Remarketing og målgruppeangivelse

november 11, 2020 admin 0 Comments

Remarketing kan du advertiseto personer som tidligere har besøkt nettstedet ditt, brukes yourmobile app, eller som er i ditt CRM-databaser, ved å vise dem relevante annonser whenthey besøker andre nettsteder eller søk på Google. Brukeren lister som brukes i remarketingcan også brukes til andre typer publikum målretting, slik asCustomer Kampen.,

Denne håndboken dekker:

User list publikum typer
innstillinger for Målretting for remarketing
User list ytelse rapporter
Remarketing med regel-basert bruker lists

Begrensninger

Sensitiv informasjon om brukere kan»t brukes til å bygge remarketinglister.Før du setter i gang en remarketingkampanje, og legger til remarketingkoden på nettstedet ditt eller appen din, kan du lese våre retningslinjer for annonsering basert på interestsand beliggenhet.
Du kan målrette eller ekskludere bruker lister på både annonsegrupper og campaignlevels., Imidlertid positive (biddable) bruker lister som ikke kan stilles inn på begge nivåer atthe samme tid. Positiv brukeren liste kriterier må være fjernet fra alle annonsen groupswithin en kampanje før man kan være satt for kampanjen.
Positive målretting av brukeren liste støttes bare for søkekampanjer. ForDisplay kampanjer, det eneste alternativet på kampanjenivå forCriterionUserLister å utelate disse kriteriene.,
User list mål don»t støtter innstillingenurlCustomParameters,trackingUrlTemplate,finalUrls,finalAppUrls,eller finalMobileUrlsfeltene i Søk og Shopping kampanjer.
Bruker lister støttes ikke intest kontoer andwill lukkes automatisk ved registreringen.

Publikum typer i en liste over

Du kan bruke remarketing og målrette mot bestemte målgrupper med enUserList.,Listen kan være laget av forskjellige publikum typer:

Besøkende til nettstedet ditt-Dette er gjort gjennom annonsøren-definerte regler. En regel kan være så enkelt asincluding alle besøkende til ditt nettsted.
Besøkende som tok bestemte handlinger -Dette kan omfatte handlinger, for eksempel et kjøp på nettstedet ditt eller appen din.
Flere bruker lister-Dette er gjort ved å kombinere to eller flere brukeren lister.
Lignende målgrupper -Folk som deler samme interesser og atferd med de andre bruker lister.,
Kunden Samsvarer med e-postadresse, adresse, eller bruker-ID -EN bruker listen over er lastet opp kunden på e-post.

Besøkende til ditt nettsted

Den enkleste type publikum listen består av besøkende til ditt nettsted.Mer avansert målretting strategier som er beskrevet nedenfor, forexample, skreddersy annonser for å målrette bare mot folk som nylig besøkte en specificpage, eller en kombinasjon av sider på nettstedet ditt.

Alle Annonser fra Google-kontoer har nøyaktig én konto-nivå remarketing-tag, createdautomatically når kontoen er åpnet., Koden er tilgjengelig selv om youhaven»t ennå initiert remarketing. Det første trinnet er å hente din konto»saccount-nivå remarketing-tag usingCustomerService:

Det neste trinnet er å installere din konto-nivå remarketing-tag på alle ofyour nettsted»s sider. Lær mer om hvordan du legger til remarketingkoden på nettstedet ditt ormobile app i dette Google-Annonser artikkelen i brukerstøtten.

Du kan også bruke theGoogle Tag Assistantin Chrome for å validere tag-en din installasjon.

Neste, må du opprette en bruker-listen som inneholder mennesker som»ve triggeredthe remarketing-tag., Du kan opprette og administrere bruker-lister withAdwordsUserListService.Det finnes forskjellige typer lister med ulike egenskaper. Tocreate en liste som fanger opp alle som har besøkt en side på nettstedet ditt,kan du bruke en ExpressionRuleUserList,som vist nedenfor, der URL-en til den besøkte siden includesyour nettstedet»s domene. SeeRule-basert remarketingfor ytterligere detaljer om bruk av regel-basert på remarketinglister.

