Apples $3 milliarder kroner kjøp av Beats har allerede betalt av
«Oh shit, Forbes-listen bare forandret seg,» Tyrese Gibson proklamert i 2014 Facebook video.
«Den første milliardær i hip-hop, her fra motherfucking West Coast,» Dr. Dre stemte i.
Ved dette punktet i begynnelsen av Mai, ryktene var alle, men bekreftet. Financial Times kan ha vært den første til å rapportere Apple»s oppkjøp av Beats Electronics var en ferdig avtale, men Bloomberg, New York Times og The Wall Street Journal var også ganske sikker på at penner hadde møtt papir., Selv om utspill i gang en måned tidligere, både selskaper forble taus. Det er, til bombastisk Facebook-innlegg som var lever bare for en (forståelig nok) kort tid.
Det er en ting å diskutere sensitive forretningsmessige info i et feirende sosiale innlegget, men det er noe helt annet å i utgangspunktet kunngjøre avtalen ble gjort. Det var objektivt sett en gal ting til å se utfolde seg. Den offisielle kunngjøringen ville»t kommer til 28 Mai, når Apple la inn en bue på sin $3 milliarder kjøpet med en pressemelding og bilde., At prislappen fortsatt representerer Apple»s dyreste kjøp.
Kanskje det beste konto av disse hendelsene kommer fra Beats co-grunnlegger Jimmy Iovine. Han fant ut om videoen når Sean Combs (P. Diddy, Puff Daddy, Diddy, Puffy) kalte ham, roping, rundt 2AM.
Du kan høre historien fra Iovine på den første episoden av HBO ‘s The Defiant Ones, men hans side er»t noen mindre gal. «Jeg hadde hatt lyst til å jobbe med Apple, på det tidspunktet, det er sikkert 10 år,» Iovine sa i et intervju for showet. «Jada, jeg trodde avtalen kunne blåse.»
Heldigvis for ham, Dr., Dre og Apple, det gjorde»t.
Jimmy Iovine er like viktig å Beats historien som Dr. Dre. Den Interscope records co-grunnlegger startet firmaet sammen med de rapper/produsent i 2006. Beats i første omgang fokusert på hodetelefoner og høyttalere, og i 2012 vil selskapet ta 64% av $100-og-opp-hodetelefon markedet. Men som bransjen smøg seg vei inn i streaming alder, ville det følge tidlig i 2014 med Beats Musikk.,
Iovine»s erfaring som produsent, etikett utøvende og forretningsmann ville sette tonen for Beats» suksess. Pokker, han»s jobbet med Bruce Springsteen, Tom Petty, Patti Smith, Stevie Nicks (som han også datert), U2 og mer. Han»s utvilsomt en av de mest kjente musikk produsenter av 1980-tallet. Som gjenoppta var også en viktig del av Apple tilbyr, som Iovine (og Dr. Dre) ville bli en ansatt, jobbe sammen Vice President av Tjenester Eddy Cue og Senior Visepresident Phil Schiller på hardware-siden., En streaming-tjeneste var akkurat det Apple som trengs for å konkurrere med det liker av Spotify, Google, Rdio (RIP) og andre.
Let ‘ s back opp litt. Beats Musikk var»t fullstendig bygget opp fra grunnen av. Selskapet kjøpte streaming-tjenesten MOG i 2012, og før forskaling det to år senere, forvandlet bitene i sin egen abonnement alternativ. MOG»s viktige funksjoner inkludert en hendig spilleliste generator og Pandora-som artist radio stasjoner. Beats ville sette en masse på lager i curation, så vel, for det meste rundt følelser og personlige preferanser., Det hadde også hjelp fra kreative kraftstasjoner som Trent Reznor, som fortsatte å arbeide med Apple etter oppkjøpet. Første gang du fyrte opp Beats Musikk, ble du møtt med et trykk-drevet spørreskjema som lærte din smak. Tjenesten didn»t eksisterer for veldig lenge på sin egen, som Apple ville kjøpe Beats bare fire måneder etter at den ble lansert, og før utgangen av 2015, Slår Musikken var borte for godt.,
Timer etter at avtalen var offisielle, Cue og Iovine dukket opp på Recode»s Code Konferanse for å diskutere dag»s arrangementer. Apple VP gjort det klart at han følte Beats Musikk var den «første musikk-tjenesten gjort riktig,» refererer hovedsakelig til fokus på bevaring og spillelister.
«Det var en no-brainer for oss,» Cue forklart på arrangementet.
Apple hadde iTunes og en enorm katalog av digital musikk for kjøpet, men iPod-generasjonen ble komme til en slutt., Det trengs en on-demand-abonnementstjeneste for å holde tritt med industrien»s pivot, og heller enn å bygge opp sin egen, er det besluttet å kjøpe en.
