Come scrivere un brief creativo con esempi (modelli gratuiti)

I brief creativi sono molto simili ai fari: forniscono una guida e una direzione essenziali per i creativi che lavorano su progetti grandi e piccoli. Senza un faro, è facile per il vostro progetto per ottenere ormeggiato o perso in mare — pensare Naufrago, ma al vostro lavoro. E niente Tom Hanks o Wilson al tuo fianco per compagnia o sollievo.

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Vuoi che i tuoi brief creativi siano sia concisi che approfonditi., Un buon brief creativo va un lungo cammino. Aiuta a mantenere l’efficienza tra i team e assicura che i singoli contributori si sentano supportati, felici e apprezzati. Ma ci vuole anche tempo. Per aiutarti a mantenere steam e produrre brief creativi che (ahem) portano a termine il lavoro, abbiamo compilato una lista di domande da considerare mentre scrivi:

• Qual è l’obiettivo finale del mio progetto?
• Ci sono modelli che posso usare per compilare il brief creativo e ridurre il tempo speso per questa attività?
• Quali dipartimenti dovrebbero essere coinvolti in questo progetto?,

Rispondere a queste domande ti offre la chiarezza e la struttura necessarie per soddisfare pienamente il tuo bisogno creativo. Quindi, se avete bisogno di un comunicato stampa di una pagina o di un ebook di 15 pagine, ci si può fidare il vostro breve per comunicare l”ambito del progetto in modo efficace.

Ora, cerchiamo di coprire alcune nozioni di base.

Che cos’è un brief creativo?

Un brief creativo è una sintesi dettagliata di un progetto creativo.

In genere un brief viene compilato da chiunque stia facendo la richiesta. In una linea di base, deve includere le basi:

• Un riepilogo del progetto è una breve sinossi del progetto.,
• Alcuni contesti di sfondo (come dati, prodotti o articoli di ricerca) aiutano il team creativo a comprendere meglio gli obiettivi del progetto.
• I vostri obiettivi, altrimenti noti come obiettivi del progetto, far luce sulla strategia a lungo termine (e breve termine) del progetto.
• Timeline(s) e un elenco dei risultati attesi forniscono il team creativo con un quadro più chiaro di come e quando possono assumere il vostro progetto.
• Includere un elenco delle principali parti interessate o persone che il team creativo dovrebbe contattare quando le domande pop-up.,
• Il pubblico di destinazione dice al team creativo a chi dovrebbero parlare durante tutta la campagna (per così dire).
• Le linee guida o le regole del marchio, come le preferenze di voce, tono e stile, sono dettagli cruciali per i creativi. Includere queste note nel tuo brief creativo aiuta a eliminare il tempo dedicato alle revisioni.
• Includere un budget di progetto è facoltativo. Però, se c”è qualche possibilità di inviarlo a freelance, essere sicuri di includere uno.,

Detto questo, diversi tipi di slip hanno diversi tipi di requisiti, ma non preoccuparti di questo in questo momento, ne parleremo più a breve.

Quali sono i vantaggi di un brief creativo?

Due parti beneficiano maggiormente dei brief creativi: la parte richiedente e il team creativo.

• Per il team creativo, i brief creativi aiutano persone come designer o copywriter a svolgere il proprio lavoro in modo migliore e più efficiente. Non solo, li aiuta a creare grandi contenuti che il tuo pubblico amerà.,
• Per la parte richiedente, un brief creativo ti aiuta a capire la strategia e gli obiettivi dietro il tuo progetto. Aiuta anche a garantire che il lavoro che si ottiene indietro è allineato con la vostra visione per la campagna.

Ad esempio, diciamo che un agente di vendita ha bisogno di un unico cercapersone per un evento che sta progettando di partecipare in un mese. Che agente di vendita sarebbe compilare un brief creativo e poi inviarlo al team creativo., Da lì, il team creativo può inserire il progetto nella coda di produzione, riempire rapidamente la richiesta utilizzando un formato pre-templatizzato o eseguirne temporaneamente il backlog a seconda del flusso di lavoro.

Ora che abbiamo coperto le basi, cerchiamo di tuffarsi in come scrivere un brief creativo per la copia, design, e dipartimenti di PR.

Quali sono i principali tipi di brief creativi?

