La guida all-in-One alle dimensioni degli annunci di Facebook, specifiche e strategie
Con una rapida espansione delle opzioni di targeting, miglioramenti alle ottimizzazioni dell’apprendimento automatico e l’efficienza complessiva e l’attenzione alle esigenze degli inserzionisti, Facebook non è mai stata una piattaforma pubblicitaria più forte.
Tuttavia, con una rapida innovazione arriva un rapido cambiamento. Rimanere aggiornati su tutti gli aggiornamenti diventa sempre più impegnativo man mano che diventano disponibili nuovi tipi di annunci e opzioni creative., Le dimensioni delle immagini, i posizionamenti e i formati creativi sono cambiati un po ‘ da quando Facebook ha lanciato la pubblicità in 2014.
Ecco perché sono qui per aiutare. In questa guida completa alla creatività degli annunci di Facebook, ti illustrerò le opzioni creative per Facebook, incluse le dimensioni e le specifiche degli annunci di Facebook, nonché il modo in cui approcciarle strategicamente.,
Facebook annuncio dimensioni, specifiche, e strategie
Facebook ha fatto così tanti posizionamenti a disposizione degli inserzionisti nel corso degli ultimi anni e, anche se ognuno ha le sue sfumature, ci sono dimensioni standard per le immagini e video che dovrebbero consentire di avere solo per fare una o due varianti di creatività. Qui, sto passando attraverso ciascuno di spiegare le specifiche e le strategie per la vostra pubblicità, compresi i vantaggi e gli svantaggi di ciascuno.,
Suggerimento pro: Sebbene molti posizionamenti siano più piccoli dei posizionamenti generali dei feed, Facebook ridimensionerà correttamente l’immagine più grande, quindi è meglio attenersi al formato generalizzato più grande.
Con quello, andiamo ad esso.
Facebook static single image ad sizes
Rectangle: 1200 x 628
Advantages: Il 1200 x 628 pixel static image ad è stato lo standard per Facebook per un bel po ‘ di tempo., Questa dimensione dell’immagine è abbastanza intercambiabile tra tutti i posizionamenti disponibili; tuttavia, negli ultimi mesi, 1200 x 628 sta praticamente diventando un’opzione secondaria per molti inserzionisti poiché Facebook ha iniziato a favorire l’immagine quadrata 1080 x 1080 all’interno dei posizionamenti di Facebook e Instagram. Perché? Quell’immagine quadrata occupa molto più spazio sullo schermo di un utente mobile. Detto questo, nella mia esperienza, la dimensione dell’immagine 1200 x 628 pixel si converte ancora bene, quindi non sembra che la mancanza di spazio verticale stia ostacolando troppo le prestazioni di queste dimensioni dell’immagine.,
Svantaggi: Meno spazio verticale occupato sui posizionamenti mobili. Le dimensioni per l’immagine ad 1200 x 628 sono state originariamente costruite per il feed di notizie desktop e per poter essere facilmente trasferite a posizionamenti successivamente più piccoli. Quindi, ad esempio, avresti un’immagine 1200 x 628 pixel per il feed di notizie desktop e Facebook sarebbe in grado di ridimensionare quell’immagine in modo efficiente per apparire nella colonna di destra del desktop e nei feed di notizie mobili di conseguenza.,
posizioni Disponibili:
- Facebook News Feed
- Facebook Instant Articoli
- Facebook Video In-Stream
- Facebook Marketplace
- Facebook Storie
- Instagram Feed
- Instagram Storie
Piazza: 1080 x 1080 pixels
Vantaggi: Come accennato in precedenza, Facebook incoraggia gli inserzionisti di iniziare a utilizzare questi quadrato più grande di annunci. La ragione principale di questo è stato un risultato diretto sia del boom di utilizzo Instagram e il gran lunga maggiore volume di utenti su dispositivi mobili per entrambe le piattaforme., La combinazione di questi due fattori ha dato Facebook l’incentivo per consentire agli inserzionisti con il pezzo più grande di annuncio immobiliare per rendere il loro impatto. Il vantaggio aggiunto dell’annuncio square image è che passa senza problemi al posizionamento di Instagram senza sembrare strano.
Svantaggi: non è del tutto certo se gli annunci quadrati funzionino oggettivamente meglio sui posizionamenti di Facebook. Con più tempo e più dati, inizieremo a capire.,
posizioni Disponibili:
- Facebook News Feed
- Facebook Instant Articoli
- Facebook Video In-Stream
- Facebook Marketplace
- Facebook Storie
- Instagram Feed
- Instagram Storie
**Storie di Misura: Tenete a mente, è possibile creare formati di immagine in particolare per le storie che sarebbe 1080 x 1920 pixel. Un ulteriore vantaggio nell’utilizzare l’immagine quadrata più grande è che riempie più di questo spazio.
