Facebook Facebook jest jedną z najbardziej popularnych platform reklamowych na świecie, dzięki czemu jest jednym z najbardziej popularnych platform reklamowych na świecie.
dzięki szybkiej ekspansji opcji targetowania, ulepszeniom optymalizacji uczenia maszynowego oraz ogólnej wydajności i skupieniu się na potrzebach reklamodawców, Facebook nigdy nie był silniejszą platformą reklamową.
jednak wraz z szybkimi innowacjami następuje szybka zmiana. Bycie na bieżąco ze wszystkimi aktualizacjami staje się coraz trudniejsze, ponieważ nowe typy reklam i opcje kreatywne stają się dostępne., Rozmiary obrazów, miejsca docelowe i formaty kreatywne zmieniły się dość dużo od czasu, gdy Facebook uruchomił reklamę w 2014.
dlatego Jestem tu, aby pomóc. Facebook Facebook Facebook Ad creative, przeprowadzę Cię przez kreatywne opcje Facebooka, w tym rozmiary i specyfikacje reklam na Facebooku, a także jak strategicznie do nich podejść., Facebook Facebook rozmiary reklam, specyfikacje i strategie
Facebook uczynił tak wiele miejsc dostępnych dla reklamodawców w ciągu ostatnich kilku lat i, chociaż każdy ma swoje własne niuanse, istnieją standardowe rozmiary dla obrazów i filmów, które powinny pozwolić Ci tylko jeden lub dwa warianty kreatywne.
Tutaj przeglądam każdą z nich, aby wyjaśnić specyfikacje i strategie Twojej reklamy, w tym zalety i wady każdej z nich.,
Pro tip: chociaż wiele miejsc docelowych jest mniejszych niż miejsca docelowe kanałów informacyjnych, Facebook odpowiednio zmieni rozmiar większego obrazu, więc najlepiej trzymać się ogólnego większego formatu.
przejdźmy do rzeczy.Facebook Facebook static single image ad rozmiary
prostokąt: 1200 x 628
zalety: 1200 x 628 pikseli statyczny obraz reklama jest standardem dla Facebooka od dłuższego czasu., Facebook Facebook Instagram i 1080 kwadratowy obraz jest dość wymienny między wszystkimi dostępnymi miejscami; jednak w ostatnich miesiącach 1200 x 628 staje się coraz bardziej drugorzędną opcją dla wielu reklamodawców, ponieważ Facebook zaczął faworyzować kwadratowy obraz 1080 x 1080 w placówkach na Facebooku i Instagramie. Dlaczego? Ten kwadratowy obraz zajmuje dużo więcej nieruchomości na ekranie mobilnego użytkownika. Mając to na uwadze, z mojego doświadczenia wynika, że rozmiar obrazu 1200 x 628 pikseli nadal dobrze się konwertuje, więc nie wydaje się, aby brak pionowej przestrzeni utrudniał wydajność tych rozmiarów obrazów zbytnio.,
wady: mniej miejsca w pionie zajmowanego na stanowiskach mobilnych. Wymiary obrazu reklamowego 1200 x 628 zostały pierwotnie skonstruowane dla pulpitu News Feed, a następnie można je łatwo przenieść do mniejszych miejsc. Tak więc, na przykład, masz obraz 1200 x 628 pikseli dla pulpitu News Feed i Facebook byłby w stanie skalować Ten obraz w dół skutecznie pojawiać się w prawej kolumnie pulpitu i mobilnych kanałów informacyjnych odpowiednio., facebook facebook facebook facebook facebook Facebook Instagram Instagram
kwadrat: 1080 x 1080 pikseli
zalety: jak wcześniej wspomniano, Facebook zachęca reklamodawców do te większe kwadratowe reklamy . Głównym powodem tego był bezpośredni wynik zarówno boomu w użyciu Instagram, jak i znacznie większej liczby użytkowników na urządzeniach mobilnych dla obu platform., Połączenie tych dwóch czynników dało Facebook zachętę, aby umożliwić reklamodawcom z większym kawałkiem nieruchomości reklamowych, aby ich wpływ. Dodatkową zaletą reklamy square image jest płynne przejście do umieszczenia na Instagram bez dziwnego wyglądu.
