Den ultimate guiden til merkevarebevissthet
Hva er rollen som merkevare bevissthet i å bygge din bedrift? Er helt bevissthet er nødvendig for å lykkes?
å Skape merkevarebevissthet er viktig, ikke bare for start-ups, men også for selskaper med en etablert posisjon på markedet. Merkevaren kan være en avgjørende faktor for målgruppen.
Den konkurransen er hard, og fanget oppmerksomheten til potensielle kunder er svært viktig for din bedrift å vokse og trives.,
Et skuddsikkert merkevarebevissthet programmet har mange fordeler:
- det oppfordrer forbrukernes beslutninger å gjøre prosessen når de har å velge mellom ulike selskaper;
- det driver gjenta kjøp;
- det bidrar til en økning i markedsandel og konverteringer.
å Sette din merkevare på virksomheten kartet er hardt arbeid. Merkevarebevissthet markedsføring bør være en viktig del av din markedsstrategi.
Merkevare identitet er det som skiller vellykkede merkevarer fra ikke så suksessfulle.,
Med litt hjelp fra dette innlegget, vil du være i stand til å bygge merkevarekjennskap og til slutt øke din omsetning!
Hva er merkevare bevissthet?
Brand awareness er nivået av anerkjennelse som en merkevare har blant sine målgrupper. Nivåene av merkevarebevissthet svare på spørsmålet – hvor kjent er din målgruppe med ditt merke?,
for Å gjøre konseptet litt mer praktisk tenke på merker som Kleenex eller Coca-Cola. Coca-cola er ofte brukt som et synonym for en soft drink, uansett produsent.
det er fordi nivåer av merkevarekjennskap blant sine forbrukere er høy når det kommer til Coca-Cola.
Brand awareness er en av de viktigste eiendeler din merkevare kan bygges på. Høye nivåer av merkevarebevissthet kan øke verdien av ditt produkt eller tjeneste. Bygge merkevarekjennskap bygger konkurransefortrinn.
Hva er fordelene av merkevarebevissthet?,
Merkevare bevissthet kan ha varige effekter på virksomheten din.
fordelene av å bygge en solid merkevare bevissthet vil ha en innvirkning på ulike lag i organisasjonen, og starter med markedsføring for å avslutte med design og kundeservice.
Ta en titt på fordelene av merkevarebevissthet!
Merkevare bevissthet øker tillit
Tillit er valutaen i det 21. århundre. Forbrukerne stole på familie og venner anbefalinger. De forskning meninger om en merkevare, produkt eller tjeneste som baserer sine beslutninger på forskning.,
Merke holdningskampanjer hjelpe deg å bygge opp forbrukernes tillit.
Mål merkevarebevissthet! Start din gratis prøveperiode (ingen kredittkort nødvendig)
En høy grad av merkevarebevissthet vil sikre dine kunder vil komme tilbake til deg. Med andre ord, merkekjennskap obligasjoner kunder til din merkevare. Kundelojalitet har en direkte innvirkning på inntekten din.
Merkevare bevissthet vokser merkevaren
Brand equity tiltak merkevare verdi. Merkevaren er direkte korrelert med merkekjennskap.,
Brand equity er ikke bare bestemt av antall varige driftsmidler selskapet har. Du må også ta hensyn til merkevare omdømme. Positive assosiasjoner kan øke merkevaren. Det er derfor det er viktig å bygge positiv merkevare bevissthet.
merkevarebevissthet gjør markedsføring lett
Eller enklere, i hvert fall.
merkevarebevissthet håndhever foreninger. En masse folk ikke bruker lommetørklær, men kleenex, bestillinger koks og ikke brus, og så videre. Forbrukere bruker merkenavnet fra toppen av tankene, og de trenger ikke alltid å skille mellom merkene.,
Merke bevisstheten kobles handlinger eller hendelser med visse produkter. Vi erstatte generelle vilkår med merkede ord. Og det er slik en del av vår markedsføring er gjort for oss.
Hvordan å bygge merkevare bevissthet?
Før du begynner å bygge og forbedre din merkevare bevissthet, må du angi en målestokk. Du bør måle to beregninger – din nåværende merkevarebevissthet nivåer og merkevarekjennskap nivåer av dine nærmeste konkurrenter.
