeket a regisztrációs adatokat, beleértve az egyedi azonosítókat is.
Küldés
- az alkalmazás kiadója kézi üzenetet készít az üzenet zeneszerző felhasználói felületén keresztül. Vagy a kiadó automatikus üzenetet állít fel, amelyet az API-n keresztül kell elküldeni.
- a kiadó meghatározza azt a közönséget, akinek a push értesítést elküldik.,
- a kiadó határozza meg, hogy az üzenetet azonnal vagy ütemezve kell-e küldeni.
A Push értesítések a felhasználói bázis szegmenseire irányíthatók, sőt személyre szabhatók az egyes alkalmazásfelhasználók számára is. Ez egy nagy előnye, ha összehasonlítjuk SMS szöveges üzenetek. Ugyanakkor a felhasználói azonosító adatok kezelését is megkövetelik. És valamilyen interfészre van szükségük az üzenetek írásához, célzásához és küldéséhez.
a kiadók maguk építhetik fel ezt az infrastruktúrát, vagy bérelhetnek egy eladót, például városi léghajót annak biztosítására., Az alkalmazáskiadók egyre inkább fizetnek ezekért a szolgáltatásokért, ahelyett, hogy építenék őket, hogy egy nagyszerű alkalmazásépítésre koncentrálhassanak, és egy többplatformos push értesítési szolgáltatás fenntartása jelentős erőforrásokat és folyamatos karbantartást igényel., Platform gyártók is biztosítják képességek, mint például:
- Beszámolási
- Ütemezés
- Mobil marketing automatizálás
- Felhasználói attribútum kollekció, valamint szegmentáció
- adatkezelés
- Biztonsági
- Cross-platform támogatást
a Választó
iOS alkalmazások igényelnek felhasználói engedélyt adhat egy app, hogy küldje őket a push értesítések, míg az Android Tűz-OS nem. A felhasználók meggyőzése az opt-in-ről fontos az iOS Alkalmazások sikeréhez.
az iOS-Alkalmazások többsége szabványos iOS-riasztást mutat az alkalmazás első megnyitásakor., Jobb megközelítés az, ha először megnyitjuk a testreszabott üdvözlő sorozatot — például egy testreszabott üdvözlő sorozattal -, majd később hagyjuk a felhasználót bekapcsolni. Medián opt-in árak iOS tartományban 58% jótékonysági alkalmazások 33% játékok.
A nagy teljesítményű alkalmazások az összes iparági vertikumban (a 90.percentilisben) 50% feletti opt-in sebességgel rendelkeznek. Utazási, üzleti és jótékonysági app opt-in árak vezetnek függőlegesek aránya nagyobb, mint 70%.
hogyan jelennek meg a push értesítések a felhasználók számára?
elsősorban a felhasználók egy értesítést szalaghirdetésként vagy felbukkanó riasztásként látnak, amikor telefonjukat használják., Ez a figyelmeztetés nem számít, mit csinál a felhasználó.
a legtöbb mobil operációs rendszer egyetlen nézetben is megjeleníti a push értesítéseket. IOS rendszeren Az Apple rendelkezik egy Értesítési központtal. Az Értesítési központ időrendi sorrendben van rendezve, a felhasználók pedig a képernyő tetejéről lefelé csúsztatva jutnak el az Értesítési központba. Az Android készülékek olvasatlan üzeneteket jelenítenek meg a lezárási képernyőn.
az iOS lehetővé teszi a felhasználók számára a push értesítések testreszabását egy egyedi alkalmazás szintjén. A felhasználók bekapcsolhatják vagy kikapcsolhatják a hangokat, majd kiválaszthatják azt a stílust, amelyet az iOS használ az értesítés megjelenítéséhez., A felhasználók vezérelhetik a piros “jelvényt” is, amely megmutatja az olvasatlan értesítések számát az alkalmazás kezdőképernyő ikonján. Az Android szabványos banner megközelítést alkalmaz, amelyet a felhasználók nem tudnak megváltoztatni operációs rendszer szintjén.
hely használata push értesítésekkel
minden mobil operációs rendszer kéri a felhasználókat, hogy engedélyezzék a helyinformációk megosztását. az iOS opt-in figyelmeztetést jelenít meg a felhasználók számára. Android kínál hely opt-in részeként az alkalmazás engedélyek beállítás a telepítés során.
a kiadók relevánsabb üzeneteket küldhetnek a helyadatok viselkedési adatokkal kombinálva., A példák közé tartozik:
- a lakásfelújítási alkalmazás kínál hűtőegységeket egy regionális forró varázslat során.
- egy speciális butik 50 mérföldön belül meghívja a felhasználókat a csak meghívásos VIP csomagtartó eladásától.
- a nemzeti sportáruk lánc meghívja a helyi vásárlókat a helyi profi sportolók autogramjaira.
stratégia
A Push értesítések a felhasználókkal való kommunikáció közvetlen útja. Az alkalmazáskiadóknak privilégiumként kell kezelniük a felhasználókkal való kommunikáció képességét push értesítések útján, nem pedig jogként., Az alkalmazáskiadóknak értéket kell biztosítaniuk; ha nem, a push értesítéseket figyelmen kívül hagyják vagy kikapcsolják. Egyes felhasználók teljesen eltávolítják az alkalmazást.
az analitika és a mérés fontos eszköz az alkalmazás teljesítményének javításához. De fontos, hogy olyan kényszerítő push értesítéseket írjunk, amelyek értékesek a felhasználók számára, és amelyek meghajtják a műveletet.
üzenetküldési stratégiákat és taktikákat kell mérni és tesztelni. Az olyan stratégiák, mint az opt-in arányok maximalizálása, az új felhasználók megfelelő bekapcsolásának biztosítása, valamint az alkalmazás felhasználói lemorzsolódásának csökkentése mind kulcsfontosságúak az alkalmazás sikeréhez., Más stratégiák a következők:
- Az egyes felhasználók adatainak a csatornákon (web, mobil, áruház stb.), hogy jobban megértsék a felhasználói viselkedés
- könnyíti meg a felhasználók számára, hogy megoszthatja a tartalmakat a közösségi hálózatokon
- Biztató, hogy a felhasználók döntenek, kínál, azok az ösztönzők, valamint példák az érték az értesítések nyújt
- Optimalizálja az alkalmazás tapasztalat, hogy tartsa ügyfelek foglalkozó
további információra van, hogy a Push Értesítések segítségével csatlakoztassa a vásárlók minden szakaszában az ügyfél-életciklus? Vegye fel velünk a kapcsolatot még ma, és beszéljünk!