È un abbonamento Equinox vale la pena? Perché la gente paga oltre $3.000 all’anno per l’accesso alle sue palestre di lusso.
- Equinox si è bollata come una delle migliori palestre di lusso al mondo, con membri tipici a New York City che pagano oltre $3,000 all’anno.
- Ho visitato ogni posizione Equinox in città per vedere se ha vissuto fino alla campagna pubblicitaria.,
- Ho scoperto che le persone pagano un premio per comodità, spazio e un’esperienza all-in-one — e il prezzo vale la pena se te lo puoi permettere.
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A New York, Equinox porta una certa mistica.
I non iniziati sono suscettibili di sentire bit e pezzi sulla palestra, sia da amici o attraverso il mulino voce.
Hanno asciugamani di eucalipto. C “è un Equinozio speciale con uno scanner dell” iride. Shawn Mendes e Anderson Cooper lavorano là fuori.,
Ma per la maggior parte, il prezzo elevato — a partire da $185 al mese per l’accesso a una singola posizione e il rabbocco a $500 al mese per l’esperienza premier — agisce come un cancello dorato che mantiene quelli fuori chiedendosi quali lussi risplendenti si trovano all’interno.
Per anni, sono stato una di quelle persone.
La mia carriera giornalistica non mi aveva necessariamente dato montagne di denaro, e ho pensato che avrei potuto ottenere quasi altrettanto buono per molto più economico.
Ma a febbraio, ho fatto il grande passo.,
Per saperne di più: Ho lavorato fuori ad ogni Equinox a New York City per vedere se la palestra di lusso vissuto fino alla campagna pubblicitaria
Come una persona orientata al fitness che aveva recentemente perso la mia motivazione per andare in palestra, ho dovuto sapere se la salsa speciale di Equinox potrebbe essere valsa la pena e”
Per mia curiosità, e per il potenziale di una buona storia, mi sono iscritto a una delle migliori appartenenze di Equinox e mi sono impegnato a sperimentare tutto ciò che Equinox aveva da offrire.
Volevo sapere-Perché così tante persone sono disposte a pagare il prezzo elevato di Equinox?, Sarei disposto a pagare quel prezzo alla fine di tutto questo?
Ho lavorato in tutte le 34 sedi di New York, ho preso dozzine di lezioni, ho nuotato in quattro delle loro sei piscine aperte, ho avuto due trattamenti termali, una valutazione di fitness di cinque ore e una sessione di allenamento personale.
Questo è il mio viaggio al centro del mondo di Equinozio, e come ho finito per un convertito.
Equinox”s pitch
Quando ho visitato Equinox a Williamsburg, non ero venduto.
Come il venditore amichevole, JV, mi ha mostrato in giro, ha propagandato i piccoli lussi — gli asciugamani di eucalipto refrigerati, i prodotti di Kiehl negli spogliatoi e uno studio di ciclismo ben illuminato e a più livelli che ha fatto sentire la classe spin come il Colosseo romano. Ha anche parlato di come Equinozio aveva influenzato la propria forma fisica, ma non riuscivo a scuotere la sensazione che mi è stato derubato.,
Pagherei più del doppio per quello che la mia palestra in fondo alla strada ha addebitato all’incirca alla stessa area di allenamento e solo un’esperienza leggermente”elevata”, con spogliatoi più grandi e un bagno turco.
Le appartenenze di base che ti concedono l’accesso a un solo club costano comunque almeno $2.200 all’anno, più una tassa di iniziazione di $500. Se vuoi andare in più sedi Equinox negli Stati Uniti, un abbonamento “all access” costa 3 3.120 all’anno.,
Ma questo non ti porterà ancora nelle località più lussuose della città — per entrare in quelle, hai bisogno di un abbonamento”destinazione “che ti garantisca l’accesso a tutte le località in tutto il mondo, che costa $3,600 all’anno. E poi, puoi anche ottenere un abbonamento esecutivo con vantaggi ancora più esclusivi per 5 5.220 all’anno.
