10 wskazówek, jak budować markę osobistą i zwiększyć swoją karierę
Apple wyzwało świat do „myślenia inaczej”.”Firma Nike zachęcała ludzi, niezależnie od wieku, płci czy poziomu sprawności fizycznej, do „Just Do It”.”Dunkin' Donuts przekonał zapracowanych profesjonalistów, że Ameryka rządzi Dunkin'.”
na przestrzeni lat te rozpoznawalne hasła przerodziły się w krzyki—nadające ton temu, jak każda firma komunikuje się i identyfikuje na rynku., W zaledwie kilku słowach hasła te opowiedziały historię i wpłynęły na to, jak ludzie postrzegają stojące za nimi organizacje. Razem reprezentują siłę i potencjał brandingu.
„Branding jest tym, za czym stoją firmy” – mówi dr Sean Gresh, pracownik Wydziału w Northeastern ' S Master of Science in Corporate and Organizational Communication program. „Ma to odzwierciedlenie w tym, jak firma działa, jak służy ludziom, wartości, którą dzieli i jak projektuje te wartości.,”
silna marka wyróżnia się w tłumie—dzięki temu zyskuje większą sprzedaż, większą świadomość i lepsze wrażenia klientów.
ale branding nie jest tylko dla firm. Każdy z profesjonalistów ma swoją własną historię do opowiedzenia oraz cele, umiejętności i wiedzę do podzielenia się. W dzisiejszym, coraz bardziej cyfrowym świecie, marka osobista nie jest już miłą marką; oczekuje się jej.
czym jest marka osobista?
marka osobista jest pod wieloma względami podobna do marki korporacyjnej-wyjaśnia Gresh., Chodzi o to, kim jesteś, za czym stoisz, jakie wartości przyjmujesz i w jaki sposób wyrażasz te wartości. Tak jak marka firmy pomaga komunikować swoją wartość klientom i wyróżniać się na tle konkurencji, tak marka osobista robi to samo dla osób indywidualnych, pomagając przekazać unikalną tożsamość i wyraźną wartość potencjalnym pracodawcom lub klientom.
lub, jak podsumowuje Gresh: „Personal branding to historia.”
Ta historia może odegrać ważną rolę w ustanowieniu lub pobudzeniu Twojej kariery., W rzeczywistości 85 proc. menedżerów zatrudniających twierdzi, że marka osobista kandydata do pracy wpływa na jego decyzje o zatrudnieniu. Twoja marka osobista powinna podkreślić Twoje mocne strony, ugruntować reputację, budować zaufanie i komunikować unikalne atrybuty, które wnosisz do swojej obecnej (lub pożądanej) branży. Dobrze uprawiana, Twoja marka osobista zasygnalizuje pracodawcom, czy będziesz odpowiedni do otwartej roli.,Wskazówki dotyczące budowania marki osobistej
rozwój marki osobistej może wydawać się wyzwaniem, ale istnieją stopniowe kroki, które możesz podjąć, aby zbudować wiarygodność w swojej dziedzinie. Oto dziesięć wskazówek, które pomogą Ci stworzyć autentyczną markę osobistą—i wzmocnić swoją karierę w tym procesie.
Dziesięć wskazówek dotyczących rozwoju marki osobistej
dowiedz się, kim jesteś.
aby zbudować osobistą markę, która dokładnie odzwierciedla Twoją osobistą i zawodową tożsamość, musisz najpierw wiedzieć, kim jesteś. Bądź introspektywny i stwórz listę swoich mocnych i słabych stron., Zadaj sobie pytanie:
- w jakich obszarach pracy wyróżnić?
- co mnie motywuje?
- jakie cechy mają mnie inni?
- w jakich projektach inni musieli mi wielokrotnie pomagać?
- które role wydają się wyczerpywać moją energię?
- nad którymi projektami mogę spędzić wiele godzin bez uczucia przytłoczenia lub zmęczenia?,
Jeśli masz problemy z odpowiedzią na te pytania, zapytaj przyjaciół, rodzinę i współpracowników, jak by cię opisali. Gdy będziesz bardziej świadomy różnych aspektów swojej osobowości, możesz zdecydować, jak najlepiej je oznakować.
należy pamiętać, że wiele osób ma trudności z wyborem konkretnej niszy, ponieważ nie chcą się ograniczać. Zdaj sobie sprawę, że Twoja marka osobista, podobnie jak wiele marek korporacyjnych, zmieni się wraz z rozwojem Twojej kariery. Najlepszą strategią jest wybór konkretnego obszaru, na którym chcesz się skupić i pozwolić mu ewoluować w czasie.
