Jak napisać brief kreatywny z przykładami (darmowe szablony)

brief kreatywny jest podobny do latarni morskich: dostarcza niezbędnych wskazówek i wskazówek dla twórców pracujących zarówno nad dużymi, jak i małymi projektami. Bez latarni łatwo jest zacumować lub zgubić się na morzu-pomyśl o rozbitku, ale w swojej pracy. I żadnego Toma Hanksa czy Wilsona po twojej stronie dla towarzystwa czy ulgi.

Related: Essential client onboarding checklist for agencies in 2019

chcesz, aby Twoje briefy kreatywne były zarówno zwięzłe, jak i dokładne., Dobry brief kreatywny to długa droga. Pomaga utrzymać wydajność w zespołach i zapewnia, że poszczególni współpracownicy czują się wspierani, szczęśliwi i doceniani. Ale to też wymaga czasu. Aby pomóc ci utrzymać steam i tworzyć kreatywne briefy, które (ahem) wykonają zadanie, przygotowaliśmy krótką listę pytań do rozważenia podczas pisania:

• jaki jest cel końcowy mojego projektu?
• czy są szablony, których mogę użyć do wypełnienia briefu kreatywnego i skrócenia czasu poświęconego na to zadanie?
• które działy powinny być zaangażowane w ten projekt?,

odpowiadanie na te pytania zapewnia klarowność i strukturę potrzebną do pełnego zaspokojenia twoich kreatywnych potrzeb. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz jednostronicowej informacji prasowej, czy 15-stronicowego ebooka, możesz zaufać swojemu briefowi, aby skutecznie komunikować zakres projektu.

teraz omówmy podstawy.

Co to jest brief kreatywny?

brief kreatywny to szczegółowe podsumowanie kreatywnego projektu.

zazwyczaj brief jest wypełniany przez osobę składającą żądanie. W punkcie odniesienia musi zawierać podstawy:

• podsumowanie projektu jest krótkim podsumowaniem projektu.,
• niektóre konteksty (takie jak dane, produkty lub artykuły badawcze) pomagają zespołowi kreatywnemu lepiej zrozumieć cele projektu.
• Twoje cele, zwane inaczej celami projektu, rzucają światło na długoterminową (i krótkoterminową) strategię projektu.
• oś czasu i lista oczekiwanych rezultatów zapewniają zespołowi kreatywnemu jaśniejszy obraz tego, jak i kiedy mogą podjąć się Twojego projektu.
• Dołącz listę kluczowych interesariuszy lub osób, z którymi zespół kreatywny powinien się skontaktować, gdy pojawią się pytania.,
• grupa docelowa mówi zespołowi kreatywnemu, do kogo powinien przemawiać w trakcie kampanii (że tak powiem).
• wytyczne lub zasady marki, takie jak Preferencje głosu, tonu i stylu, są kluczowymi szczegółami, które powinni znać twórcy. Włączenie tych notatek do briefu kreatywnego pomaga wyeliminować czas poświęcony na poprawki.
• włączenie budżetu projektu jest opcjonalne. Jeśli jednak istnieje jakakolwiek szansa na wysłanie go do freelance, pamiętaj, aby go dołączyć.,

To powiedziawszy, różne rodzaje slipów mają różne wymagania — ale nie martw się o to teraz, wkrótce poruszymy więcej na ten temat.

jakie są zalety briefu kreatywnego?

z briefów kreatywnych najbardziej korzystają dwie strony: strona zgłaszająca i zespół kreatywny.

• dla zespołu kreatywnego briefy kreatywne pomagają ludziom takim jak projektanci czy copywriterzy wykonywać swoją pracę lepiej i skuteczniej. Nie tylko to, pomaga im tworzyć wspaniałe treści, które pokochają Twoi odbiorcy.,
• dla strony wnioskującej, brief kreatywny pomaga zrozumieć strategię i cele stojące za twoim projektem. Pomaga to również zapewnić, że praca, którą odzyskasz, będzie zgodna z Twoją wizją kampanii.

na przykład, powiedzmy, że agent sprzedaży potrzebuje unikalnego one-pager Dla wydarzenia, które planują uczestniczyć w ciągu miesiąca. Że agent sprzedaży będzie wypełnić brief kreatywny, a następnie wysłać go do zespołu kreatywnego., Następnie zespół kreatywny może umieścić projekt w kolejce produkcyjnej, szybko wypełnić żądanie przy użyciu wstępnie szablonowego formatu lub tymczasowo zalegalizować go w zależności od przepływu pracy.

teraz, gdy omówiliśmy podstawy, zagłębimy się w to, jak napisać brief kreatywny dla działów kopiowania, projektowania i PR.

jakie są główne rodzaje briefów kreatywnych?

