L’acquisto di Beats da 3 miliardi di dollari di Apple ha già pagato
“Oh merda, la lista di Forbes è appena cambiata”, ha proclamato Tyrese Gibson in un video di Facebook del 2014.
“Il primo miliardario dell’hip-hop, proprio qui dalla fottuta Costa occidentale”, intervenne Dr. Dre.
A questo punto, all’inizio di maggio, le voci erano quasi confermate. Financial Times potrebbe essere stato il primo a segnalare l”acquisizione di Apple di Beats Electronics è stato un affare fatto, ma Bloomberg, Il New York Times e il Wall Street Journal erano anche abbastanza sicuro penne avevano incontrato carta., Anche se i brontolii sono iniziati un mese prima, entrambe le società sono rimaste in silenzio. Cioè, fino al post roboante di Facebook che è stato solo dal vivo per un (comprensibilmente) breve tempo.
È una cosa discutere di informazioni aziendali sensibili in un post social celebrativo, ma è un’altra cosa annunciare che l’accordo è stato fatto. Era oggettivamente una cosa folle da guardare svolgersi. L”annuncio ufficiale non sarebbe venuto fino al 28 maggio, quando Apple ha messo un inchino sul suo purchase 3 miliardi di acquisto con un comunicato stampa e foto., Quel cartellino del prezzo rappresenta ancora l ” acquisizione più costosa di Apple.
Forse il miglior resoconto di quegli eventi viene dal co-fondatore di Beats Jimmy Iovine. Ha scoperto il video quando Sean Combs (P. Diddy, Puff Daddy, Diddy, Puffy) lo ha chiamato, urlando, intorno alle 2 del mattino.
Puoi sentire la storia di Iovine nel primo episodio di The Defiant Ones della HBO, ma la sua parte non è meno folle. “Avevo voglia di lavorare con Apple, a quel punto, è probabilmente 10 anni,”Iovine ha detto in un’intervista per lo spettacolo. “Certo, pensavo che l’affare potesse saltare.”
Fortunatamente per lui, il Dott., Dre e Apple, non lo hanno fatto.
Jimmy Iovine è altrettanto importante per la storia di Beats come Dr. Dre. Il co-fondatore della Interscope records ha iniziato la compagnia insieme al rapper / produttore nel 2006. Beats inizialmente focalizzata su cuffie e altoparlanti, e nel 2012 la società avrebbe afferrare il 64% del mercato delle cuffie $100-and-up. Ma mentre l’industria si faceva strada nell’era dello streaming, avrebbe seguito all’inizio del 2014 con Beats Music.,
L’esperienza di Iovine come produttore, dirigente di etichetta e uomo d’affari avrebbe dato il tono al successo di Beats. Diamine, ha lavorato con Bruce Springsteen, Tom Petty, Patti Smith, Stevie Nicks (che ha anche datato), U2 e altro ancora. E ” senza dubbio uno dei produttori musicali più importanti del 1980. Quel curriculum è stato anche una componente chiave dell’affare Apple, come Iovine (e Dr. Dre) sarebbe diventato un dipendente, lavorando al fianco di Vice Presidente dei servizi Eddy Cue e Senior Vice President Phil Schiller sul lato hardware., Un servizio di streaming era esattamente ciò di cui Apple aveva bisogno per competere con artisti del calibro di Spotify, Google, Rdio (RIP) e altri.
Facciamo un po ‘ di backup. Beats Musica non era interamente costruito da zero. La società ha acquistato il servizio di streaming MOG nel 2012 e, prima di casseforme due anni dopo, trasformato i pezzi in una propria opzione di abbonamento. Le caratteristiche principali di MOG incluso un generatore di playlist a portata di mano e stazioni radio artista Pandora-like. Beats avrebbe messo un sacco di magazzino in curation pure, per lo più intorno emozione e preferenze personali., Ha anche avuto l’aiuto di potenze creative come Trent Reznor, che ha continuato a lavorare con Apple dopo l’acquisizione. La prima volta che hai sparato su Beats Music, sei stato incontrato con un questionario tap-driven che ha imparato i tuoi gusti. Il servizio non esisteva per molto tempo da solo, come Apple avrebbe comprato Beats appena quattro mesi dopo il suo lancio, e prima della fine del 2015, Beats Music era andato per sempre.,
Ore dopo che l’accordo era stato ufficializzato, Cue e Iovine apparvero alla Conferenza sul codice di Recode per discutere gli eventi della giornata. Il VP di Apple ha chiarito che sentiva che Beats Music era il “primo servizio musicale fatto bene”, riferendosi principalmente all’attenzione per la cura e le playlist.
“È stato un gioco da ragazzi per noi”, ha spiegato Cue all’evento.
Apple aveva iTunes e il suo enorme catalogo di musica digitale per l’acquisto, ma la generazione di iPod stava volgendo al termine., Aveva bisogno di un servizio di abbonamento on-demand per tenere il passo con il perno del settore, e piuttosto che costruire il proprio, ha deciso di acquistare uno.