Satt den opp ved å måle din nåværende merkevarebevissthet nivåer.,
Den enkleste måten å måle helt nivåene av merkevaren anerkjennelse er å bruke en media overvåking verktøyet, for eksempel, Brand24.
media overvåking verktøyet samler alle offentlig tilgjengelige nevner om din merkevare, produkter og tjenester, og analyserer resultatene.,
Innenfor Analyser-fanen, vil du finne informasjon om:
- totalt antall nevner
- sosiale og ikke-sosiale nevner
- estimert sosiale medier nå
- ikke-sosiale nå
- antall av sosiale medier vekselsvirkningene
- sentiment-analyse
Alle disse beregningene er avgjørende for vurdering av din merkevare bevissthet og arbeider på merkevareledelse.
for Å virkelig vurdere om merkevaren din bevissthet innsats bringer de ønskede resultater, må du etablere nivåer av merkevarebevissthet av din stenger konkurrenter., For å kontrollere andre merker, kan du ganske enkelt opprette en annen medieovervåking prosjekt som vil spore markedsføringskampanjer og word-of-munn markedsføring.
for Å sammenligne to prosjekter i Brand24, bare gå til Sammenligning-fanen og velge de prosjektene du ønsker å sammenligne.
Mål merkevarebevissthet! Start din gratis prøveperiode (ingen kredittkort nødvendig)
å Bygge merkevarekjennskap kan være lett når du har et skuddsikkert plan på plass.,
Det er mange taktikker du kan bruke for å øke merkevarebevisstheten, du kan starte med en sterk sosial media tilstedeværelse gjennom henvisning programmer, dedikert bevissthet kampanjer, sosiale medier konkurranse, eller ved å forbedre brukeropplevelsen.
Hva er i det for deg? La oss se!
Her er våre åtte markedsføring strategier som du kan bruke til å bygge merkevarekjennskap blant dine potensielle og eksisterende kunder:
Uten videre, la oss se hvordan du kan øke merkekjennskap og merkevare anerkjennelse!
Bruk media lytter til økt merkevarebevissthet
Den kritiske element for å øke merkevarebevisstheten, er å være klar over hva dine potensielle kunder forventer fra din merkevare., Bygge langsiktige relasjoner vil hjelpe din merkevare trives i en svært konkurransepreget verden.
Hvordan du kan lytte til dine kunder når det er så mange plattformer bør du holde et øye på?
Vel, det er en oppgave for media overvåking verktøyet.
Når det kommer til media monitoring for merkevarebevissthet, bør du angi minst to prosjekter.
for å overvåke nevner om din merkevare, produkter eller tjenester. Det andre prosjektet vil overvåke emner som gjelder din bransje nisje.
Hvordan vil det øke merkekjennskap?,
Det enkle svaret er at det hjelper deg å finne samtaler du kan hoppe inn i. På den måten kan du påvirke usikre kunder mot merkevaren din, eller selv få dine konkurrenters kunder til å kjøpe produktet ditt.
Bare ta en titt på denne tweeten:
Kan noen anbefale en ned-hjem Meksikansk restaurant ya jente kan besøke i kveld ?,
— Kimiya deniseee (@Kimiya_denisee) November 8, 2018
Hvis jeg var en eier av en Meksikansk restaurant nede i San Antonio, ville jeg sikkert invitere Kimiya å besøke min virksomhet.
Du kan sette opp et prosjekt med en nøkkel frase «som kan anbefale?»og begrense resultatene med våre geo-filter.
et Annet aspekt av medieovervåkning for merkevarebevissthet jeg ønsker å nevne er det faktum at folk setter pris merkevarer som å holde øynene på ballen, og svarer på alle nevner, selv de uten en profilert hashtag eller en @nevne.,
Ta en titt på denne tweeten:
En gang jeg twitret om hvor mye jeg elsket Chobani yoghurt og deres offisielle twitter håndtere svarte og sa takk! Jeg var ærlig talt overrasket fordi jeg hadde»t engang nevne deres håndtere, jeg bare brukte ordet «Chobani». Viser kraften i sosiale hører jeg antar! #IlliniSocialJ
— Naomi Monica (@naomicherenson) oktober 7, 2018
Chobani er å gjøre en god jobb når det gjelder å bygge merkevarekjennskap via sosiale medier lytte., Denne samtalen er så langt borte fra ernæring og mat som det kan være, og likevel Chobani kom opp som et eksempel.