To viktige attributter for en bruker listen er membershipLifeSpan ogstatus., Den tidligere lar deg definere tidsperioden, i dager, som auser er vurdert å være på listen. Sistnevnte definerer om listen willaccept nye brukere.

Det siste trinnet er å målrette annonser mot medlemmer av din bruker-listen. Prosessen issimilar til andre typer målrettingskriterier i API. Følgende codedemonstrates hvordan du kan bruke enCriterionUserListfor å målrette annonsene i en annonsegruppe til en bruker listen:

Som med andre typer kriterier, kan du tilordne andre egenskaper tilBiddableAdGroupCriterion objekt, for eksempel budet overstyrer.,

Hvis du bytter fra annonsegruppenivå brukeren liste kriterier for å kampanje nivå,må du først fjerne den eksisterende brukeren liste kriterier fra hver aktivert orpaused adgroup under kampanjen:

Eksisterende kampanje nivå brukeren liste kriterier må også fjernes når switchingto annonsegruppenivå bruker lister, og prosessen avspeiler eksempel vist ovenfor.Vær oppmerksom på at criterionId er ikke kriteriet»s underliggende bruker listid.,

Målretting av annonser i en kampanje til en bruker listen er gjort på samme måte:

Besøkende til bestemte sider

Du kan målrette mot personer som har besøkt bestemte sider eller deler ofyour nettsted ved hjelp av en ExpressionRuleUserList på en lignende måte som theexample ovenfor, men rettet mot mer spesifikke Nettadresser, og ikke bare nettstedet ditt»s domene.Se Regel-basert remarketingbelow for et eksempel, og flere detaljer.

Besøkende til en side som gjorde besøke en annen side

Du kan målrette mot personer som har besøkt mer enn én side ved å bruke enCombinedRuleUserList.,Målretting ville bli gjort på samme måte som i forrige eksempel. Bare thefirst trinn endringer, der du bruker en CombinedRuleUserList snarere enn enExpressionRuleUserList.

Først, kan du opprette to regler:

Så, kombinere reglene med CombinedRuleUserList:

Besøkende til en side som ikke går inn på en annen side

Du kan målrette mot personer som har besøkt en side, men ikke en annen side ved hjelp avCombinedRuleUserList.,Den eneste endringen som ville ha for å bli gjort til forrige eksempel er at therule operatør behov for å endre fra AND til AND_NOT.

Besøkende som tok bestemte handlinger

Du kan fylle ut din målgruppe liste med folk som har tatt spesifikke handlingerpå ditt nettsted. Hvis du»re bruker konverteringssporing,kan du målrette annonser mot personer som tidligere har utløst en konvertering(for eksempel kjøp) på ditt nettsted.,

Du kan også målrette annonser mot personer som har tatt en bestemt handling på nettstedet ditt at du ikke anser en konvertering, for eksempel når en person addsbut deretter sletter du et element fra sine shopping cart uten å kjøpe noe.Begge disse tilfeller er dekket gjennomBasicUserList.

Utløses en konvertering

Hvis du ikke har ennå opprettet en konvertering tracker, kan du gjøre det usingConversionTrackerService.Du kan theninstall konvertering tracker tagon ditt nettsted.,

En BasicUserList definerer sitt medlemskap, så folk som hadde utløst en eller moreconversion trackere på ditt nettsted. Når du oppretter en BasicUserList, youprovide verdien av id – feltet iConversionTrackerdu vil forbundet med bruker-listen.,

følgende eksempel oppretter en BasicUserList knyttet til to existingconversion trackere:

Ikke-konvertering handlinger

Du kan opprette en BasicUserList for folk som tok handlinger på websitethat du ikke tenker på konverteringer ved å knytte det med enConversionTracker med en kategori avREMARKETING.

