Storia dei reggiseni
La silhouette culturalmente preferita tra le donne occidentali durante gli anni ‘ 30 era un busto appuntito, che aumentava ulteriormente la domanda di un indumento formante.
Disegno di una donna che indossa il reggiseno, dal 1947 United States patent application
Il 1940sEdit
Due donne in mostra una divisa – tra cui una di plastica “bra” – progettato per aiutare a prevenire gli infortuni sul lavoro femminile tra lavoratori guerra nel 1943 a Los Angeles.,
La seconda guerra mondiale ha avuto un grande impatto sull’abbigliamento. Negli Stati Uniti, le donne militari sono state arruolate per la prima volta nei ranghi inferiori e sono state dotate di biancheria intima uniforme. Willson Goggles, una ditta della Pennsylvania che produceva attrezzature di sicurezza per gli operai, si ritiene abbia introdotto la plastica “SAF-T-BRA”, progettata per proteggere le donne sul pavimento della fabbrica. La pubblicità faceva appello sia al patriottismo che al concetto che reggiseni e cinture erano in qualche modo “protezione”., Apparvero codici di abbigliamento-ad esempio, Lockheed informò i propri lavoratori che i reggiseni dovevano essere indossati a causa del “buon gusto, supporto anatomico e morale”.
La terminologia militare si insinuò nel marketing del prodotto, come rappresentato dal reggiseno Torpedo o proiettile altamente strutturato, conicamente appuntito, progettato per la “massima proiezione”. Il reggiseno proiettile è stato indossato dalla ragazza maglione, una procace e sana “ragazza della porta accanto” i cui indumenti esterni attillati accentuato le sue curve artificialmente migliorate. Ferretto cominciò ad essere utilizzato nella costruzione del reggiseno.,
Per il film, The Outlaw, che presenta l’attrice Jane Russell, il produttore e progettista di aerei Howard Hughes ha costruito il reggiseno a sbalzo per Russell da indossare nel film. Hughes costruito il reggiseno sui principi della costruzione di ponti, con l”obiettivo di montaggio e sostenere seni di Russell. Questo nuovo design innovativo ha suscitato scalpore e molte donne hanno cercato di ricreare il look nel proprio guardaroba.
La guerra ha presentato sfide uniche per l’industria., Occupazioni delle donne spostato drammaticamente, con molto più impiegati al di fuori della casa, e gravi carenze di materiale scelte di progettazione limitate. La pubblicità, la promozione e il consumismo erano limitati, ma cominciarono ad apparire diretti alle minoranze (ad esempio, l’ebano nel 1945) e agli adolescenti. Molti produttori sono sopravvissuti solo facendo tende e paracadute oltre ai reggiseni. Tuttavia, la guerra liberò anche l’industria americana dalle influenze europee, in particolare francesi, e divenne più distintiva., Come nella prima guerra mondiale, c’era preoccupazione per l’uso di acciaio gravemente necessario nei corsetti; nel 1941 il governo britannico ha effettuato un sondaggio sull’uso femminile di biancheria intima che ha mostrato che”in media, le donne possedevano 1,2 reggiseni (casalinghe 0,8 e lavoratori agricoli 1,9)”.
Il 1950sEdit
Patti Page indossa un reggiseno proiettile nel 1955.,
Dopo la seconda guerra mondiale, nuovi tipi di materiale erano sempre più disponibili e la produzione e la commercializzazione aumentarono, creando una domanda per una maggiore varietà di beni di consumo, compresi i reggiseni. Il baby boom ha creato specificamente una domanda di reggiseni premaman e allattamento e la televisione ha fornito nuove opportunità promozionali. I produttori hanno risposto con nuovi tessuti, colori, modelli, stili, imbottiture ed elasticità.,
La moda e il glamour di Hollywood hanno influenzato le scelte delle donne più che mai, portando alla popolarità di reggiseni come il reggiseno proiettile a forma di cono e cucito a spirale che veniva indossato da attrici come Patti Page, Marilyn Monroe e Lana Turner, soprannominata la”Ragazza maglione”. Reggiseni proiettile permesso alle donne di aggiungere una dimensione della tazza al loro busto.
Reggiseni per pre-teen e ragazze che entrano pubertà sono stati commercializzati durante il 1950s. Before l’introduzione di reggiseni di formazione, giovani ragazze nei paesi occidentali di solito indossava un pezzo “vita” o canotta senza coppe o freccette.,
Gli anni ’60modifica
Gli anni’ 60 riflettevano un crescente interesse per la qualità e la moda. I reggiseni per maternità e mastectomia hanno iniziato a trovare una nuova rispettabilità e l’uso crescente delle lavatrici ha creato la necessità di prodotti più durevoli. Mentre le cinture lasciavano il posto ai collant, il reggiseno continuava ad evolversi. Campagne di marketing come quelle per il “Snoozable” e “Sweet Dreams” promosse indossando un reggiseno 24 ore al giorno.,
Un canadese Wonderbra tuffo marca, reggiseno push-up, circa 1975
Nell’ottobre 1964 Rudy Gernreich rilasciato il “No Bra”, un morbido-coppa, leggero, senza soluzione di continuità, nylon puro e elastico reggiseno tricot in taglie 32 a 36, A e B tazze, prodotto da forma squisita. Il suo reggiseno minimalista era una partenza rivoluzionaria dai reggiseni pesanti a forma di siluro degli anni ‘ 50, avviando una tendenza verso forme più naturali e tessuti morbidi e trasparenti., Ha anche progettato un design “All-in-None” con un profondo, precipitare davanti, e una versione “No-Back” long-line, che ha caratterizzato un tratto sagomato-cintura che ha permesso una donna di indossare un abito senza schienale.
