Blog Storia del governo
L’istruzione a “Keep Calm and Carry On” è diventato uno dei più riconoscibili slogan della storia Inglese. La frase ha rafforzato una visione popolare della vita nella seconda guerra mondiale ed è stata riprodotta su tutto, dai flauti di champagne ai casi di smartphone. Eppure la sua popolarità oscura anche una storia più complicata.,
Questo post sul blog segna il 75 ° anniversario di questo importante manufatto culturale esplorando il suo posto nei preparativi del governo britannico per la seconda guerra mondiale e attirando l’attenzione sul compromesso sul tesoro che ha portato alla creazione del poster.
Preparing ‘Home Publicity’
“Keep Calm and Carry On” fu coniato dal Ministero ombra dell’Informazione (MOI) ad un certo punto tra il 27 giugno e il 6 luglio 1939., È stato prodotto come parte di una serie di tre manifesti che sarebbero stati emessi in caso di guerra (gli altri leggevano “Il tuo coraggio, la tua allegria, la tua risoluzione; ci porterà la vittoria” e “La libertà è in pericolo; Difendila con tutte le tue forze”). Il design “Keep Calm” non è mai stato rilasciato ufficialmente e solo un numero molto piccolo di originali è sopravvissuto fino ai giorni nostri.
I pianificatori del MOI avevano prima considerato la “pubblicità domestica” nell’agosto 1937 e tornarono sull’argomento nel luglio 1938., Tuttavia i loro sforzi furono limitati da un precedente accordo che queste attività non sarebbero iniziate fino a tardi in qualsiasi guerra futura (con il MOI che inizialmente si concentrò interamente sulla questione delle notizie ufficiali e della censura). Fu solo dopo che al Royal Institute of International Affairs (Chatham House) fu chiesto di produrre un rapporto segreto sulla politica di propaganda estera nel marzo 1939 che questa ipotesi fu contestata e i pensieri si rivolsero al contenuto necessario di tale materiale.,
Un nuovo comitato per la pubblicità domestica iniziò i lavori il 6 aprile 1939 con riunioni settimanali tra funzionari pubblici e accademici volontari, pubblicisti ed editori. I membri hanno rapidamente convenuto che il MOI dovrebbe intraprendere una campagna generale per presentare “la causa nazionale” immediatamente dopo lo scoppio della guerra. Hanno prestato particolare attenzione alle proposte di una serie di manifesti che rassicurassero l’opinione pubblica sottolineando la certezza della vittoria finale e sottolineando che l’intera comunità era impegnata nello sforzo bellico.,
È stato deciso che i manifesti devono “distinguersi in modo sorprendente” dagli sforzi commerciali e ha sottolineato che dovrebbero essere considerati come parte di una campagna coerente. Fu per questo motivo che i pianificatori iniziarono a sperimentare l’uso di un “tipo speciale e bello”. Naturalmente questo ha lasciato domande sul messaggio. Il team è stato istruito che ciò avrebbe dovuto attirare l’attenzione, integrare le idee preconcette sul conflitto, essere universale nell’appello e bilanciare una “influenza costante” con un incitamento all’azione “spontanea”., Era chiaro fin dall’inizio che questo sarebbe stato un compito difficile, con le proposte iniziali di uno slogan che diceva “L’Inghilterra è preparata” abbandonate a favore dell’affermazione meno politicizzata che “Ce la faremo”.,
fase di Stallo Piani di Produzione e di Distribuzione
Il processo di progettazione accelerato, nel Maggio 1939, in quanto il finanziamento è stato trasferito dal servizio segreto del ministero del Tesoro e una piccola Pubblicità di Pianificazione’ sottocommissione composta di William Surrey Dane (il direttore di Odhams press), Gervas Huxley (l’ex capo della pubblicità per l’Impero Marketing Board) e, successivamente, W. G. V. Vaughan (un agente di pubblicità, che è stato nominato Capo provvisorio di Produzione) è stata costituita., Alla fine decisero che lo slogan doveva invocare uno “stato d’animo” e commissionarono a un artista grafico di redigere una serie di rough.
Il sottocomitato per la pianificazione della pubblicità era anche responsabile delle fasi successive della produzione e della distribuzione. È stato rapidamente concordato che HM Stationery Office dovesse essere incaricato della stampa e un programma per la distribuzione è stato preparato insieme a un budget per la stampa preliminare. Surrey Dane e Huxley hanno anche proposto un contratto con l’agenzia pubblicitaria S. H., Benson Ltd in modo che la visualizzazione si estenderebbe a coprire siti commerciali e volontari (hanno sostenuto che questo era l’unico modo per garantire la copertura a livello nazionale). E ‘ stato previsto che l’intera campagna sarebbe costato £112.000 per consegnare.
Sebbene queste cifre siano state concordate provvisoriamente dai pianificatori del MOI, il Tesoro non era impressionato dai piani per produrre sette disegni separati di poster e non voleva rischiare di sanzionare le spese per qualsiasi disegno troppo specifico., I progetti esistenti furono scartati quando il programma di Surrey Dane e Huxley fu bloccato durante una riunione appositamente convocata il 26 giugno 1939. Ciò ha portato AP Waterfield, il funzionario responsabile della pianificazione del MOI, a convocare frettolosamente un incontro tra i membri della sezione Pubblicità domestica e il controller di HMSO nel tentativo di trovare un compromesso. È stato accettato a malincuore che una domanda rivista dovrebbe essere fatta per £45.000 per coprire 2,5 milioni di copie di un singolo disegno che potrebbe essere ‘rivisto per consentire forme di variante’.,
Un compromesso testuale
“Mantieni la calma e continua” emergerebbe da queste e successive discussioni. Il punto esatto in cui è stato coniato lo slogan non è registrato negli archivi. Tuttavia è chiaro che un brief rivisto è stato inviato a Wall-Cousins, l’artista grafico scelto per la sua versatilità, il 27 giugno 1939, e che una selezione di nuovi disegni erano pronti il 6 luglio con ‘Keep Calm’ tra venti proposte per un ulteriore esame.