Det er to måter å lage en slik ConversionTracker objekt. Den første er bydirectly ved hjelp av ConversionTrackerService.,Den andre er å ha det automatisk opprettet av Google-Annonser på samme tid youcreate tilhørende BasicUserList. Følgende kode illustrerer secondmethod:

vær Oppmerksom på at enUserListConversionTypeer festet til listen, men ingen id er satt. Dette utløser automaticgeneration av en ConversionTracker objekt av kategori REMARKETING.,

Du kan hente Google globale nettstedet koden for automatisk genererteConversionTracker objekt:

Flere bruker lister

Du kan lage egendefinerte kombinasjoner av eksisterende bruker lister som enLogicalUserListmedUserListLogicalRulefelt.Reglene i LogicalUserList er ANDed slik at en bruker må matche hver regel tobe vurdert i listen. Men, hver regel kan du angi om itsoperands er ANDed eller ORed. Med andre ord, kan du angi om usermust oppfylle ALLE av regelen operander eller bare en av dem.,

I tillegg, regler lar deg angi andre LogicalUserList objekter som operander,effektivt og lar deg lage et tre av dem. LogicalUserList kan være en verypowerful måte å definere komplekse hierarkier av grupper for målretting. Youcan kombinerer lister med forskjelligeAccessReasonfelt.Imidlertid, hvis tilgang er opphevet, så som UserList vil bli behandlet som enliste med ingen medlemmer når reglene i LogicalUserList er evaluert.,

følgende kode viser hvordan du oppretter en LogicalUserListsom inneholder brukere i en av to BasicUserList:

Lignende målgrupper

En måte å nå nye målgrupper, er å bruke enSimilarUserList.Med denne brukeren liste du kan målrette mot personer som deler egenskaper med thosein andre bruker lister.,

En SimilarUserList er automatisk generert av Google for hver UserList,basert på en rekke faktorer, for eksempel, antall personer på originallist, hvor nylig de sluttet seg til listen, hvilke nettsteder de har besøkt, andwhether listen er ditt. Denne prosessen kan ta opp til fire dager starter fromwhen kilde-listen ble opprettet.,

følgende kode viser hvordan du finner alle tilgjengelige SimilarUserList objekter:

Kunden Samsvarer med e-postadresse, adresse, eller bruker-ID

For annonsører med rik CRM-databaser, kan du definere og mål audiencelists basert på din CRM data. Du kan laste opp CRM data i bulk, legge til/removedata, eller bruke disse brukerdefinerte lister for å skape enLogicalUserList.

Disse publikum lister er kvalifisert til å vises på Google Søk, YouTube, Gmail og Google displaynettverk.,

i henhold til retningslinjene, vil du bare få lov til å laste opp data som du har acquiredyourself (første parti). Du har ikke lov til å kjøpe e-postlister fra thirdparties og laste dem inn på konto.

For personvern, e-postadresse, fornavn og etternavn, må behashed bruke SHA-256 algoritmen før de ble lastet opp. For tostandardize hash resultater, før nummerering en av disse verdiene må du:

Fjern ledende/etterfølgende whitespaces.
Konvertere tekst til små bokstaver.,

Se Koden eksempler avsnittet nedenfor for en fullstendig demonstrationof hvordan å legge til medlemmer, riktig normalisert og kryptert.

Valg for Kunden Kamp i forskjellige kampanjetypene

Søk nettverk kampanjer kun EnCrmBasedUserLister tilgjengelig. Annonser som skal vises i søkenettverket. Displaynettverket bare for kampanjer som er EnCrmBasedUserListog detsSimilarUserLister tilgjengelig. Annonser vil showon Gmail bare hvis det er GSP-reklamer. Søk nettverk med display velg kampanjer-EnCrmBasedUserLister tilgjengelig., Annonser som skal vises i søkenettverket og onGmail (bare hvis det er GSP-reklamer). Video-kampanjer EnCrmBasedUserListog detsSimilarUserLister tilgjengelig. Annonser vil showon YouTube-bare hvis det er in-stream TrueView-annonser.

