リマーケティングとオーディエンスターゲティング

11月 11, 2020 admin 0 Comments

リマーケティングを使用すると、以前にウェブサイトを訪れたことがあるユーザー、モバイルアプリを使用したことがあるユーザー、CRMデータベースにいるユーザーに広告を表示できます。 ユーザリストを使用remarketingcanも使用する他の種類のオーディエンスターゲティングなどasCustomer。,ルールベースのユーザーリストを使用したリマーケティング

制限

  • ユーザーに関する機密情報は、リマーケティングリストの作成には使用できません。リマーケティングキャンペーンを設定し、ウェブサイトまたはアプリにリマーケティングタグを配置する前に、関心と場所に基づく広告のポリシーを確認し

  • 広告グループとキャンペーンレベルの両方でユーザーリストをターゲットにするか除外することができます。, ただし、正の(入札可能な)ユーザーリストは、両方のレベルで同時に設定することはできません。 キャンペーンに設定する前に、キャンペーン内のすべての広告グループから正のユーザーリスト条件を削除する必要があります。

  • ユーザーリストによる正のターゲティングは、検索キャンペーンでのみサポートされます。 ディスプレイキャンペーンの場合、CriterionUserListのキャンペーンレベルでの唯一のオプションは、これらの条件を除外することです。,

  • ユーザーリストターゲットは、検索およびショッピングキャンペーンのurlCustomParameters、trackingUrlTemplate、finalUrls、finalAppUrls、またはfinalMobileUrlsフィールドの設定をサポートしていません。

  • ユーザーリストは、テストアカウントにはサポートされておらず、作成時に自動的に閉じます。

ユーザーリスト内のオーディエンスタイプ

UserListで特定のオーディエンスをリマーケットしてターゲットにすることができます。,リストは、さまざまなオーディエンスタイプから構築できます。

  • あなたのウェブサイトへの訪問者-これは広告主が定義したルールによって行われます。 ルールは、あなたのウェブサイトへのすべての訪問者を含む。

  • 特定のアクションを実行した訪問者-ウェブサイトやアプリでの購入などのアクションを含めることができます。

  • 複数のユーザーリスト-これは複数のユーザーリストを組み合わせることによって行われます。

  • 類似のオーディエンス-他のユーザーリストのユーザーと同様の興味や行動を共有するユーザー。,

  • メールアドレス、アドレス、またはユーザー IDとの顧客マッチ-アップロードされた顧客メールのユーザーリスト。

あなたのウェブサイトへの訪問者

最も単純なタイプの聴衆のリストはあなたのウェブサイトへの訪問者で構成されます。以下で説明するより高度なターゲティング戦略は、例えば、あなたのウェブサイト上の特定のページまたはページの組み合わせを最近訪れたユーザーだけをターゲ

すべてのGoogle広告アカウントには、アカウントが開かれたときに自動的に作成されるアカウントレベルのリマーケティングタグがあります。, このタグは、まだリマーケティングを開始していない場合でも利用可能です。 最初のステップは、アカウント”saccountレベルのリマーケティングタグusingCustomerService:

次のステップは、あなたのサイトのすべてのページにアカウントレベルのリマーケティングタグをインストールすることです。 詳細の追加にはリマーケティンググサイトormobileアプリはこのGoogleの広告されることもあります。

Chromeのgoogleタグアシスタントを使用して、タグのインストールを検証することもできます。

次に、リマーケティングタグをトリガーしたユーザーを含むユーザーリストを作成する必要があります。, ユーザーリストを作成および管理するには、adwordsuserlistserviceを使用します。異なる特性を持つ異なる種類のユーザーリストがあります。 あなたのウェブサイト上の任意のページを訪問したすべての人をキャプチャするリストを作成するには、ExpressionRuleUserList、以下に示すように、訪問したページのURLにあなたのウェブサイトのドメインが含まれている場所を使用することができます。 SeeRuleベースのリマーケティングルールベースのリマーケティングリストの使用の詳細については、

ユーザーリストの二つの重要な属性は、membershipLifeSpanとstatusです。, 前者では、auserがリストに含まれていると見なされる期間を日単位で定義できます。 後者は、リストが新しいユーザーを受け入れます。

最後のステップは、ユーザーリストのメンバーに広告をターゲットにすることです。 このプロセスは、APIの他のタイプのターゲティング条件と同様です。 CriterionUserListを使用して広告グループ内の広告をユーザーリストにターゲット設定する方法を次のcodedemonstratesします。

