Historia bloga rządu
Instrukcja „Keep Calm and Carry On” stała się jednym z najbardziej znanych i cenionych na świecie.najbardziej rozpoznawalne hasła w historii Wielkiej Brytanii. Fraza wzmocniła popularne spojrzenie na życie w ii Wojnie Światowej i została odtworzona na wszystkim, od fletów szampana po Etui na smartfony. Jednak jego popularność zasłania również bardziej skomplikowaną historię.,
ten wpis na blogu upamiętnia 75. rocznicę tego znaczącego artefaktu kulturowego, badając jego miejsce w przygotowaniach rządu brytyjskiego do ii Wojny Światowej i zwracając uwagę na kompromis Skarbu Państwa, który doprowadził do powstania plakatu.
„Keep Calm and Carry On” został ukuty przez Ministerstwo Informacji cieni (MOI) w pewnym momencie między 27 czerwca a 6 lipca 1939 roku., Powstał w ramach serii trzech plakatów, które miałyby zostać wydane na wypadek wojny (Pozostałe brzmiały: „twoja odwaga, Twoja radość, Twoja Rezolucja; przyniesie nam zwycięstwo” i „wolność jest w niebezpieczeństwie; Broń jej z całej siły”). Projekt „Keep Calm” nigdy nie został oficjalnie wydany i tylko niewielka liczba oryginałów przetrwała do dnia dzisiejszego.
planiści MOI po raz pierwszy rozważali „rozgłos domowy” w sierpniu 1937 r.i powrócili do tematu w lipcu 1938 r., Ich wysiłki zostały jednak ograniczone wcześniejszym porozumieniem, że działania te rozpoczną się dopiero w przyszłości (z moimi początkowo skupić się wyłącznie na kwestii oficjalnych wiadomości i cenzury). Dopiero po tym, jak Królewski Instytut Spraw Międzynarodowych (Chatham House) został poproszony o sporządzenie tajnego raportu na temat polityki propagandy zagranicznej w marcu 1939 r., założenie to zostało zakwestionowane i przemyślenia zwróciły się ku niezbędnej treści takich materiałów.,
nowy Domowy Komitet ds. reklamy rozpoczął pracę 6 kwietnia 1939 r.od cotygodniowych spotkań urzędników państwowych z wolontariuszami, publicystami i wydawcami. Członkowie szybko zgodzili się, że MOI powinni podjąć ogólną kampanię mającą na celu przedstawienie „sprawy narodowej” natychmiast po wybuchu wojny. Zwrócili szczególną uwagę na propozycje serii plakatów, które miały uspokoić opinię publiczną, podkreślając pewność ostatecznego zwycięstwa i podkreślając, że cała społeczność jest zaangażowana w działania wojenne.,
zdecydowano, że plakaty muszą „wyróżniać się uderzająco” na tle działań komercyjnych i podkreślono, że należy je traktować jako część spójnej kampanii. Z tego powodu planiści zaczęli eksperymentować z użyciem „specjalnego i przystojnego typu”. Oczywiście pozostawiło to pytania dotyczące wiadomości. Zespół został poinstruowany, że musi to przyciągnąć uwagę, uzupełnić z góry przyjęte poglądy na temat konfliktu, być uniwersalne w apelacji i zrównoważyć „stały wpływ” z podżeganiem do „spontanicznych” działań., Od samego początku było jasne, że będzie to trudne zadanie, a wstępne propozycje hasła „Anglia jest przygotowana” porzucone na rzecz mniej upolitycznionego twierdzenia, że „przejdziemy przez to”.,
wstrzymane plany produkcji i dystrybucji
proces projektowania przyspieszył w maju 1939 roku, gdy fundusze zostały przekazane z secret service do Skarbu Państwa i utworzono małą podkomisję „planowania reklamy”, w skład której weszli William Surrey Dane (Dyrektor Zarządzający Odhams press), Gervas Huxley (były szef działu reklamy w Empire Marketing Board) i Później W. G. V. Vaughan (agent reklamowy, który został mianowany tymczasowym szefem produkcji)., Ostatecznie zdecydowali, że hasło powinno powoływać się na „stan umysłu” i zlecili grafikowi sporządzenie serii roughsów.
