Juliana Bicycles Is All Marketing (한국어)
사진:Sven Martin
“마녀에 부딪치지 마라.”
그것은 새로운 자전거 발사에서 듣기를 기대할 수있는 라인이 아닙니다. 그럼 다시,이것은 당신의 평균 제품 프리젠 테이션이 아니 었습니다. 이것의 데뷔 Strega,줄리아나는 자전거’새로운 주력 모델 170 밀리미터이 여행 싸움하는 이름을 딴 이탈리아 단어에 대한 마녀,그리고에 데뷔 Triora,기이 한,조약돌아 빌리지에 대한 알려져있기 깊은 연결하는 주술입니다.,
단어의 조언을 받았,적어도 부분적으로 농담으로 산타 크루즈 자전거’마케팅 디렉터,Ockelton,산타크루즈 대사 및 영구 소스 엔터테인먼트의 Cédric Gracia,다만 우리가 떠나기 전에 저녁 식사를 충족하는 것은 비행에서부터 글래스고,스코틀랜드,우리에게 가르치는 방법을 걸 붉은 뜨거운 연기 같아 보였습니다. 석 걷기 위한 것이었의 중간에 Triora 의 광장의 일환으로,의식 있도록 설계 인간을 정복하는 정신적 블록는 종종 그들의 이동에서 생명이다., 그런 다음에 대한 행동을 마무리:점화 20 피트 높이,연료에 젖은 종이는 전송되는 조각의 재 끼고를 통해도 멋진 밤에 그것으로 불린다.
모두 참입니다.
조금 밖에 보일 수 있지만 Santa Cruz(Juliana 의 모회사)는 상관하지 않습니다., 회사 떨어졌다 그것의 가장 큰 영화의 예산을 날짜를 생산하는 비디오와 함께 제공되는 Strega 의 데뷔한 보 캠프를 소개하는 자전거는 비행,두 파의 국제 저널에 프랑스와 이탈리아 알프스 보고 타고 Strega(그것은 다음과 같와 함께 새로운 노마드 공유하는 프레임).
왜? 그것은 돈을 버는 것이 아닙니다. 다섯 모델년,줄리아나는 여전히 더 쉽게 내놓고 있으로 산타 크루즈 및 Strega,틈새 자전거에 대한 틈새 시장은,가능성이 없는 변화. 그리고 그것은 요점이 아니라고 Ockelton 은 말합니다.,
“돈의 양 우리로 시작되는지에 대한 이해의 수익 자전거,하지만 우리처럼,’어떤 방법으로의 브랜드를 넣어 지도에서 이 말은 우리가 스탠드,'”Ockelton 말한다. “우리는 그것이 개미의 둥지에 팔을 찌르는 것을 좋아합니다. 사람들은’도대체 뭐야? 그것은 비즈니스 드라이버가 아닙니다.’…우리가 새끼를 낳으면 누가 신경 쓰는지., 그것을 얻는 사람들은 그것을 얻을 것입니다.”
로 Strega,산타 크루즈는 재확인 노력을 줄리아나는 브랜드는 2013 년 데뷔시의 절정 년간의 내부는 다음 각 호의 기능을 수행한 산타 크루즈는 방법에 대해를 입력 여성의 시장에 의미 있는 방법입니다. 줄리 퍼 타도—전설적인 경주와의 이름을 딴 원 1999 산타 크루즈 줄리아나는 여성의 단일 피벗 자전거—긴 밀어의 아이디어 분기 줄리아나는 자체 브랜드 간단히 led 에서 초기에는 2013., 줄리아나를 땅에서 빼내는 것은 5 년 전 산타 크루즈에서 헤드 마케팅 역할을 맡았을 때 옥켈톤의 주요 목표 중 하나였습니다. 그는 굳게 믿고 그런 다음,그리고 굳게 믿고 이제는 성공을 판매하는 여성의 자전거,산타 크루즈 데 필요한 상표와 함께 그것의 자신의 정체성입니다.
“어떤 사람들은’Santa Cruz 브랜드로이 모든 것을 할 수 없었습니까?’표범이 그 반점을 바꾸거나 그러나 당신이 그것을 어구로하고 싶은 것은 너무 어려울 것입니다., 항상이 일을 가지고 갑자기 그것을 조종하고 같은되기 위해,오 그런데,우리는 정말 너희들도 좋아. 우리는 처음부터 제대로하고 싶었습니다. 그럼 낙인도없고,유산도없고,문 밖으로 곧장 나옵니다.”
동안 줄리아나 비판을 받아왔으로 어떤 것에 대한 모든 마케팅,제품 개발—네 개의 자전거를 공유 프레임으로 산타 크루즈 모델이지만,자신의 페인트와 사양이 그것에 접근하는 다른 상표가 시작으로 따라 산업을 깨닫는 어떤 여자와 남자에서 원하는 자전거지 않는 다릅니다.,
최소 예산과 직원—줄리아나는 하나의 전임 직원,케이티 브랜드 매니저 Zaffke—고 사용하여 지급 프로 팀이고 소수의 미지급 팀이더 및 대사,줄리아 재배하고있는 이미지에 말하는 여성을 갈망하는 영혼을 채우는 모험과 큰 산습니다.
수익이 아직 마케팅 지출을 따라 잡지는 못했지만 Ockelton 은 Juliana 가 성장 차트에서 어디에 있는지 기쁘게 생각합니다., 올해,그는 희망이를 고용하는 두 번째는 브랜드 관리자,유일하게 초점을 맞추는 마케팅에 줄리아나는 유럽에서,그리고는 준비에 착수하는 새로 고침의 브랜드의 새로운 비주얼 아이덴티티로 시작,일부 실험의 로고(을 자세히 보면 Strega).
이제 당신이 지금까지 읽은 진짜 이유:마녀. 그녀가 그 지시에,우리는 우리의 신발을 벗고,양말 및 안 최대 뒤에서 20 피트 길이의 뜨거운 석탄,카펫을 꺼의 일부가 우리의 두뇌는 것에 대해 경고하고 의도적으로 스테핑에 불타 목제 칩,그리고 앞으로 나갔습니다.,
모두가 상처를 입지 않은 다른쪽에 등장했으며,발바닥은 놀라 울 정도로 손상되지 않았습니다. 진짜 수수께끼는 그라시아가 옥켈톤의 경고에주의를 기울 였는지 여부입니다.
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