Alt-i-Ett-Guide til Facebook annonsestørrelser, Spesifikasjoner, & Strategier
Med rask ekspansjon av målrettingsalternativene, forbedringer til maskinlæring optimaliseringer, og samlet effektivitet og fokus på annonsørenes behov, Facebook har aldri vært en sterkere annonsering plattform.
– >
Imidlertid, med rask innovasjon kommer rask endring. Å bo på toppen av alle oppdateringer som blir stadig mer utfordrende som ny annonse typer og kreative alternativer blir tilgjengelige., Bildet størrelser, plasseringer og kreative formater har endret seg ganske mye siden Facebook ble lansert reklame i 2014.
Det er derfor jeg er her for å hjelpe. I denne komplette guide til Facebook reklame, jeg vil lede deg gjennom dine kreative muligheter for Facebook, inkludert Facebook-annonse størrelser og spesifikasjoner, samt hvordan du strategisk tilnærming dem.,
Facebook annonsestørrelser, spesifikasjoner og strategier
Facebook har gjort så mange plasseringer, tilgjengelig for annonsører i løpet av de siste årene, og selv om hver har sine egne nyanser, det er standard størrelser for bilder og videoer som burde tillate deg å bare ta ett eller to varianter av kreative. Her, jeg gikk gjennom hvert å forklare spesifikasjoner og strategier for reklame, herunder fordeler og ulemper med hver av dem.,
Pro tips: Selv om mange plasseringer kjøre mindre enn den generelle feeds plasseringer, Facebook en riktig måte vil endre størrelsen på det større bildet, så det er best å holde seg til generalisert større format.
la oss få til det.
Facebook statisk enkelt bilde størrelser
Rektangel: 1200 x 628
– >
Fordeler: 1200 x 628 pixel statisk bilde annonsen har blitt standard for Facebook for en stund., Dette bildet størrelsen er ganske utskiftbare mellom alle tilgjengelige plasseringer, men i de siste månedene, 1200 x 628 er ganske mye å bli et sekundært alternativ for mange annonsører som Facebook har begynt å favorisere 1080 x 1080 square bilde i Facebook og Instagram plasseringer. Hvorfor? At plassen bildet tar opp mye mer eiendom på en mobil brukerens skjerm. Med som blir sagt, i min erfaring, 1200 x 628 pixel image size fortsatt konverterer vel så det ikke ut til at mangel på vertikal space er å hindre ytelsen av disse bildestørrelser for mye.,
Ulemper: Mindre vertikal space tatt opp på mobil plasseringer. Dimensjonene for de 1200 x 628 annonse bildet ble opprinnelig bygget for skrivebordet News Feed, og å være i stand til å være lett overføres til senere mindre plasseringer etterpå. Så, for eksempel, du ville ha en 1200 x 628 pixel bildet for skrivebordet Nyheter og Facebook ville være i stand til å skalere bildet ned effektivt å vises på skrivebordet høyre kolonne og mobile Nyheter tilsvarende.,
Tilgjengelige Plasseringer:
- Facebook News Feed
- Facebook Chat Artikler
- Facebook I-Stream Videoer
- Facebook Marketplace
- Facebook Historier
- Instagram-Feed
- Instagram Historier
Square: 1080 x 1080 piksler
Fordeler: Som tidligere nevnt, Facebook oppfordrer annonsører til å begynne å bruke disse større torget annonser. Den primære årsaken til dette har vært et direkte resultat av både boom i Instagram bruk og langt større volum av brukere på mobil for begge plattformer., Kombinasjonen av disse to faktorene har gitt Facebook insentiv til å la annonsører med større stykke av annonsen fast eiendom å gjøre sin virkning. Den ekstra fordelen av plassen bildeannonse er at det sømløst overganger til Instagram plassering uten å se merkelig.
– >
Ulemper: Det er ikke helt sikker på om plassen annonser objektivt sett presterer bedre på Facebook plasseringer. Med mer tid og mer data, vil vi begynne å forstå.,
Tilgjengelige Plasseringer:
- Facebook News Feed
- Facebook Chat Artikler
- Facebook I-Stream Videoer
- Facebook Marketplace
- Facebook Historier
- Instagram-Feed
- Instagram Historier
**Historier Størrelser: Husk at du kan opprette bilde størrelser spesielt for historier som ville være 1080 x 1920 piksler. En ekstra fordel med å bruke større kvadrat bildet er at det fylles på mer av denne plassen.
