Glossary: Guerilla Marketing (Polski)

Guerilla marketing jest formą marketingu, który wykorzystuje niekonwencjonalne taktyki, aby uzyskać maksymalne wyniki podczas promowania firmy lub usługi. Jak sama nazwa wskazuje, ten styl marketingu opiera się w dużej mierze na zaskoczeniu, kreatywności oraz taktyce szoku i podziwu.

tak więc, duże ilości pieniędzy nie są koniecznie potrzebne do prowadzenia marketingu partyzanckiego — co czyni go idealną strategią dla startupów, małych firm i przedsiębiorstw.,

jest to o wiele bardziej osobista forma marketingu i ma tendencję do humanizowania nawet największych marek. Niezależnie od wielkości firmy, trochę emocji i szumu wokół Twojej marki zawsze może być dobrą rzeczą.

czym jest marketing partyzancki?

termin marketing partyzancki został ukuty przez Jaya Levinsona w jego książce trafnie zatytułowanej „Guerrilla Advertising”. Część partyzancka odnosi się do wojny partyzanckiej, która jest stylem walki opartym na małych i nieregularnych taktykach, które są używane przez uzbrojone milicje.,

typowe strategie walki partyzanckiej obejmują: wykorzystanie elementów zaskoczenia, nalotów, sabotażu i zasadzek.

marketing partyzancki czerpie inspirację z tych taktyk wojennych i stosuje je na polu bitwy marketingowej (choć nie tak ostro, jak w prawdziwej wojnie). Marketing partyzancki polega na przełamywaniu oczekiwań i robieniu trwałego wrażenia z klientem za pomocą różnych środków.

jeśli chodzi o marketing guerilla klasy korporacyjnej, zobaczysz przykłady (kosztownych), ale potężnych akrobacji marketingowych.,

marketing partyzancki w działaniu

gdy klasyczne metody marketingowe nie działają. Albo szukasz czegoś, co wstrząśnie Twoim biznesem, wtedy nadszedł czas, aby wprowadzić siły specjalne. Ponieważ marketing partyzancki rozwija się na unikalnym myśleniu i kreatywności, Żadna kampania nie jest naprawdę podobna.

Poniżej znajdziesz kilka przykładów tego stylu marketingu w akcji.

Red Bull Skydiving Stunt

Red Bull wspólnie z austriackim skoczkiem Felixem Baumgartnerem ustanowił rekord świata w skoku ze spadochronem., Oczywiście Red Bull sponsorował imprezę, więc ich logo było na całym ciele Felixa i całe wydarzenie było na żywo.

źródło obrazu

Ten film pobił istniejące rekordy mediów społecznościowych, ponad 8 milionów osób ogląda wideo w tym samym czasie. To niekonwencjonalne partnerstwo nie zachęciło ludzi do wyjścia i natychmiastowego odebrania puszki Red Bulla, ale zbudowało silne powiązania marek ze sportami ekstremalnymi, przesuwając granice i podejmując ryzyko.,

Coca-Cola Happiness Machine

Coca-Cola stworzyła maszynę szczęścia, która pojawiła się w mediach społecznościowych. W prawdziwej maszynie Coca-Coli była osoba, która wyciągała rękę i dawała ludziom Colę.

wszystko to zostało uchwycone ukrytą kamerą i skompilowane w wideo, które zgromadziło ponad 7 milionów wyświetleń Na YouTube. Postrzeganie ludzi reagujących z taką radością na otrzymanie koksu naprawdę pomaga zbudować pozytywne skojarzenie marki.,

King Kong 3D Footprints

aby zbudować buzz dla nowej wersji King Kong 3D, ogromne ślady zostały rozrzucone po plażach, a ludzie przenieśli się do mediów społecznościowych, aby podzielić się swoimi doświadczeniami. Te ślady były większe niż życie i wyglądały jakby pochodziły z prawdziwego Konga.

źródło obrazu

Ta historia została odebrana przez niezliczone lokalne sieci informacyjne i była w mediach społecznościowych. To naprawdę pomogło przenieść film z ekranu i do prawdziwego życia.,

Guerilla Marketing dla małych firm

pomimo powyższych przykładów, guerilla marketing campaign nie musi wiązać się z ogromnymi inwestycjami pieniężnymi. W rzeczywistości może to być tajna broń małej firmy.

oto trzy doskonałe przykłady marketingu partyzanckiego dla małych firm:

zimny E-Mail/List otwarty

wysyłanie wiadomości e-mail znikąd do grupy nieznajomych może brzmieć spamem, ale gdy zostanie poprawnie wykonany, zimny e-mail jest ostateczną strategią marketingu partyzanckiego dla małych firm.

