Hvordan å Lage en Sosial Media Markedsføring Plan Fra Scratch

Når jeg gikk klatring for første gang, jeg hadde ingen anelse om hva jeg gjorde. Mine venner og jeg var fullstendig newbies om tau og rappellering og alle andre bit av sjargong og teknikk som går med klatring. Vi så andre som gjør det svært godt. Vi var begeistret ved tanken på å nå toppen av klatrevegg; vi hadde ingen anelse om hvordan å komme dit.

jeg ville tenke som en sosial media markedsføring strategi kan føle det på samme måte.,

Hvis du starter fra torget en, det kan føles like deler spennende og overveldende. Du vet hva du ønsker å gjøre og hvorfor. Du kan se at andre har klatret sosiale medier fjell; du har fått noen ideer om hvordan å få det selv.

Det vil hjelpe å ha en plan.

Vi har delt før om ulike deler av en sosial media strategi—data og forskning og personlige erfaring bak hva som fungerer på sosiale medier.

Nå er vi glade for å sette det hele inn i en helhetlig, trinn-for-trinn-oppskrift som du kan bruke til å komme i gang., Hvis du trenger en sosial media markedsføring plan, start her.

Sosiale Medier Markedsføring Plan

som Starter i første etasje og bygge opp, her er vår oversikt over hvordan å lage en sosial media markedsføring plan fra bunnen av.

jeg liker å tenke på denne planen som en road trip. Start med å peke deg i riktig retning, og deretter velge den veien du kommer til å få det, sjekk jevnlig for å sikre at du er på rett spor, og ha det litt gøy underveis.,

Trinn 1: Velg ditt sosiale nettverk

Trinn 2: Fyll ut din profiler helt

Trinn 3: Finn din stemme og tone

Trinn 4: velg din posting strategi

Trinn 5: Analysere og teste

Trinn 6: Automatisere og engasjere

Trinn 1: Hvilke sosiale medier du bør bruke

Sosiale medier er så homogene fra nettverk til nettverk som brus er fra merke til merke., Jada, det er alle sosiale medier, men Google+ og Twitter kan like godt være Mountain Dew og Pepsi. Hver enkelt er unik, med sin egen beste praksis, egen stil og eget publikum.

Du bør velge de sosiale nettverkene som best passer din strategi og mål du ønsker å oppnå i sosiale medier.

Du trenger ikke å være på dem alle, bare de som betyr noe for deg og ditt publikum.

Noen ting du bør vurdere som kan hjelpe deg å velge ikke bare som sosiale nettverk til å prøve, men også hvor mange til å prøve.

Målgruppe – Hvor dine potensielle kunder henge ut?, Hvilke sosiale nettverk har rett demografi?

Tid – Hvor mye tid kan du bruke på sosiale nettverk? Plan på minst en time per dag per sosiale nettverk, i hvert fall i starten. (Når du setter i gang, verktøy som Bufferen kan hjelpe deg å spare litt tid.)

Ressurser – Hva personell og ferdigheter har du å jobbe med? Sosiale nettverk som Facebook understreke innhold av høy kvalitet. Visuell sosiale nettverk som Pinterest og Instagram krever bilder og videoer. Har du ressurser til å lage det som trengs?,

For den første delen av denne beslutning, kan du referere publikum forskning og demografiske data fra undersøkelser som de ble utført av Pew Research. For eksempel, Pew har komplette data, samlet inn i fjor, av demografi for Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn og Pinterest. Her er en side-by-side-sammenligning av de store sosiale medier’ brukeren demografi.

For Snapchat er brukeren demografi, kan du sjekke ut denne «Hvem er på Snapchat, likevel?»blogg-innlegg av Snapchat.,

Trinn 2: Fyll ut dine profiler helt

En av våre månedlige sjekker her på Buffer er å besøke hver av våre sosiale medier profiler og sørge for at vår profil bilder, forsider, bio og profil info er oppdatert og komplett. Det er en viktig del av våre sosiale medier revisjon. En gjennomført profil viser profesjonalitet, enhetlig merkevarebygging, og et signal til besøkende som du er seriøs om å engasjere seg.