wady: nie jest do końca pewne, czy kwadratowe reklamy obiektywnie działają lepiej na Facebook placements. Z więcej czasu i więcej danych, zaczniemy rozumieć.,facebook facebook facebook facebook Facebook Instagram Instagram
**rozmiary Stories: pamiętaj, że możesz tworzyć rozmiary obrazów specjalnie dla stories, które będą miały 1080 x 1920 pikseli.
* * rozmiary Stories: pamiętaj, że możesz tworzyć rozmiary obrazów specjalnie dla stories, które będą miały rozmiar 1080 x 1920 pikseli.
Facebook single video ad specs
rozmiary wideo są dość proste., Chociaż Facebook pozwala na dłuższe czasy pracy, nie sugerowałbym promowania filmów, które trwają zbyt daleko ponad minutę. Oczywiście zawartość i cel filmu wchodzi w grę, ale będziesz chciał, aby wysoki odsetek użytkowników oglądał pełne wideo. Mając to na uwadze, specyfikacje reklam wideo Facebook są następujące:
wielu reklamodawców uważa, że reklamy wideo zrewolucjonizują wyniki, które prowadzą z platformy., Ale filmy z drugiej strony, zajmuje znacznie więcej czasu i przygotowań, aby zapewnić, że osiąga ten sam efekt, jeśli nie lepiej. Film daje użytkownikowi więcej informacji; jednak w dobie malejącej uwagi mniej może być więcej. To, oczywiście, zmienia się całkowicie, jeśli twoim celem jest po prostu zaangażowanie użytkowników—ale więcej o tym, jak wybrać formaty w oparciu o cele marketingowe później. Po prostu należy pamiętać, że ilość wysiłku, który należy włożyć w wspomniany kawałek kreatywny, może nie być tego warta dla reklamodawcy z ograniczonym budżetem.,
zalety: filmy mogą być potężne zarówno z perspektywy brandingu, jak i generowania leadów. Gdy masz zasoby do tworzenia wielu odmian wideo, możesz dowiedzieć się wiele o swoich grupach docelowych.
wady: stworzenie atrakcyjnego, zwięzłego i opartego na marce filmu, który osiągnie pożądany cel poza kliknięciami i zaangażowaniem, może być trudne do osiągnięcia dla wielu reklamodawców (zwłaszcza mniejszych). Filmy mogą wymagać sporo wysiłku, aby produkować z ograniczonym wsparciem projektowym—jeśli to Twoja firma, poszukaj narzędzi, które pomogą Ci tworzyć treści wideo., I pamiętaj, że film nie od razu wykona statyczną lub karuzelową kreację tylko w oparciu o swój format.
gify: alternatywą dla konieczności tworzenia pełnej 15-sekundowej do 60-sekundowej zawartości wideo byłoby stworzenie gifa. Gif można zapisać w formacie. MP4 i przesłać tak, jak w przypadku filmu. Podobnie jak pojedynczy statyczny obraz, gif może przekazać wystarczającą ilość informacji w krótkim czasie bez konieczności polegania na długotrwałym, gęstym informacyjnym wysiłku twórczym. Widziałem, że gify działają szczególnie dobrze dla generowania leadów B2B, szczególnie gdy produkty fizyczne są sprzedawane.,
rozmiary reklam karuzelowych Facebook
Rozmiar: 600 x 600 pikseli
zalety: reklamy karuzelowe niosą różne korzyści dla reklamodawców, którzy chcą stworzyć narrację poprzez wiele obrazów i kopii lub tych, którzy chcą zaprezentować wiele produktów lub promocji w ramach jednej reklamy. Dla reklamodawców e-commerce możliwość wyświetlania dynamicznych reklam katalogowych za pośrednictwem formatu karuzeli może być niezwykle skuteczna.