,
Twoja marka osobista jest czymś więcej niż odzwierciedleniem tego, kim jesteś dzisiaj; to mapa drogowa tego, dokąd się udasz. Oprócz zrozumienia Twoich istniejących umiejętności i kompetencji, Gresh sugeruje ocenę Twoich mocnych i słabych stron, ponieważ odnoszą się one do branży lub kariery, w której chcesz się rozwinąć.
w ten sposób odkryjesz umiejętności i cechy, które wyróżniają Cię, a także obszary, w których musisz poprawić lub zdobyć nową wiedzę, aby awansować., Prognozowanie, gdzie chcesz być za pięć lub dziesięć lat—i cechy, z których chcesz być znany – mogą pomóc ci lepiej określić, jakie kroki należy podjąć, aby tam dotrzeć.
Określ odbiorców.
zanim zaczniesz tworzyć swoją osobistą markę, musisz również określić, do kogo chcesz dotrzeć. Czy to inni liderzy branży? Osoba w konkretnej firmie? Rekruterzy? Im szybciej zdefiniujesz odbiorców, tym łatwiej będzie stworzyć swoją historię, ponieważ lepiej zrozumiesz rodzaj historii ,którą musisz opowiedzieć (i gdzie musisz ją opowiedzieć.,)
na przykład, jeśli twoim celem jest dotarcie do menedżerów zatrudniających i rekruterów, możesz zacząć od utworzenia lub aktualizacji profilu LinkedIn. Dlaczego? Ponieważ 92 procent rekruterów wykorzystuje media społecznościowe, aby znaleźć wysokiej jakości kandydatów, a 87 procent korzysta z LinkedIn.
z drugiej strony, jeśli jesteś grafikiem próbującym zaimponować istniejącej klienteli i przyciągnąć nowych klientów, możesz opowiedzieć swoją historię za pośrednictwem osobistej strony internetowej lub portfolio, gdzie możesz lepiej wyrazić swoją szeroką gamę talentów.
zbadaj pożądaną branżę i śledź ekspertów.,
gdy zaczynasz planować swoją karierę, Gresh zaleca opracowanie badań na ekspertach na tych stanowiskach.
„Dowiedz się, kim są liderzy myśli w każdej dziedzinie, którą Cię interesuje, i nie podążaj za nimi” – mówi. „Wejdź do Internetu i dowiedz się, czy mają blogi lub gdzie przyczyniają się do swojego myślenia. Szukaj ludzi, którzy odnoszą sukcesy i badaj, co robią. Naśladuj je, a potem zrób coś lepszego.”
budując osobistą markę, twoim celem jest wyróżnianie się—ale nie możesz wspiąć się na szczyt bez spisania tego, kto już tam jest.,
zapytaj o wywiady informacyjne.
gdy zaczniesz tworzyć listę firm, dla których aspirujesz do pracy i liderów branży, których podziwiasz, rozważ skontaktowanie się z tymi profesjonalistami, aby poprosić o wywiad informacyjny.
„trwają 20 minut, ale mają wysoką wartość” – mówi Gresh. „Nie bój się zapytać kogokolwiek, od kogo chcesz dowiedzieć się więcej. Zdziwiłbyś się, jak szczodrzy i szczodrzy są ludzie.,”
kiedy spotykasz się z tymi osobami, zadawaj pytania, które pomogą Ci zdobyć nowe informacje na temat pożądanej dziedziny, takie jak:
- jak udało ci się wejść do branży?
- jakie kroki byś podjął, gdybyś dokonał przejścia od nowa?
- jak widzisz rozwój branży?
- jak być na bieżąco z trendami w branży?
- czy są jakieś stowarzyszenia zawodowe lub Handlowe, do których powinienem dołączyć?,
według Gresha wywiady informacyjne mają dodatkową zaletę: „uczysz się, co trzeba, aby dostać się do zawodu, ale jednocześnie dzielisz się w trakcie tego dialogu trochę o sobie. Budujesz swoją markę.”
chociaż w jednej z tych rozmów kwalifikacyjnych może nie być pracy, pewnego dnia może być-i chcesz, aby pracodawca myślał o tobie, gdy wyobraża sobie idealnego kandydata.
,
gdy zaczniesz konceptualizować swoją osobistą markę, poświęć trochę czasu na tworzenie windy pitch—30 – do 60-sekundowej opowieści o tym, kim jesteś. Niezależnie od tego, czy uczestniczysz w wydarzeniu networkingowym, czy nieformalnej imprezie, przygotowanie boiska do windy ułatwia zwięzłe opisanie, co robisz i dokąd zmierzasz (lub chciałbyś pojechać) w swojej karierze.,
„musisz wymyślić bardzo krótkie, zwięzłe rzeczy do powiedzenia—historie do opowiedzenia—które oprawią twoje atrybuty we właściwym świetle”, mówi Frank Cutitta, założyciel Center for Global Branding i profesor Uniwersytetu Północno-Wschodniego, który prowadzi kurs na temat osobistego brandingu.