Profiler vil kreve to deler: bilder og tekst.,

For visuelle, vi tar sikte på konsistens og fortrolighet med det visuelle vi bruker på sosiale medier. Vår profil bilde på Instagram passer vår profil bilde på Facebook. Vårt forsidebilde på Twitter er lik vår dekselet på LinkedIn.

for Å lage disse bildene, kan du oppsøke sosiale medier image size chart som vil vise deg den eksakte fordelingen av dimensjoner for hvert bilde på hvert enkelt nettverk. For en enda enklere tid på det, kan du bruke et verktøy som Crello eller Canva, som kommer med ferdig bygde maler som satt riktig størrelse for deg.,

For tekst, er din viktigste området for å tilpasse, er den bio/info-delen. Opprette en profesjonell sosiale medier bio kan bli brutt ned til seks enkle regler.

1. Vis, ikke si: «Hva har jeg gjort» ofte fungerer bedre enn «Hvem jeg er»
2. Skreddersy dine søkeord til publikum
3. Hold språk friske, unngå buzzwords
4. Svar på spørsmålet om dine potensielle etterfølgere: «Hva er i det for meg?,»
5. Være personlig og trivelig
6. Besøker ofte

Trinn 3: Finn din markedsføring stemme og tone

fristelsen på dette punktet kan være å hoppe rett inn og begynne å dele. Bare ett trinn før du gjør. Ditt besøk i sosiale medier vil være mer fokusert og mer på punktet hvis du kommer opp med en stemme og tone for innholdet ditt rett utenfor balltre.,

for Å gjøre dette, kan du tilbringe tid på å komme opp med markedsføring personas og debattere finere din oppgave uttalelse og kundebase. Alt dette er vel og bra. Men for en sosial media markedsføring plan bare å få av bakken, kan du gjøre denne prosessen litt enklere.

Starte med spørsmål som disse:

• Hvis din merkevare var en person, hva slags personlighet ville det ha?
• Hvis din merkevare var en person, hva er deres forhold til forbrukeren? (en coach, en venn, en lærer, en pappa, etc)
• Beskrive i adjektiv hva bedriftens personlighet er det ikke.,
• Er det noen selskaper som har en lignende personligheten din? Hvorfor er de like?
• Hvordan vil du at dine kunder til å tenke om din bedrift?

På slutten av denne øvelsen, bør du ende opp med en håndfull av adjektiver som beskriver stemme og tone av din markedsføring. Anser dette for å holde deg på sporet:

Stemme er formålsparagraf; tone er gjennomføringen av oppdraget.

MailChimp har opprettet et eget nettsted bare for sin stemme og tone., Her er et eksempel på hvordan de gjennomfører disse kvalitetene i sin kommunikasjon:

Dyrke en stemme som gleder kundene, så vil dine kunder vil bli begeistret for å spre kjærlighet om deg.

Trinn 4: velg din posting strategi

Hva er det ideelle beløpet til post per dag? Hvor ofte bør du innlegget? Når bør du innlegget? Hva bør du innlegget?, Solid gull, sterk svar på spørsmål som disse er:

Det kommer an på.

Så mye av sosiale medier erfaring er om individuelle publikum og nisje. Hva som fungerer for deg er kanskje ikke fungerer for meg, og du vet aldri før du har prøvd (vi kommer til å prøve i trinn fem).

Det blir sagt, det er noen ganske gode data og innsikt om hvor du skal begynne. Her er hva vi har funnet for å være god hopping av poeng.

Hva bør du legge ut?

Videoer er ideelle for engasjement.,

trykk mot video-innhold har mange anekdotiske bevis—som du bla gjennom din Facebook News Feed og Twitter tidslinjen, vil du sannsynligvis til å se videoer fra hele verden. Det er data for å sikkerhetskopiere denne trenden: Videoer innlegg få flere visninger, aksjer, og Liker enn noen andre type innlegg. Og det er ikke engang i nærheten.