Overvåke din merkevare bevissthet! Lag ditt prosjekt!
Bygge merkevarekjennskap på sosiale medier
Vel optimalisert for sosiale medier kan gjøre underverker for din merkevare bevissthet!
Hevde at nesten alle er nå på sosiale medier er ikke en overdrivelse. Bare Instagram har mer enn én milliard aktive brukere, og at antallet er fortsatt økende. Det er et marked du ikke kan gå glipp av.,
På den ene siden, populariteten til sosiale medier er en velsignelse fordi du kan få meldingen din til nye målgrupper relativt lett og med små kostnader. Sosial-tv gjør det enkelt å dele innhold, noe som betyr at en person kan vise innholdet ditt til venner og familie. Du er nå nytt publikum nesten uanstrengt.
Men på den annen side, det betyr at konkurransen er hard. Din melding er behov for å skille seg ut fra mengden for å få anerkjennelse fra dine potensielle kunder og eksisterende publikum.
Hva som er riktig tilnærming for å øke merkevarebevisstheten på sosiale medier?,
Velg riktig sosiale medier plattform
Det er bra om sosiale medier er at de gir deg en velfungerende plattform til å sende din melding. Alt du trenger å gjøre er å sende riktig budskap til riktige mennesker til riktig tid.
La oss starte med å identifisere de rette sosiale medier som plattform for din merkevare holdningskampanje.
rett plattform for virksomheten din er plattformen der dine kunder er til stede. Du trenger ikke å sette opp en Facebook-konto hvis du vet den demografiske ikke er aktive på Facebook., På samme måte, du trenger ikke å bruke tid på å finne ut Instagram Historier, hvis ingen ser dem.
Spore din merkevare nevner!
Tenk om innhold du kan tilby. En B2B selskapet er vanligvis mest aktive på Twitter. Merker som kan produsere engasjerende visuelt innhold, for eksempel, smykker produsentene eller kosmetikk merker, har en lojal følgende på Instagram og Pinterest. Og for noen er å bygge en aktiv gruppe på Facebook er det beste alternativet.,
Sosiale medier taktikk for å bygge merkevarekjennskap
Når du etablere en plattform du ønsker å være aktiv på, det er på tide å få rett til virksomheten.
Start med å fremme din merkede hashtag. En merket hashtag er en hashtag som brukes bare til å forholde seg til dine produkter eller selskapet, for eksempel, #adidas eller #justdoit.
Det er to fordeler med å bruke den merkede hashtag.
for det Første, kan du se hvordan innhold sprer seg på sosiale medier.,
Sosiale medier overvåking verktøy som vil hjelpe deg å:
- spot sosiale medier der publikum er til stede,
- følelser rundt din bedrift eller produkt,
- estimert sosiale medier nå av hashtag,
- og mye mer!
Dette bidrar til å skreddersy din fremtidige meldinger til din målgruppe. Det vil sikkert øke merkekjennskap som sosiale medier-brukere vil delta med innhold. Du bør markedsføre dine produkter og tjenester på plattformene forbrukerne er til stede.,
for det Andre, en profilert hashtag bidrar til å finne og repost bruker-generert innhold. Og BGI er en flott måte å bygge merkevare bevissthet!
Bruker-generert innhold fungerer som sosiale bevis, en måte å berolige andre sosiale medier brukere om kvaliteten på dine produkter. Ingenting kan sammenlignes med anbefalinger fra andre sosiale medier brukere.
Opprette en mye innhold av høy kvalitet kan være ganske overveldende oppgave. BGI kan hjelpe deg med det! Bare husk å spørre forfatteren om tillatelse til å hvile sitt arbeid.,
Bruk kunder attester
Som jeg har nevnt før, attester er en flott måte å bygge merkevarekjennskap.
Hva er fordelene av kundenes tilbakemeldinger på nettsiden?
- de bidra til å etablere troverdighet som en merkevare
- de drive salg. Det er ingenting mer overbevisende enn å lese suksesshistorier fra andre fornøyde kunder
- de er svært effektive og gratis annonser
Så, hvor begynner du med å implementere kunde attester til ditt nettsted?,
Bruke alle de positive omtaler i media overvåking prosjektet har samlet!