Kunden Match med telefonnummeret

Lignende til Kunden i Samsvar med e-post, kan du også utføre kunden matchingwith telefonnumre.

For personvern, telefonnummeret må være kryptert ved hjelp av theSHA-256 algoritmen før de ble lastet opp. For å standardizeresults, konvertere hvert telefonnummer toE164 format før nummerering., Dette formatrepresents et telefonnummer som et tall opp til femten sifrene i lengthstarting med en + tegn (f.eks. +12125650000, +442070313000).

Hvis nummeret ikke er riktig formatert før nummerering,API vil fortsatt godta kryptert telefonnummer, men thephone nummer ikke vil bli matchet med en kunde.

Kunden Match med mobile enheter Id

Lignende til Kunden i Samsvar med e-post, kan du også utføre customermatching ved hjelp av IDFA (Identifikator for Reklame) eller AAID (Google Annonsering-ID)mobile device Id., Vær oppmerksom på at mobile enheter-Ider kan ikke kombineres med anyother typer av kundedata.

Kunden Match hensyn

Når du implementerer Kunden Kamp, ha følgende punkter i bakhodet:

API er underlagt en grense på antall medlemmer i hver mutateMemberforespørsel.
MembershipLifeSpan limitmight være forskjellig fra andre brukere lister.,
Det tar 6 til 12 timer for en liste for å være befolket med medlemmer, slik at du»llmost trolig se en «Pågår» – status (på Google-Annonser UI) hvis du laster opp til anaudience liste oftere enn en gang hver 12. time.
For personvern formål, brukeren liste størrelse vil vises som null til listen hasat minst 1000 medlemmer. Etter at størrelsen vil bli avrundet til to mostsignificant sifre.
last opp minst 5000 medlemmer til listen for å sikre at annonsene startserving.,
En CrmBasedUserList kan kun kombineres med en annen CrmBasedUserList whenusing en LogicalUserList. Alle retningslinjer for CrmBasedUserList vil gjelde til følge brukeren listen.

innstillinger for Målretting for remarketing

Når du»har lagt til en bruker i listen til en annonsegruppe eller kampanje som et kriterium, det»sready å gå-men, det kan ikke være rettet mot nøyaktig hvordan du»d forvente.,For å kontrollere at målretting fungerer som forutsatt, sjekkTargetingSettingpå annonsegrupper eller kampanjer som bruker den nye listen ved å ringe deres getSettingsmetoder.

Du kan sette opp detaljer om hvordan ulike typer kriterier er brukt fortargeting med et utvalg avTargetingSettingDetailobjekter. Hver TargetingSettingDetail lar deg kontrollere om atype av kriterier bruker Bid only eller Target and bid ordningen.,

Når du bruker Bid only kriterier som vant»t brukes til å begrense trafikken, butwill tillate deg å by ulikt for ulike brukere på lister.Target and bid ordningen gjør at kriteriene for å begrense annonsegruppe trafficonly til brukere på mållisten.

standard målretting for remarketinglister er Target and bid. Hvis du»readding remarketinglister-til din viktigste søk kampanje, bør du vurdere å endre thetargeting innstilling til Bid only., Hvis du»re sette opp en kopi kampanje forremarketing lister for å søke i annonser, holde målretting på Target and bid.

Her»s et eksempel som bruker Java-klient biblioteket for å angiTargetingSettingDetail til Bid only på en annonsegruppe:

prosessen for å sette Bid only eller Target and bid på kampanjer er nearlyidentical. Bruk getSettings og setSettings metoder i en Campaignobjekt på samme måte som vist for AdGroup.,

Ytelse rapporter

Publikum Ytelse reportexposes feltene som trengs for å samle økonomirapporter på din bruker-lister.Du kan For eksempel se på Conversions eller CostPerConversion i thatreport for å finne ut om målretting medlemmer av listen er faktisk fører til moreconversions, deretter justere budet modifikatorer tilsvarende. Du kan også se theuser liste for hvert klikk, ved å inkludere UserListId – feltet i theClick Ytelse rapporten.Kontakt theReporting guide for mer informasjon.,