Specifiche di annunci video singoli di Facebook
Le dimensioni dei video sono piuttosto semplici., Anche se Facebook consente tempi di esecuzione più lunghi, non suggerirei di promuovere video che corrono troppo oltre un minuto. Naturalmente, il contenuto e l’obiettivo del video entra in gioco, ma ti consigliamo un’alta percentuale di utenti per visualizzare il video completo. Detto questo, le specifiche per gli annunci video di Facebook sono le seguenti:
Molti inserzionisti ritengono che gli annunci video rivoluzioneranno i risultati che guidano dalla piattaforma., Ma i video d’altra parte, richiede molto più tempo e la preparazione al fine di garantire che si raggiunge lo stesso effetto, se non meglio. Un video fornisce all’utente maggiori informazioni; tuttavia, in un’epoca di attenzione decrescente si estende meno può essere più. Questo, ovviamente, cambia completamente se il tuo obiettivo è semplicemente il coinvolgimento degli utenti, ma più su come scegliere i formati in base ai tuoi obiettivi di marketing in seguito. Basta essere consapevoli del fatto che la quantità di sforzo che deve essere messo in detto pezzo di creatività non può essere valsa la pena per un inserzionista con un budget limitato.,
Vantaggi: I video possono essere potenti sia dal punto di vista del branding che della lead generation. Quando hai le risorse per creare più varianti video, puoi imparare molto sul tuo pubblico di destinazione.
Svantaggi: creare un video convincente, conciso e on-brand che raggiunga l’obiettivo desiderato al di fuori dei clic e del coinvolgimento può essere difficile da raggiungere per molti inserzionisti (specialmente quelli più piccoli). I video possono richiedere molto sforzo per produrre con un supporto di progettazione limitato: se è la tua attività, cerca strumenti per creare contenuti video., E tieni presente che un video non supererà istantaneamente la creatività statica o carosello solo in base al suo formato.
Gif: un’alternativa al dover produrre un contenuto video completo da 15 secondi a 60 secondi sarebbe creare una gif. Una gif può essere salvata come formato. MP4 e caricata proprio come faresti con un video. Come una singola immagine statica, una gif può trasmettere informazioni sufficienti in un breve periodo di tempo senza dover fare affidamento su uno sforzo creativo denso di informazioni a lungo termine. Ho visto le gif funzionare particolarmente bene per la generazione di lead B2B, in particolare quando vengono commercializzati prodotti fisici.,
Facebook carousel image ad sizes
Size: 600 x 600 pixels
Advantages: Carousel ads carry vari vantaggi per gli inserzionisti che cercano di formare una narrazione attraverso più immagini e copia o coloro che cercano di mostrare più prodotti o promozioni all’interno di un singolo annuncio. Per gli inserzionisti di e-commerce, la possibilità di mostrare annunci di catalogo dinamici tramite il formato carousel può essere estremamente efficace.
Svantaggi: Per molti inserzionisti ho visto risultati piuttosto misti con annunci carosello., Credo che dipenda notevolmente dal vostro prodotto, servizio o promozione. Con la singola immagine statica, si ha la possibilità di catturare l”attenzione di un pubblico con un pezzo convincente di creatività. Con carousel ads, hai la libertà di fornire più informazioni e più immagini, ma tutte devono essere abbastanza convincenti per consentire all’utente di navigare e infine fare clic., Quando si valutano le opzioni di una singola immagine statica rispetto al carosello, considerare la natura del prodotto, del servizio o della promozione e decidere se l’utente ha bisogno di più tempo per digerire tali informazioni a livello di annuncio invece di consentire alla pagina di destinazione o al modulo lead di persuadere.
Facebook carousel video ad specs
Queste specifiche sono, comprensibilmente, un po ‘ diverse:
- Risoluzione:1080 x 1080
- Numero di carte: 2-10
- Tipo di file:. MP4 e.,MOV
- dimensione del File: 4 GB
- Lunghezza: <240 minuti
Vantaggi: Carosello video annunci permetterà di avere il vantaggio di sfruttare istruttiva e interessante video contenuti all’interno del “carosello”. A seconda della natura e dell’obiettivo della promozione, può essere un ottimo modo per fondere il livello aggiunto di informazioni visive che un video offre, pur essendo in grado di rompere la copia dell’annuncio per essere rilevante per ogni caratteristica che si desidera mettere in evidenza.,
Svantaggi: Come con tutti gli annunci video di Facebook, il tempo per creare il contenuto video è il più grande svantaggio.
Facebook slideshow ad specs
Slideshow ads consente di creare un annuncio video in loop su un massimo di 10 immagini diverse. Facebook consente di utilizzarli con qualsiasi obiettivo, ad eccezione della promozione del catalogo prodotti.
Specifiche:
- Dimensioni immagine: 1.280 x 720 pixel
- Rapporto: 16:9, 1:1 o 2:3
- Formato: .MOV o .,MP4
Vantaggi: Gli annunci Slideshow possono essere un’ottima alternativa all’utilizzo di annunci carosello semplicemente per la loro capacità di mostrare numerosi prodotti o funzionalità all’interno di un annuncio. Lo stesso annuncio di presentazione diventa essenzialmente una gif che puoi assemblare rapidamente con le immagini statiche che hai a portata di mano.
Svantaggi: Nessun grosso inconveniente qui!