Mentre mi sedevo per discutere i dettagli, penso che JV potesse percepire che il mio interesse stava calando., Ha cambiato marcia da reclamizzare le virtù della palestra di Williamsburg in particolare e ha iniziato a tracciare un abbozzo di come ho potuto integrare più posizioni Equinozio nella mia vita, identificando le classi in base al mio interesse in altri luoghi che rientrano nel mio tragitto giornaliero.
Nonostante il prezzo più alto di “appartenenza globale”che mi avrebbe permesso di accedere a tutte le palestre di livello normale di Equinox, il livello di convenienza che avrebbe aggiunto alla mia routine era significativo.,
Mi azzarderei a sostenere che nessuna palestra Equinox da sola (ad eccezione dell’uber-nice Sports Club New York, che include una pista all’aperto, una parete di arrampicata, una piscina e altro) vale il prezzo mensile del pavimento di alone 200 da solo.
Il valore reale di Equinox è nello spazio e nella convenienza.
Ciò che le persone stanno davvero pagando a Equinox
Secondo GQ, i fratelli Errico, che hanno fondato Equinox nel 1991, hanno filosofato che Equinox potrebbe espandersi all’infinito perché i clienti non erano disposti a viaggiare su 10 blocchi per lavorare fuori.
Ora, con 31 sedi che coprono 262 blocchi di Manhattan, la società ha in realtà circa una palestra ogni otto blocchi, il che rende estremamente conveniente per i membri di lavorare in tutto il quartiere.
Quando ho considerato il valore aggiunto di questa convenienza, il prezzo elevato è diventato molto più appetibile.,
Per me, fermarmi agli equinozi di Wall Street o TriBeCa, che sono isolati dall’ufficio INSIDER, rende il lavoro molto più facile rispetto a quando ero precedentemente iscritto alla mia palestra locale di Williamsburg. Anche la varietà aggiunta era attraente. Stanco di occhieggiare la stessa cotta palestra? Equinox ha oltre 30 altri luoghi in attesa per voi se siete disposti a tirar fuori i soldi.
Mentre il numero di palestre sicuramente non squalifica la possibilità di affollamento, lo fa consentire una buona varietà di servizi che altre palestre probabilmente non offrono.,
Puoi fare un’estenuante lezione in stile CrossFit in una delle poche palestre che hanno uno spazio “parco giochi”, fare una lezione di ciclismo competitiva e interattiva, giocare a basket, nuotare in una piscina di acqua salata o persino fare arrampicata su roccia.
Se tendi a spendere i tuoi soldi per mantenere la varietà del fitness, Equinox può facilmente valerne la pena di fronte a lezioni individuali in altre palestre che spesso superano i $30 al pop.
Oltre alla convenienza e alla varietà, la più grande attrazione di Equinox è lo spazio fisico.
Nelle posizioni di livello base, non è raro sperimentare un’ora di punta.”Come nella maggior parte delle palestre, il numero di persone durante questi periodi può essere proibitivo per un allenamento.
Nella sede di Williamsburg, il collo di bottiglia creato dall’attesa delle lezioni di yoga è diventato così grave che ho assistito a un venditore che evitava attivamente di mostrare ai potenziali membri gli spogliatoi fino a quando una folla non si era liberata.,
Questo è, tuttavia, qualcosa che puoi evitare se sei disposto a pagare di più.
Mentre esploravo le palestre di livello superiore di Equinox, ho notato che c’erano molte meno persone nelle palestre e negli spogliatoi., Quando sono andato a posizioni di livello superiore di Equinox-tra cui tipografia, Sports Club New York, o E Madison-Non ho mai sentito come se ci fosse alcun affollamento. Non è un caso che costa di più per accedere a queste posizioni premium.
In una città di 9 milioni di persone, lo spazio libero è il massimo del lusso.
Il cliente Steve Motino, che è uno studente e Chief Technology officer della piccola startup Chaply, mi ha detto che questo è stato uno dei motivi principali per cui ha finito per iscriversi all’abbonamento più premium della palestra, che costa 5 500 al mese più un’iniziazione di $750., Tasse di formazione personale sono extra in cima a quello.