È altrettanto chiaro che il progetto doveva molto alle dispute inter-dipartimentali intorno al budget., In effetti l’esperimento con un poster interamente testuale era una risposta diretta al veto del Tesoro e alla proposta di Waterfield per un design flessibile, mentre lo slogan era influenzato dalla credenza di Huxley in “moderazione sobria” e da un precedente suggerimento: “Mantieni la calma. Niente panico ‘ – realizzato da Surrey Dane. La corona stilizzata è stata presa in prestito da piani sfortunati per un “Messaggio reale” che doveva essere inviato per posta diretta. E i colori sono stati scelti nella convinzione che la combinazione di rosso e bianco ha prodotto una reazione psicologica (che è stato a sua volta preso in prestito dal Mein Kampf di Hitler).,
Sarebbero necessarie altre quattro riunioni per ridurre i venti progetti a una rosa di cinque. Questi sono stati presentati al ministro degli Interni, Samuel Hoare, il 4 agosto 1939 ed è stato lui che ha finalmente deciso su “Mantieni la calma”, “Il tuo coraggio” e “La libertà è in pericolo”. Il 23 agosto 1939, esattamente due settimane dopo che i disegni finali erano stati presentati alla HMSO, la Germania nazista firmò un patto di non aggressione con l’URSS, e la decisione fu presa per la stampa. Approvazione del Tesoro per 3.,75 milioni di manifesti è stato concesso il giorno successivo, anche se i contratti definitivi sono stati firmati solo il Giovedi 31 agosto, e la produzione era ancora in corso quando la guerra è stata dichiarata il Lunedi 3 settembre.
Un tono inquieto
Si sostiene spesso che una decisione di tenere il poster ‘in riserva’ era stata presa prima della guerra. Infatti, mentre si era convenuto di attendere l’inizio dei bombardamenti, questa idea era emersa solo dopo che l’apocalisse aerea non si era concretizzata, e quindi 2,45 milioni di copie del manifesto erano già state passate ai centri di distribuzione locali., In effetti era stato deciso che “Mantieni la calma” avrebbe dovuto rappresentare il 65% della prima tiratura del 23 agosto. Fu solo quando i primi rapporti sul morale civile indicarono la noia piuttosto che la dislocazione, che un nuovo direttore della pubblicità domestica decise di ‘andare piano’ e chiese che fossero trasferiti fondi per produrre altre 750.000 copie di ‘Il tuo coraggio’ e ‘La libertà è in pericolo’.
Questa decisione può essere in parte attribuita a cambiamenti nel personale e nella responsabilità man mano che il MOI si spostava dall’ombra e nel bagliore dell’attenzione pubblica. Tuttavia era anche probabile che sia stato influenzato da un disagio che aveva circondato lo slogan sin dal suo inizio., L’individuo responsabile per sanzionare le spese presso il Tesoro aveva, per esempio, espresso il vero timore che ‘la popolazione potrebbe risentirsi avendo questo manifesto stipati in gola ad ogni turno’, mentre Waterfield sostenuto che lo slogan era ‘troppo comune per essere fonte di ispirazione’ e temeva che ‘può anche infastidire la gente che dovremmo sembrare dubitare della fermezza dei loro nervi’.
Vale la pena notare che il design “Your Courage” è stato soggetto a tali critiche (mentre “Freedom is in Peril” è stato denunciato per essere troppo astratto)., Accusato di non aver capito la pubblicità durante un dibattito parlamentare ostile e attaccato dalla stampa per un inetto “Spreco e pasta”, il MOI ha demolito l’intera campagna commerciale dopo sole quattro settimane. Le scorte di “Mantieni la calma” furono mantenute fino all’aprile 1940, ma iniziarono ad essere spappolate dopo questo punto come parte di uno sforzo inter-governativo per superare una grave carenza di carta.
Re-Discovery
Il fatto che un disegno che ora è visto come simbolo di un’epoca ha causato così tanto disagio tra i contemporanei rimane qualcosa di ironico., Eppure fu proprio questo disagio che assicurò che il poster sarebbe rimasto nascosto alla vista del pubblico fino a quando una copia polverosa non fu riscoperta da due librai di Alnwick all’inizio del ventunesimo secolo. Il resto, come si suol dire, è storia.
Ulteriori letture
Puoi saperne di più sulla storia del Ministero dell’Informazione a http://www.moidigital.ac.uk
Vedi anche:
John D., Cantwell, Immagini di Guerra: British Manifesti 1939-45 (Londra: HMSO, 1989)
Ian McLaine, Ministero della Morale: Home Front Morale e il Ministero dell’Informazione della II Guerra Mondiale (London: Allen & Unwin, 1979)
Richard Slocombe, British Manifesti della Seconda Guerra Mondiale (Londra: IWM, 2012)
Marion Yass, Questa è la Tua Guerra: Casa Fronte di Propaganda durante la Seconda Guerra Mondiale (Londra: HMSO, 1983)
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