teoria della coltivazione
L”ipotesi di Gerbner che la visione televisiva pesante tende a coltivare atteggiamenti verso il mondo sociale che si basano sul mondo rappresentato sullo schermo. I mass media agiscono come un agente socializzante, coltivando valori che sono già presenti in una cultura. Gerbner ha sostenuto che l’eccessiva rappresentazione della violenza in televisione costituisce un messaggio simbolico sulla legge e l’ordine (vedi violenza simbolica)., Ad esempio, il genere di azione-avventura agisce per rafforzare la fede nella legge e nell’ordine, nello status quo e nella giustizia sociale (i cattivi di solito ottengono i loro giusti deserti). I ricercatori di coltivazione hanno sostenuto che la televisione ha effetti attitudinali a lungo termine che sono piccoli, graduali, indiretti, ma cumulativi e significativi: gli spettatori arrivano a credere alla versione televisiva della realtà più la guardano, in particolare sovrastimando la quantità di violenza nella vita di tutti i giorni., La differenza nel modello di risposte tra spettatori leggeri e pesanti è indicata come il differenziale di coltivazione, riflettendo la misura in cui un atteggiamento sembra essere modellato guardando la televisione. Tuttavia, i critici notano che la correlazione non è la prova di una relazione causale (vedi causalità). Vedi anche effetti; mean world syndrome; dibattito sulla violenza.
http://www.aber.ac.uk/media/Documents/short/cultiv.html Teoria della coltivazione