Podkomisja planowania reklamy była również odpowiedzialna za późniejsze etapy produkcji i dystrybucji. Szybko uzgodniono, że biuro papiernicze HM powinno zostać powierzone za druk, a program dystrybucji został przygotowany wraz z budżetem na wstępny druk. Surrey Dane i Huxley zaproponowali również umowę z agencją reklamową S. H., Benson Ltd tak, że wyświetlanie rozszerzy się na komercyjne, jak i dobrowolne witryny (twierdzili, że był to jedyny sposób, aby zapewnić zasięg ogólnopolski). Przewidywano, że cała kampania będzie kosztować 112 000 funtów.
chociaż liczby te zostały wstępnie uzgodnione przez planistów MOI, Skarb Państwa nie był pod wrażeniem planów wyprodukowania siedmiu oddzielnych projektów plakatów i nie chciał ryzykować nakładania sankcji na jakikolwiek projekt, który był zbyt szczegółowy., Istniejące projekty zostały złomowane, gdy program Surrey Dane i Huxley został zablokowany podczas specjalnie zwołanego spotkania 26 czerwca 1939 roku. Doprowadziło to A. P. Waterfielda, urzędnika odpowiedzialnego za planowanie MOI, do pospiesznego zwołania spotkania między członkami sekcji reklamy domowej a kontrolerem HMSO w celu znalezienia kompromisu. Niechętnie uzgodniono, że zmieniony wniosek powinien być złożony za £45,000, aby pokryć 2,5 miliona kopii pojedynczego wzoru, który może być „zmieniony, aby umożliwić formularze wariantowe”.,
tekstowy kompromis
„Zachowaj spokój i kontynuuj” wyszedłby z tych i późniejszych dyskusji. Dokładny punkt, w którym powstało hasło, nie jest zapisany w archiwach. Jednak jasne jest, że poprawiony brief został wysłany do Wall-Cousins, grafika wybranego ze względu na swoją wszechstronność, 27 czerwca 1939 roku, a wybór nowych projektów był gotowy 6 lipca z „Keep Calm” wśród dwudziestu przedstawionych do dalszej analizy.
podobnie oczywiste jest, że projekt zawdzięczał wiele międzyresortowym awanturom wokół budżetu., Eksperyment z całkowicie tekstowym plakatem był bezpośrednią odpowiedzią na weto Skarbu Państwa i propozycję Waterfielda dotyczącą elastycznego projektu, podczas gdy hasło było pod wpływem wiary Huxleya w „trzeźwe powściągliwość” i wcześniejszej sugestii – ” Keep Calm. Don 't Panic” – wyprodukowany przez Surrey Dane. Stylizowana korona została zapożyczona z fatalnych planów „Królewskiej wiadomości”, która miała być wysłana pocztą bezpośrednią. A kolory zostały wybrane w przekonaniu, że połączenie czerwieni i bieli wywołało reakcję psychologiczną (co z kolei zostało zapożyczone z hitlerowskiego „Mein Kampf”).,
trzeba by było jeszcze cztery spotkania, aby dwadzieścia projektów zostało skróconych do krótkiej listy pięciu. Zostały one przedstawione Ministrowi Spraw Wewnętrznych Samuelowi Hoare 'owi 4 sierpnia 1939 r.i to on ostatecznie zdecydował się na „Zachowaj spokój”, „twoja odwaga” i „wolność jest w niebezpieczeństwie”. 23 sierpnia 1939 roku, dokładnie dwa tygodnie po przedłożeniu ostatecznych projektów HMSO, nazistowskie Niemcy podpisały pakt o nieagresji z ZSRR i podjęto decyzję o druku. Zgoda skarbu państwa na 3.,75 milionów plakatów zostało przyznanych następnego dnia, chociaż ostateczne Kontrakty podpisano dopiero w czwartek 31 sierpnia, a produkcja była nadal w toku, gdy ogłoszono wojnę w poniedziałek 3 września.