I brief creativi sono costruiti per coprire un ampio spettro di esigenze di progetto. Abbiamo identificato tre diversi tipi di slip:

• Copy — Anything word-related.
• Design-Tutto ciò che riguarda l’aspetto visivo.,
• PR-Qualsiasi cosa degna di nota che è rivolta al pubblico.

Cosa devo includere in un brief creativo?

Una copia breve sta per essere un po ‘ diverso da un disegno o PR breve. Non importa cosa, si vorrà coprire accuratamente le vostre basi. Ti consigliamo di utilizzare un breve modello preformattato per semplificarti la vita. (Puoi contrassegnare i campi N / A se non si applicano al tuo progetto.) E tieni a mente che tutti i brief creativi devono includere le basi, oltre a qualche curiosità extra.

Ma, come fai a sapere quali informazioni vanno in quale breve?, Abbiamo delineato che cosa avrete bisogno di includere in 3 diversi tipi di slip (copia, design, e PR) per aiutarvi a ottenere la palla a rotazione.

Copia sintesi

• Nozioni di base
  • sintesi del Progetto
  • contesto
  • Obiettivo
  • linea Temporale(s) e i prodotti
  • attori Chiave
  • Target
  • Linee guida
  • Bilancio (opzionale)
• conteggio di Parola — Questo aiuta lo scrittore ottenere una comprensione più chiara di quanto tempo ci vorrà per completare il progetto., Inoltre, alcune piattaforme di social media hanno restrizioni conteggio delle parole in modo si vorrà fare in modo che lo scrittore è a conoscenza di questi prima del tempo.
• SEO keyword list-Le parole chiave SEO aiutano a migliorare il posizionamento dei tuoi contenuti nei risultati di ottimizzazione dei motori di ricerca. La maggior parte dei progetti di copia di generazione della domanda includono uno.
• Esempi – Esempi di contenuti possono aiutare a guidare lo scrittore se stai cercando di produrre un tipo specifico di contenuto.,

progetto

• Nozioni di base
  • sintesi del Progetto
  • contesto
  • Obiettivo
  • linea Temporale(s) e i prodotti
  • attori Chiave
  • Target
  • Linee guida
  • Bilancio (opzionale)
• Distribuzione — Dove si”ri pianificazione collocazione di questa risorsa visiva questioni. Stai pubblicando la risorsa visiva sui social media, sul blog aziendale o distribuendola ai tuoi clienti?
• Deliverables e requisiti di dimensione-I progettisti devono conoscere questi dettagli prima del tempo., Includere queste informazioni impedisce ai progettisti di dimensionare qualcosa in modo errato o creare una risorsa digitale invece di una pratica.

PR breve

• Nozioni di base
  • sintesi del Progetto
  • contesto
  • Obiettivo
  • linea Temporale(s) e i prodotti
  • attori Chiave
  • Target
  • Linee guida
  • Bilancio (opzionale)
• Pubblicazione: Posizione, posizione, posizione! Dove si pubblica contenuti PR questioni, in modo da essere sicuri di includere dove si sta progettando di avere il contenuto dal vivo.,
• Word count – La maggior parte degli sforzi PR sono copy-heavy. E alcune pubblicazioni hanno requisiti di conteggio delle parole, quindi vuoi assicurarti che lo scrittore sia a conoscenza delle aspettative del progetto. Puoi includere il conteggio delle parole nella sezione” deliverables”del contenuto se preferisci.

Esempi di brief creativi

Nel caso in cui volessi un quadro di riferimento prima di iniziare (stile di apprendimento visivo, chiunque?), abbiamo incluso alcuni brevi esempi creativi modificati dalla nostra galleria di modelli.,

Copia sintesi

Modificato da il nostro progetto Semplice modello di proposta

progetto

Modificato dal Generale la nostra proposta di progetto modello

PR breve

Creata in Lucidpress

In sintesi

Alla fine della giornata, creativo slip colmare il divario tra le buone idee e lucidato progetti. Consentono ai team creativi di rimanere attivi, puntuali e sul marchio., E con l’aiuto di un modello di brief creativo preformattato, puoi inserire rapidamente e facilmente informazioni, inviare ed elaborare richieste e fare di più come squadra. Dopotutto, chi non vuole risparmiare tempo ed energia – mentre sempre più fatto come azienda?

Va bene, quindi, ora che sei stato informato su come scrivere un brief creativo, è il momento di far volare i tuoi colori. Mostraci i tuoi slip!

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