briefy kreatywne są zbudowane tak, aby zaspokoić szerokie spektrum potrzeb projektowych. Zidentyfikowaliśmy trzy różne rodzaje briefów:

• Kopiuj — wszystko, co związane ze słowem.
• projektowanie-wszystko związane z wizualizacją.,
• PR-wszystko, co publicystyczne.

co muszę zamieścić w briefie kreatywnym?

brief z kopią będzie trochę inny niż brief z projektem czy PR. Bez względu na wszystko, będziesz chciał dokładnie pokryć swoje podstawy. Zalecamy użycie wstępnie sformatowanego szablonu brief, aby ułatwić Ci życie. (Możesz zaznaczyć pola N / A, jeśli nie mają one zastosowania do twojego projektu.) I pamiętaj, że wszystkie kreatywne briefy muszą zawierać podstawy — plus kilka dodatkowych ciekawostek.

ale skąd wiesz jakie informacje wchodzą w jaki brief?, Nakreśliliśmy, co musisz zawrzeć w 3 różnych typach briefów (Kopia, projekt i PR), aby pomóc ci w rozkręceniu piłki.

skopiuj krótki

• podstawy
  • podsumowanie projektu
  • kontekst tła
  • obiektywny
  • oś czasu i rezultaty
  • kluczowi interesariusze
  • grupa docelowa
  • wytyczne
  • budżet(opcjonalnie)
• liczba słów — pomaga to autorowi uzyskać lepsze zrozumienie ile czasu zajmie ukończenie projektu., Ponadto niektóre platformy mediów społecznościowych mają ograniczenia liczby słów, więc ” będziesz chciał się upewnić, że pisarz jest o nich świadomy z wyprzedzeniem.
• lista słów kluczowych SEO-słowa kluczowe SEO pomagają zwiększyć ranking treści w wynikach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Większość projektów kopii generowania popytu obejmuje jeden.
• przykłady-przykłady treści mogą pomóc w prowadzeniu pisarza, jeśli chcesz stworzyć określony rodzaj treści.,

Krótki opis projektu

• podstawy
  • podsumowanie projektu
  • kontekst tła
  • obiektywny
  • harmonogram(y) i rezultaty
  • kluczowi interesariusze
  • grupa docelowa
  • wytyczne
  • budżet (opcjonalnie)
• Dystrybucja umieszczenie tego zasobu wizualnego ma znaczenie. Publikujesz wizualny zasób w mediach społecznościowych, na blogu firmowym lub rozprowadzasz go wśród swoich klientów?
• Wyniki i wymagania dotyczące wielkości-projektanci muszą znać te szczegóły z wyprzedzeniem., Włączenie tych informacji uniemożliwia projektantom niepoprawne dopasowanie czegoś lub utworzenie zasobu cyfrowego zamiast praktycznego.

PR brief

• podstawy
  • podsumowanie projektu
  • kontekst tła
  • obiektywny
  • oś czasu i rezultaty
  • najważniejsi interesariusze
  • grupa docelowa
  • wytyczne
  • budżet(opcjonalnie)
• Publikacja — Lokalizacja, Lokalizacja, Lokalizacja! Ważne jest, gdzie publikujesz treści PR, więc pamiętaj, aby uwzględnić miejsce, w którym planujesz udostępnić treści na żywo.,
• liczba słów-Większość PR-ów jest kopiowana. Niektóre publikacje mają wymagania dotyczące liczby słów, więc chcesz się upewnić, że pisarz jest świadomy oczekiwań projektu. Możesz dołączyć liczbę słów w sekcji” rezultaty ” w treści, jeśli wolisz.

przykłady briefów kreatywnych

w przypadku, gdybyś chciał ramy odniesienia przed rozpoczęciem (styl uczenia wizualnego, ktoś?), dodaliśmy kilka zmodyfikowanych kreatywnych krótkich przykładów z naszej galerii szablonów.,

skopiuj krótki

zmodyfikowany z naszego prostego szablonu propozycji projektu

Krótki Projekt

zmodyfikowany z naszego ogólnego szablonu propozycji projektu

krótki PR

stworzone w lucidpress

w skrócie

pod koniec dnia kreatywne briefy wypełniają lukę między dobrymi pomysłami a dopracowanymi projektami. Dzięki nim kreatywne zespoły mogą być na bieżąco z zadaniami, na czas i na markę., A za pomocą wstępnie sformatowanego szablonu brief kreatywny możesz szybko i łatwo wstawiać informacje, wysyłać i przetwarzać prośby oraz robić więcej jako zespół. W końcu, kto nie chce oszczędzać czasu i energii — jednocześnie robiąc więcej jako firma?

ok, teraz, gdy”ve' ve zostały poinformowane o tym, jak napisać brief kreatywny, nadszedł czas, aby pozwolić kolory latać. Pokaż nam swoje majtki!

---