wady: dla wielu reklamodawców widziałem raczej mieszane wyniki z reklamami karuzelowymi., Wierzę, że zależy to w dużym stopniu od Twojego produktu, usługi lub promocji. Dzięki pojedynczemu statycznemu obrazowi masz możliwość przyciągnięcia uwagi odbiorców za pomocą jednego atrakcyjnego dzieła kreatywnego. Dzięki reklamom karuzelowym masz swobodę dostarczania więcej informacji i więcej zdjęć—ale wszystkie muszą być wystarczająco przekonujące, aby użytkownik mógł przeglądać i ostatecznie klikać., Podczas ważenia opcji statycznego pojedynczego obrazu w porównaniu z karuzelą, rozważ charakter swojego produktu, usługi lub promocji i zdecyduj, czy użytkownik potrzebuje więcej czasu na przetrawienie tych informacji na poziomie reklamy, zamiast zezwalać stronie docelowej lub formularzowi wiodącemu na przekonywanie.
Facebook carousel video ad specs
te specyfikacje są, zrozumiale, nieco inne:
- rozdzielczość:1080 x 1080
- liczba kart: 2-10
- Typ pliku: .MP4 i .,MOV
- Rozmiar Pliku: 4 GB
- Długość: <240 minut
zalety: karuzelowe reklamy wideo pozwalają uzyskać dodatkową korzyść z wykorzystania pouczających i interesujących treści wideo w format karuzeli. W zależności od charakteru i celu promocji może to być świetny sposób na połączenie dodatkowego poziomu informacji wizualnych, które oferuje film, a jednocześnie możliwość wyodrębnienia kopii reklamy, aby była odpowiednia dla każdej funkcji, którą chcesz zwrócić uwagę.,
wady: jak w przypadku wszystkich reklam wideo Facebook, czas na tworzenie treści wideo jest największą wadą.
Facebook slideshow ad specs
reklamy pokazu slajdów umożliwiają tworzenie zapętlonej reklamy wideo z maksymalnie 10 różnych obrazów. Facebook umożliwia korzystanie z nich w dowolnym celu, z wyjątkiem promocji katalogu produktów.
Specyfikacja:
- Rozmiar obrazu: 1,280 x 720 pikseli
- Współczynnik: 16:9, 1:1 lub 2:3
- Format: .MOV lub .,MP4
zalety: reklamy pokazu slajdów mogą być świetną alternatywą dla korzystania z reklam karuzelowych, ponieważ mogą prezentować wiele produktów lub funkcji w ramach jednej reklamy. Sama reklama pokazu slajdów staje się zasadniczo gifem, który można szybko złożyć za pomocą statycznych obrazów, które masz pod ręką.
wady: nie ma tu dużych wad!
Facebook instant experience ad specs
Instant experience ads (dawniej znane jako canvas ads) zapewniają pełnoekranowe, zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych wrażenia natychmiast z reklamy. Dla każdej reklamy możesz użyć do 20 zdjęć lub filmów.,
Specyfikacja:
- Rozmiar obrazu: 1080px W x 1920px H
- plik obrazu: .PNG lub .JPG
- rozmiar wideo: 720p
- plik wideo:. MP4 lub .MOV
zalety: ten typ reklamy jest mobilny zoptymalizowany pod kątem projektu, a format wideo/obrazu jest angażujący dla widzów mobilnych. W przypadku reklamodawców lead gen opcja formularz błyskawiczny pozwala użytkownikom na konwersję bezpośrednio w aplikacji, podobnie jak reklamy lead Facebook.
wady: w przypadku reklamodawców e-commerce wadą jest również to, że ten angażujący typ reklamy nie obsługuje zakupów w aplikacji.,Facebook Facebook proces tworzenia reklam
teraz, gdy masz wszystkie rozmiary i specyfikacje reklam na Facebooku, a także zalety i wady, możesz wskoczyć bezpośrednio na swoje konto.