他の種類の条件と同様に、BiddableAdGroupCriterionオブジェクトに入札オーバーライドなどの他のプロパティを割り当てることができます。,

広告グループレベルのユーザーリスト条件からキャンペーンレベルに切り替える場合は、まず、そのキャンペーンの下で有効なorpaused各adgroupから既存のユーザーリスト条件を削除する必要があります。

既存のキャンペーンレベルのユーザーリスト条件は、広告グループレベルのユーザーリストに切り替えるときにも削除する必要があります。criterionIdは基準の基礎となるユーザーリストではないことに注意してください。,

キャンペーン内の広告をユーザーリストにターゲティングすることは同様に行われます。

特定のページへの訪問者

ExpressionRuleUserList上記の例と同様の方法で、あなたのウェブサイトのドメインだけでなく、より特定のUrlをターゲティングすることができます。例と詳細については、”ルールベースのremarketingbelow”を参照してください。

別のページを訪問したページの訪問者

CombinedRuleUserListを使用して、複数のページを訪問したユーザーをターゲットにすることができます。,ターゲティングは、前の例と同じ方法で行われます。 最初のステップのみが変更され、CombinedRuleUserListではなくExpressionRuleUserListを使用します。

次に、ルールをCombinedRuleUserList:

別のページを訪問しなかったページの訪問者

CombinedRuleUserListを使用して、あるページを訪問したが別のページを訪問しなかったユーザーをターゲットにすることができます。,前の例に対して行われなければならない唯一の変更は、therule演算子がANDからAND_NOTに変更する必要があることです。

特定のアクションを取った訪問者

あなたのウェブサイトに特定のアクションを取った人とあなたの聴衆のリストを移入することができます。 コンバージョントラッキングを使用している場合は、ウェブサイトで以前にコンバージョンをトリガーしたユーザー（購入など）に広告をターゲ,

また、ユーザーが購入せずにショッピングカートからアイテムを削除するなど、コンバージョンを考慮しないウェブサイトで特定のアクションを実行したユーザーに広告をターゲットにすることもできます。これらのユースケースはどちらもBasicUserListでカバーされています。

コンバージョンをトリガー

コンバージョントラッカーをまだ作成していない場合は、conversiontrackerserviceを使用してコンバージョントラッカーを作成できます。できtheninstallの変換トラッカー tagonご用意しております。,

ABasicUserListあなたのウェブサイト上で一つ以上のコンバージョントラッカーをトリガしたユーザーとしてそのメンバーシップを定義します。 BasicUserListを作成すると、ユーザーリストに関連付けたいidフィールドの値を提供します。ConversionTracker。,

次の例では、BasicUserList二つの既存のコンバージョントラッカーに関連付けられています。

非変換アクション

BasicUserListあなたのウェブサイトでアクションを取った人のためにBasicUserListを作成することができます。ConversionTrackerのカテゴリを持つREMARKETING。

このようなConversionTrackerオブジェクトを作成するには二つの方法があります。 最初のものは、ConversionTrackerServiceを直接使用することです。,二つ目は、関連付けられているBasicUserListを作成すると同時に、Google広告によって自動的に作成されるようにすることです。 次のコードはsecondmethodを示しています。

UserListConversionTypeはリストに添付されていますが、idは設定されていません。 これにより、ConversionTrackerカテゴリREMARKETINGのオブジェクトの自動生成がトリガーされます。,

自動生成されたConversionTrackerオブジェクトのGoogleグローバルサイトタグを取得できます。

複数のユーザーリスト

既存のユーザーリストのカスタム組み合わせをLogicalUserListとUserListLogicalRuleフィールドとして構築できます。LogicalUserListのルールはANDedであるため、ユーザーはリスト内で考慮するすべてのルールに一致する必要があります。 ただし、各ルールでは、そのオペランドをANDedまたはORedのどちらにするかを指定できます。 つまり、できるかどうかを指定します。usermust全てを満たすルールのオペランドがあります。,

さらに、ルールを使用すると、他のLogicalUserListオブジェクトをオペランドとして指定でき、効果的にそれらのツリーを作成できます。 LogicalUserListは、ターゲティングのためのグループの複雑な階層を定義する非常に強力な方法です。 異なるAccessReasonフィールドでリストを組み合わせることができます。ただし、アクセスが取り消された場合、UserListは、LogicalUserListのルールが評価されると、メンバーのないalistとして扱われます。,

次のコードは、LogicalUserList二つのBasicUserListのいずれかのユーザーを含む

を作成する方法を示しています。

同様のオーディエンス

新しいオーディエンスにリーチする一つの方法は、SimilarUserListを使用することです。このユーザーリストを使用すると、他のユーザーリストで特性を共有する人をターゲットにできます。,