Zachowaj zwięzłość, skupiając się na kilku kluczowych punktach, które chcesz podkreślić. Może to obejmować to, że szukasz nowej pozycji, masz mocne strony w konkretnej niszy lub ostatnio zwiększyłeś wartość swojego obecnego działu lub firmy.
,
Kiedy pielęgnujesz swoją idealną markę osobistą, ważne jest, aby regularnie (i skutecznie) nawiązywać kontakty, aby rozwijać swoje koło zawodowe. Połącz się z rówieśnikami i liderami branży, wybierając się na formalne i nieformalne wydarzenia networkingowe.
im więcej nawiązujesz kontaktów—i im więcej wartości możesz zapewnić w swoich interakcjach—tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja marka zostanie rozpoznana. A biorąc pod uwagę, że 85 procent wszystkich miejsc pracy jest wypełnianych przez networking, regularne uczestnictwo w tych wydarzeniach pomoże Ci nie tylko zbudować markę,ale także potencjalnie rozwinąć karierę.,
podczas tych wydarzeń Nie wstydź się poprosić innych uczestników, aby spotkali się ponownie na wywiad informacyjny lub nieformalną rozmowę przy kawie. Pamiętaj, że jeśli nie masz okazji nawiązać połączenia podczas wydarzenia, skontaktuj się z nami za pośrednictwem poczty e-mail lub LinkedIn, aby rozpocząć rozmowę.
zapytaj o rekomendacje.
posiadanie poparcia obecnych i byłych współpracowników i menedżerów to jeden z najprostszych i najskuteczniejszych sposobów definiowania marki osobistej, pozwalający innym komunikować twoją wartość dla Ciebie., Podobnie jak firma może kultywować opinie klientów i referencje do wykorzystania w sprzedaży i marketingu, ty też powinieneś kultywować własne opinie w formie rekomendacji.
LinkedIn to świetne miejsce, aby poprosić o poparcie, ponieważ zalecenia te prawdopodobnie przyciągną wzrok przyszłych menedżerów zatrudniających. Ale nie zapomnij poprosić ludzi, którzy Cię popierają, aby działali jako rzeczywiste referencje podczas poszukiwania pracy, mając pewność, że są gotowi porozmawiać z potencjalnym pracodawcą lub napisać list polecający bonafide w razie potrzeby.
nie wiesz kogo zapytać?, Byli menedżerowie, którzy ściśle Cię wspierali, są idealni, ale inne powiązania mogą również tworzyć skuteczne rekomendacje, w tym profesorowie i liderzy organizacji, do których należysz.
(aby dowiedzieć się więcej o tym, kogo zapytać—i jak—sprawdź ten obszerny post na temat tego, jak skutecznie wykorzystać profesjonalne referencje.)
Zwiększ swoją obecność w sieci.
jednym z najważniejszych aspektów personal brandingu jest upewnienie się, że Twoja obecność w Internecie angażuje menedżerów, współpracowników i innych-nawet jeśli nie jesteś na polowaniu na pracę.,
przy tak wielu różnych narzędziach mediów społecznościowych dostępnych obecnie, twoja obecność w Internecie prawdopodobnie będzie wyglądać inaczej w zależności od wybranego medium. Podczas gdy Twoja historia powinna pasować do wszystkich platform, gdy wiesz, gdzie docelowa grupa odbiorców jest najbardziej prawdopodobna, możesz podwoić swoje wysiłki, aby opowiedzieć najlepszą historię.
Dodatkowo, jeśli chcesz, aby jedna z Twoich witryn lub profili była przeznaczona wyłącznie dla przyjaciół i rodziny, dostosuj ustawienia prywatności, aby upewnić się, że potencjalni pracodawcy nie natkną się na żadne informacje, które mogłyby potencjalnie zaszkodzić twoim szansom na znalezienie pracy., Oto kilka wskazówek dotyczących platformy, które pomogą Ci skutecznie tworzyć osobistą markę online.