“La musica è una parte così importante di tutte le nostre vite e occupa un posto speciale nei nostri cuori in Apple”, ha spiegato Tim Cook quando Apple ha acquistato Beats. “Ecco perché abbiamo continuato a investire nella musica e stiamo riunendo questi team straordinari in modo da poter continuare a creare i prodotti e i servizi musicali più innovativi al mondo.,”
Infatti, Apple Music avrebbe lanciato nel mese di giugno 2015, e accumulare 10 milioni di abbonati entro gennaio 2016 users 20 milioni di utenti pagati che dicembre. Meno di due anni dopo, e dopo alcune riprogettazioni, raddoppierebbe il suo bottino a 40 milioni. Sicuro, l”azienda non ha catturato Spotify a livello globale, e potrebbe non essere mai in grado di. Ma negli Stati Uniti, Apple ha riferito più utenti paganti rispetto al suo più grande rivale.
Solo sul lato streaming, l’investimento ha dato i suoi frutti. Apple si è cementata come un giocatore chiave nel modo più popolare la gente ora ascoltare la musica.,
Ovviamente, Beats ha quella massiccia attività di cuffie e altoparlanti — non si tratta solo di trasformare la musica Beats nel servizio di Apple. Dopo l’adesione di Apple, la società avrebbe rilasciato nuove cuffie, ma i frutti del rapporto non fioriscono fino all’autunno 2016. Come parte dell’iPhone 7 reveal, Beats ha annunciato che aveva tre nuove opzioni per le cuffie in lavorazione. Tutti e tre avrebbero caratterizzato il chip W1 che ha alimentato proprio vero AirPods wireless di Apple., Il Powerbeats 3, Beats Solo3 Wireless e il BeatsX alla fine ritardata sarebbe pack in caratteristiche di accoppiamento rapido, una migliore durata della batteria e carburante veloce ricarica rapida. Apple aveva beneficiato di Beats ” servizio di streaming, e ora Beats cuffie stavano beneficiando di intelligenza di ingegneria di Apple. L’azienda avrebbe seguito un anno dopo con un quarto modello che sfruttava la potenza del chip W1: il noise-cancelling Studio3 Wireless.
Le cuffie Beats sono state (giustamente) criticate per troppi bassi e per la loro qualità costruttiva più economica che si basava più sul riconoscimento del marchio che sul buon design., Negli ultimi anni però, che è cambiato. La messa a punto sul wireless Studio3, in particolare, si è distinta per me come un nuovo profilo sonoro per Beats. C’era ancora un sacco di bassi, ma non era più opprimente, e quindi le cuffie erano molto più piacevole da usare.
“Pensavamo di essere abbastanza bravi fino a quando non siamo arrivati ad Apple, e poi abbiamo iniziato a imparare cosa fosse veramente “buono”, ha detto il presidente di Beats Luke Wood a TechRadar il mese scorso. “Apple ha avuto tanta disciplina incredibile e rigore intorno alla qualità del prodotto.,”Avrebbe continuato a spiegare che nei primi giorni di Beats,” nessuno stava facendo prodotti per cuffie per articolare l’estremità inferiore.”Tuttavia, la società non ignorò i suoi critici, e Wood notò che la reputazione dei bassi era” assolutamente presa in considerazione ” quando la società stava costruendo il suo primo vero modello wireless: il Powerbeats Pro.
In molti modi, Powerbeats Pro incarna come l’essere parte di Apple abbia influenzato i prodotti Beats. Il chip W1 è stato sostituito dall’H1 trovato negli ultimi AirPods., Oltre all’accoppiamento veloce, alla ricarica rapida e alla connettività più affidabile, il chip H1 consente a Siri di essere sempre in ascolto without senza che tu debba premere un pulsante per evocarlo. La qualità del suono sul Powerbeats Pro è anche molto migliorata: meglio sintonizzato per mantenere un sacco di bassi, pur non sacrificando il dettaglio dai medi e alti. E ” hands-down il più a tutto tondo, miglior suono set di cuffie Beats.
Nel complesso, i prodotti Beats sono migliorati negli ultimi cinque anni e Apple può prendersi la maggior parte del merito., Naturalmente, meglio Beats cuffie ora influenzano la propria linea di fondo e lo farà per il prossimo futuro.
In cinque anni, Apple ha catturato Spotify negli Stati Uniti, e i suoi 40 milioni di abbonati (probabilmente molto di più a questo punto), stanno pagando l’investimento in Beats. Più importante, l’azienda è uno dei principali attori in streaming musicale, il mezzo che rappresenta quasi la metà delle entrate globali a livello industriale., Certo, le cuffie Beats sono migliori, ma Apple era principalmente interessata a Beats Music, che ha trasformato con successo nel proprio servizio.
Lavorando da solo, questo potrebbe aver impiegato anni per costruire, e anche allora, potrebbe non essere stato buono come quello che ha fatto con l’aiuto di Iovine, Dr. Dre, Reznor e altri. Apple ha acquistato una società, requisita i suoi beni e mantenuto il suo talento per mantenere i record di filatura come è fatto molte volte e continuerà a fare. Cinque anni dopo, business è in piena espansione, e questo è business as usual a Cupertino.