Pamiętaj jednak, że najważniejszym aspektem decydowania, które kreatywne formaty reklamowe wykorzystać na Facebook jest pożądany wynik. Może się to wydawać banalne, ale z platformą oferującą coraz bardziej złożone opcje kreatywne, dla Ciebie jako marketera kluczowe znaczenie ma skupienie się najpierw na swoim celu., Niektóre z kluczowych aspektów, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, którego formatu użyć, mogą być częścią lejka marketingowego, który stara się zaspokoić Twoja reklama.
High funnel: niektóre przykłady high funnel mogą obejmować branding, kliknięcia linków, promowane treści, zaangażowanie i bardzo niskie tarcie lead gen (np. subskrypcja bloga). Reklamy o wysokim lejku zazwyczaj pozwalają na kreatywną swobodę. Głównym celem jest przyciąganie uwagi i kierowanie świadomością lub ruchem do witryny lub treści bloga. Tutaj królują chwytliwe nagłówki i wciągające treści wideo., Dzięki reklamom o wysokim lejku niekoniecznie musisz używać cięższych emocji, aby napędzać kliknięcia (chociaż możesz), po prostu musisz wygenerować wystarczającą intrygę lub szybką wartość dla użytkowników, aby znaleźli ją niezapomnianą lub wzbudzili ciekawość.
Mid funnel: Mid funnel może wahać się od dość umiarkowanego lead gen i bezpośredniej odpowiedzi na zapisy na wydarzenia i inne promocje związane ze zwiększeniem objętości bazy danych. Te promocje mogą obejmować pobieranie ebooków, oferty specjalne i rejestracje., Zazwyczaj wymagają one nieco bardziej przekonujące, aby uzyskać użytkownika poza tarcia konieczności przedstawienia swoich informacji do ciebie. Z tego powodu ważne jest, aby skupić się na propozycji wartości promocji. Jeśli jest to dość proste (np. ebook), nie będziesz chciał użyć do tego 60-sekundowego filmu. Będziesz chciał użyć pojedynczego statycznego obrazu, który przyciąga uwagę użytkownika podczas korzystania z kopii reklamy, aby zmusić go do przesłania informacji, aby otrzymać wartość.,
Low funnel: Low funnel może składać się z niczego bezpośrednio związanego ze sprzedażą (np. demo) lub samej sprzedaży bezpośredniej. Low funnel creative jest trudne, ponieważ każdy reklamodawca ma proces sprzedaży unikalny dla swojej firmy i branży. Powiem jednak, że każda reklama o niskim lejku musi być bardzo bezpośrednia pod względem wygody. Reklamy o niskim lejku są najważniejsze, ponieważ niosą ze sobą największe ryzyko i nagrodę. Jeśli chodzi o kreatywność, uważam, że zawsze ważne jest, aby wykorzystać reakcje emocjonalne., Mogą one być negatywne (wywołują lęk) lub pozytywne (wywołują podniecenie). Ścieżka, którą wybierzesz, może być zarówno tym, co chcesz lepiej zrozumieć, jak publiczność reaguje na każdy bodziec. Długie filmy mogą być skuteczne, ale w wielu przypadkach (szczególnie w przypadku odbiorców remarketingowych) to krótsze, trudne formaty (Krótkie filmy, gify, pokazy slajdów, obrazy) kończą się lepszymi wynikami na dłuższą metę. Oczywiście—ryzykując powtarzalność-kopia reklamy jest zawsze czynnikiem.,
niezależnie od celu Facebook lejka, zawsze będziesz chciał stale testować nowe kreatywne. Dla każdej promocji proponuję wykonanie około czterech wariantów. Może to oznaczać cztery różne obrazy, filmy itp., ale może też oznaczać cztery różne odmiany kopii. Ważne jest, aby zrozumieć związek między kopiowaniem a kreatywnością, gdy zaczynasz optymalizować swoje kampanie. Możesz być zaskoczony, gdy odkryjesz, że jeden kawałek kreatywny, który nie działał dobrze, może być wyjątkowy z inną odmianą kopii., Jak zawsze, nieustannie testuj i koncentruj się na swoim celu marketingowym.