ASimilarUserListは、さまざまな要因に基づいて、UserListごとにGoogleによって自動的に生成されます。 このプロセスは、ソースリストが作成されたときから始まる四日かかる場合があります。,

次のコードは、利用可能なすべてのSimilarUserListオブジェクトを検索する方法を示しています。

メールアドレス、アドレス、またはユーザー IDとの顧客マッチング

豊富なCRMデータベースを持つ広告主の場合、CRMデータに基づいてaudiencelistを定義し、ターゲットにすることができます。 CRMデータを一括でアップロードしたり、データを追加/削除したり、これらのユーザーリストを使用してLogicalUserListを作成したりできます。

これらのオーディエンスリストは、Google検索、YouTube、Gmail、およびGoogleディスプレイネットワークで配信する資格があります。,

ポリシーごとに、あなたが取得したデータのみをアップロードすることができますあなた自身（ファーストパーティ）。 Thirdpartiesからメールリストを購入してアカウントにアップロードすることはできません。

プライバシー問題、メールアドレス、氏名、氏名なbehashedのSHA-256のアルゴリズム前にアップしました。 ハッシュ結果を標準化するには、これらの値のいずれかをハッシュする前に、

  • 先頭/末尾の空白を削除する必要があります。

  • テキストを小文字に変換します。,

正しく正規化され、ハッシュされたメンバーを追加する方法の完全なデモについては、以下のコード例のセクションを参照してください。

異なるキャンペーンタイプでの顧客マッチングのオプション

検索ネットワークのみのキャンペーンACrmBasedUserListが利用可能です。 検索ネットワークに広告が表示されます。 ディスプレイネットワークは、CrmBasedUserListとそのSimilarUserListを使用できるキャンペーンのみを使用できます。 Gspクリエイティブがある場合にのみ、Gmailに広告が表示されます。 ディスプレイセレクトキャンペーンでネットワークを検索CrmBasedUserListが利用可能です。, 広告は検索ネットワークとonGmailに表示されます（GSPクリエイティブがある場合のみ）。 ビデオキャンペーンACrmBasedUserListとそのSimilarUserListが利用可能です。 広告は、インストリームTrueView広告がある場合にのみYouTubeに表示されます。

電話番号との顧客マッチング

電子メールとの顧客マッチングと同様に、電話番号で顧客マッチングを実行することもできます。

プライバシーの問題のために、アップロードされる前に、電話番号をsha-256アルゴリズムを使用してハッシュする必要があります。 標準化するために、各電話番号をハッシュする前に164形式に変換します。, このフォーマットは、電話番号を+記号（例：+12125650000、+442070313000）で始まる長さの十五桁までの数字として表します。

電話番号がハッシュ前に正しくフォーマットされていない場合、APIはハッシュされた電話番号を受け入れますが、電話番号は顧客と一致しません。

モバイルデバイスIdとの顧客マッチング

メールとの顧客マッチングと同様に、IDFA（広告識別子）またはAAID（Google広告ID）モバイルデバイスIdを使用してカスタマーマッチングを実行することもできます。, モバイルデバイスIdを他の種類の顧客データと組み合わせることはできません。

カスタマーマッチの考慮事項

カスタマーマッチを実装するときは、次の点に注意してください。

  • APIは、各mutateMember要求のメンバー数に制限を課します。

  • MembershipLifeSpanリミットマイトは、他のユーザーリストとは異なります。,

  • リストにメンバーが入力されるまでに6から12時間かかるため、anaudienceリストに12時間ごとに頻繁にアップロードすると、（Google広告UIで）”進行中”のステータスが表示される可能性が最も高くなります。

  • プライバシーのために、ユーザーリストのサイズは、リストに少なくとも1,000人のメンバーがいるまでゼロとして表示されます。 その後、サイズは最も二つに丸められます重要な数字。

  • 少なくとも5,000人のメンバーをリストにアップロードして、広告が確実に配信されるようにします。,

  • ACrmBasedUserList別のCrmBasedUserListLogicalUserListを使用する場合にのみ組み合わせることができます。 CrmBasedUserListのすべてのポリシーは、結果ユーザーリストに適用されます。

リマーケティングのターゲティング設定

広告グループまたはキャンペーンにユーザーリストを基準として追加すると、すぐにターゲティングされるかもしれませんが、期待どおりにターゲティングされていない可能性があります。,ターゲティングが意図したとおりに機能していることを確認するには、TargetingSetting新しいリストを使用する広告グループまたはキャンペーンで、getSettingsメソッドを呼び出して、メソッドを確認します。