Il Wonderbra è stato creato nel 1964 da Louise Poirier per Canadelle, una società canadese di lingerie. Ha 54 elementi di design che sollevano e sostengono la linea del busto creando un profondo tuffo e un effetto push-together. Le vendite del primo anno per il Wonderbra sono state approssimate a US million 120 milioni. Hanno riposizionato Wonderbra come un marchio romantico, alla moda e sexy.,
The 1970sEdit
Nel 1970, come altri produttori di abbigliamento, produttori di reggiseno spostato la produzione in mare aperto.,
Jogbra, back view with packaging, “Il reggiseno di supporto atletico professionale che impedisce al seno di rimbalzare”
Con la crescente popolarità del jogging e di altre forme di esercizio, è diventato evidente che c’era bisogno di un indumento atletico per il seno delle donne. Nel 1977, Lisa Lindahl, Polly Smith e Hinda Mille inventarono il primo reggiseno sportivo nel negozio di costumi del Royall Tyler Theatre dell’Università del Vermont. Uno dei Jogbras originali è bronzato e in mostra vicino al negozio di costumi del teatro., Altri due sono ospitati dallo Smithsonian e un altro dal Metropolitan Museum of Art di New York.
Sportshape JogBra Pubblicità, 1986, sottolinea il supporto per le donne più grandi petto che scelgono di essere attivi
Il 1980sEdit
In tutto il 1980 moda ha aperto la strada nel look and feel di reggiseni. Spettacoli televisivi occidentali presenti di classe, potente, e signore ben formate, di solito indossare top scollati per mostrare un petto migliorata con un reggiseno di corrispondenza altrettanto di classe.,
L’inizio di abiti di peluche di classe e alla moda comprendeva anche questo decennio e le vendite di silicone hanno aumentato la necessità di reggiseni più grandi e più solidali.
I modelli e le celebrità hanno indossato reggiseni alla moda e stravaganti, mostrandoli agli eventi red carpets diventano la norma.
Il 1990sEdit
Il marketing e la pubblicità dei produttori spesso fanno appello alla moda e all’immagine per vestibilità, comfort e funzionalità., Da circa 1994, i produttori hanno ri-focalizzato la loro pubblicità, passando dalla pubblicità reggiseni funzionali che enfatizzano il supporto e il fondamento, alla vendita di lingerie che enfatizzano la moda sacrificando la vestibilità e la funzione di base, come le fodere sotto il pizzo graffiante.
The 2000sEdit
Due sfide progettuali che i produttori di reggiseno devono affrontare al momento sembrano paradossali. Da un lato, c’è una richiesta di reggiseni minimali che consentono scollature profonde e riducono l’interferenza con le linee degli indumenti esterni, come il reggiseno a mensola., D’altra parte,la massa corporea e le dimensioni del busto sono in aumento, portando ad una maggiore domanda di taglie più grandi. In un periodo di 10 anni, la dimensione più comune acquistata nel Regno Unito è passata da 34B a 36C. Nel 2001, il 27% delle vendite nel Regno Unito era D o più grande.
Gli anni 2000 hanno portato due grandi modifiche al design del reggiseno. Il modellato di un pezzo, senza soluzione di continuità coppa del reggiseno è diventato onnipresente. Sono modellati a caldo intorno a forme rotonde di fibre sintetiche o schiuma che mantiene la loro forma arrotondata. Questa costruzione può includere reggiseni imbottiti, reggiseni di contorno e cosiddetti reggiseni T-shirt., Anche nuovo e onnipresente negli anni 2000 è stata la popolarità di disegni stampati come stampe floreali o fantasia.
I reggiseni sono un’industria da miliardi di dollari (billion 15 miliardi negli Stati Uniti nel 2001, £1 miliardo nel Regno Unito.) che continua a crescere. Grandi aziende come HanesBrands Inc. controlla la maggior parte della produzione di reggiseno, Gossard, Berlei e Courtaulds con il 34% del mercato britannico. Victoria “s Secret è un” eccezione.
Gli anni 2010 e 2020modifica
Alla fine degli anni 2010 e all’inizio del 2020, bralettes e reggiseni morbidi hanno iniziato a guadagnare popolarità, a scapito dei reggiseni con ferretto e imbottiti., Allo stesso tempo, la popolarità di marchi come Victoria’s Secret è diminuita in modo significativo. Nel 2017, le vendite di reggiseni che aumentano la scollatura sono diminuite del 45% mentre a Marks & Spencer, le vendite di reggiseni wireless sono cresciute del 40%. Alcuni hanno attribuito la crescente popolarità di bralettes a un nuovo focus sul “corpo atletico, salute e benessere”, piuttosto che “lo sguardo maschile”, mentre altri suggeriscono una connessione con il movimento #MeToo.
Bralettes sono diventati popolari anche durante la pandemia di COVID-19 lockdowns a causa di un focus sul comfort mentre si lavora da casa.