” ha questo senso di esclusività e comfort. Non c’erano mai più di 20 persone lì quando sono andato”, ha detto. “Si drena la maggior parte del mio reddito, ma ne vale la pena perché mi sento come la mia vita è cambiata da quando l”ho avuto.”
Negli ultimi 2 anni, Motino ha perso 45 sterline, che accredita alla sua appartenenza a Equinox.
Equinox controlla il suo marchio con un pugno di ferro
Gli annunci di Equinox sono diventati più volte virali, con modelle quasi nude che mostrano segni di ricchezza, sesso ed eccesso.
Le celebrità vengono regolarmente segnalate per partecipare a Equinox nelle pubblicazioni di gossip, e alcune addirittura rilasciano liberamente la palestra, come quando Tina Fey ha detto di essere scoppiata in lacrime a un Equinox quando ha scoperto che “Mean Girls” è stata nominata per un Tony award.
Prima di iniziare il mio progetto, ho discusso l”idea di andare a ogni Equinox gym a New York con i miei redattori e PR della società., Rappresentanti di Equinox è venuto fuori come eccitato e disponibile.
Ma poco dopo aver iniziato il mio progetto, un collega mi ha inviato qualcosa di sorprendente che avevano ricevuto da un informatore.
Equinox aveva distribuito la mia foto in ogni luogo di New York City con le istruzioni per mostrare tutto il personale e informare la direzione se stavo conducendo interviste.
Il volantino era raccapricciante, per non dire altro, ma anche l’astuto impegno a proteggere il marchio mi ha impressionato.
Il marchio Equinox, come è riconosciuto nella cultura, è difficile da vivere nella vita reale — Come evochi denaro, sesso e lusso in un’esperienza quotidiana in palestra?
Il sex appeal che Equinox si è bollato con non è in realtà pensato per la palestra. Mentre Equinox ha certamente numerosi modelli e celebrità che sono clienti, la palestra è esplicitamente non-sexy., Piccoli cartelli ricordano ai clienti che “il silenzio è d’oro”, rafforzando una sorta di individualismo freddo e anonimo che dominava la maggior parte dei luoghi che ho visitato.
Ma non è necessariamente una brutta cosa. Equinox si rivolge all’individuo che si sforza verso un obiettivo personale e che dà la priorità all’efficienza rispetto alla comunità. La sensualità che Equinox sta vendendo non è destinata a venire in palestra stessa, ma piuttosto come risultato di esso.,
La differenza tra l’abbonamento di alto livello e uno normale
L’esperienza di lusso a Equinox, tuttavia, dipende dal livello di iscrizione che ottieni, che ovviamente dipende da quanto paghi.
Nei luoghi più costosi di Equinox, che richiedono appartenenze che costano tra $300 e 5 500 al mese, sono inclusi servizi e funzionalità speciali che in realtà sono notevolmente lussuosi. Al top-tier E da Equinox su Madison Avenue, lo spogliatoio quasi vuoto dispone di vanità personali e docce full-body con tre soffioni e controlli digitali della temperatura., È inoltre possibile ottenere le scarpe brillato e tute premuto mentre si lavora fuori.
Nella sede della tipografia di medio livello nel West Village, una terrazza solarium e una piscina sul tetto evocano un’atmosfera da SoHo House. Ovviamente, la piscina non è abbastanza grande per nuotare giri ed è aperto solo tre mesi l ” anno.,
Nelle normali posizioni di Equinox, nel frattempo, i servizi possono segnalare il lusso, ma non sempre significano che lo stai effettivamente ottenendo.
È possibile ottenere i prodotti di Kiehl (che alcuni recensori di Yelp sostengono siano annacquati), gli asciugamani di eucalipto freschi e l’estetica simile in stile West-Elm. Eppure folle di persone sono in attesa di utilizzare la stessa macchina, come si, o una palude di lanugine calzino sta galleggiando al di fuori delle cabine doccia (come ho recentemente sperimentato a Wall Street posizione di Equinox).,
Ma dopo aver combattuto denti e unghie a New York solo per ottenere un posto in metropolitana, quei tipi di piccoli lussi possono essere una boccata d’aria fresca.