Facebook instant experience ad specs
Instant experience ads (precedentemente noto come canvas ads) fornisce un’esperienza a schermo intero ottimizzata per i dispositivi mobili istantaneamente dal tuo annuncio. Per ogni annuncio, è possibile utilizzare fino a 20 immagini o video.,
Specifiche:
- Dimensioni immagine: 1080px L x 1920px H
- File immagine:.PNG o .JPG
- Dimensioni video: 720 p
- File video:. MP4 o.MOV
Vantaggi: Questo tipo di annuncio è ottimizzato per i dispositivi mobili e il formato video / immagine è coinvolgente per gli spettatori mobili. Per gli inserzionisti lead gen, l’opzione instant form consente agli utenti di convertire direttamente nell’app, proprio come gli annunci lead di Facebook.
Svantaggi: Per gli inserzionisti di e-commerce, è anche uno svantaggio che questo tipo di annuncio coinvolgente non supporta gli acquisti in-app.,
Il processo creativo degli annunci di Facebook
Ora che hai tutte le dimensioni e le specifiche degli annunci di Facebook, così come i vantaggi e gli svantaggi, potresti voler passare direttamente al tuo account. Ma, ricordate, l’aspetto più importante di decidere quali formati di annunci creativi da utilizzare su Facebook è il risultato desiderato. Può sembrare un cliché, ma con la piattaforma che offre opzioni creative sempre più complesse, è fondamentale per te come marketer concentrarti prima sul tuo obiettivo., Alcuni degli aspetti chiave da considerare al momento di decidere quale formato utilizzare può essere quale parte della canalizzazione di marketing il tuo annuncio sta tentando di soddisfare.
Imbuto alto: alcuni esempi di imbuto alto possono includere branding, clic sui link, contenuti promossi, coinvolgimento e lead gen a basso attrito (ad esempio, un abbonamento al blog). Gli annunci ad alta imbuto in genere ti consentono di avere un po ‘ più di libertà in modo creativo. L’obiettivo principale è quello di attirare l’attenzione e guidare la consapevolezza o il traffico verso il tuo sito web o il contenuto del blog. Questo è dove titoli accattivanti e contenuti video coinvolgenti regna sovrana., Con gli annunci ad alta imbuto non devi necessariamente usare emozioni più pesanti per guidare i clic (anche se puoi) Devi semplicemente generare abbastanza intrighi o valore rapido per gli utenti per trovarli memorabili o per suscitare la loro curiosità.
Imbuto medio: l’imbuto medio può variare da lead gen abbastanza moderato e risposta diretta alle iscrizioni agli eventi e ad altre promozioni relative all’aumento del volume del database. Queste promozioni possono includere download di ebook, offerte speciali e registrazioni., Generalmente richiedono un po ‘ più convincente al fine di ottenere l’utente oltre l’attrito di dover inviare le loro informazioni a voi. Per questo motivo, è importante concentrarsi sulla proposta di valore della promozione. Se è abbastanza semplice (ad esempio, un ebook), non vorrai utilizzare un video di 60 secondi per questo. Si desidera utilizzare una singola immagine statica che cattura l’attenzione dell’utente mentre si sfrutta la copia dell’annuncio per costringerli a inviare le proprie informazioni per ricevere il valore.,
Imbuto basso: l’imbuto basso può essere costituito da qualsiasi cosa direttamente correlata alle vendite (ad esempio, una demo) o alla vendita diretta stessa. La creatività a imbuto basso è complicata perché ogni inserzionista ha un processo di vendita unico per la propria attività e industria. Dirò, tuttavia, che ogni annuncio a imbuto basso deve essere molto diretto nella sua convenienza di valore. Gli annunci a imbuto basso sono i più importanti, in quanto comportano il rischio e la ricompensa più elevati. Per quanto riguarda la creatività, trovo che sia sempre importante sfruttare le risposte emotive., Questi possono essere negativi (indurre ansia) o positivi (indurre eccitazione). Il percorso che si sceglie può essere sia come si consiglia di ottenere una migliore comprensione di come il pubblico reagisce ad ogni stimolo. I video a forma lunga possono essere efficaci, ma in molti casi (in particolare con il pubblico di remarketing), sono i formati più brevi (brevi video, gif, presentazioni, immagini) che finiscono per funzionare meglio a lungo termine. Naturalmente—a rischio di ottenere ripetitivo-copia annuncio è sempre un fattore che contribuisce.,
Indipendentemente dal tuo obiettivo di imbuto di Facebook, vorrai sempre testare continuamente nuove creatività. Per ogni promozione che hai, suggerisco di fare circa quattro varianti. Questo potrebbe significare quattro diverse immagini, video, ecc., ma può anche significare quattro variazioni di copia diverse. È importante capire la relazione tra copia e creatività quando inizi a ottimizzare le tue campagne. Potresti essere sorpreso di scoprire che un pezzo di creatività che non ha funzionato bene può essere eccezionale con una diversa variante di copia., Come sempre, continuamente testare e concentrarsi sul vostro obiettivo di marketing.