LinkedIn służy jako profesjonalne narzędzie mediów społecznościowych i jest najlepszą stroną do definiowania marki. Najlepszym sposobem korzystania z tej sieci jest uczestniczenie w grupach, przedstawianie osób, które Cię interesują, i proszenie (i dawanie) rekomendacji., Inne wskazówki dotyczące skutecznego opowiedzenia swojej historii za pośrednictwem LinkedIn obejmują:
- skup się na kluczowych umiejętnościach branżowych: rekruterzy często szukają słów kluczowych, które odnoszą się do roli, którą próbują wypełnić, więc ważne jest, aby w swoim profilu—czy to w nagłówku, podsumowaniu czy opisie stanowiska—umieścić terminy branżowe i wyraźnie określić swoje umiejętności. Na przykład, jeśli realizujesz rolę w komunikacji, skoncentruj się na swoim obszarze zainteresowań i kluczowych kwalifikacjach, takich jak public relations, media społecznościowe lub komunikacja kryzysowa.,
- Określ swoje osiągnięcia: mówienie, że jesteś „zorientowany na wyniki” nie jest tak skuteczne, jak rzeczywiste wyniki. Określ ilościowo swoje osiągnięcia, gdy to możliwe, czy jest to liczba artykułów, które napisałeś, dolarów, które zebrałeś, lub transakcji, które zamknąłeś.
- uzupełnij swój profil: chociaż może to wydawać się oczywiste, użytkownicy często zostawiają puste sekcje swojego profilu na LinkedIn., Rekruterzy chcą zobaczyć, jakie masz doświadczenie zawodowe, wykształcenie i szczegółową listę osiągnięć, więc upewnij się, że pokazujesz pełny obraz. Przekonaj ich, że to Ciebie powinni zatrudnić.
- użyj profesjonalnego zdjęcia: użytkownicy LinkedIn z profesjonalnym headshotem otrzymują 14 razy więcej wyświetleń profilu niż ci bez niego. Prześlij aktualne zdjęcie, które jest ściśle przycięte do twojej twarzy. Pamiętaj, że powinieneś być centralnym punktem, więc unikaj ruchliwych środowisk—i uśmiechaj się., Im bardziej będziesz mile widziany, tym bardziej prawdopodobne jest, że rekruterzy skontaktują się z Tobą
wykorzystaj tę platformę, aby wyróżnić i wykorzystać swoją wiedzę branżową. Spróbuj włączyć swoją osobistą markę Do swojego życiorysu na Twitterze, używając hashtagów, aby skupić się na swojej niszy, podążając za liderami w swojej dziedzinie i publikując najlepsze historie branżowe. Nie zapomnij: to, co tweetujesz, nadal jest częścią Twojego obrazu online.,
Personal website or portfolio
jeśli zajmujesz się marketingiem lub projektowaniem, szczególnie ważne jest posiadanie osobistej strony internetowej lub portfolio, które zawiera istotne informacje o tym, kim jesteś i pomaga wizualnie wyróżnić Twoją pracę. Możesz stworzyć własną witrynę za pomocą Squarespace, Wix lub WordPress, między innymi. Małe marki i właściciele firm mogą również skorzystać z pomocnych zasobów projektowych, takich jak szablony logo Canva i Venngage, aby rozpocząć tworzenie treści specyficznych dla marki.
pamiętaj, że Twoja osobista marka nie jest tylko online.,
Twoja marka to coś więcej niż tylko internetowa persona; to sposób, w jaki nosisz się w domu, w biurze, a nawet w codziennych dojazdach.
„twoja reputacja jest wszystkim”, podkreśla Gresh. „Ci, którzy frustrują lub denerwują innych-którzy wrócą, aby ich prześladować. Im więcej możliwości masz do pracy z innymi, wolontariuszy do projektów, i potwierdzić siebie jako lidera, weź je. To część twojej marki.”
przywództwo nie jest zarezerwowane dla menedżerów C-suite. Silni liderzy istnieją na każdym poziomie organizacji.,
„przywództwo pochodzi od tego, jak się zachowujesz, jak działasz i jak z natury współdziałasz z ludźmi”, mówi Gresh. „To jest prawdziwe przywództwo.”
Ta historia, którą opowiadasz, w połączeniu z codziennymi interakcjami, definiują ostatecznie twoją osobistą markę.
Odkryj na nowo swoją osobistą markę w miarę rozwoju
wraz ze zmianą cyfrowego ekosystemu i rozwojem Twojej kariery zmieni się także Twoja marka osobista. Dostosuj swoją osobowość, poznając różnych ludzi, znajdując nowe możliwości nawiązywania kontaktów i rozwijając swoją karierę., Dopóki odzwierciedla twoje życie zawodowe, nie wahaj się stworzyć marki, która pozwoli Ci błyszczeć.
aby uzyskać więcej porad dotyczących kariery, zapoznaj się z innymi artykułami z poradami dotyczącymi kariery i postępów, takimi jak aktualizowanie CV w czasie krótszym niż 60 minut oraz 6 porad, które pomogą Ci zmienić karierę.