«Musikk er en så viktig del av alle våre liv og har en spesiell plass i våre hjerter på Apple,» Tim Cook forklart når Apple kjøpte Beats. «Det»er grunnen til at vi har holdt investere i musikk og er å bringe sammen disse ekstraordinære lag, slik at vi kan fortsette å lage de mest innovative musikk produkter og tjenester i verden.,»
Faktisk, Apple Musikk ville starte i juni 2015, og samle 10 millioner abonnenter av januar 2016 — 20 millioner betalt brukere som desember. Mindre enn to år senere, og etter noen designendringer, ville det doble sin oversikt til 40 millioner kroner. At selskapet har»t fanget Spotify globalt, og det kan aldri bli i stand til. Men i USA, Apple angivelig har flere betalende brukere enn sin største rival.
På streaming side alene, investeringen har betalt seg. Apple har sementert seg som en viktig aktør i den mest populære måten folk nå lytte til musikk.,
selvfølgelig, Beats har den store hodetelefonene og høyttaleren business — det er ikke alle om å slå Beats Musikk til Apple ‘ s egen tjeneste. Etter at han begynte Apple, selskapet ville lansere nye hodetelefoner, men fruktene av forholdet didn»t blomstre til høsten 2016. Som en del av iPhone 7 avsløre, Beats annonsert at det måtte tre nye hodetelefoner valg i verk. Alle tre ville har W1 chip som drives Apple ‘ s egen sanne trådløs AirPods., Den Beats 3, Beats Solo3 Trådløs og til slutt forsinket BeatsX ville pack i rask sammenkobling funksjoner, forbedret batterilevetid og Rask Drivstoff rask lading. Apple hadde dratt fra Beats» streaming-tjenesten, og nå Beats hodetelefoner var dra nytte av Apple»s engineering smarts. Selskapet vil følge opp et år senere med en fjerde modell som utnyttet kraften av W1 chip: støy-avbryter Studio3 Trådløst.
Beats hodetelefoner har vært (rettmessig) kritisert for for mye bass, og for deres billigere bygge kvalitet som lettelse opp mer på merkevare anerkjennelse enn gode design., I de siste årene skjønt, det»er endret. Tuning på Studio3 trådløst, spesielt, stod ut for meg som en ny profil for Beats. Det var fortsatt rikelig med bass, men det var ikke lenger er overveldende, og dermed hodetelefonene var mye mer morsom å bruke.
«vi trodde Vi var ganske bra helt til vi kom til Apple, og så begynte vi å lære hva som er «godt» egentlig var,» Slår President Lukas Tre fortalte TechRadar siste måned. «Apple hadde så utrolig mye disiplin og fasthet rundt produktets kvalitet.,»Han ville gå med på å forklare at i de tidlige dager av Beats, «det var ingen som gjør hodetelefon produkter til å sette ord på bunnen.»Men, selskapet didn»t ignorere sine kritikere, og Tre bemerket at bass-tung rykte var «absolutt tatt i betraktning», da selskapet var å bygge sin første ekte trådløs modell: Beats Pro.
I en rekke måter, Beats Pro illustrerer hvordan det er å være en del av Apple har påvirket Beats-produkter. Den W1 chip har blitt erstattet av H1 funnet i de siste AirPods., I tillegg til rask sammenkobling, rask lading og mer pålitelig tilkobling, H1 chip-gjør det mulig Siri til å være alltid lytter — uten at du trenger å trykke på en knapp for å tilkalle den. Lydkvaliteten på Beats Pro er også mye bedre: bedre tilpasset å holde masse bass, mens det ikke går på bekostning av detaljer fra mellomtoner og diskant. Det er hendene ned den mest godt avrundet, beste-klingende satt av Beats hodetelefoner.
Samlet, Beats produkter har økt i løpet av de siste fem årene, og Apple kan ta det meste av æren., Selvfølgelig, bedre Beats hodetelefoner nå påvirke sin egen nederste linjen, og vil gjøre det i overskuelig fremtid.
I fem år, Apple fanget Spotify i USA, og dens 40 millioner abonnenter (sannsynligvis mye mer på dette punktet), er å betale ned investeringene i Slag. Mer viktig er selskapet en stor aktør i musikk-streaming, mediet som står for nesten halvparten av verdens inntekter industrywide., Sikker, kan Beats-hodetelefonene er bedre, men Apple var først og fremst interessert i Musikk Beats, som det har lykkes forvandlet til sin egen tjeneste.
du Arbeider på egen hånd, kan dette»har tatt år å bygge, og selv da er det kanskje ikke har vært så god som det den har gjort med hjelp av Iovine, Dr. Dre, Reznor og andre. Apple kjøpte selskapet, kommanderte sine eiendeler og har beholdt sitt talent for å holde oversikt spinne når det er gjort mange ganger, og vil fortsette å gjøre. Fem år senere er virksomheten er booming, og at»s business as usual i Cupertino.