さまざまな条件タイプがどのように使用されるかの詳細を設定できます。TargetingSettingDetailオブジェクトの配列でターゲティング。 各TargetingSettingDetail条件のatypeがBid onlyまたはTarget and bidスキームを使用するかどうかを制御できます。,

Bid onlyを使用する場合、基準はトラフィックを制限するために使用されませんが、リスト上の異なるユーザーに対して異なる入札を行うことTarget and bidスキームを使用すると、広告グループのtrafficonlyをターゲットリストのユーザーに制限する条件が有効になります。

リマーケティングリストのデフォルトのターゲット設定はTarget and bidです。 リマーケティングリストをメインの検索キャンペーンに読み込む場合は、ターゲティング設定をBid onlyに変更することを検討してください。, 検索広告のマーケティングリストに重複するキャンペーンを設定し直す場合は、ターゲティングをTarget and bidに維持します。

ここでは、Javaクライアントライブラリを使用して、広告グループでTargetingSettingDetailをBid onlyに設定する例を示します。

キャンペーンでBid onlyまたはTarget and bidを設定するプロセスはほぼ同じです。 getSettingsおよびsetSettingsCampaignオブジェクトのメソッドは、AdGroupで示されているのと同じ方法で使用します。,

パフォーマンスレポート

オーディエンスパフォーマンスレポーたとえば、thatreportのConversionsまたはCostPerConversionを見て、リストのメンバーをターゲットにすることが実際にはより多くのコンバージョンにつながっているかどうかを判断し、それに応じて入札モディファイアを調整します。 また、クリックごとにユーザーリストを表示するには、クリックパフォーマンスレポートにUserListIdフィールドを含めます。詳しくはこちらをご覧ください。,

ルールベースのユーザーリストによるリマーケティング

ルールベースのユーザーリストを使用すると、リマーケティングタグパラメータまたはリマーケティングタグユーザーリストを作成し、サイトまたはモバイルアプリにリマーケティングタグを追加すると、リスト内のユーザーをターゲットにし、それらのユーザーに対して異なる入札,

このセクションでは、ルールベースのリストに焦点を当てているため、ExpressionRuleUserListおよびDateSpecificRuleUserListの作成例が含まれています。

ユーザーに関する機密情報は、リマーケティングリストの作成には使用できません。リマーケティングキャンペー

組み込みのリマーケティングタグパラメーターの使用

組み込みのリマーケティングパラメーターurl__を使用して、ユーザーがwebサイトでアクセスしたUrlに基づいてユーザーリストをターゲットにすることができます。, 例えば、以下のコードは図の作成方法のルールに基づくユーザ一覧の人whovisitedページを二つの異なる部分のサイトに追加されます。 組み込みのリマーケティングパラメーターを使用しても、remarketingtagを編集する必要はありません。

カスタムリマーケティングタグパラメータの使用

カスタムリマーケティングタグパラメータをリマーケティングタグに追加して、より多くのtailoreduserリストを,

シナリオ

ユーザーの次の属性をキャプチャするためにいくつかのカスタムリマーケティングタグパラメータを設定したサイトがあるとしましょう。

  • ecomm_pagetype-チェックアウト、カートなど、サイト上のページのカテゴリ。
  • cartsize-ユーザーのショッピングカート内のアイテムの数。
  • checkoutdate-ユーザーがチェックアウトした日付。 Thisparameterは、ユーザーが実際に購入を完了したときにのみ設定します。,

ショッピングカートに複数のアイテムを配置し、チェックアウトプロセスを開始したユーザーに、より多くのインプレッションを表示することに興味があ また、それらの月の間にあなたのサイトに大きな販売を持っていることを計画しているので、月と月の間に購入をしたユーザーを見つけたいです。

このユーザーのセットは、次のいずれかのルールで記述できます。

  1. チェックアウトページにアクセスし、カートに複数のアイテムがあるユーザー。
    1. ユーザーは、
    2. 月または月の月の間にチェックアウトしたユーザー。,

    ユーザーがカテゴリ1またはカテゴリ2のいずれかに該当する場合、特定の広告グループまたはキャンペーンのビッド数を25%増やす必要があります。

    オブジェクトの概要

    コードに入る前に、ルールベースのユーザーリストの構造を見てみましょう。 ルールベースのリストは、AdWords APIではRuleBasedUserListとして表されます。以下の図は、このユースケースのRuleBasedUserListが完了したときのように見えることを示しています。,

    最初のRuleItemGroupを作成します

    最初のRuleItemGroup左側に、oftwoRuleItems:

    1. チェックアウトページにアクセスしたユーザー。
    2. ショッピングカートに複数のアイテムを持つユーザー。

    最初の項目は、ecomm_pagetype文字列値を持つパラメータを使用しますので、StringRuleItem最初に作成します。,

    第二の項目は、数値を持つcartsizeパラメータを使用していますので、今あなたは”NumberRuleItemが必要です。

    次に、二つのRuleItemsをRuleItemGroupに組み合わせます。 デフォルトでは、アイテムがアイテムグループに組み合わされると、Google広告はANDそれらのルールを一緒にします。 詳細のユーザーリストの作成については、以下のセクションを参照してください。,

    第二のRuleItemGroupを作成します

    RuleItemGroup右側には、RuleItemオブジェクトがあります。

    1. 月31日以降にチェックアウトしたユーザー。
    2. 月1日以前にチェックアウトしたユーザー。

    これらのアイテムはどちらもcheckoutdate日付値を持つパラメータを使用しますので、DateRuleItemオブジェクトを作成します。,

    左側のグループと同様に、これら二つのRuleItemオブジェクトをRuleItemGroupANDそれらを一緒に組み合わせます。

    ユーザーリストを作成します

    ExpressionRuleUserListには、追加の区別があります。 Bydefaultでは、Google広告はANDルールitemgroup内のすべてのルール項目をまとめます。 これは、ルールがリストに訪問者を追加するために、少なくとも一つのルール項目グループ内のすべてのルール項目が一致する必要があることを意味しま, これは”分離正規形式”、またはDNFと呼ばれます。

    または、各ルール項目グループ内の少なくとも一つのルール項目が一致する場合にのみ、リストに訪問者を追加するようにリストを設定できます。 これは”接続正規形式”またはCNFと呼ばれ、ExpressionRuleUserListruleTypeフィールドを使用してruleTypeで使用できます。 CNFforaDateSpecificRuleUserListを使用しようとすると、エラーが発生します。

    残っているのは、上記のルール項目グループを新しいuserlistに組み合わせることだけです。, この場合、デフォルトのDNF機能は、これらのルールを構築したものであるため、そのままにしておきます。

    サイト訪問日付範囲による制限

    ExpressionRuleUserList上記のニーズを満たしていますが、そのリストのルールを満たしているユーザーをキャプチャし、October1stとDecember31thの間 DateSpecificRuleUserListを使用します。,

    DateSpecificUserListを作成するには、ExpressionRuleUserListと同じプロセスに従いますが、リストのstartDateとendDateも設定します。

    それはそれにあるすべてです。 新しいリストには、前のリストと同じルールを満たすすべてのユーザーが含まれますが、startDate（包括的）とendDate（包括的）の間でサイト 開いている開始日や終了日など、その他のオプションについては、DateSpecificRuleUserListドキュメントを参照してください。,

    過去のユーザーをリストに含める

    ユーザーリストのprepopulationStatusをREQUESTEDに設定することで、ルールベースのユーザーリストに過去のユーザーを含めることもできます。

    リスト内のユーザーの入札単価の変更

    ユーザーリストを作成し、サイトにリマーケティングタグを設定しました。 広告グループ内のリストのメンバーを具体的にターゲットにしたい場合は、入札単価を25%引き上げます。,

    一連の広告グループの入札単価を変更しましょう。

    キャンペーンの入札単価を変更するプロセスは非常に似ています。

    追加のユーザーリストオプション

    ルールベースのユーザーリストをさらに一歩踏み出し、他のユーザーリストと組み合わせることで、より洗練されたターゲティングを作成できます。 たとえば、特定のコンバージョンタイプを対象とするBasicUserListと、カスタムパラメータに基づいてユーザーを対象とするRuleBasedUserListがある場合、LogicalUserListを作成することで、両方のリストのメンバーを対象とすることができます。,見複数のユーザーリスト上のための一例です。

    サイトへのリマーケティングタグの追加

    ルールベースのユーザーリストを設定するには、アカウントレベルのリマーケティングタグをサイトに追加する必要があります。組み込みのリマーケティングタグパラメータのみを使用する場合は、リマーケティングタグを編集する必要はありません。 カスタムパラメーターを使用している場合は、タグを編集してそれらを含める方法についての次の記事を参照してください：タグ付けとリマーケティングリ,

    コード例

    ルールベースのユーザーリストを追加するための完全なコード例は、各クライアントライブラリのtheRemarketingフォルダにあります。

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