På Facebook, video innlegg blir høyere gjennomsnittlig engasjement enn lenke innlegg eller bilde innlegg, i henhold til BuzzSumo som analyseres 68 millioner Facebook-innlegg.,

På Twitter, videoer er seks ganger mer sannsynlig å være retweeted enn bilder og tre ganger mer sannsynlig å være retweeted enn Gif, i henhold til Twitter.

Hvis du ønsker å komme i gang med å opprette sosiale videoer, her er vår video marketing guide på å skape episke innhold på Facebook, Twitter og mer.

4:1 Strategi

Nå som du vet hva som fungerer, kan du plassere disse forskjellige typer oppdateringer til en konsekvent strategi. En av mine favoritt-systemer er brukt av Buffer er co-grunnlegger Joel Gascoigne., Det virker som dette:

1. Start med det grunnleggende seks typer oppdateringer vi alle post: Linker, videoer, bilder, sitater, reshares, ren tekst oppdateringer
2. Velg «stift» update, en enkelt type som utgjør flertallet av aksjene
3. Opprett en 4:1 ratio på deling: for alle fire «stift» oppdateringer, publisere en annen type variasjon

Denne måten dine etterfølgere vet hva du kan forvente fra deg, og du kan forbedre din deling til en bestemt type, noe som gjør det lettere å perfeksjonere og til å eksperimentere.,

(Merk: det kan hende Du ikke ønsker å poste nøyaktig samme oppdateringer på tvers av sosiale nettverk. Vurder å skrive dine oppdateringer på en unik måte for å komplettere hvert nettverk eget beste praksis, kultur og språk.)

Hvor ofte bør du legge ut?

Det har vært mye interessant data ut det om hvor ofte å legge til sosiale medier. Noen av faktorene som kan påvirke din spesifikke deler frekvens kan inkludere din bransje, dine nå, dine ressurser, og kvaliteten på dine oppdateringer. Det sosiale nettverket du bruker, vil ha sin egen beste praksis, også.,

Hvis folk elsker oppdateringene dine, du kan vanligvis alltid komme unna med å legge flere.

For et bestemt antall, her er noen retningslinjer vi har satt sammen basert på noen virkelig nyttig forskning på hvor ofte å legge til sosiale medier.,

• Facebook – en Gang eller to ganger per dag
• Instagram – en Gang eller to ganger per dag
• Instagram Historier – Åtte til 16 Historier, to ganger per uke
• Twitter – Tre til ti ganger per dag
• LinkedIn – en Gang eller to ganger per dag
• Pinterest – Fem til ti ganger per dag
• Snapchat – Fem til 20 ganger per uke

Når skal du legge ut?

Det er mange fine verktøy for å kompilert timing forskning fra nettsteder som Visuelle.,ly, Search Engine Watch, og Sosiale Medier i Dag for å skape sin fantastiske visuelle. Her er en oversikt over hva de fant i form av timing (alle tider er Eastern Time).,

• Twitter – 1-3 pm hverdager
• Facebook – 1-4pm hverdager
• LinkedIn – 7-8:30 og 5-6pm tirsdag, onsdag, og torsdag
• Tumblr – 7-10pm hverdager og 4pm på fredager
• Instagram – 5-6pm hverdager og 8pm på mandager med en sweet spot på 6pm
• Pinterest – 2-4 pm og 8-11pm hverdager med helgene blir det beste
• Google+ – 9-11 hverdager

jeg vil anbefale å eksperimentere med disse ganger (i lokal tid) og et par tilfeldig plukket ganger som du starter.,

Når du har skrevet innlegg på en stund, kan du bruke dine egne data og verktøy som Instagram Innsikt, og Followerwonk å finne ditt merke er best tid til å legge inn og avgrense posting strategi.

Trinn 5: Analysere, teste og iterere

Husk hvordan vi snakket om deling på sosiale medier som et meget enkelt, bestemt forsøke? Din statistikk vil sannsynligvis begynne å bære dette ut.,

Jo mer du legger inn, jo mer vil du oppdage hvor innhold, tidspunkt og frekvens er riktig for deg.