Questa evocazione di stravaganza è gestita strategicamente e saldamente dai vertici dell’azienda.,
Quando ho visitato il lusso E Madison, erano in procinto di cambiare il colore dei pavimenti grigi, sotto gli ordini diretti Equinozio di executive chairman e managing partner Harvey Spevak, secondo due distinti dipendenti, che dice di avere visto il colore E”s Columbus Circle spazio per la formazione e mi è piaciuto così tanto che ha ordinato il cambiamento.
Era raro che i dipendenti non dicessero il mio nome e sorridessero quando ho fatto il check-in, e quasi ogni classe che ho preso era di alta qualità con un grande istruttore. Ho preso lezioni di yoga per anni, e gli istruttori di Equinox erano ancora in grado di insegnarmi cose che non sapevo di pose che ho fatto innumerevoli volte prima.
Ma su Yelp, alcuni clienti di Equinox hanno affermato pratiche di fatturazione predatorie e sconvolgenti. I record della Federal Trade Commission ottenuti e analizzati da Business Insider supportano tali reclami.,
Su 97 reclami degli ultimi 7 anni, la stragrande maggioranza afferma che la politica di cancellazione di Equinox, che richiede la notifica con 45 giorni di anticipo, era eccessivamente restrittiva e in linea con ciò che i venditori promettevano ai clienti. Nei documenti, più consumatori si sono lamentati del fatto che, anche dopo aver presentato prove di ragioni mediche per la cancellazione, hanno continuato a ricevere addebiti.,
Alla domanda sui reclami, Equinox ha risposto dicendo: “Il nostro processo di cancellazione è chiaramente descritto nel contratto di adesione che ogni membro rivede e firma al momento dell’adesione a Equinox. Le procedure di cancellazione possono variare a seconda dello stato per garantire la conformità con le leggi statali applicabili, ma in generale, le cancellazioni devono essere effettuate in club con un manager del club o tramite posta raccomandata o certificata. I nostri club consentono la cancellazione per motivi medici, e questo processo è anche chiaramente indicato in ogni accordo di adesione.,”
Marquis Johnson, istruttore di ciclismo all’Equinox, balla letteralmente sulla sua bici durante le lezioni. Benjamin Goggin / Business Insider
Erano le 8 del mattino all’Equinox SoHo, e il marchese Johnson girava, girava e ballava su una bici di classe spin illuminata.
“L’unica persona contro cui sei qui per competere è te stesso”, ha detto a me e agli altri piloti mentre spingevamo contro un remix di Florence + The Machine che aveva scelto per la” collina “che stavamo scalando. “Chiediti,” Sto dando il mio tutto in questo momento?,””
Gli incoraggiamenti potrebbero essere facilmente liquidati come banalità di fitness vuote, ma in combinazione con la pura gioia che Johnson ha portato alla classe, stavo comprando quello che stava vendendo.
Ero circa a metà del mio progetto di visitare ogni Equinozio di New York, ma non ero ancora annoiato o infelice. Com’e ‘ stato possibile?
Avevo scoperto che il numero puro e la varietà di classi offerte nelle varie località di New York avevano reso facile cambiare le cose e prevenire la noia, il che significa che ho continuato a visitare la palestra., In cima a quello, il gran numero di istruttori mantenuto le cose interessanti.
Mentre Johnson ha portato il suo talento di danza alla classe spin, un istruttore di Williamsburg ha raccontato liberamente le sue opinioni non ortodosse sul pull-out HQ2 di Amazon, che si è lamentata perché significava che era meno probabile che un equinozio si aprisse a Long Island City. Strano e potenzialmente politicamente scorretto? Sicuramente. Divertente? Certamente.
Oltre alla vasta scala di Equinox come organizzazione, c’erano alcune altre cose che mi hanno fatto tornare indietro.,
Mentre in alcune palestre, l’applicazione può essere un ripensamento, per Equinox, è chiaramente un focus. Non solo permette di cercare e pianificare le classi per posizione, tipo, e istruttore, si tiene anche responsabile una volta che li hai prenotato. Dopo tre lezioni perse, sei bloccato fuori dalla programmazione delle lezioni online per una settimana (puoi ancora farlo di persona).