niespokojny ton
często twierdzi się, że decyzja o pozostawieniu plakatu „w rezerwie” została podjęta przed wojną. W rzeczywistości, choć uzgodniono, że trzeba poczekać do rozpoczęcia ciężkich bombardowań, pomysł ten pojawił się dopiero po nieudanej akcji lotniczej, w której do lokalnych centrów dystrybucji trafiło już 2,45 miliona egzemplarzy plakatu., W rzeczywistości zdecydowano, że „Keep Calm” powinno stanowić 65 proc.pierwszego nakładu 23 sierpnia. Dopiero gdy wstępne doniesienia o morale cywilów wskazywały na nudę, a nie dyslokację, nowo mianowany dyrektor Home Publicity zdecydował się „iść wolno” i poprosił o przekazanie funduszy na wyprodukowanie dodatkowych 750 000 egzemplarzy „twojej odwagi” i „wolność jest w niebezpieczeństwie”.
decyzja ta może być częściowo przypisana zmianom personelu i odpowiedzialności, gdy MOI wyszli z cienia i w blask uwagi publicznej. Jednak prawdopodobnie był również pod wpływem niepokoju, który otaczał hasło od jego powstania., Na przykład osoba odpowiedzialna za sankcjonowanie wydatków w Ministerstwie Skarbu Państwa wyraziła realną obawę ,że „ludność może mieć pretensje do tego, że na każdym kroku ten plakat jest zapchany do gardeł”, podczas gdy Waterfield utrzymywała, że slogan jest „zbyt powszechny, aby być inspirującym” i obawiała się, że „może nawet irytować ludzi, że powinniśmy wątpić w niezłomność ich nerwów”.
warto zauważyć, że projekt „Your Courage” był przedmiotem właśnie takiej krytyki (podczas gdy „Freedom is in Peril” został uznany za zbyt abstrakcyjny)., Oskarżeni o brak zrozumienia rozgłosu podczas wrogiej debaty parlamentarnej i zaatakowani w prasie za nieudolne „marnowanie i wklejanie”, MOI po zaledwie czterech tygodniach zlikwidowali całą kampanię reklamową. Zapasy „Keep Calm” utrzymywano do kwietnia 1940 r., ale po tym okresie zaczęto je wycofywać w ramach międzypaństwowych wysiłków na rzecz przezwyciężenia poważnego niedoboru papieru.
ponowne odkrycie
fakt, że projekt, który obecnie postrzegany jest jako symbol epoki, wywołał tak wiele niepokojów wśród współczesnych, pozostaje czymś w rodzaju ironii., Jednak to właśnie ten niepokój sprawił, że plakat pozostanie ukryty przed publicznością, dopóki jedna zakurzona Kopia nie została ponownie odkryta przez dwóch Księgarzy w Alnwick na przełomie XXI wieku. Reszta, jak mówią, to historia.
Czytaj dalej
możesz dowiedzieć się więcej o historii Ministerstwa Informacji pod adresemhttp://www.moidigital.ac.uk
Zobacz także:
John D., Cantwell, Images of War: British Posters 1939-45 (London: HMSO, 1989)
Ian McLaine, Ministry of Morale: Home Front Morale and the Ministry of Information in World War II (London: Allen & Unwin, 1979)
Richard Slocombe, British Posters of The Second World War (London: IWM, 2012)
Marion Yass, This Is Your War: Home Front Propaganda In The Second World War (London: HMSO, 1983)
miej oko na przeszłość. Zapisz się na nasze powiadomienia e-mail.