Remarketing med regel-basert bruker lister

Regel-baserte bruker lister lar deg angi en målretting målgruppe for adsbased onbuilt-i remarketing-tag parametersor tilpasset parametere du legg til din remarketingtag.Når du har en bruker-listen på plass og legge til remarketingkoden på nettstedet ditt ormobile app, kan du targetusers i listen, by ulikt for disse brukerne, og kjøre rapporter thatorganize eller filter statistikk basert på at medlemmer av listen.,

Siden denne delen fokuserer på regel-baserte lister, er det containsexamples å skape ExpressionRuleUserList og DateSpecificRuleUserList.

Sensitiv informasjon om brukere kan»t brukes til å bygge remarketinglister.Før du setter i gang en remarketingkampanje, og legger til remarketingkoden på nettstedet ditt eller appen din,kan du lese våre Personlige reklame side.

ved Hjelp av innebygde remarketing-tag parametere

Du kan bruke den innebygde remarketing parameteren url__ for å målrette en liste over basert på Nettadressene som mennesker har besøkt på ditt nettsted., For eksempel koden nedenfor viser hvordan du oppretter en regel-basert bruker list for folk whovisited sider i to forskjellige delene av ditt nettsted. Ved hjelp av en innebygd inremarketing parameteren ikke trenger å gjøre noen endringer i din remarketingtag.

ved Hjelp av egendefinerte remarketing-tag parametere

Du kan legge til egendefinerte remarketing-tag parametersto remarketing-tag for å skape mer tailoreduser lister.,

Scenario

Let ‘s si at du har et nettsted der du»ve konfigurert severalcustom remarketing-tag parametere for å fange følgende attributter av brukere:

ecomm_pagetype – kategorien side på nettstedet ditt, for eksempel kassa, handlevogn,etc.
cartsize – antall elementer i en bruker»s shopping cart.
checkoutdate – dato på som en bruker som er sjekket ut. Du bare sette thisparameter når en bruker har faktisk fullført et kjøp.,

Du»re interessert i å vise flere visninger for brukere som har plassert multipleitems i handlevognene sine, og startet i betalingsprosessen. Du kan også wantto finne brukere som har handlet i løpet av November og desember fordi youplan å ha et stort salg på nettstedet ditt i løpet av disse månedene.

Du kan beskrive denne gruppe brukere med en av følgende regler:

Brukere som besøkte kassen og hadde mer enn ett element i theircart.
Brukere som har sjekket ut i månedene November eller desember.,

Hvis en bruker faller inn i en kategori 1 eller kategori 2, ønsker du å øke yourbids i bestemte annonsegrupper eller kampanjer med 25%.

Objekter oversikt

Før dykking i koden, let ‘ s ta en titt på strukturen av en regel-baseduser listen. En regel-basert liste er representert i AdWords-PROGRAMMERINGSGRENSESNITTET som enRuleBasedUserList.Diagrammet nedenfor viser hva som RuleBasedUserList for dette use case vil looklike når vi»re gjort.,

Oppretter den første RuleItemGroup

Let ‘ s start med å lage den første RuleItemGroup på venstre, som består oftwo RuleItems:

Brukere som besøkte kassen.
Brukere med mer enn ett element i handlekurven.

Det første elementet bruker ecomm_pagetype parameter som har streng verdier, soyou»ll ønsker å lage en StringRuleItem først.,

Det andre elementet bruker cartsize parameter som har numeriske verdier, så nowyou»ll trenger en NumberRuleItem.

Deretter kombinere de to RuleItems inn i en RuleItemGroup. Som standard, når itemsare sammen til et element gruppe, Google-Annonser vil AND sine regler sammen. Koke avsnittet nedenfor om oppretting av bruker-listen for moredetails.,

Opprett den andre RuleItemGroup

RuleItemGroup på høyre består av to RuleItem objekter:

Brukere som har sjekket ut etter oktober til 31. mars.
Brukere som har sjekket ut før 1. januar.

