como escrever um breve criativo com exemplos (modelos livres)
briefs criativos são muito parecidos com faróis: eles fornecem orientação essencial e direção para criativos que trabalham em projetos grandes e pequenos. Sem um farol, é fácil para o seu projeto ficar ancorado ou perdido no Sea — think Castaway, mas no seu trabalho. E nenhum Tom Hanks ou Wilson Ao teu lado para companhia ou alívio.relacionado: cliente essencial na lista de verificação de bordo para agências em 2019
você quer que suas instruções criativas sejam concisas e completas., Um bom trabalho criativo vai longe. Ele ajuda a manter a eficiência entre as equipes e garante que os colaboradores individuais se sintam apoiados, felizes e apreciados. Mas também leva tempo. Para ajudá-lo a manter o vapor e produzir resumos criativos que (ahem) fazer o trabalho, compilamos uma lista de perguntas a considerar enquanto escreve:
- Qual é o objetivo final do meu projeto? existem modelos que posso usar para preencher o resumo criativo e reduzir o tempo gasto nesta tarefa?quais os departamentos que devem participar neste projecto?,responder a estas perguntas fornece-lhe a clareza e a estrutura necessárias para satisfazer plenamente a sua necessidade criativa. Por isso, quer precise de um comunicado de imprensa de uma página ou de um ebook de 15 páginas, pode confiar no seu mandato para comunicar eficazmente o âmbito do seu projecto.
Agora, vamos”cobrir algumas noções básicas.o que é um brief criativo?
um brief criativo é um resumo detalhado de um projeto criativo.
normalmente um breve é preenchido por quem está fazendo o pedido. Em uma linha de base, ele precisa incluir o básico:
- um resumo do projeto é uma breve sinopse do projeto.,algum contexto de fundo (como dados, produtos ou artigos de pesquisa) ajuda a equipe criativa a entender melhor seus objetivos de projeto. os seus objectivos, também conhecidos como objectivos do projecto, lançam luz sobre a estratégia do projecto a longo prazo (e a curto prazo).
- Timeline(s) e uma lista de prestações esperadas fornecem à equipa criativa uma imagem mais clara de como e quando podem assumir o seu projecto. incluir uma lista das principais partes interessadas ou pessoas que a equipa criativa deve contactar quando surgem perguntas.,o público-alvo diz à equipa criativa para quem devem falar durante a campanha (por assim dizer).as diretrizes ou regras da marca, como a voz, o tom e as preferências de estilo, São detalhes cruciais para os criativos saberem. Incluir estas notas em seu resumo criativo ajuda a eliminar o tempo gasto em revisões. a inclusão de um orçamento de projecto é opcional. No entanto, se houver alguma chance de enviá-lo para freelancer, não se esqueça de incluir um.,dito isto, diferentes tipos de resumos têm diferentes tipos de requisitos — mas não se preocupe com isso agora, vamos tocar mais sobre isso em breve.quais são os benefícios de um resumo criativo?duas partes beneficiam mais dos resumos criativos: a parte requerente e a equipa criativa.
- para a equipa criativa, os resumos criativos ajudam pessoas como designers ou copywriters a fazer o seu trabalho de forma melhor e mais eficiente. Não só isso, ele ajuda-os a criar um grande conteúdo que o seu público vai amar.,para a parte requerente, um resumo criativo ajuda-o a compreender a estratégia e os objectivos subjacentes ao seu projecto. Ele também ajuda a garantir que o trabalho que você recebe de volta está alinhado com a sua visão para a campanha.
por exemplo, digamos que um agente de vendas precisa de um pager único para um evento que eles”estão planejando participar em um mês. Esse agente de vendas preencheria uma ficha criativa e depois enviá-la-ia para a equipa criativa., A partir daí, a equipe criativa pode inserir o projeto em sua fila de produção, rapidamente preencher o pedido usando um formato pré-templatizado, ou temporariamente atrasá-lo, dependendo de seu fluxo de trabalho.agora que cobrimos o básico, vamos mergulhar em como escrever um resumo criativo para os departamentos de cópia, design e Relações Públicas.
quais são os principais tipos de resumos criativos?os resumos criativos são construídos para cobrir um amplo espectro de necessidades do projeto. Identificámos três tipos diferentes de resumos:
- Copy-Anything word-related.Design-qualquer coisa relacionada com o visual.,qualquer notícia que seja de interesse público.