Hvordan vil du vite? Det er best å få en social media analytics verktøy. De fleste store sosiale nettverk vil ha grunnleggende analytics bygget inn i området, det er bare litt enklere å søke og finne denne informasjonen fra en altomfattende oversikt.

Disse verktøyene (jeg vil bruke bufferens analytics som et eksempel) kan vise deg en oversikt over hvordan hver enkelt post utført i viktige områder av visninger, klikk, aksjer, Liker og kommentarer.,

Som sosiale medier statistikk er best? Vi har oppnådd en viss innsikt fra å se på hver av disse hoved-statistikk og kompositt engasjement statistikk på en per-post basis. Den resulterende stat gir oss et flott utseende, over tid, om hvordan vår sosiale media innhold har en tendens til å utføre, og vi kan da teste og gå derfra.

Her er en måte å analysere dine resultater.

Angi en målestokk., Etter to uker eller en måned av deling, kan du gå tilbake gjennom statistikk og finne den gjennomsnittlige antallet klikk, deler, liker og kommentarer per innlegg. Dette vil være benchmark fremover. Du kan komme tilbake og oppdatere dette nummeret til enhver tid som følge og påvirke vokse.

Test noe nytt. Vi er åpne for å teste omtrent alt på Buffer. Vi er midt i noen tester akkurat nå på vår Facebook-kontoen din. Gjør Facebook Live-videoer få flere visninger enn ikke-live-videoer? Gjør video lengde saken?, Vi får ofte høre om noen som har nye strategi eller få en ny idé, og så teste med en gang.

Gjorde det fungere? Sjekk statistikken fra test versus statistikk av referanseindeksen. Hvis testen utføres godt, så du kan implementere endringer i din vanlige strategi. Og når testen er over, teste noe nytt!

Trinn 6: Automatisere, engasjere, og lytte

Den siste delen av en sosial media markedsføring plan innebærer å ha et system som du kan følge for å hjelpe deg med å holde deg på toppen av oppdateringer og engasjere seg i lokalsamfunnet.,

til Å begynne med, automatisere publisering av dine sosiale medier-innhold.

Verktøy som Buffer tillate deg å lage alt innholdet som du vil, alt på en gang, og plasser alt i en kø for å bli sendt ut i henhold til den tidsplan som du velger. Automatisering er den hemmelige våpen for konsekvent utmerket deling, dag etter dag.

planen er ikke slutt med automatisering, skjønt. Sosiale medier krever engasjement, også.

Når folk snakker til deg, snakker tilbake. Sett av tid i løpet av dagen din til å følge opp med samtaler som skjer på sosiale medier., Dette er samtaler med potensielle kunder, referanser, venner og kolleger. De er for viktig til å ignorere.

En måte å holde seg oppdatert på alle samtaler som skjer rundt deg og din bedrift er å skape et system for å lytte og engasjerende. Verktøy som Buffer Svar og Omtale vil samle alle sosiale medier nevner og kommentarer på ditt innlegg i en enkelt sted, og du kan raskt svare på dine tilhengere.

Hva ville du dele med noen nye til sosiale medier?,

Komme opp med en sosial media markedsføring plan er et stort skritt mot å stupe i det sosiale. Hvis sosiale medier ser spennende og overveldende, alle på en gang, kan du starte med en plan. Når du ser blåkopi foran deg, det er litt lettere å se hva som ligger foran oss.

1. velg nettverk
2. Fyll ut din info
3. Finn din stemme
4. Velg strategi
5. Analyser og teste
6. Automatisere og engasjere

Bingo!

Hvordan fikk du utvikle dine sosiale medier-strategi? Jeg elsker å holde samtalen gående i kommentarfeltet., Hvis du kjenner noen som kunne bruke dette, kan du føle deg fri til å dele dette sammen. Hvis du kan bruke det selv, la meg vite hvordan det går!

---