Mentre per alcuni, questo può sembrare eccessivamente punitivo, ma per coloro che hanno difficoltà ad attenersi alle loro risoluzioni, la piccola spinta può essere utile per fare e attenersi al tuo programma di fitness.,
L’app di Equinox ti mostrerà automaticamente quanto hai viaggiato e quali calorie hai bruciato nella tua ultima classe di spin o tapis roulant e puoi connetterti con le bilance digitali dell’azienda. Tutto ciò significa che Equinox rende estremamente facile monitorare la propria forma fisica personale.
Equinox utilizza anche la sua applicazione per sorvegliare le classi e istruttori. “Istruttore sul punto?”l’applicazione chiederà dopo una classe. Era una lezione di due asciugamani?”
Tutte le tue risposte presumibilmente feedback su come viene insegnata la classe, e quali istruttori sono tenuti a fare quale classe., Le fonti mi hanno detto che non è raro per i formatori per ottenere un feedback su quanto sia difficile stanno clienti di formazione, e sono spesso incoraggiati a spingere i clienti il più duramente possibile.
La conoscenza è potere all’equinozio
Era vicino alla fine del mio progetto, ed ero orgoglioso di me stesso., Avevo visitato ogni posizione Equinozio e lavorato fuori abbastanza duro quasi ogni giorno della settimana per due mesi.
Uno degli aspetti finali del mio progetto era fare una “Valutazione di livello X.”Questo è il livello superiore di formazione disponibile presso Equinox e costa oltre $150 all’ora. Parte della formazione è una valutazione full-body di cinque ore della vostra salute e stile di vita per informare il vostro allenamento, dieta, e il sonno.
La società mi ha istituito con Tier X trainer e program manager Michael Ryan per una batteria di test.,
Ryan, che è stato con Equinox per oltre 10 anni e ha un Master of Science in kinesiologia e scienza dell’esercizio, mi ha sottoposto a più test metabolici, test sul grasso corporeo e test di mobilità nell’arco di poche ore, mi è stato chiesto di tornare per una sessione di risultati separata.
Nonostante il mio regime di allenamento auto-diretto nell’ultimo mese, quello che mi ha detto è stato un pugno nell’intestino: avevo bisogno di perdere grasso corporeo o sarei a rischio per alcuni risultati negativi sulla salute.
La notizia era frustrante., Avrei lavorato come un matto per l ” ultimo mese e ho ancora avuto più da fare? Come?
Il mio shock ha rivelato l’utilità della sessione — nonostante il mio duro lavoro, c’erano cose che non sapevo sulla mia nutrizione, il mio corpo e i miei allenamenti che potrebbero aumentare l’efficienza con cui stavo lavorando verso i miei obiettivi di fitness. Ryan mi ha anche dato indicazioni specifiche sulla mia routine di allenamento, dieta e altre abitudini in base alle informazioni raccolte durante la valutazione.
Avere quei puntatori ha già mostrato risultati e ha tolto molto mistero al lavoro., Invece di irrimediabilmente non sapere davvero cosa mangiare o che gli allenamenti per cercare e solo sperando che il mio lavoro paga, sono in grado di utilizzare le informazioni e hanno una certa dose di fede che i risultati seguiranno. Questo è dimostrato di essere un buon motivatore.
Perché sto mantenendo il mio membership 300 un abbonamento mese
Nel corso di pochi mesi, Equinox mi aveva dato più di quanto mi aspettassi.
Ho provato nuovi allenamenti, sperimentato il mio primo 3D-body scan e allenamento di allenamento personale, esplorato oltre 30 posizioni, e aveva il miglior hamburger di tacchino della mia vita a Sports Club New York.,
Alcuni possono esitano a spese, e non è a buon mercato, ma per coloro che scelgono di approfittare di ciò che Equinox ha da offrire (e può permetterselo), un motivante, data-driven, lussuoso universo fitness vi aspetta.