Weźmy jako przykład współzałożyciela CrazyEgg, Neila Patela., Wyzwał guru technologii Jasona Calacanisa w 2007 roku, który publicznie przedstawił korzyści płynące z SEO za pośrednictwem postu na blogu. Neil zaproponował, że udowodni, że Calacanis się myli za darmo, stosując taktykę SEO(w tym zasięg e-mail), aby zwiększyć ruch o 20 procent — i to zadziałało.,

Nasz współzałożyciel, Neil Patel

pomysłowy Marketing druku

rozdawanie ulotek i wizytówek jest taktyką marketingową, tak, a w erze cyfrowej, w której się teraz znajdujemy, można argumentować, że jest to teraz zmęczony…

chociaż niektóre firmy całkowicie przestały drukować, inne postrzegały to jako okazję do aby dodać guerilla marketing spin do swoich drukowanych aktywów. Lush, firma zajmująca się projektowaniem terenów zieleni, wykorzystała swoją szansę dzięki wizytowkom, które podwójnie przypominają pakiety nasion. Sprytne i użyteczne.,

Cardonizer

Micro-influencers

Influencer marketing jest realną (i czasami kosztowną) opcją marketingową dla firm każdej wielkości. Ale mikro-influencerzy służą jako doskonały punkt wejścia dla startupów i małych firm.

Weźmy na przykład Birchbox. Popularna obecnie prenumerata makijażu miała skromne początki, wykorzystując wpływ mniej znanych vlogerów i blogerów. Im bardziej rosły, tym bardziej docierały do bardziej popularnych postaci w mediach społecznościowych, czyniąc marketing influencerowy podstawą ich strategii marketingowej.,

źródło obrazu

jak działa marketing partyzancki?

marketing partyzancki polega na zrobieniu bardzo wpływowego pierwszego wrażenia z osobą. To wrażenie jest tak niezwykłe, że czują się zmuszeni powiedzieć innej osobie lub podzielić się swoim doświadczeniem w mediach społecznościowych.

tu leży prawdziwa władza. Zachęcanie ludzi do mówienia i mówienia innym o Twojej firmie. Nie ma potężniejszej broni w twoim arsenale marketingowym niż word-of-mouth.,

dzięki charakterowi mediów społecznościowych i treści wirusowych marketing partyzancki może nabierać zupełnie nowego poziomu skuteczności.

dziś marketing partyzancki jest często wykorzystywany w kampaniach świadomości marki. Zamiast bardziej tradycyjnych form marketingu, takich jak bezpośrednia reakcja, które istnieją, aby skłonić klienta do podjęcia bardzo konkretnych działań.

plusy i minusy marketingu partyzanckiego

zanim zaczniesz myśleć o kreatywnych sposobach realizacji własnej kampanii marketingu partyzanckiego, ważne jest, aby wziąć pod uwagę plusy i minusy.,

plusy marketingu partyzanckiego

• może zapewnić Twojej firmie skojarzenia z marką bycia hip, fajnym, innowacyjnym i kreatywnym.
• można dostać mnóstwo rozgłosu. Podobnie jak w powyższym przykładzie Kong rozgłos może naprawdę odśnieżyć, gdy stanie się wirusowy w mediach społecznościowych i sieciach informacyjnych zaczynają odbierać historię.
• pozwala twórczo napinać umysł. Jeśli chodzi o marketing partyzancki kreatywne myślenie jest o wiele ważniejsze niż to, ile pieniędzy masz za projekt.,

wady marketingu partyzanckiego

• pomiar rzeczywistej skuteczności pod względem zwrotu z inwestycji może być trudny.
• to może być nieprzewidywalne. Jeśli polegasz na wydarzeniu na żywo, aby dowiedzieć się o tym, to podlegasz niematerialnym zmianom, takim jak pogoda i zły czas.
• może być łatwo źle zrozumiane i przynieść Twojej firmie potencjalny Luz, jeśli kampania zostanie przeprowadzona w złym świetle.

kiedy stosować marketing partyzancki

marketing partyzancki może być stosowany jednocześnie z innymi kampaniami marketingowymi., Lub, może być używany, aby dać firmie impuls wirusowy po uruchomieniu, jak inni, tacy jak Richard Branson zrobili.

Jeśli jesteś małym i złomowym startupem z małym budżetem marketingowym, musisz być kreatywny, aby dowiedzieć się o swojej firmie. To może być idealny czas na przeprowadzenie kampanii marketingu partyzanckiego. Lub, jeśli chcesz odświeżyć swoje istniejące kampanie marketingowe i rzucić nowe światło na swoją firmę, guerilla marketing byłby świetnym rozwiązaniem.,

pamiętaj, że nie chodzi o budżet, ale o stworzenie osobistego i trwałego wrażenia z osobą. Chodzi o przełamanie formy tradycyjnych działań marketingowych i wymyślenie, jak zaangażować się w społeczeństwo w Nowy, kuszący i nieprzewidywalny sposób.

O autorze: Anja Skrba jest menedżerem tworzenia treści dla First Site Guide, firmy, która zapewnia samouczki i przewodniki, które pomagają ludziom tworzyć, rozwijać i utrzymywać swoją obecność w Internecie. Możesz śledzić ją na Twitterze lub LinkedIn.,

---