Facebook enkelt video ad spesifikasjoner
Video størrelser er ganske rett frem., Selv om Facebook gir mulighet for lengre kjøretider, jeg ville ikke foreslå å fremme videoer som kjører for langt over ett minutt. Selvfølgelig, innhold og mål av video kommer inn i bildet, men du vil ha en høy andel av brukere for å se på hele videoen. Med det blir sagt, spesifikasjoner for Facebook videoannonser er som følger:
– >
Mange annonsører tror at video-annonser vil revolusjonere resultatene at de kjøretur fra plattformen., Men videoer på den annen side, tar mye mer tid og forberedelse for å sikre at det oppnår samme effekt, om ikke bedre. En video som gir brukeren mer informasjon, men i en alder av avtagende oppmerksomhet spenn mindre kan være mer. Dette, selvfølgelig, endringene helt hvis målet ditt er rett og slett brukerens engasjement—men mer om hvordan du velger formater basert på din markedsføring mål senere. Bare vær klar over at mengden av innsats som trenger å bli satt i sa stykke kreativ kan ikke være verdt det til en annonsør med et begrenset budsjett.,
Fordeler: Videoer kan være kraftig fra både merkevarebygging og bly generasjon perspektiv. Når du har ressurser til å opprette flere video varianter, du kan lære mye om dine målgrupper.
Ulemper: å Skape en overbevisende, konsist, og på helt video som vil oppnå et ønsket mål utenfor klikk og engasjement kan være vanskelig å oppnå for mange annonsører (særlig små). Videoer kan ta mye krefter på å produsere med begrenset design—støtte-hvis det er din virksomhet, se for verktøy for å hjelpe deg med å lage videoinnhold., Og husk at en video ikke umiddelbart ut-utfør statisk eller karusellen kreative bare basert på sin format.
Gif: Et alternativ til å måtte produsere hele 15 sekunder til 60-sekunders video innhold ville være å skape en gif. Et gif-bilder kan lagres som en .MP4-format og lastes opp på samme måte som du ville med en video. Som en enkel statisk bilde, gif kan formidle tilstrekkelig informasjon innen en kort periode av tid og uten å måtte stole på lang-form informasjon-tett kreativ innsats. Jeg har sett gif-filer fungerer spesielt godt for B2B føre generasjon, spesielt når fysiske produkter blir markedsført.,
Facebook karusellen bildeannonse størrelser
Størrelse: 600 x 600 piksler
– >
Fordeler: Carousel annonser bære ulike fordeler til annonsører som ønsker å enten danner en fortelling gjennom flere bilder og kopiere eller de som ønsker å vise frem flere produkter eller kampanjer innenfor en enkelt annonse. For netthandel annonsører, muligheten til å vise dynamiske katalog annonser via karusellen-format kan bli ekstremt effektiv.
Ulemper: For mange annonsører har jeg sett ganske blandede resultater med karusell-annonser., Jeg tror det avhenger i stor grad på et produkt, en tjeneste eller kampanje. Med enkel statisk bilde, har du muligheten til å fange et publikum»s oppmerksomhet med en overbevisende stykke kreative. Med karusell annonser, har du frihet til å gi mer informasjon og flere bilder—men alle av dem trenger å være overbevisende nok for brukeren å bla gjennom og til slutt klikke seg gjennom., Når veiing av valg av et statisk bilde versus karusell, vurdere arten av et produkt, en tjeneste, eller kampanjen, og avgjøre om brukeren har behov for mer tid til å fordøye denne informasjonen på annonsen nivå i stedet for at destinasjonssiden eller føre form å gjøre med å overbevise.
Facebook karusellen video ad spesifikasjoner
Disse spesifikasjoner er, forståelig nok, en litt annerledes:
- Oppløsning:1080 x 1080
- Antall kort: 2-10
- File type: .MP4 og .,MOV
- filstørrelse: 4GB
- Lengde: <240 minutter
Fordeler: Carousel videoannonser kan du har den ekstra fordelen av å utnytte lærerikt og interessant video-innhold i karusellen format. Avhengig av arten og målet for kampanjen din, kan det være en fin måte å blande den ekstra nivå av visuell informasjon som en video tilbud mens du være i stand til å bryte ut annonsen kopiere til å være relevant for hver funksjon som du ønsker å sette søkelys på.,
Ulemper: Som med alle Facebook-video-annonser, er det tid til å lage videoinnhold som er den største ulempen.
Facebook slideshow annonse spesifikasjoner
Lysbildefremvisning annonser tillate deg å lage en sløyfe video ad ut av opp til 10 forskjellige bilder. Facebook gir deg muligheten til å bruke dem med noen mål, bortsett fra produktkatalogen Kampanjen.
– >
Spesifikasjoner:
- Bilde Størrelse: 1.280 x 720 piksler
- Ratio: 16:9, 1:1 eller 2:3
- Format: .MOV-eller .,MP4
Fordeler: Slideshow annonser kan være et flott alternativ til å bruke karusellen annonser bare for sin evne til å presentere en rekke produkter eller funksjoner i én annonse. Den slideshow annonsen egentlig blir en gif at du kan raskt sette sammen med statiske bilder som du har på hånden.
Ulemper: Ingen store ulemper med her!