Begge disse elementene bruk checkoutdate parameter som har dato verdier, sothis gang du»ll skape DateRuleItem objekter.,

Som sammen med gruppen på venstre, kombinerer disse to RuleItem objekter inn i enRuleItemGroup til AND dem sammen.

Opprett bruker-listen

For ExpressionRuleUserList, det er en utmerkelse til å gjøre. Bydefault, Google-Annonser vil AND sammen regel alle elementer i en regel itemgroup. Dette betyr at hver regel element i minst én regel element groupmust kamp for regelen for å legge til en besøkende til listen., Dette kalles»disjunktiv normal form», eller DNF.

Alternativt kan du sette opp en liste for å bare legge til en besøkende til listen ifat minst én regel element i hver regel element gruppen kamper. Thisis kalt «konjunktiv normal form», eller CNF, og er tilgjengelig forExpressionRuleUserList ved å bruke ruleType – feltet. Prøver å bruke CNF fora DateSpecificRuleUserList vil resultere i en feil.

Alle som»s venstre er å kombinere regelen element grupper over i en ny liste over., I dette tilfellet, vi vil forlate standard DNF funksjonalitet på plass, sincethat»s hva vi har laget disse reglene for.

Limit ved besøk på stedet datoperiode

ExpressionRuleUserList ovenfor oppfyller dine behov, men hva hvis du bare wantto fange opp brukere som tilfredsstiller regelen i listen, og gå inn på sitebetween 1. oktober og 31. desember? Bruk DateSpecificRuleUserList.,

for Å lage en DateSpecificUserList, følger den samme prosessen du»d følger for enExpressionRuleUserList, men også angistartDateogendDatei listen.

Det»er alt det er til det. Den nye listen vil inneholde alle brukere som oppfyller samerules som den forrige listen, men bare hvis de som besøker nettstedet ditt mellom startDate(inkluderende) og endDate (inkluderende). SeDateSpecificRuleUserListdokumentasjon for andre alternativer, som for eksempel åpne start-eller sluttdato.,

Inkludere tidligere brukere i listen

Du kan også inkludere tidligere brukere i et regel-basert brukeren listen ved å setteprepopulationStatusav brukeren listen til REQUESTED, og du vil overvåke fremdriften av asynchronousprepopulation prosessen med jevne mellomrom, for å sjekke status på dette feltet.

Endre budene for brukere i listen

Du»ve opprettet en bruker listen og sette opp remarketingkoden på nettstedet ditt. Nowyou vil spesielt mot medlemmer av listen i annonsegruppene orcampaigns ved å øke budene med 25%.,

La»s endre budene for et sett av annonsegrupper:

prosessen for å endre bud for en kampanje er veldig lik:

Ekstra bruker en liste over alternativer

Du kan ta din regel-basert bruker lister opp ett skritt videre og kombinere dem medandre bruker lister for å skape enda mer avansert målretting. For eksempel ifyou har enBasicUserListsom er rettet mot en bestemt konvertering type og enRuleBasedUserListsom er rettet mot brukere basert på egendefinerte parametre, kan du målrette medlemmer i bothlists ved å lage enLogicalUserList.,Se Flere bruker lister over for et eksempel.

du Legger til remarketingkoden på nettstedet ditt

For regelen-basert userlists å være befolket, du trenger for å legge til din konto-nivå remarketing-tag toyour nettstedet.Hvis du»re bare ved hjelp innebygde remarketing-tag parameter, du don»t trenger tomake endringer til remarketingkoden. Hvis du»re bruk av tilpasset parametre, koke følgende artikkel for å finne ut hvordan å redigere koden for å inkludere dem:Avanserte strategier for merking og oppretting av remarketinglister.,

– Koden eksempler

hele koden eksempler for å legge til en regel-basert brukeren liste er tilgjengelig i theRemarketing mappe av eachclient biblioteket: