億万長者に会う'ブランド救世主'スピードダイヤルで50セントとリアーナを持つようになった
Rohan Ozaは間違いなく米国で最も成功したマーケティング男性の一人です。,
彼は世界中の誰もが認識するブランドに食品や飲料製品を回すことで彼の成功から何百万を作った—ビタミンウォーター、ポップチップス、およびヴィータ これに先立ち、彼はいくつかの革新的なブランドの裏書を通じて収益を高めることによってPoweradeとSpriteの運命を好転させました。
彼はコカ-コーラの幹部としても働いていましたが、Business Insiderに”私が解雇される前に辞めました”と認めました。,
しかし、自己描写された”ブランド救世主”、そしてハリウッド-リポーターによって”ハリウッド”のブランドファーザーとして吹き替えられた男は、それをすべて皿の上で彼に渡したことはありませんでした。 イギリスの工業都市スラウにあるM&Ms工場で製造のキャリアをスタートさせました。 今、彼は50セントとリアーナを数えます—彼はリリと呼んでいます—彼の最も近い有名人のビジネスパートナーや友人の一部として。,
彼は信じられないほど長い道のりを歩んできたので、Business Insiderは地球上で彼が製造から抜け出し、ハリウッドとマーケティングの世界に、そしてIdea Merchants Capitalの創設者兼CEOとしてどのように管理したかを見るために彼と一緒に座ることにしました。
ビジネスインサイダー：これはどのように起こったのですか？ 常にマーケティングにありたいと思ったか。
RO：ハロー、その後ノッティンガム大学に行った後、私の最初の仕事は実際に火星の工場でした”M&さん私は製造側に関わっていましたが、私は本当にマーケティングに入りたかったです。, 私は上司に尋ねたが、彼は私が必要なマーケティングスキルを持っていないと言った。 私は”よし、同意しないことに同意しましょう”と言い、MBAのために勉強するために米国のミシガン州に行くために出発しました。 私はいつも象徴的なブランドと仕事をしたかったし、米国はブランドが当時存在していた場所でした。”
BI：だから、あなたはコカ-コーラで働くことになった、確かにそれはあなたのための頂点だったのですか？
RO：私はコカ-コーラのエグゼクティブで、Spriteをアメリカで最もクールなブランドの一つにした素晴らしいチームの一員でした。, 私はスマートなパートナーシップでブランドを構築し、スプライトとヒップホップ文化の橋渡しをし、アメリカのアーティスト、NBAのアスリート またスプライトの生活にバスケットコートやコンサートです。 私はその後、Powerade（別のコカ-コーラブランド）に移動しました。
私はSprite*のようなブランドで売上が30％以上成長するのを助けましたが、他のブランドで同じ大きな影響を与えるのは非常に難しいです—これらの企業は大きすぎて、台所には料理人が多すぎます。 私はコカ-コーラが私を解雇する前に私が船を跳ぶことを考えたどちらか非常に団体ではなかった従って。 .,
BI：あなたはその後何をしましたか、そしてコカ-コーラはどのようにあなたの辞任を取りましたか？ RO:パーティーがあって、上司からどこに行くのか聞かれました。 私はビタミンウォーターのパートナーになるつもりだったと述べました,これは小さかったと周りに作られました$25で毎年収入で百万2002,そして彼はちょうど笑,”私たちは42で2007億ドルのためにコカ-コーラに会社を販売してしまったので、まあそれは面白かったです。
BI：あなたはどのように急速に会社を成長させましたか？ （Ozaは同社の売上高を年間700万ドルに成長させ、2004年に退社した。RO：私はブランドを信じて、ビタミンウォーターは、食品および飲料業界で画期的な製品です。 私は製品を成功させるためには、マーケティングマネージャーではなくブランド救世主である必要があると信じていました。 私はブランドの救世主を雇うだけです—彼らはそれを販売するだけでなく、製品を生きて呼吸します。 彼らは製品自体の周りに文化を作成する必要があります。, 1人で10人が私たちの残りの部分に影響を与えることをそこに統計があります。 いたのを見た人は、言葉です。 残念ながら、テロ活動のために、これはそれを行う上で最良の方法の一つを停止しました。
BI：テロ活動？ それはどういうことか。
RO：空港が変わる前は、私はどこでも製品を取るために使用されます。 私は客室乗務員の飲み物、ゲートのホステス、飛行中の他の人を渡すでしょう。 あなたは、これらの人々が社会の大量の影響を与える方法について考えるようになった。, 彼らは定期的に何千人もの人々を参照してください、それはちょうど彼らが何かを愛し、できるだけ多くの人々にそれをお勧めと言うためにそのリーチ そうすればブランドファンに勝つ。
明らかに今、私たちは飛行機で大量の液体を取ることはできませんが、これはあなたが広告の伝統的なルートだけを取ることなく、ブランド文化を構築することができる方法の例です。
BI：有名人の裏書が入ってくるのはそれですか？ いかにビタミン水ブランドの部分になるためにラッパー50セントを得たか。
RO：私はすでに製品を愛していて、それに簡単に合う人を探していました。 私の友人は50セ 彼らは素晴らしかった。 Fiddyは、彼が関与しているためにお金を必要としたり必要としたりしなかったと言いました。 彼は製品を愛した。 . たいていなかったらいが限られているということだった。, それはうまくいき、残りは歴史でした。 彼は当時の二つの最大のラップアーティストの一人だった—彼とジェイZ.
BI：ビタミンウォーターは、コカ-コーラに数十億のために販売してしまった、なぜあなたはその後引退しなかったのですか？ あなたの純資産は何ですか？
RO：ちょうど私のお母さんは非常に誇りに思っていると言いましょう。 私はビジネス出版物が純資産について話すのを好むことを知っているが、私はそれについて話すのが本当に好き 私がビタミン水に非常に早く入り、会社が$4十億のために販売したことを知ることから推測をすることができる。,
それが売れたとき、私は引退したくなかったので、私はベンチャーキャピタリストになり、Vita Coco（ココナッツウォーター）、ポップチップ、Bai（antioxidant注入飲料）のように、私が本当につなが Bai自体は現在$500百万で評価されています。
BI：それでは、あなたのためのベンチャーリストの次は何ですか？
RO：白は一言で言えばギャングで私のお気に入りです。 それは食事療法のジレンマを解決します—皆は砂糖のトンなしで事がよく味がしたいと思います。 これは、ペプシとコカコーラの同類を取り出します。, 人も増加がけないための人工甘味料、紙、食コークス、食Spritesがあります。 バイはこれを解決します。 それは英国では大きくないですが、それはなります。
BI：あなたは大使としてBaiに参加するためにどの有名人を探していますか？
RO：私たちはそれについて話していますが、すべてのブランドが有名人のパートナーを必要とするわけではありません。 それはブランドが有名人のファンであり、有名人が製品のファンであるところでは、良い有機的なフィット感でなければなりません。 人々はスマートであり、自然な適合を必要とする他では余りに強制される。, 有名人の裏書が明確に強制され、人々がそれを拒否し、人々がそれについてあなたに教えてくれるならば。 ブル—tのための人々のアンテナは、これらの日はるかにシャープです。
BI：私はあなたがブランドのための右のフィット感を見つけなければならないと言った知っているが、確かにあなたは白を宣伝する
RO：私の好きな有名人は誰ですか、それはテイラー-スウィフトです。 そして、はい、彼女は白のために良いだろう。, 残念ながら、彼女は現在、Baiほど良くないかもしれない製品を後援していますが、あなたは決して知りません。
テイラー”地球上で最も象徴的なミュージシャンや有名人です。 彼女は彼女が望んでいることを行い、マスコミや他の誰かによって抑止されていません。 彼女は地球上で最大の企業の一つに影響を与えることができました—アップル–その”本当の力です。 彼女はまた、捜索隊とすべての美しい女性である人々の乗組員とロールバックします。
BI：あなたは今まで彼らが愛する製品に関与するためにあなたに近づいて有名人を得ることはありますか？
RO：そうではありません。, 私たちは通常、自然なフィット感のある有名人を探します。 たとえば、Vita Cocoでは、Guy Oseary（Madonnaのエージェント）を知っていて、Madonnaはすでにファンでした。 彼を通して、私は彼女を乗せて、それは巨大になりました。 その後、リリ（ポップスターリアーナ）がボードに乗って、それはちょうど完璧でした。 彼女はブランドの有名人のための正確な右のフィット感を持っていることの素晴らしい例です。 彼女は個人的にそれを飲んだ、ココナッツ水がどこから来るのかであるカリブ海から来て、ソーシャルメディアで大きい。
BI：裏書の株式シェアはかなり良い取引のようです。 他に誰がそれを取得しますか？,
RO：私は誰もが成功のシェアを持っている必要があります信じています,だけでなく、裏書や自分自身—それは”私のために働くすべての人が早期に株式
BI：それは本当にあなたが住んでいるとあなたが市場のすべての製品を呼吸するように聞こえるん—少し多忙に聞こえます！ いつ、何をリラックスするのですか？
RO：私はたくさん旅行します。 私は季節性情動障害で自分自身を自己診断したので、私は私が思うほとんどの英国の探検家のように、太陽に従ってください！, 冬にはビバリーヒルズで過ごし、夏にはハンプトンズに行く—それはリラックスするのに最適な場所だと私にイングランドの多くを思い出させる。
私はまた、パーティーやダンスを投げることが大好きです。 私はLAで多くを投げるとさえ西洋とボリウッドスタイルのダンスオフを持っています。 いつも言って投げるの者のみんながわかっているから、ダンスです。
しかし、すべての今、もう一度、私はボウリングのスポットを行うのが好きです。 それは、ノッティンガム大学（Ozaが最初の学位を取得した場所）での私の日々を思い出させます。p>