Facebook chat erfaring ad spesifikasjoner
Chat-opplevelse annonser (tidligere kjent som lerret annonser) gi en full-tv, mobil-optimalisert opplevelse umiddelbart fra din annonse. For hver annonse, kan du bruke opp til 20 bilder eller videoer.,
– >
Spesifikasjoner:
- Bilde størrelse: 1080px W x 1920px H
- Bilde fil: .PNG eller .JPG
- Video størrelse:720p
- Video fil: .MP4 eller .MOV
Fordeler: Denne annonsen typen er mobile optimalisert av design, og video/bilde format som er engasjerende for mobile brukere. For bly gen annonsører, instant form alternativet lar brukerne til å konvertere direkte i appen, mye som Facebook føre annonser.
Ulemper: For netthandel annonsører, det er også en ulempe at denne engasjerende annonsetype ikke støtter in-app-kjøp.,
Facebook annonse kreative prosessen
Nå som du har alle Facebook-annonse størrelser og spesifikasjoner, samt fordeler og ulemper, kanskje du ønsker å hoppe rett inn på din konto. Men, husk, det viktigste aspektet av å bestemme hvilken reklame annonse formater til bruk på Facebook er din ønskede resultatet. Det kan virke som en klisjé, men med den plattform som tilbyr stadig mer komplekse kreative valg, er det avgjørende for deg som en markedsfører å fokusere først på målet ditt., Noen av de viktigste aspekter å vurdere når du bestemmer deg for hvilket format du bruker, kan være som en del av markedsføring trakt annonsen forsøker å imøtekomme.
Høy trakt: Noen høy trakt eksempler kan inkludere merkevarebygging, link klikk, fremmet innhold, engasjement, og svært lav friksjon føre gen (f.eks. en blogg abonnement). Høy trakt annonser vanligvis tillate deg å ha litt mer frihet kreativt. Kjernen mål er å være fanget oppmerksomheten og drive enten bevissthet eller trafikk til din nettside eller blogg innhold. Dette er hvor fengende overskrifter og engasjerende video innhold enerådende., Med høy trakt annonser du ikke nødvendigvis trenger å bruke tyngre følelser å drive klikk (selv om du kan) Du rett og slett nødt til å generere nok intriger eller rask verdi til brukerne for dem å finne det minneverdige eller for å vekke deres nysgjerrighet.
Midten av trakten: Midten av trakten kan variere fra ganske moderat føre gen og direkte respons på arrangementet sign-ups og andre kampanjer knyttet til å øke database volum. Disse kampanjene kan inkludere ebok nedlastinger, spesialtilbud og registreringer., De vanligvis krever litt mer overbevisende for å få brukeren forbi friksjon av å måtte sende sin informasjon til deg. På grunn av dette, er det viktig å fokusere på verdien proposisjoner av kampanjen. Hvis den er ganske grei (f.eks., en e-bok), er du ikke kommer til å ønske å bruke en 60-sekunders video for det. Vil du ønsker å bruke en enkel statisk bilde som fanger brukerens oppmerksomhet, mens utnytte annonsen kopi for å tvinge dem til å sende inn informasjon for å få verdi.,
– >
Lav trakt: Lav trakt kan bestå av alt, enten direkte knyttet til salg (f.eks., en demo) eller direkte salg selv. Lave trakt kreative er vanskelig fordi hver annonsør har en salgsprosess som er unike for sin virksomhet og industri. Jeg vil si, imidlertid, at hver lav trakt annonsen har til å være veldig direkte i sin praktiske verdi. Lave trakt annonser som er mest viktig, som de bærer den høyeste risiko og belønning. Så langt som kreative går, finner jeg at det er alltid viktig å utnytte følelsesmessige reaksjoner., Disse kan være negativ (indusere angst) eller positiv (indusere spenning). Banen du velger kan være både som du kanskje ønsker å få en bedre forståelse for hvordan publikum reagerer på hver stimulus. Lang-form videoer kan være effektive, men i mange tilfeller (spesielt med remarketing publikum), er det kortere hardtslående formater (korte videoer, gif, lysbildeserier, bilder) som ender opp med å utføre bedre i det lange løp. Selvfølgelig—i fare for å få repeterende—ad copy er alltid en medvirkende faktor.,
– >
Uavhengig av din Facebook trakt mål, vil du alltid ønsker å stadig prøve ut nye kreative. For hver kampanje du har, jeg foreslår å gjøre om fire varianter. Dette kan bety fire forskjellige bilder, videoer, etc. men det kan også bety fire forskjellige kopi variasjoner. Det er viktig å forstå forholdet mellom kopi og kreative som du begynner å optimalisere kampanjer. Du kan bli overrasket over å finne at en del av reklamen som ikke fungerer godt kan være utestående med en annen variant av kopi., Som alltid, kontinuerlig test og fokusere på markedsføring mål.