O que eu preciso incluir em um resumo criativo?
uma cópia breve vai ser um pouco diferente de um projeto ou resumo PR. Aconteça o que acontecer, vais querer cobrir bem as tuas bases. Recomendamos a utilização de um breve modelo pré-formatado para facilitar a sua vida. (Você pode marcar os campos N / A se eles não se aplicam ao seu projeto.) E tenha em mente que todos os resumos criativos precisam incluir o básico-além de algumas tidbits extras.
mas, como você sabe que informação vai em que brief?, Nós delineamos o que você precisa incluir em 3 diferentes tipos de resumos (cópia, design e PR) para ajudá-lo a começar a rolar a bola.
Copiar breve
- O Básico
- resumo do Projeto
- contexto
- Objetivo
- linha do tempo(s) e produtos
- principais stakeholders
- público-Alvo
- Orientações
- Orçamento (opcional)
- contagem de palavras — Isso ajuda o escritor a ganhar uma compreensão mais clara de quanto tempo levará para concluir o projeto., Além disso, algumas plataformas de mídia social têm restrições de contagem de palavras para que você”ll quer ter certeza de que o escritor está ciente destes antes do tempo.
- SEO keyword list-SEO keywords help boost your content ” s ranking in search engine optimization results. A maioria dos projetos de geração de cópias de demanda incluem um.exemplos-exemplos de conteúdo podem ajudar a guiar o escritor se você está procurando produzir um tipo específico de conteúdo.,
Design breve
- O Básico
- resumo do Projeto
- contexto
- Objetivo
- linha do tempo(s) e produtos
- principais stakeholders
- público-Alvo
- Orientações
- Orçamento (opcional)
- Distribuição — Onde você está planejando colocar este recurso visual é importante. Está a publicar o activo visual nas redes sociais, no blog da empresa, ou a distribuí-lo aos seus clientes?entregas e requisitos de tamanho-os Designers precisam de saber estes detalhes antes do tempo., Incluir esta informação impede os designers de dimensionar algo incorretamente ou criar um ativo digital em vez de um hands-on.
PR breve
- O Básico
- resumo do Projeto
- contexto
- Objetivo
- linha do tempo(s) e produtos
- principais stakeholders
- público-Alvo
- Orientações
- Orçamento (opcional)
- Publicação — localização, Localização, localização! Onde você publica assuntos de conteúdo de Relações Públicas, por isso certifique-se de incluir onde você está planejando ter o conteúdo vivo.,
- Contagem de palavras-a maioria dos esforços de RP são copy-heavy. E algumas publicações têm requisitos de contagem de palavras, então você quer ter certeza de que o escritor está ciente das expectativas do projeto. Você pode incluir a contagem de palavras na seção” deliverables”do conteúdo se você” preferir.
exemplos de resumos criativos
No caso de querer um quadro de referência antes de começar (estilo de aprendizagem visual, alguém?), incluímos alguns exemplos breves e criativos modificados da nossa galeria de modelos.,
Copiar breve
Modificado a partir do nosso projeto Simples proposta de modelo
Design breve
Modificado a partir do nosso projeto Geral proposta de modelo
PR breve
Criado em Lucidpress
Em breve
No final do dia, criativo cuecas a ponte entre boas ideias e polido projetos. Eles capacitam as equipes criativas a permanecerem on-task, on-time e on-brand., E com a ajuda de um modelo breve e criativo pré-formatado, você pode inserir rápida e facilmente informações, enviar e processar pedidos, e fazer mais como uma equipe. Afinal de contas, quem não quer economizar tempo e energia — enquanto se faz mais como uma empresa? muito bem, agora que foi informado sobre como escrever um resumo criativo, está na hora de deixar as cores voarem. Mostra – nos as tuas cuecas!