Blog História do governo
A instrução “Keep Calm and Carry On” tornou-se um dos mais reconhecidos slogans da história Britânica. A frase reforçou uma visão popular da vida na Segunda Guerra Mundial e foi reproduzida em tudo, desde flautas de champanhe a casos de smartphones. No entanto, a sua popularidade também obscurece uma história mais complicada.,
Este post marca o 75º aniversário deste artefato cultural significativo, explorando o seu lugar nos preparativos do governo britânico para a Segunda Guerra Mundial e chamando a atenção para o compromisso do tesouro que levou à criação do cartaz.”Keep Calm and Carry On” foi cunhado pelo Ministério sombra da Informação (MOI) em algum momento entre 27 de junho e 6 de julho de 1939., Foi produzido como parte de uma série de três cartazes que seriam emitidos em caso de guerra (os outros leram “sua coragem, sua alegria, Sua resolução; nos trará vitória” e “a liberdade está em perigo; defendê-la com todo o seu poder”). O projeto “manter a calma” nunca foi emitido oficialmente e apenas um número muito pequeno de originais sobreviveram até os dias de hoje.
os planejadores de MOI tinham considerado pela primeira vez “publicidade doméstica” em agosto de 1937 e retornaram ao assunto em julho de 1938., No entanto, seus esforços foram restringidos por um acordo anterior de que essas atividades não começariam até mais tarde em qualquer guerra futura (com o MOI para inicialmente se concentrar inteiramente na questão da notícia oficial e censura). Foi somente depois que o Instituto Real de Assuntos Internacionais (Chatham House) foi convidado a produzir um relatório secreto sobre a Política de propaganda externa em Março de 1939 que esta suposição foi contestada e os pensamentos se voltaram para o conteúdo necessário de tal material.,uma nova Comissão de publicidade doméstica começou a trabalhar em 6 de abril de 1939, com reuniões à hora do almoço entre funcionários públicos e académicos voluntários, publicistas e editores a decorrer semanalmente. Os membros rapidamente concordaram que o MOI deveria empreender uma campanha geral para apresentar “a causa nacional” imediatamente após a eclosão da guerra. Prestaram especial atenção às propostas de uma série de cartazes que tranquilizariam o público, sublinhando a certeza da vitória final e sublinhando que toda a comunidade estava empenhada no esforço de guerra.,foi decidido que os cartazes devem “destacar-se notavelmente” dos esforços comerciais e sublinharam que deveriam ser considerados como parte de uma campanha coerente. Foi por esta razão que os planejadores começaram a experimentar o uso de um “tipo especial e bonito”. Claro que isto deixou perguntas sobre a mensagem. A equipa foi instruída a chamar a atenção, a complementar ideias preconcebidas sobre o conflito, a ser universal na apelação e a equilibrar uma “influência constante” com um incitamento à acção “espontânea”., Ficou claro desde o início que esta seria uma tarefa difícil, com propostas iniciais para um slogan que dizia “a Inglaterra está preparada” abandonado em favor da afirmação menos politizada de que “vamos conseguir”.,
Retardada Planos de Produção e de Distribuição
O processo de design acelerado em Maio de 1939 como o financiamento foi transferido do serviço secreto, o Tesouro e uma pequena “Publicidade de Planejamento’ subcomissão composta de William Surrey Dane (o diretor de Odhams prima), G Huxley (o ex-chefe de publicidade para o Empire Marketing Board) e, mais tarde, W. G. V. Vaughan (um agente de publicidade que foi nomeado provisória Chefe de Produção) foi formada., Eles finalmente decidiram que o slogan deveria invocar um “estado de espírito” e encomendaram a um artista gráfico para elaborar uma série de roteiros.o Subcomité de planificação da publicidade foi igualmente responsável pelas fases posteriores da produção e da distribuição. Foi rapidamente acordado que a HM Stationery Office deveria ser encarregada da impressão e um programa de distribuição foi preparado juntamente com um orçamento para a impressão preliminar. Surrey Dane e Huxley também propuseram um contrato com a agência de publicidade S. H., Benson Ltd para que a exibição se estendesse para abranger sites comerciais, bem como voluntários (eles argumentaram que esta era a única maneira de garantir a cobertura nacional). Foi antecipado que toda a campanha custaria £112,000 para entregar.apesar destes valores terem sido provisoriamente acordados pelos Planeadores da MOI, o tesouro não ficou impressionado com os planos de produzir sete desenhos separados de cartazes e não quis correr o risco de sancionar as despesas com qualquer desenho demasiado específico., Os projetos existentes foram descartados quando o programa de Surrey Dane E Huxley foi bloqueado durante uma reunião especialmente convocada em 26 de junho de 1939. Isto levou A. P. Waterfield, o funcionário público responsável pelo planejamento do MOI, a convocar apressadamente uma reunião entre os membros da seção de publicidade doméstica e o controlador do HMSO em uma tentativa de encontrar um compromisso. Foi relutantemente acordado que uma aplicação revisada deveria ser feita por £45.000 para cobrir 2,5 milhões de cópias de um único projeto que poderia ser “revisado para permitir formas variantes”.,um compromisso Textual “manter a calma e continuar” surgiria destas e subsequentes discussões. O momento exacto em que o slogan foi inventado não está registado nos arquivos. No entanto, é claro que um breve revisado foi enviado para Wall Cousins, o artista gráfico escolhido por sua versatilidade, em 27 de junho de 1939, e que uma seleção de novos projetos estavam prontos em 6 de Julho com “Manter a calma” entre vinte apresentados para mais consideração.