Du vil vise bare positive omtaler om produkter eller tjenester på din nettside. Ikke bekymre deg, vi har deg dekket.
Brand24 tilbyr sentiment-analyse alternativet. I den Nevner fanen på høyre side av skjermen finner du en skyveknapp som vil filtrere nevner i henhold til deres følelser.
Mål merkevarebevissthet
Du kan analysere bare positive nevner med forhåndsdefinerte søkeord og gruppere dem.,
Når du er ferdig med å velge riktig attester for bygging av merkekjennskap, klikker du på Opprett en ny widget.
vil Du bli omdirigert til en widget skapelse veiviser der du kan justere widget visuelt. Deretter verktøyet vil generere en del av kode, kan du raskt implementere på din nettside.
Det kan høres ut som mye arbeid, men tro meg, det er en bit av kaken, selv for ikke så teknisk kunnskapsrike brukere.,
En implementert widget på et nettsted som ser ut som dette:
Og det er en flott måte å overbevise usikre kunder til å velge ditt produkt!
jeg vet det virker som ganske mye for en widget verktøy, men det er mye mer! Jeg vil vise deg fordelene av en Internett-lytte-verktøyet i de neste avsnittene.
Samarbeide med sosiale medier påvirkere
Påvirkere kan hjelpe deg med å nå frem til kunder du ellers ville gå glipp av., De kan ikke bare spre innholdet ditt og bygge merkevare bevissthet, men også legitimere din melding med deres autoritet.
nøkkelen til en vellykket sosiale medier påvirkere markedsføring for firmaet ditt er å velge rett påvirkere. De har for å justere med merkevaren din kjerneverdier og har samme målgruppe som du gjør.
Så, hvis du allerede vet at beslutningstakere er nyttig for å bygge merkevarekjennskap, hvordan du velger den riktige? Vi har et svar!
Ta en titt på prosjektet i Brand24, mer spesifikt på Analyser-fanen.,
Brand24 analyserer alle de nevner og identifiserer to sentrale verdier for å identifisere påvirkere:
- Påvirkning av sosiale medier forfatterne;
- Mest aktive på sosiale medier forfattere.
Mål merkevarebevissthet! Start din 14-dagers gratis prøveversjon
Brand24 også identifiserer plattform påvirkere er aktivert, beregner sin andel av stemmen, antall nevner, og nå.
på den måten, at du kan være sikker på at du velger riktig influencer å jobbe med.,
Gjøre din SEO forskning
SEO står for search engine optimalisering. En godt optimalisert nettstedet vil få en høy rangering på Google, så brukerne er mer tilbøyelige til å klikke på det.
Ifølge for å Search Engine Watch, øverst til notering på Googles organiske søk får 33% av trafikken, den andre posisjonen får 18%, og det bare blir dårlig fra det.
Hvis du ønsker å bygge merkevarekjennskap via SEO, du trenger å vite hva folk er ute etter. Verktøy som SEMrush eller Ahrefs vil hjelpe deg med å finne de rette søkeordene du skal rangere ditt nettsted for.,
SEO er ikke bare om implementering av søkeord forskning på din nettside eller blogg. Du bør også tenke på de tekniske sidene av din nettside, for eksempel lasting hastighet. Jo raskere siden lastes inn, jo bedre. Det hele har en innvirkning på din plassering i Google eller noen annen søkemotor.
Få produktet eksklusive
Når Google først introdusert Gmail, kan du bare logge på hvis du hadde en invitasjon fra noen som allerede hadde en konto.
Word of mouth er den beste form for markedsføring som finnes, og Google er klar over det., Gmail-brukere var deling av koblinger til e-agent, og verktøyet raskt gikk viral.
å Skape en følelse av eksklusivitet vil, tvert imot, bygge merkevarekjennskap. Folk liker å dele sine interessante funn.
Fra UX-design-synspunkt, gjør det enkelt å dele. En klar oppfordring til handling, for eksempel, inviter dine venner, og en enkel å fylle ut skjemaet er en må-ha.
Hvis du ikke har en streng programvare produkt å tilby, tenk på alle de eksklusive avtaler du kunne tilby dine kunder for å øke merkekjennskap., Du kunne gi en rabatt for å henvise produktet til en venn eller tilby eksklusivt innhold til dine kunder.
Implementere remarketingkampanjer
remarketingkampanjer er betalt markedsføring kampanjer der målgruppen allerede har besøkt nettstedet, men igjen før konvertering.
Dette er en profesjonell tilnærming til å bygge merkevarekjennskap. Premisset bak denne teknikken er at det er lettere å øke merkevarebevisstheten til folk som har allerede hørt om merkevaren din.,
Det viktigste målet for en remarketingkampanje for merkevarebevissthet er ikke til å kringkaste meldingen din til nye målgrupper, men for å styrke meldingen blant dine eksisterende potensielle kundebase.
Det tar flere treffsteder for å konvertere en klient, og en remarketing-annonse er perfekt.
samarbeide med lokale bedrifter
Bygge en global virksomhet kan være din drøm, men du får kanskje mer konvertering hvis du fokuserer på det lokale markedet, i hvert fall i begynnelsen.
i Partnerskap med lokale bedrifter for å bygge merkevare bevissthet fungerer på samme måte til å samarbeide med beslutningstakere., Du kan vise dine produkter til nye målgrupper, som vil enormt hjelpe til med å bygge merkevarekjennskap.
En kaffe hus kan slå seg sammen med et lokalt bakeri, en mote merkevare med skomakere, og bryllupet sted med en blomsterhandler. Det er mange alternativer å velge mellom.
Investere i henvisningsprogram
Henvisning programmer er en flott måte å spre ordet om din merkevare, produkt eller tjeneste rundt. En godt utført henvisning program kan gi betydelig verdi til selskapet og øke din merkevare anerkjennelse.,
henvisningsprogram vil øke din markedsføring og gir deg anbefalinger du trenger for å bygge en sterk merkevare.
I programmer som at dine eksisterende kunder og innflytelsesrike personer fra bransjen din nisje, oppmuntre andre til å gjøre et kjøp. Når folk kjøper produktet eller tjenesten fra sin anbefaling, vil de motta en kommisjon, og du får noen nye kunder.
Henvisning programmer som kan hjelpe deg å nå nye kunder som ellers ville være uvitende om produktet. Videre, byrden av å skape nytt innhold på din partner.
Hvordan å måle merkevare bevissthet?,
å Måle resultatene av merkevarebevissthet kampanje kan være en skremmende oppgave. Likevel, trenger du å vite hva resultatene av holdningskampanjer er. Når du måle kampanje, vil du vite nivåer av merkevaren anerkjennelse og vil vite hvordan du kan forbedre dem.
Du kan dele merkevarebevissthet beregninger i to undergrupper: kvantitative og kvalitative merkevarebevissthet beregninger.
La oss starte med kvantitative merkevarebevissthet beregninger. Kvantitative merkevarebevissthet beregninger vil gi deg en generell forståelse av din merkevare oppfatning online.
- lede trafikk., Direkte trafikk viser antall personer som skrev inn NETTADRESSEN for nettstedet ditt direkte i søkefeltet. Det er en verdifull beregning siden det forteller deg hvor mange mennesker vet om merkevaren din og ser spesielt for deg.
- Sosiale medier engasjement. Viktigst, antall kommentarer, aksjer, og liker under sosiale medier innlegg. Sosiale medier engasjement er lett å spore, spesielt med hjelp fra medier overvåkningsverktøy, for eksempel, Brand24.
Disse merkevarebevissthet beregninger gi harde tall., Du kan enkelt se på endringer i direkte trafikk eller sosiale medier engasjement.
Øke merkekjennskap! Start din gratis prøveversjon!
Kvalitative merkevarebevissthet beregninger litt mer kinkig. I dette trinnet må du finne ut hvor mange mennesker er klar over din merkevare. For å måle kvalitativt prøve:
- Oppfølging volumet av omtaler av din merkevare. Volumet av nevner er en sterk indikator på hvor mange folk snakker om merkevaren din på nettet., Videre, hvis du kombinerer volumet av nevner med sentiment-analyse, vil du vite følelser rundt din merkevare.