é igualmente claro que o desenho deve muito à disputa inter-departamental em torno do orçamento., Na verdade, a experiência com um cartaz totalmente textual foi uma resposta direta ao veto do tesouro e à proposta de Waterfield para um design flexível, enquanto o slogan foi influenciado pela crença de Huxley em “moderação sóbria” e uma sugestão anterior – ” manter a calma. Não entres em pânico – feito por Surrey Dane. A coroa estilizada foi emprestada de planos malfadados para uma “mensagem real” que deveria ser enviada por correio direto. E as cores foram escolhidas na crença de que a combinação de vermelho e branco produziu uma reação psicológica (que por sua vez foi emprestada do Mein Kampf de Hitler).,seriam necessárias mais quatro reuniões para que os vinte desenhos fossem reduzidos a uma lista de cinco. Estas foram apresentadas ao Ministro do interior, Samuel Hoare, em 4 de agosto de 1939 e foi ele que finalmente decidiu “manter a calma”, “a sua coragem” e “a liberdade está em perigo”. Em 23 de agosto de 1939, exatamente duas semanas após os projetos finais terem sido submetidos à HMSO, a Alemanha Nazista assinou um pacto de não agressão com a URSS, e a decisão foi tomada para imprimir. Aprovação de tesouraria para 3.,75 milhões de cartazes foram concedidos no dia seguinte, embora os contratos finais só foram assinados na quinta-feira 31 de agosto, e a produção ainda estava em andamento quando a guerra foi declarada na segunda-feira 3 de setembro.
um tom desconfortável
é frequentemente alegado que a decisão de manter o cartaz “em reserva” tinha sido tomada antes da guerra. De facto, embora se tenha concordado em esperar até ao início dos bombardeamentos graves, esta ideia só surgiu depois de o apocalipse aéreo não se ter materializado, pelo que o ponto 2.45 milhões de cópias do cartaz já tinham sido entregues aos centros de distribuição locais., Com efeito, tinha sido decidido que “manter a calma” representaria 65% da primeira tiragem em 23 de agosto. Só quando os relatórios iniciais sobre a moral civil apontavam para o tédio e não para a desorganização, é que um recém-nomeado director de publicidade doméstica decidiu “ir devagar” e pediu a transferência de fundos para produzir mais 750 mil cópias de “a sua coragem” e “a liberdade está em perigo”.
esta decisão pode ser parcialmente atribuída a mudanças no pessoal e na responsabilidade à medida que o MOI se movia para fora das sombras e para o brilho da atenção pública. No entanto, também era provável que tivesse sido influenciado por um mal-estar que tinha cercado o slogan desde o seu início., A pessoa responsável por sancionar as despesas do Tesouro havia, por exemplo, expressa um temor real de que “a população pode também se ressentem de ter este cartaz enfiadas goela abaixo em cada turno’, enquanto Waterfield sustentou que o slogan era ‘muito comum ser inspirador” e temia que isso pode até mesmo irritar as pessoas que devemos parecem dúvida, a firmeza de seus nervos”.
vale a pena notar que o projeto de’ sua coragem ‘ estava sujeito a tais críticas (enquanto “Liberdade está em perigo” foi condenado por ser muito abstrato)., Acusado de não entender a publicidade durante um debate parlamentar hostil, e atacado na imprensa por um “desperdício e pasta” inepto, o MOI cancelou toda a campanha comercial após apenas quatro semanas. Os estoques de “manter a calma” foram mantidos até abril de 1940, mas começaram a ser pulped após este ponto como parte de um esforço cross-government para superar uma séria escassez de papel.
re-descoberta
o fato de que um projeto que agora é visto para simbolizar uma era causou tanto desconforto entre os contemporâneos permanece algo de ironia., No entanto, foi este mal-estar que assegurou que o cartaz permaneceria escondido da vista do público até que uma cópia empoeirada foi re-descoberta por dois livreiros em Alnwick, na virada do século XXI. O resto, como dizem, é história.
Leitura Adicional
pode descobrir mais sobre a história do Ministério da Informação em http://www.moidigital.ac.uk
Ver também:
John D., Cantwell, Imagens de Guerra Britânico Cartazes 1939-45 (Londres: HMSO, 1989)
Ian McLaine, Ministério da Moral: Frente de Casa, a Moral e o Ministério da Informação na II Guerra Mundial (London: Allen & Unwin, 1979)
Richard Slocombe, British Cartazes da Segunda Guerra Mundial (Londres: IWM, 2012)
Marion Yass, Esta é a Sua Guerra: Home Front Propaganda na Segunda Guerra Mundial (Londres: HMSO, 1983)
Manter o controle sobre o passado. Inscreva-se para os nossos alertas de E-mail.