- Undersøkelser. Noen ganger er alt du trenger å gjøre er å spørre om noen har hørt om merkevaren din eller ikke. Du vil få direkte tilbakemeldinger fra dine kunder, og vil vite hva dine potensielle kunder tenker på deg.
merkevarebevissthet beregninger
Enten du fokusere på kvalitative eller kvantitative merkevarebevissthet beregninger, det er noen harde tall du kan skrift for å måle din merkevare anerkjennelse., Ved å måle din merkevare bevissthet regelmessig, kan du spore resultatene av din merkevare holdningskampanje.
jeg presentere resultater basert på Brand24, en topp medier overvåking verktøyet.
Hvilke verdier bør du ta hensyn til?
volumet av nevner
volumet av nevner vil fortelle deg hvor ofte din merkevare navn har vært nevnt på nettet. Det totale volumet av nevner bør være ditt første beregningen når det gjelder å vurdere resultatene av dine kampanjer.,
Hvis det antallet ganger som bedriften har vært nevnt på nettet øker, betyr det at kampanjen er å få de ønskede resultater. Flere forbrukere er klar over din bedrift og din merkevare husker vokser.
selvfølgelig, for å få full oversikt over din merkevare bevissthet innsats, du trenger litt mer kontekst.
Sentiment-analyse
Sentiment-analyse vil sette volumet av beregninger i den rette sammenheng. Vil du vite om det er snakk rundt merkevaren din er positive, negative eller nøytrale.,
Negativ omtale om din bedrift vil definitivt hjelpe din merkevare anerkjennelse og helt husker. Men er det hvordan du ønsker å bli sett på markedet av forbrukerne?
Folk vil snakke om dine produkter eller tjenester på nettet. Selv om de legger negative innhold på nettet, det betyr ikke at en dårlig ting for din bedrift.
Du kan fortsatt slå bordene rundt.
noen Ganger er det bare så enkelt som svarer til en misfornøyd kunde. De vil trolig fortelle om sin merkevare erfaring til sine venner og familie, øke din i frakoblet modus merkekjennskap.,
Sosiale og ikke-sosiale medier nå
Nå er en av de mest viktige verdier når det kommer til merkekjennskap og helt husker.
Nå vil fortelle deg hvor mange personer som har sett innhold over hele Internett. Jo høyere kommer, jo større merkevare bevissthet, og derfor, helt husker.
Den andel av voice
Den andel av voice vil fortelle deg hva som del av hele online diskusjonen ble innledet med en viss offentlig profil., Dess høyere andel av stemme, mer innflytelse personen har.
Den andel av stemmen er viktig av to grunner når det kommer til merkekjennskap.
for det Første vil det hjelpe deg å vurdere din merkevare omdømme. Flere forbrukere har tillit til merkevaren din, jo mer vil de snakke om din bedrift. Og, vil de komme tilbake til deg oftere, og dermed øke din helt husker.,
for det Andre, å undersøke andel av stemmen til noen sosiale medier-kontoer vil hjelpe deg med å finne den mest lovende online influencer å jobbe med.
En influencer markedsføring kampanjen er en av de mest effektive måter å markedsføre din merkevare blant helt nye målgrupper.
Influencer markedsføring kampanje
En av de sikker på måter å øke din merkevare anerkjennelse er å samarbeide med en influencer i feltet.,
Påvirkere kan presentere ditt produkt eller en tjeneste til publikum og gå god for dem med deres autoritet. Å nevne ditt merkenavn vil hjelpe deg med din merkevare anerkjennelse, noe som er spesielt viktig for yngre, mindre kjente merker.
å Nevne ditt merkenavn vil sette din bedrift på radaren til mange nye kunder.
Mål merkevarebevissthet! Start din gratis prøveversjon!
Hva er hensikten med merkevare bevissthet?
Har din bedrift behov for å arbeide på merkevare anerkjennelse? Er din merkenavnet godt kjent blant målet kunder?,
Hvis svaret på noen av disse spørsmålene er nei, så bør du sette av noen ressurser til voksende merkevare bevissthet.
Merkevare bevissthet gir deg en mulighet til å vise dine produkter og tjenester til helt nytt publikum. Når du øke merkevarebevisstheten, vil du se en økning i merkevaren din kjernevirksomhet beregninger.
HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD
Hvordan du kan Øke merkekjennskap
3 viktigste Elementene i Vellykket Omprofilering og Reposisjonere Merkevaren
5 Grunner til å Omfavne Merkevare Omdømme Management og Hvordan du skal Begynne